1、 2020.01.23 抖音快手殊途同归，短视频直播抖音快手殊途同归，短视频直播行业行业加速成长加速成长 短视频短视频行业专题报告行业专题报告 陈筱陈筱(分析师分析师) 证书编号 S0880515040003 本报告导读：本报告导读： 短视频直播行业正在经历价值重塑，在短视频直播行业正在经历价值重塑，在 KOL 及及 MCN 等环节有布局的公司望充分享。

2、抖音vs快手深度复盘与前瞻 短视频130页分析框架 证券研究报告 全球互联网研究 2020年03月21日 分析师： 陈梦竹 执业证书编号：S05 分析师： 姚 蕾 执业证书编号：S06 分析师： 杨仁文 执业证书编号：S06 核心观点 复盘是为了挖掘产业进化、巨头兴衰成败背后的规律，总结可复用的方法论，为我们预测未来建。

3、 短视频行业深度研究（1）从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界 2020 年 2 月 12 日 王建会 行业分析师 请阅读最后一页免责声明及信息披露 1号楼6层研究开发中心 邮编：100031 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界从抖音爆发探究私。

4、力也随着数量同时增强，仅10月份，抖音企业蓝V就一共生产出75万条短视频，在平台累计获取360亿播放，收获10亿点赞，整体新增粉丝1.76亿，总体获取粉丝累计达9.17亿，增势惊人。
目前抖音企业蓝V账户分布在27个行业，从数量占比上看，互联网、服装、美食、文化旅游等行业占比排在前列，契合大众衣食住行玩等领域的需求，各行业的营销竞争正在抖音平台激烈进行。
企业为何要构建自媒体?企业自媒体是指企业在资讯平台开设官方阵地，实施信息传递、内容发布运营等动作，以实现品牌推广、用户沟通、业务合作、产品销售的目的。
随着互联网技术的发展，企业自媒体的“营销阵地”属性正在逐步加强，面对行业的激烈竞争，企业需要与时俱进，通过核心平台持续打造营销主阵地，在竞争中立足、发展。
如同生物的起源一般，企业自媒体的诞生是技术进化催生的结果，企业在技术发展的浪潮中“物竟天择，适者生存”。
面临压力，企业自媒体不能在像以前一样，简单地通过平台发布自己的促销信息、品牌广告、企业动态，就期望能够获得销售业绩和品牌影响力。
更重要的，是要通过平台，和用户持续交流，产生共鸣，进而引导、引发用户行为;而用户的日常生活，同样需要认知企业的品牌、服务及产品，在认知中，表达自己的喜好、情感及价值观等。
用户平台进化到新高度生物生存环境持续变化，不进化的物种就会因为无法适应新环境。

5、结合，为人们的生活提供了全新的观察视角。
越来越多的膏少年开始参与到知识生产和传播的过程中去，将每一个头脑中的无穷性和未来性编码为信息时代通用的符号图景，共同享有人生出彩的机会。
2019年恰逢五四运动100周年。
习近平在“纪念五四运动100周年大会上的讲话”中指出:“青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，国家的希望在青年，民族的未来在青年。
”当今时代，知识更新不断加快，社会分工日益细化，新技术新模式新业态层出不穷。
这既为青年施展才华、竞展风采提供了广阔舞台，也对青年能力素质提出了新的更高要求。
在当前，知识和教育的概念不再是项补空白，而是在现代化、信息化的时代背景下更好地处理“传授知识”与“培养智能”之间的关系。
随着知识边界的不断扩张，我们教育界和传媒界的工作者要善于使用新技术手段促进科技教育活动内容和形式的创新，发挥信息化优势推动科技教育平衡充分发展，注重培养青少年的自主能力、研究能力、表达能力、思维能力、模仿能力和组织能力。
信息时代中，青少年既是蛛口识学习与教育的主要人群，也是互联网的“原住民”和新传播技术的“主力军”。
 教育者和社会组织一方面要通过合理地把关，为青少年提供丰富的知识内容和营造清朗的网络空间，另一方面也要落实立德树人的根本任务:遵循青少年成长的特点和规律，满足青少年把日常生活中真诚的、单纯的、热情的感知与想象进行分享的意愿，鼓励青少年从这种新兴的。

6、变与融合，而且也直接催生了网络新媒体丛林。
仅仅十年，中国网络新媒体已然快速经历了文字主导(微博)、图片主导(微信朋友圈)的演进，全面进入到短视频主导(抖音)的新时代。
据2019年5月发布的2019中国网络视听发展研究报告显示：从2017年的55.3亿元，到2018年的467.1亿元，短视频市场同比增长了744.7%，与2016年19亿元的市场规模已不可同日而语。
仅仅2018年下半年内，短视频用户规模扩增至6.48亿，凭借着54.2%的用户渗透率，抖音等头部平台位列短视频第一梯队。
借助音乐、舞蹈、特效等艺术手段，短视频形成了短时叙事节奏、竖屏视听体验等颇具特色与美感的传播效果。
依托才艺展示、创意设计、非遗传承等文化体验，短视频有意识营造视听之美、艺术之美、文化之美，引导人们参与、探索丰富多元的艺术实践与艺术表达。
人人DOU(都是)艺术家，短视频已经生长为中国网络新媒体进行艺术传播的新载体，正在成为新时代全民艺术普及与全民美育的新平台。

