1、 敬请参阅最后一页免责声明 -1- 证券研究报告 2020 年 08 月 12 日 传媒传媒行业行业 在线互联经济逆风飞翔，线下文娱服务向阳而生在线互联经济逆风飞翔，线下文娱服务向阳而生 推荐游戏推荐游戏流媒体，关注影视院线性价比流媒体，关注影视院线性价比 2020 年传媒行业中期投资策略报告年传媒行业中期投资策略报告 行业行业投资策略投资策略 疫情不改传媒上行周期，在线互联加速渗透，维持疫。

2、全球媒体调查报告 年 媒体行业的最新挑战和趋势 2 | 2020 年媒体调查报告媒体行业的最新挑战和趋势 目录 重要发现 特别章节：COVID-19 对媒体的影响 1. 媒体生态系统 2. 在记者眼中，公众对媒体的信任正在增加 3. “媒体偏见存在吗？”以及“公关人如何应对偏见？” 4. 科技对媒体行业的影响 5. 公关传播人员如何提升推介（Pitching）效果 6. 受众分析 7. 发送质量更。

3、1 Convivas State of Streaming Q2 2020 | Copyright 2020 Conviva. All rights reserved. 2020 Convivas State of Streaming Q2 2 Convivas State of Streaming Q2 2020 | Copyright 2020 Conviv。

4、者。
这些利益相关者首先确定优先重点，然后评估每个项目的可行性和潜在影响。
从而产生了一系列“3 + 2”的重点领域：电子交易法案、数字支付和外商直接投资（FDI）。
（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）点击下载报告：世界经济论坛：便利化2.0：数字时代的贸易和投资。

5、趋势只因COVID-19的爆发而被放大。
流感大流行导致消费者行为的迅速变化，暴露了在社交媒体上没有活跃脉搏的品牌，使那些具有持续倾听能力的品牌能够在所有客户接触点获得竞争优势。
社交监控与社交倾听在当今的数字营销环境中，社交监控和社交倾听都是至关重要的功能，都利用了受众在社交媒体上不断发布的关键任务数据。
社会监控是一个流程，当发生需要采取行动的关键、明确定义的事件时(监控客户问题、品牌提及等的社会渠道)，它会提醒团队。
社会监督是倾听平台应该提供什么的基线和最低限度。
社会倾听是一个过程，它试图从倾听数据(在社会监控活动中捕获的大部分相同数据)中得出见解，从而为更广泛的营销决策提供信息思考受众分析、竞争情报、发现趋势等。
倾听和监控在客户旅程的每个阶段都扮演着关键的角色虽然倾听往往与营销团队(竞争分析、受众研究等)以及与客户关怀团队(支持请求、客户投诉等)的监控联系更紧密，但两者在客户旅程的所有阶段都有用例。
从前受众分析是营销中最困难的一个方面，但在数字营销时代，大量的社交媒体数据意味着受众分析比以往任何时候都更准确、更动态、更容易进行。
过去5年里，社交媒体上的用户数量以及由此产生的受众数据量一直在稳步增长。
下边的图表显示了Facebook每月活跃用户的数量，以及该公司每季度销售付费广告的收入(广告支出增加表明该平台拥有更多的品牌受众)。
注意：2019年。

6、长的主要驱动力。
根据调查，随着家庭继续削减有线电视并向OTT平台过渡，OTT将在2021年占据美国视频收入的三分之一(高于2019年的24%)。
随着2020年下半年强劲的连续收入增长和精简的成本结构，许多领先的数字出版商在第四季度实现了盈亏平衡或盈利。
OTT公司美国SVOD和AVOD用户在2020年增长了近30%，预计这些趋势将继续下去，消费者认为OTT平台选项、内容库和相对于传统电视订阅的可负担性将不断扩大，这是SVOD和AVOD服务消费增长的主要驱动力。
根据Activate Consulting的数据，由于家庭继续减少有线电视并向OTT平台过渡，OTT将在2021年占据美国视频收入的三分之一，高于2019年的24%；预计到2024年，平均视频流用户的订阅量将达到5.7%。
与其他垂直媒体相比，由于广告商战略性地将广告预算重新分配给AVOD和vMVPD流媒体平台，OTT是唯一在2020年前9个月实现同比广告收入正增长的子行业。
流媒体音乐/音频2020年是流媒体音乐平台的重要一年，全球流媒体收入同比增长30%。
RIAA的数据显示，在美国，流媒体音乐收入在2020年增长了13.4%，达到101亿美元。
流媒体音乐在2020年占美国音乐行业总收入的83%，而付费订阅服务是收入增长的主要驱动力，年内用户数达到创纪录水平(同比增长25%)。
未来五年，全球流媒体音乐收入预计将。

