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2、bilibili效果广告营销手册 bilibili 效果营销部 2020年 Q2 B站营销三架马车之效果营销效果营销 效果营销 品牌 营销 内容 营销 精准人群丨流量触达丨即刻转化丨成本优化丨用户引入 目 录 content 多项技术，为效果保驾护航 目 前 已 支 持 广 告 定 向 、 D M P 、 o C P C 等 多 种 功 能 十年布局，成为年轻人的聚集之地 1 . 7 2 亿 月 。

3、1. 2020 哔哩哔哩 品牌新品营销 解决方案 2.0 - 2020.7 - . 2. 2020 B站新品日首更 品牌新品迅速引爆B站社区 宝 马 新 车 发 布 资 生 堂 新 品 发 布 荣 耀 新 机 发 布 明星主播 强势种草云游直播 创意体验官方发布TOP话题 3. 2020 #B站新品日#新品营销持续升级 贴合品牌需求 强化新品体验 建立持续运营 粉丝沉淀数据服务资源形式新品。

4、数up主均为“萌新”，自成为up主至今不足半年。
B站加码直播通过签约其他平台成熟主播、买断英雄联盟独家直播权等方式，B正在不断加码直播。
B站也在通过运营活动和激励计划在孵化培育平台原生主播。
目前,仅12%的up主在常态化直播。
虚拟主播崛起虚拟主播作为一种从海外兴起的直播形式，在国内多被称为vupovup多以二次元形象出现在屏幕上，由真人或AI进行配音，配音演员被称为“中之人”。
7月初，小品演员蔡明在B站化身“菜菜子Nanako”，以虚拟主播的形式直播,仅25分钟就获得了100名“舰长”(舰长是B站直播中需每月付费198元的一种月票消费)。
虚拟主播是极具二次元特色的直播形式，与B站社区氛围相契合。
同时,虚拟主播可以作为虚拟up主投稿制作视频。
vup的优势在于其更高的互动数据和更长的变现生命周期。
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5、显示流量最差的是番剧占比只有1.3%。
2021创作投入的预期绝大多数up主认为前景良好,将付诸更大的投入，在投入占比中占 69.8%是2020年的双倍；仅2.5%的up主有放弃的计划；还有一些UP主打算2020年相同的状态持续更新投入占比与往年一样占比21.9%，少量的up主对2021的创作环境表示悲观,并投入更少的成本，直接下降到了9.5%。
本文摘自：蓝鲸浑水“哔哩哔哩”流量生态白皮书点击下载PDF原文。

6、2017年哔哩哔哩 数据研究报告 极光大数据 2017.09 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 本报告数据仅限app端，不包含PC端 2 关键发现 7月份哔哩哔哩app用户规模为6436万，渗透率相 比2月份提升1.2% 7月份哔哩哔哩app端MAU为5843万，相比2月份 增长40.1% 过去半年，哔哩哔哩app日新增用户量均值为 45.7万 。

7、2020 序言 B站在2020年初出国后p吸引了大量新人用户注册， 同时越来越多的观众开始向up主转型，自己制作视频。
在诸多视频平 台中B站曾经一直以用户高粘性著称。
在B站加大商业化力度的背景下，2020年创作推广功能用于up主非广告视。

8、p整体上, GENZ观看短视频的高峰主要集中于夜间21点以后 。
相较于其他人群而言，GENZ更爱在凌晨03点和上午9点午间14点观看短视频，这反映出GENZ在时间安排.上更加自由,熬夜党更多,白天也有时间精力投入在短视频中。
商家可在上述这些。

9、在B站关注美妆个护内容的用户规模愈发庞大 美妆行业潜力消费人群价值开始显现pp更多的创作者及更丰富的内容供给 B站美妆个护内容生态蓬勃成长ppB站年轻人的美妆个护兴趣点 为品牌提供Z世代喜好的品类机会pp年轻人多样的兴趣偏好 为品牌的营销。

10、年轻一代越来越看重生活的品质感大家善于取悦自己，喜欢为热爱干杯,渴望更高品质的人生体验，而旺盛的新需求恰恰催生出新的市场。
在这个全新的市场里，兴趣爱好生活技能专业知识都可以被发展为职业pp守护你外出睡眠质量的酒店品评家在线传授火眼金睛。

11、1考虑到用户年龄自然增长，2224 岁人群或在三年后成长为 2527岁人群，则pp2530岁渗透率有望进一步提高。
假设原有8500万人均匀分布，并考虑到用户留存QM显示30日留存率为70，则会有约3000 万的老用户自然增长变成新用户。
考。

12、到2023年，我们认为:pp1考虑到用户年龄自然增长，2224岁人群或在三年后成长为 2527岁人群，则pp2530岁渗透率有望进一步提高。
假设原有8500万人均匀分布，并考虑到用户留存 QM显示30日留存率为70，则会有约3000万的老。

13、从单季度表现看，2021Q1 收入 47.43 亿元，同比上升 47；归母净利润 9.15 亿元，同比上升 61.1其业绩提升超预期，主要是芒果 TV 王牌 综艺明星大侦探回归目前已到第六季，以及乘风破浪的姐姐 推出第二季，驱动业绩上涨。

14、B 站相对于爱优腾等 PGC 为主的内容平台，优势在于内容采买可控性高社区氛围浓厚。
典型的 PGC 平台运作模式偏重资产，与用户互动较少内容同质化严重，用户迁移成本很低， 流动性也较大。
因此，PGC 视频平台每年需要耗费大量内容成本用于采。

15、抖音快手西瓜视频以算法分发使用便捷为特点，更加偏向于高效触达。
典型的 UGC 内容以抖音快手为代表，由于针对拍摄短视频优化了更多的 APP 功能，其使用相对而言非常便捷。
得益于便捷的拍摄上传功能，抖音快手等视频平台视频数量剧增，因此需要更高。

16、平台核心运营数据：用户健康增长，互动性持续提升MAU：B 站 2Q21 MAU 达到 2.37 亿，同比增长 38.2，环比增长 6.移动端月均活跃用户 2.205 亿，同比增长 4DAU：2Q21DAU 达到 0.63 亿，同比增。

17、用户：高粘性高活跃度用户群体由二次元群体不断泛化截止 2020 年第三季度，B 站活跃用户数量达到 1.972 亿，同比增长 54，其中 2020 年 8月月活突破 2 亿，社区增长迈入全新里程碑。
同时，B 站用户群体特征十分明显，Z 世代。

18、 卷首语 2021年即将过去。
回顾这一年，我们共同经历了河南暴雨中的守望相助，也见证了东京奥运建党百 年神舟发射的高光时刻。
这一年，B站创作者们继续用视频记录时代故事，在社会热点中表达多元思考，从生活中发现点滴乐趣， 也坚持用创意和真心，。

19、中国Z世代手办消费趋势研究报告2021年海量行研报告免费读22021.3 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
未来，手办商品进一步分化，手办的种类档次更加丰富，满足不同消费群体的需求；国潮手办崛起，多品类I。

20、我们相信中国将在世界上占有较大的市场份额，我们的市场份额将在中国的年轻人中占有一席之地，从而获得更大的市场份额。