1、1 报告数据来源说明 & 法律声明 本报告数据来源 亿邦动力研究院采取深度调研等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行 深入交流，获得相关一手信息和数据。
行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经 济数据、企业财报数据等。
法律声明 本报告由亿邦动力研究院独立制作和发布。
报告中所有的文字、图片、表格均受到中 国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何组。

2、社交电商社交电商 I I 宠物宠物行业报告行业报告 有赞有赞 服务与运营中心服务与运营中心- -类目运营类目运营 出品出品 联合联合 有赞有赞 商业中台商业中台 BIBI x x 宠物行业白皮书宠物行业白皮书 序言序言 Youzan Research（有赞报告），由有赞类目运营团队研发，依托社交生态大数据，基于有赞独有的AARRR 模型与运营方法论，输出社交环境下宠物行业的商家运营指南。
当然，这里。

3、社交电商社交电商 I I 女装行业报告女装行业报告 有赞 服务与运营中心服务与运营中心- -类目运营类目运营出品 联合 有赞 商业中台商业中台- -行业分析行业分析 x 腾讯广告腾讯广告 序言序言 Youzan Research（有赞报告），由有赞类目运营团队研发，依托社交生态大数据，基于有赞独有的AARRR 模型与运营方法论，输出社交环境下女装行业的商家运营指南。
当然，这里也会诞生前沿的营销玩。

4、于社交网络和消息传递，尽管这个数字在特定市场已开始减少。
不像你想象的那样社交随着社交网络逐渐演变为多媒体平台，数字消费者现在可能会使用它们来跟上新闻，以便与朋友保持联系。
16-24岁的孩子表现出略微不同的偏好; 他们最常被引用的使用社交媒体的动机是填补业余时间并找到有趣或有趣的内容。
社交媒体产品研究不可或缺在过去一个月中，22的数字消费者喜欢或关注社交网络上的品牌，超过四分之一的人使用社交网络来研究新品牌或产品，使其成为所有品牌或产品中第二重要的渠道。
在16-24岁的年轻人中，社交媒体排名第一，在2017年底已超过搜索引擎。
顶级消息服务之间的竞争激烈虽然Facebook Messenger在会员资格方面领先5分，但WhatsApp在访问率方面领先5个百分点。
Snapchat排在第三位，虽然这项服务确实在北美看到了更高的数字，特别是在Z世代。
多网络速度变慢在线人员平均拥有8.5个社交媒体帐户，并且倾向于将每个平台用于不同目的。
也就是说，在过去一年中，我们看到每个互联网用户持有的账户数量明显减缓。
直播视频是必不可少的资产中国以外四个主要社交平台的28的用户每个月都会使用这些服务中的任何一个实时流。
Facebook占据了最大的份额，拥有最大的用户群以及实时视频的最高参与率。
Faceboo。

5、示，当涉及到更大的图景时，GB和美国消费者大致相似。
超过一半（52）的英国人认为品牌应该能够表达他们对某个话题的感受，而美国的这一比例为6更重要的是，只有不到一半（48）的美国人表示他们喜欢愿意参与社会问题的品牌，42的英国人也这么认为。
这两个国家中几乎有六成（59）人认为品牌不应该就社会或政治问题发表意见，但正如我们稍后会看到的，这取决于行业和问题。
这表明由品牌自己来衡量风险与奖励，并了解什么原因会引起他们自己的观众产生共鸣，以及什么会让他们失望。
品牌对社会问题的看法有多重要？如今，在评论社会问题时，品牌面临着“正确行事”的巨大压力。
虽然有些品牌明确地适合某些问题或主题，但对于其他品牌来说，它可能是一个雷区，在最糟糕的情况下，它们可能会充满不诚实或最糟糕的冒犯。
通常，品牌只是“选择退出”是不够的。
例如，在英国，许多品牌都遭到竞选团体“停止资助仇恨”的抨击，因为广告（中央国家报纸的权利）每日邮报 - 这是一个品牌多年前可能做过的事情，没有任何评论。
2017年11月，文具店Paperchase屈服于压力，并从每日邮报中撤回了他们的圣诞节前广告活动。
这导致客户的积极和消极注意力突然飙升，品牌在停止竞选前后都面临批评。
尽管注意力相当快地消失，并且似乎对诸如购买意图等较低漏斗指标的影响很小，但。