7、户20000美元，这意味着到2025年美国将有4.6万亿美元的机会。
数字钱包已经成为一种全球现象 在中国孕育的移动支付是其GDP的2.5倍中国移动支付业务量在短短五年内爆炸式增长了15倍多，从2015年的约2万亿美元增长到2020年的约36万亿美元，几乎是中国GDP的三倍。
中国第三方移动支付与中国GDP之比 在美国，数字钱包用户数量正在超过最大金融机构的存款账户持有人Square的现金应用程序和PayPal的Venmo分别在过去7年和10年中累积了约6000万活跃用户，这是摩根大通用了30多年和5次收购才达到的里程碑。
到2020年底，摩根大通的存款账户持有人总数约为6000万，而Cash App和Venmo的年度活跃用户(AAU)分别达到5900万和6900万。
摩根大通存款账户与现金应用程序和Venmo年度活跃用户(AAU) 传统银行正面临着潜在的巨大风险数字钱包正在进入无担保贷款市场，这表明传统银行贷款不太可能恢复到2019年的峰值。
据方舟投资估计，银行信用卡利息收入在2020年下降了10%以上，约160亿美元，并可能进一步下降25%以上，从2019年的1300亿美元下降到2025年的950亿美元。
Square、PayPal、Affirm、Klarna和LendingClub等数字银行可能会从传统银行获得份额。
美国无担保消费。

8、3%，而楼宇媒体2020年H1毛利润占比有97%。
分众传媒营运店媒体毛利润弹性测算情况分析2021年影院广告收入与2019年影院广告收入增速情况对比影院广告业务毛利润弹性情况，当影院与广告收入增速为-20%时，影院广告业务毛利润汤弹性为-0.7；当影院与广告收入增速为-10%时，影院广告业务毛利润汤弹性为1.3；当影院与广告收入增速为0时，影院广告业务毛利润汤弹性为3.3；当影院与广告收入增速为10%时，影院广告业务毛利润汤弹性为5.2；当影院与广告收入增速为20%时，影院广告业务毛利润汤弹性为7.文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源【公司研报】分众传媒-经济复苏态势延续全年业绩增长仍具较高确定性-210330 (24页).pdf。

9、SocialMediaExaminer发布2020 社交媒体营销行业报告：营销人员如何利用社交媒体发展业务，此报告调查了5200多名营销人员，目的在于了解他们如何利用社交媒体来发展和推广自己的业务。
在报告中，您将发现：营销人.。

10、e)最近的一项调查发现，只有35%的消费者会选择支付更高的费用，在日常流媒体服务中拒绝广告。
亚马逊的视频服务IMDb-TV是一种免费的广告支持的优质视频替代品，在过去的一年里，它的用户增长了近两倍。
IMDb电视台的目标是打造一部能持续多年的电视剧，吸引忠实的观众来创造广告销售。
值得注意的数字媒体并购交易年轻观众通常更喜欢低成本的广告支持模式 广告技术公司Stimulmedia的负责人戴夫摩根(Dave Morgan)认为，由于订阅服务费被有效地转嫁给了消费者，一些公司可能更容易从广告支持的服务中增加收入。
他指出，Discovery+于2021年1月推出，到今年2月，全球付费用户已增加700万，其收入已经超过了传统的Discovery电视频道。
尽管广告支持Tubi(一年前被福克斯公司以4.4亿美元收购)、Pluto TV(最近被维亚康姆CBS收购)和Hulu(由迪士尼控制)等服务;3540万用户(截至2020年)与Netflix和其他纯订阅服务相比，他们在内容项目上的投资没有那么多，他们仍然可以提供有吸引力的内容，尽管选择的内容比较有限。
例如，Tubi的创始人Farhad Massoudi认为，解决办法是吸引广告商在Tubi上以较低的成本购买商业时间，而不必在节目上投入大量资金。
Moffe。