7、 2020.01.23 抖音快手殊途同归，短视频直播抖音快手殊途同归，短视频直播行业行业加速成长加速成长 短视频短视频行业专题报告行业专题报告 陈筱陈筱(分析师分析师) 证书编号 S0880515040003 本报告导读：本报告导读： 短视频直播行业正在经历价值重塑，在短视频直播行业正在经历价值重塑，在 KOL 及及 MCN 等环节有布局的公司望充分享。

8、 短视频行业深度研究（1）从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界 2020 年 2 月 12 日 王建会 行业分析师 请阅读最后一页免责声明及信息披露 1号楼6层研究开发中心 邮编：100031 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界从抖音爆发探究私。

9、请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明请务必阅读正文之后的信息披露和重要声明 行行 业业 研研 究究 行行 业业 深深 度度 研研 究究 报报 告告 证券研究报告证券研究报告 短视频行业短视频行业 推荐推荐 ( ( 维持维持 ） 重点公司重点公司 重点公司 评级 相关报告相关报告 【兴证传媒】短视频发展如火 如荼，抖音反超快手的启示 2018-09-09 分析师： 丁婉贝 S019051。

10、抖音vs快手深度复盘与前瞻 短视频130页分析框架 证券研究报告 全球互联网研究 2020年03月21日 分析师： 陈梦竹 执业证书编号：S05 分析师： 姚 蕾 执业证书编号：S06 分析师： 杨仁文 执业证书编号：S06 核心观点 复盘是为了挖掘产业进化、巨头兴衰成败背后的规律，总结可复用的方法论，为我们预测未来建。

11、发展和经济增长。
我们提出抖音平台就业的“舞者”模型(The DANCER Model )，认为抖音平台就业的主要特征包括:多元化(Diversity )、灵捷(Agile )、创造力（Novelty )、社群带动作用(Community ) 、创业和企业家精神( Entrepreneurship)、责任( Responsibility )。
对2019年8月至2020年8月的数据测算结果显示，共有2097万人通过抖音平台从事创作、直播、电商等工作而直接获得收入，其中许多都是从事互联网营销师和直播销售员的新职业。
在抖音平台直接获得收入的就业人群中，女性占54%，女性比例略高于男性。
中青年是抖音平台直接就业的主力军，其中24-30岁的占比35%，31-40岁的占比32%，二者合计67%。
在行业分布方面，占比靠前的是文化教育、时尚、剧情、娱乐、才艺、美食、游戏、体育等行业。
在城市分布方面，新一线城市、二线和三线城市的就业规模最大，而处于一线和五线及以下的城市占比较低。
新一线城市的就业人员占比最高，达21%。
二线和三线城市的占比均为20%，而一线城市的占比仅为13%。
截止2020年7月，超400万家企业在抖音开通企业号功能，有力带动了企业就业。
员工人数在5人以下的企业占41%，在5-20人的企业占比36%，二者合计77%，表明中小企业是抖音平台的就业主力军。
企业号的行业主要分布在零售、服装配。

12、且头部创作者中最丰富的幽默搞笑类素人KOL 占比27.9%，而娱乐明星占比仅为1.2%。
抖音发展情况数据分析抖音重明星娱乐的发展，南方高线年轻创作者占比较高，明星娱乐和社会新闻成为主要的板块。
根据 2020 抖音创作者生态报告中的数据显示，抖音在过去的一年中新增.亿内容创作者，其中青年群体占比超过了60，女性占比52，主要集中在超一、新意、二线城市；并且大多来自于北上广深以及南方高线城市。
而40 岁以上作者数增速最快，在城镇创作者中占比44，同比增长了94，表示了各代际和地域创作者渗透率均在增强。
根据根据克劳锐统计数据，抖音 Top1000 KOL 前三类的分别是美女帅哥、美食、音乐；而抖音的头部创作者中娱乐明星炸逼第二，占比9.8；互动量 Top100 的 KOL 中，社会新闻最易引起讨论，半年内粉丝增长 24%；幽默搞笑依旧是许多用户的消遣选择，半年内粉丝增长 16%。
视频号发展情况分析视频号依托腾讯生态储备了大量的作者，微信流量红利有望持续吸引外来头部创作者，随着视频化的逐步引入，内容化陆续向视频化迁移，原有的图文创作者也将向视频转移。
对微信而言，10 亿级庞大的潜在用户、来自既往创作者的储备，有望为视频号提供潜在的创作来源，同时，依靠之前公众号的积累，微信已经建立在比较完整的创作者生态中，若叠加以PCG 为代表的其他平台中的创作者，视频号潜在的创作者储备充。