6、发 人工智能进入社交领域，BI可视化赋能品牌营销决策 严守红线，数据安全和数据打假势在必行品牌合作：短视频+KOL的形式，创意合作吸睛更带货短视频平台的兴起，带火了一大批网红和他们的货：短视频KOL似乎拥有更强大的带货转化魔力。
短视频带来更真实的感官体验，增强品牌曝光、转化能力，映射出短视频KOL的推广在内容载体上有天生的带货基因。
内容植入，创意收割：办公室小野与华为荣耀V9合作，将手机道具化植入到做菜的情境中，展示手机的优质性能。
品牌短视频内容启示：呈现美好生活，创造新奇享受无论UGC还是PGC，以呈现美好为主题的内容更受用户欢迎 尤其是日常生活中能找寻到的、接地气的美好事物，更能引起观者共鸣； 摄影类、食品饮料类、文化传媒类、旅行家居类、美妆类等品牌有着先天优势，可抓住这一特征产生结合品牌特色和抖音平台调性的视频内容。
娱乐至上的年轻人，新奇和好玩总是更容易吸引他们的目光 充满娱乐趣味的视频内容，只要能带来感官的刺激和新奇享受，就能吸引年轻人的目光； 尤其是游戏娱乐类、网络科技类、生活服务类、汽车类等品牌可抓住这一调性进行内容生产，某种易参与、低门槛的新奇玩法、魔性挑战、“骚”操作更能引爆传播。

7、中。
之所以动漫可以渗透进年轻人的社交场景，是因为动漫符合他们当下的诉求：获得快乐、展现个性和想象力。
因此，发动漫表情包能够成为年轻人社交中最常用的语言。
他们对动漫内容进行天马行空的二次创作而产出的动漫表情包和配图，成为线上社交中不可缺少的个性化语言符号。
年轻人认为，通过这些动漫表情能在社交中体现 他们“有趣”的个性标识。
不仅爱用动漫表情包，年轻人也热爱用动漫图片作为头像，一个自我呈现的重要窗口。

8、看，社交发展史分为三个阶段：社交网络的建立、社交网站的崛起、社交软件的爆发。
在社交行业发展过程中社交产品越来越丰富，有的企业以内容作为社交的载体，有的企业以通讯工具定义自己，有的则想要在特定的场景领域发挥社交的作用。
基于以上不同的情况，将社交按照产品属性进行分类，我们将社交分划分为三大领域，内容社交、工具社交、场景社交。
以营利能力来讲，在这三种模式下的社交平台都有各自的盈利模式。
其中以音频、视频社交营利最为直接，场景类的社交次之，即时通信类的社交软件营利模式最复杂。
随着人们对精神交友的追求不断增加、算法技术将内容个性化推荐，用户花费在兴趣类社交平台的时长越来越久，平台方为满足用户多样化的需求也从单一形式平台逐渐演变成一个平台上有多种互动形式的社交 据国家统计局数据显示，近五年中国互联网移动用户基础逐年递增，互联网普及率以50%左右的增速持续增长。
中国人均可支配收入的稳步提升以及流量资费下降都是促使社交行业爆发式增长的基础，移动互联网的普及为社交行业的发展提供了土壤。
随着CDN技术研发的不断深入，推荐算法的应用和普及效率很高，这为社交平台带来了良好的客户粘性。
中国社交网络行业市场规模逐年扩大，以2018年的增速来计算，预计在2020年将达到500亿元的市场规模。

9、11| 2019 解锁中国奢侈品社交密码 DECODING DESIRE IN THE CHINA LUXURY SOCIAL ECOSYSTEM 竞立媒体通过媒介代理服务帮助品 牌实现增长 ? 为此 ? 我们将自身独特 的系统思维方法应用于数据?技术 和创造力上 ?设计出能够帮助客户 打造品牌 ? 促进销售的传播策略 ? 竞立媒体是媒介投资管理机构群邑下属品牌?隶属于 全球最大的营销传播服务集团。

10、ting，也叫做社会化营销，或者社交媒体营销，指运用社会化媒体，如博客、微博、社交工具、社会化书签、共享论坛，来提升企业、品牌、产品、个人或组织的知名度、认可度，以达到直接营销或间接营销的目的。
社交媒体营销与传统营销的区别？传统营销1、一对一、点对点的营销模式。
2、就目的来看通过产品/利益点/渠道/等方式简单粗暴的传达给客户，以企业盈利为出发点。
社交媒体营销1、一对多，基于大数据客群分析做客户分层，精准用户群体。
2、多形式，多渠道，多场景。
3、以用户体验感为导向，以用户忠诚度为目的。
4、以用户资源回流，缩短用户生命时长并持续产出为重要运营根本，由客户来主导交易，而不是直接的雇佣关系。
国内外社交媒体现状在随着Instagram, Snapchat等新兴社交媒体的崛起，大部分品牌都在考虑多平台的社会化营销策略，总体来讲基本上形成了基于Blog, Facebook, Twitter, YouTube, Instagram， Snapchat这六大平台的营销，它们共同承担了品牌长文章，短文章，图片，短视频，长视频的内容传播任务。
2018年，Reddit超越Facebook成为美国访问量最大的社交媒体平台。
此外，Reddit用户在Reddit（超过15分钟）上的平均花费是其他用户的两倍。
根。