11、的最低点。
纯数字渠道占总营销预算的72.2%，首席营销官(CMO)表明他们正在将线下预算转变为数字支出。
过去12个月内，29%以前由外部机构执行的工作转移到了内部团队。
首席营销官专注于高价值的战略能力，如品牌战略、创新和技术。
趋势一：营销预算占收入的比例从2020年的11%降至2021年的6.4%。
Gartner报告说，大多数首席营销官面临年度预算削减，其中一些削减远远超过了总营销预算的15%。
但数据显示，56%的CMO预计2021年预算增长超过5%，持积极态度。
公司收入分配给营销的比例从2020年的平均11.0%下降到2021年的6.4%，下降了4.6个百分点。
这是Gartner CMO支出调查历史上分配给营销的最低比例。
营销预算占总收入的百分比营销预算被大幅削减，从2020年占收入的11.0%降至2021年的6.4%。
趋势二：所有行业的营销预算都受到挤压。
在2021年调查的九个行业，没有一个行业的预算超过收入的9%。
旅游业和酒店业等受到疫情重创，预算占公司收入的比例从超过10%下降到2020年的5.4%。
在调查的9个行业中，消费品公司的CMO报告2021年营销预算占收入的8.3%最强劲。
2020年与2021年分配给市场营销的收入百分比消费品的预算同比下降幅度最小，旅游和酒店业的预算占公司收入的比例从10.2%下降到5.4%。
趋势三：首席营销官(CMO)重新优先考虑渠道支。

12、2018 Digital Consumer Index: Identifying Key Opportunities for Digital Investment January 2019 Euromonitor InternationalPASSPORT 2INDUSTRY: SECTOR ALL ANALYSIS STAYS WITHIN THE GREEN BOX Euromonitor 。

13、p市场竞争愈发激烈，用户对定制化娱乐服务的需求不断增长，因此，移动端流媒体的使用量和使用频率都在节节攀升。
我们的研究也佐证了这一趋势，在接受问卷调查的国家中，大多数的消费者都表示，他们会使用智能手机观看视频.电视流媒体服务。
pp每周使用智能。

14、p互联网和数字媒体在公共和私人市场都继续是一个高度活跃的类别。
pp该行业见证了华纳音乐集团Warner Music Group，6月3日融资19亿美元VroomVroom，6月9日融资4.65亿美元和AgoraAgora，6月26日融资3.。

15、pstrong互联网和数字媒体strong是一个高度活跃的类别，在20年第一季度，并购交易额约为153亿美元，融资额约为117亿美元，在20年第一季度结束的17笔并购交易中，包括宾州巴索尔互联网内容纳杰菲公司泰格纳多元化营销和福克斯图比OT。

16、p智慧广电转型升级brpp2020年间，在强有力的政策引导与扶持下，我国智慧广电得以迅猛发展，人工智能技术不断融入广播电视各业务流程，催生出了智能视频修复智能视频编辑广电网络智能分发广电云监管多维度审核体系广电公共应急信息智能服务等一系列智。

17、封面传媒：智媒云4.0助力科技传媒文化再升级封面传媒在成立之初就将其愿景确立为引领人工智能时代的泛内容生态平台，致力于打造立足西三角影响全中国的区域平台型媒体。
2020年10月，智媒云4.0总体架构方案正式发布，通过智能技术智慧文博内容科。

18、公司保持良好的现金流情况。
2017181920 年，公司经营现金流净额分别为2.84.65.07.0 亿元，公司具有良好的创造获取现金流能力。
一方面，来自公司新接订单的预收款增加，20171819 年达到 10.012.215.7 亿元;另。

19、2021年，仅在android手机上，用于直播的前五大社交应用的总时间就将超过5000亿小时，在中国以外的地区，3年复合增长率为25，而聊天和照片和视频应用的复合增长率为1直播正在推动社交应用的参与度增长，这为消费者的消费创造了条件。
花。

20、数 不宜迟 革新数据策略 斩获数字投资新业绩 毕马威国际 home.kpmg 认为数字化转型优先 于数据部署。
的受访企业没有明确的 企业级数据策略。
当被问及未来12至24个月的数据使用时，73 的受访者承认，由于急于生存和发展，大多数 。

21、在线视频点播社交媒体和游戏趋势数字媒体趋势，第15版秋季pulse调查凯文韦斯科特亚娜阿巴纳斯克里斯阿肯伯格布鲁克奥克希尔杰夫劳克斯和凯文唐斯德勤技术媒体和电信中心注:N总数 1102名美国消费者。
资料来源:数字媒体趋势，第15版秋季脉搏调。

22、学习更多的知识。
引言2增强当今数字信任的解决方案4可能改变未来数字信任的创新7没有灵丹妙药10附录:数字信任创新研究在一个无处不在的数字威胁可以破坏和侵蚀利益相关者信任的时代，组织应该投资以赢得数字信任，也就是说，保护他们的数据和信息不受欺。