13、 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。
东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。
因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性 产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。
有关分析师的申明，见本报告最后部分。
其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的。

14、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 抖音 抖音&快手快手：如何看待如何看待短视频巨头的成长之路短视频巨头的成长之路 前瞻研究系列报告 842020.10.22 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 许英博许英博 科技产业首席分析师 S41 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师 S05 抖音抖音、快手覆盖全网、快手覆。

15、人次，同比增长169%。
图1 抖音视频打卡四川成都情况二、打卡四川成都的用户来源各假期异地用户流入成都，周边省份与发达城市是主要来源。
2020年受特殊时期影响，人员流动有着较大波动。
异地用户前往成都打卡也变得困难。
到国庆期间，随着整体状况好转，成都迎来30万外地用户打卡，除浙江外，临近的周边省份成为主要的打卡用户来源地，重庆是流入打卡最多的城市。
各节点流入成都打卡人数统计春节仅10万，五一11万+，国庆近30万。
图2 打卡成都的用户来源三、四川成都美食打卡打卡程度的视频集中发布在18点到22点，美食游玩购物类，poi是最主要的打卡类型。
成都夜经济发达的休闲美食之都的特征表现强烈，在夜间打卡，成为成都美食感受最正宗的川味。
从打卡视频类型分布来看，美食，游玩，商务住宅，排名前三。
从打卡成都美食类型分布来看，火锅，川菜，烧烤排名前三。
从打卡成都中式餐饮类型分布来看，中式餐饮，饮品，快餐小吃排名前三。
打卡完西式餐点来看，再来一盏茶才是最成都的生活方式，牛排，西式简餐，意大利菜为成都西式餐点打卡首选。
图3 打卡四川成都美食情况分析文本由言禾原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：巨量算数：数说城市之成都(2021)(30页)。

16、pstrong视频strong号：腾讯生态储备大量创作者，微信流量红利有望持续吸引外来头部创作者。
随着内容持续向视频的迁移，原有图文创作料将持续向视频转移。
对微信而言，10 亿级庞大的潜在用户来自既往创作者的储备，有望为视频号提供潜在的创作。

17、p用户：快手上移抖音下沉，视频号处于渗透阶段pp对比：短视频用户增长红利见顶，抖音快手用户规模大幅领先。
短视频渗透率时长逐渐走平，竞争从用户向更深层次迈入，根据CNNIC数据，2020年6月短视频用户已经超过8.1亿，渗透率87，使用时长占。

18、p淘宝逛逛亿元奖金激励创作者。
为了激励更多创作者发布短视频内容，pp淘宝逛逛推出有光计划。
2021 年 2 月 8 日4 月 8 日，凡是入驻淘宝逛逛的创作者，且淘内粉丝数大于 10 且小于 10 万，只要积极参加活动，就有机会瓜分亿元现金。

19、 抖店罗盘为商家提供数字化运营服务。
罗盘有详细的数据分析， 包括所有商品的分析对比点击量购买人次按月周日的销 量同相关产品的销量，帮助商家实现精细化运营。
精选联盟是撮合达人和商家的双边平台，即选品库。
达人有流 量无货源，而专注供应链的商家。

20、视频站外流量来源微信生态四大流量场景全面为视频号导流。
视频号覆盖微信流量的所有重要入口，包括私聊群聊转发，朋友圈转发话题标签，搜一搜看一看，公众号等等，免费流量资源丰富。
微信为视频号导流复制 QQ 为微信导流的策略。
微信当初快速崛起，部分有。

21、城市形象在短视频平台上的主要传播符号盘点与分析美食与美景是热门视频最常呈现的内容。
在对短视频平台上城市或城市形象相关视频进行宏观微观分析的基础上，本部分对热门城市形象视频的特征进行再提炼，开华出传播符号，并总结出四大传播符号载体。
城市形象的。

22、dJ音电商量ff生活触手可得01前言满足用户多样化的品质购物需求，让美好生活触手可得。
一年来，抖音电商秉持认真做电商的初心，始终坚持以消费者对美好生活的需求为导向，把用户利益放在首位，从多个维度拓展兴趣电商优势，完善国货发展扶持政策和措施，。

23、目录第一章第二章第三章图书出版行业概况抖音电商上的新读者抖音电商上的知识达人 传统图书出版行业稳健发展，网络渠道承载核心增量兴趣电商助力图书出版长效经营，促进行业健康发展 兴趣电商推动知识普惠，三四线城市购买力显著提升 每月逾千万用户通过抖。