11、大社交趋势 S O C I A L T R E N D S 2020 OBSERVATION REPORT 观 察 报 告 概述 Introduction 大社交趋势概述 by 袤则咨询 徐小大 - 1 - 我们天生对社会连接有着极强的渴求，社 交需求贯穿我们的一生，也贯穿着整部人类 文明史进程。
从雅典广场的公开辩论，到今 天全球范围内方兴未艾的社交媒体。
通过 “社交”的观察视角，我们得以理解、。

12、体平台：揭示营销人员现在使用的平台以及未来12个月的使用变化。
报告中也研究经验丰富的营销人员正在使用哪些平台和对营销人员最重要的平台。
报告在今年的研究中加入了TikTok（抖音）。
有机社交媒体发布：探索营销人员通过平台如何计划改变他们未来的有机活动。
视频营销：展示最受营销人员欢迎的视频频道，他们对实时视频的使用，以及在接下来的12个月他们计划如何改变视频营销。
付费社交媒体：揭示市场营销人员正在使用的社交广告平台以及他们计划在未来12个月专注于哪些广告平台。
其他分析：研究如果营销人员看到有机社会活动的减少，计算他们投资回报的能力（ROI），以及他们对分析学的兴趣。
此外，报告中还将了解企业对企业（B2B）公司到企业到消费者（B2C）公司的转变以及研究自2019年研究以来的重大变化。
点击下载报告：2020 社交媒体营销行业报告：营销人员如何利用社交媒体发展业务 - SocialMediaExaminerPDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球。

13、2；暗黑占比31.0%；超酷占比24.8%。
线下社交主要分布在SPA+密室等一些休闲娱乐场所。
其中SPA店占比40.2%；密室逃脱馆占比39.4%；猫咖主题馆占比29.2%；音乐餐厅占比28.0%；蹦床馆占比21.9%；剧本杀店占比19.8%；鬼屋占比10.1%；轰趴馆占比7.1%等等。
对于“线上蹦跶，线下社恐”的95后女性来说，和朋友约个SPA，组队密室，是快速拉近感情的好机会。
婚恋社交，95后女性对于脱单很佛系，近5成不愿脱单，对于脱单方式上更倾向于同学朋友升级。
其中不想脱单，享受单身生活的95后女性居多，但是对于脱单的显示来看，同学朋友之间脱单的系数都超过了80%，亲戚朋友介绍超过了30%，社交软件和群体相亲活动都不足20%。
因此95后女性是一个比较佛系的群体，在各个方面都有自己独特的见解，在社交网络这一快95后女性占比相对较多。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源Mob研究院：2021年95后女性洞察报告（26页）。

14、 The new rules of social Historically, the internet has been a Wild West, exempt from the rules and restrictions of the physical world. But this culture of lawlessness while seemingly liberating is。

15、对两者有全面和最新的了解。
关键发展趋势过去两年中，几乎所有营销出版物都涵盖了一个最大的趋势Instagram广告支出的快速增长。
与前几年相比，这一趋势在2020年继续以更为惊人的速度发展。
从Instagram多年来对Facebook总收入的贡献可以看出这一趋势。
Socialbakers过去一年的数据(所有社交媒体渠道中排名前10万的品牌客户的数据)显示，Instagram广告支出的增长可能与过去两年平台参与度和达成指标的积极趋势有关。
尽管COVID-19在2020年第1季度产生了影响，但这些趋势在2020年基本上一直持续，这证明了Instagram在付费广告领域的持续增长。
2020年Instagram对Facebook收入的贡献 2016年，Instagram在Facebook整体广告收入122.4亿美元(13.2%)中带来16.1亿美元的广告收入。
2020年，Instagram带来了1232万美元的广告收入，而Facebook整体广告收入为337.1亿美元(36.54%)。
付费消费转向Instagram尽管Instagram在参与度和覆盖率方面占据主导地位，但Facebook新闻Feed历来占据了相对广告支出的大部分，截至2020年第4季度，它仍占据着主导地位。
然而，在过去的两个季度里，Facebook在广告支出中所占的份额略有下降，更多的预算。

16、趋势只因COVID-19的爆发而被放大。
流感大流行导致消费者行为的迅速变化，暴露了在社交媒体上没有活跃脉搏的品牌，使那些具有持续倾听能力的品牌能够在所有客户接触点获得竞争优势。
社交监控与社交倾听在当今的数字营销环境中，社交监控和社交倾听都是至关重要的功能，都利用了受众在社交媒体上不断发布的关键任务数据。
社会监控是一个流程，当发生需要采取行动的关键、明确定义的事件时(监控客户问题、品牌提及等的社会渠道)，它会提醒团队。
社会监督是倾听平台应该提供什么的基线和最低限度。
社会倾听是一个过程，它试图从倾听数据(在社会监控活动中捕获的大部分相同数据)中得出见解，从而为更广泛的营销决策提供信息思考受众分析、竞争情报、发现趋势等。
倾听和监控在客户旅程的每个阶段都扮演着关键的角色虽然倾听往往与营销团队(竞争分析、受众研究等)以及与客户关怀团队(支持请求、客户投诉等)的监控联系更紧密，但两者在客户旅程的所有阶段都有用例。
从前受众分析是营销中最困难的一个方面，但在数字营销时代，大量的社交媒体数据意味着受众分析比以往任何时候都更准确、更动态、更容易进行。
过去5年里，社交媒体上的用户数量以及由此产生的受众数据量一直在稳步增长。
下边的图表显示了Facebook每月活跃用户的数量，以及该公司每季度销售付费广告的收入(广告支出增加表明该平台拥有更多的品牌受众)。
注意：2019年。

17、颖而出，带头改变公众舆论。
例如，YouTube和TikTok奖励支持亲社会使用的创作者；Facebook新闻是该网站的一个版块，专门用于美国和英国的新闻阅读，它将汇集来自各种知名媒体的文章，以推广权威新闻，打击虚假信息。
虽然在多边环境协定、拉丁美洲和亚太地区，人们对社交媒体的好处的看法更为一致，但没有一个地区的正面情绪超过50%。
这些在西方国家取得成功的策略，最终将成为最佳实践的范例，即使是在那些拥有全球最有希望的网络的地区。
社交媒体对心理健康的影响：消费者花在社交媒体上的时间增加确实对心理健康有影响，因为数据表明，使用社交媒体的水平越高，焦虑感就越强。
总体而言，年轻消费者最强烈地感受到社交媒体和心理健康之间的联系。
一般来说，z世代更容易焦虑，而且受到了疫情的严重影响，所以可以预期这种紧张感会在其他社交互动中产生共鸣，包括网络互动。
各种各样的倡议已经采取措施减轻他们的情感负担。
这类计划很容易获得成功，因为这一代人更愿意求助于社交媒体(36%)，而不是医疗专业人士(29%)，以获得心理健康方面的支持。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：GWI：关于社交媒体的最新趋势报告。

18、抖音是一个制作和分享短视频的社交媒体平台。
这款应用在中国的Z一代中很受欢迎，作为一种通过唱歌、对口型和跳舞来表达自己的途径，普通账户用户可以自由分享最多60秒的视频。
抖音被认为是“TikTok”的同义词，它在自己的平台上又向前迈进了一步，提供了直播功能，它可能代表了TikTok未来的一个版本。
抖音在视频领域引领电子商务，并对现有的电子商务平台构成了真正的威胁，这些平台拥有许多功能，如人工智能驱动的图像搜索引擎、应用程序内商店和新的内置支付系统“抖音支付”。
3.微博微博通常被称为“中国Twitter”，是中国最大的社交媒体平台之一。
它允许用户发布和分享文本或内容。
除了“标准发帖”，用户还可以直播或上传类似于Instagram故事的“微博故事”。
与微信不同，微博更像是一个开放的公共平台。
4.哔哩哔哩哔哩哔哩是目前最大的长视频分享平台，可以被称为“中国的YouTube”。
2020年对该平台来说是突破性的一年，月活跃用户增加了一倍多。
这个平台在奢侈品、时尚和美容品牌中越来越受欢迎，因为新的受众渴望更多以购物为中心的内容。
5.小红书小红书是中国最受信任的社交购物平台，将中国消费者与全球品牌联系在一起。
用户确实可以通过app直接购买海外产品。
名人通过app分享自己的购物体验和喜爱的产品和品牌。
该社交平台也因名人与其粉丝之间的高度信任感而闻名，使其成为市场营销的最佳场所。

19、Hootsuites fifth annual report on the latest global trends in social media S O C I A L T R E N D S To say any of us saw 2020 coming would be a lie. A global pandemic, economic collapse, unignorable ca。

20、 克莱尔戴维斯, 全球内容主管 欢迎 凯度是 广告与传媒 品牌咨询与特种传播 公关与公共事务 数据投资管理 医疗保健 直属与数码传播 3 凯度是 12 个品牌 100 个国家 30,000 + 员工 4 凯度在中国 在中国，凯度旗下共有1250名专业研究人员，在北京，上海，广州， 武汉，福州等地都有办公室。
凯度致力于为全球客户在中国拓展业务，并帮助中国公司在国际上获 得成功。
5 Ka。

21、 克莱尔戴维斯, 全球内容主管 欢迎 凯度是 广告与传媒 品牌咨询与特种传播 公关与公共事务 数据投资管理 医疗保健 直属与数码传播 3 凯度是 12 个品牌 100 个国家 30,000 + 员工 4 凯度在中国 在中国，凯度旗下共有1250名专业研究人员，在北京，上海，广州， 武汉，福州等地都有办公室。
凯度致力于为全球客户在中国拓展业务，并帮助中国公司在国际上获 得成功。
5 Ka。

22、2020 商务时尚皮鞋 云端才露尖尖角，早有蜻蜓立上头 疫情下的蜻蜓秘笈 钱帆 红蜻蜓集团副董事长 2020 商务时尚皮鞋 红蜻蜓 商务时尚皮鞋 红蜻蜓创始于1995年 终端门店近4000家 定位商务时尚皮鞋 2015年上海交所上市 红蜻蜓。

23、战疫求生保卫增长 TOP30榜单 在这里，是火神山雷神山方舱出世的直播大本营 各学校教育机构直播开课405次， 宅家办公视频播放1.4亿次，宅家生活视频播放38.7亿次， 传说中的二次元圣地居然成了抗疫圣地 48小时火速上线社区拼团， 靠到。

24、一场突围战之后，如何找准总攻方向 Leo 有赞首席运营官 2018年加入有赞，负责产品商业化市场投入销售渠道政策资 源分配等。
加入有赞前，曾担任高瓴资本集团副总裁，负责高科技企业服 务人工智能和智能制造方面的投资，累计主导参与20多个项目。

25、GMV从零到亿 微信私域电商的增长密码 April.18.2020 洽洽私域电商，从零到亿的跃进式增长 831W 上线截止目前12个月 累计小程序访问用户 小程序商城上线：2019.4数据统计截止：2020.3 30 月均支付用户增长率 连。

26、分享社交红利，小程序电商掘金私域流量 腾讯云电商行业高级解决方案架构师 刘巍 传统电商传统实体面临挑战 获客越来越难 1.平台与商家关系割 裂，缺乏流量 2.线下渠道缺失，商 家二次推广成本高 客户难以留存 1.会员管理不完善，无 法深度沉。

27、新微商战疫实录 借助腾讯直播激活渠道 千漾品牌创始人：黄晨 2020年受疫情影响 消费者：急赚钱商家：急流量线上化企业：急整合实体流量 2019年社区团购为什么火爆 消费者逻辑：省钱 2019 消费者逻辑：省钱 2020 渠道逻辑：赚钱 转。

28、 1持续扩大的用户群体。
根据QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，9500后Z世代活跃用户规模已经达到3.2pp亿 ，占全体移动网民的28.移动互联网的高度普及使得Z世代用户快速增长，规模也在持续扩大。
pp 2用户付。

29、如果感觉每个人都在社交媒体上，那就差不多了。
Sprout Social的研究显示，仅在过去6个月内，就有50的消费者增加了社交媒体的使用率，皮尤研究发现，70的美国人使用社交媒体。
pp对于品牌来说，保持在社交媒体上的影响力是一件轻而易举的。

30、具体模式： 客户实习店主网商的层级式管理模式 每一个在万色商城APP下单的人都是客户，一次性批量购买超过1万元则可以成为实习店主。
只有每6个月购买合计达到3万元，或者持续批量购买超过1万元的实习店主才可以继续维持实习店主身份。
实习店主通。

31、魔法学院灯光秀，沉浸式开学主题乐园缺少不了绚丽的灯光秀，英式古老的霍格沃滋学院楼配上魔幻般的灯光表演，给游客身临其境之感学魔法，还是得到专业的学院。
来魔法学院，不学几句魔法咒语又怎能行古老神秘的魔杖配上智能化系统，魔法打卡点让人怦然心动。
变。

32、1.TikTok将接管社交媒体，让其他平台适应看看 Tik Tok 的崛起，以及它在社交媒体领域日益增长的主导地位。
此外，其他平台如何适应以保持竞争力。
2. 社交广告将会发展，因为 cookie 会被压缩cookie 快死了。
这将如何影响社。