1、2019 医美电商行业报告 CONTENTS 目 录 01. 医美电商行业概况 02. 医美电商用户洞察 03. 医美垂直电商分析 04. 医美综合电商分析 05. 医美电商未来趋势 医美电商行业概况 发展历程：步入行业整合期，未来竞争业态多元化 借助各类电商模式成熟的东风，医美电商为期不到十年，整体市场已进入行业整合期，形成以 新氧为龙头企业的稳定局面。
下一阶段的竞争会更加激烈，马太效应凸显 S。

2、地位的独立，成为支撑医美市场高需求的源动力； 社会包容度提升：在当前“看脸的时代”，颜值即正义，社会包容度提升。
技术进步 安全性：随着医疗仪器的进步、手术方式的改进和填充物材料的发展， 医疗美容的安全性显著提高； 快捷性：多数手术都可以控制在 2 个小时以内， 注射类的微整形项目通常更短； 无创性：微整形技术的出现，医疗美容的微创化、无创化成为可能。
政策逐步完善 法规出台：国家卫生部尝试通过对医疗美容科目和医疗美容机构的分类细化以及对医美机构、医美医生认证的推进，对行业实施监管。
合力严打：卫计委等七部门联合开展严厉打击非法医疗美容专项行动。

3、 1 真的很“美”-医 思医疗深度解析 前 言 中国的消费者对外在的“美”有着共同的定义：皮肤细腻光洁、轮廓凹凸有致、 大眼睛双眼皮、丰胸细腰长腿等。
随着“颜值时代”的来临，“美丽”的价值促 使消费者通过医美进行调整，以更美好的姿态去迎接生活的变化。
在消费升级及 “美丽”的价值追求之下，中国的医美市场保持多年的高速增长。
新氧 2018 年医美行业白皮书指出，2018 年中国医美市场规模或达 22。

4、量市场，未来将会有很大的市场增长空间。
产业图谱：完善的产业格局，形成垂直/综合电商生态围绕着医美电商平台，形成了上游医美机构、医美保险、医美分期，下游消费者的产业格局，其中医美电商平台分为垂直型和综合型，垂直型电商聚焦医美产业，综合型电商有流量优势。
盈利模式：广告收入和佣金抽成为最大的两驾马车现阶段医美电商的主要收入来源为广告和佣金抽成，其中广告占比最高达到67%，并且预计未来该比重会持续提升。
随着医美电商平台的业务拓展，预计未来会有更多的变现模式，如直播打赏、网红经济收入等。
行业痛点：乱象丛生，医美电商运营监管困难医美的安全性至关重要，而整体医美行业存在“无证医生、无证诊所、假药水货”乱象，对医美电商平台运营造成了冲击，平台监管困难，稍有不慎会影响公信力。
医美电商未来趋势产品层面：拓宽产品品类，形成消费医疗产业互联医美电商要想实现全民化，不能仅凭借整形类产品，需要增加用户接受度更高的保健美容类产品，如齿科、眼科、减肥等，由医美产业互联向消费医疗产业互联发展。
运营层面：整合医美机构和医生资源，降低医疗风险针对医美机构、医生及药品监管困难的痛点，未来更多的医美电商会发力线下诊所，加强管理。
主要有两种模式：资源整合型和自有自建型，电商平台结合自身特点进行择优选择。
技术层面：“AI+VR+SAAS”为整体行业提质增效在现有的技术水平上，。

5、 2245 亿元，同比增速 27.57%。
同时，作为医美的主要消费者，中国 18 岁40 岁女性中，医美用户的渗透率为 7.4%，相比于韩国 42%的渗透率，中国医美市场还有 6 倍的市场开发空间。
高利润与低门槛是众多投资者对于医美行业的独特标签，在利益的驱使下，目前中国市场中有近万家正规医美机构及超过 10 万家非正规医美机构提供服务。
在医美市场繁荣表现之下，小型医美机构只要做好自己就能在市场中获得生存的机会；但对于中型及大型连锁机构而言，却必须实际经营之中面临诸多行业痛点：利润不断被营销成本摊薄，营销效率低下，成本高涨；构建用户的信任难；医疗质量不可控；恶意竞争等。
如何在高强度竞争环境中生存下去并且脱颖而出，是所有规模化医美机构的共同主题。
医思医疗全称为香港医思医疗集团有限公司，成立于 2005 年，是香港最大规模的综合医疗集团之一，最初以医学美容起家，后转型为主打高端客户群的医疗集团。
目前，医思医疗主要覆盖五项服务，包括整形及微整服务、能量仪器服务、传统美容服务、售卖自家护肤系列产品及健康管理服务。
在医思医疗转型升级的过程中，精准的把握市场痛点，依靠自身独特经营管理体系，实现纵向业务深挖及横向业务拓展。
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6、 证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分 2020 年年 09 月月 25 日日 行业研究行业研究 评级评级:推荐推荐（首次覆盖首次覆盖） 研究所 证券分析师： 赵越 S0350518110003 万亿市场，制造美丽万亿市场，制造美丽 医美医美行业深度报告行业深度报告 最近一年行业走势 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 休闲服务 1.3 43.7 67.3 沪深 300 。

7、15年的市场规模超过了4000亿美元，2015年以后都处于正增长的速率，2020年的增长速率高达10.43%。
从中国的化妆品市场来看，5年来1000+亿的销量增长可以看出美妆行业前景可观。
图 1 近5年美妆行业发展市场规模二、美妆行业国际、国内主要品牌成交总额2020年，线上电商借助互联网大力发展，许多国货品牌表现出色。
2021年国内品牌花西子，完美日记，珀莱雅，自然堂的美妆成交总额排在国内前列。
国际品牌以兰蔻4.97亿的成交总额为首，雅诗兰黛，Olay紧随其后。
在第一季度来看来看，花西子2月到3月近30天销售额数据势头强劲，已有赶超国际大牌，例如雅诗兰黛，Olay等的趋势。
图 2 2021美妆行业品牌第一季度成交总额三、美妆市场消费市场人群分析虽然现在美妆市场主要消费人群为女性过半数女性每天在护肤上的时间超过20分钟，每人至少拥有5个以内的彩妆产品，美妆消费对于女性来讲已经成为生活的日常。
但是由于男性对颜值提升的需求增强，化妆品行业迎来了新的潜力市场。
2020男性市场进口消费增长了30倍，粉底眼线销量增速是女性的多倍，护肤涨势也达30%。
通过数据分析，在男士护肤品关键词搜索以及购买上也有了大幅增加。
图 3 美妆行业男性市场新力量总体来说，2021年美妆行业的竞争将会越来越激烈，国货品牌势头强劲，且美妆护肤已不再是女性专属，未来依旧有良好的市场潜力。
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8、43.2%突破到今年的57.1%。
对比去年的同期数据，今年微博、微信、小红书投放规模占比有所下降，抖音平台投放占比超过50%。
图2 品牌在各平台投放红人量级对比其次，品牌重视美妆红人在短视频的带货能力。
品牌在红人量级头部，腰部，尾部有着不同的粉丝数量标准。
微博、微信、抖音、小红书平台投放都呈现出重腰部，轻头尾的特点，在腰部的投放比例较为接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平台头部红人的投放比例高于其他平台高达21%。
由于不同平台特点，品牌主更注重抖音头部红人带货能力，小红书平台尾部红人的种草、口碑宣传能力。
图3 美妆红人内容发布及互动量最后，美妆红人短视频的内容互动量广阔。
由图中可以看出今年美妆红人三八节期间没赚红人发布增量2.9W。
其内容年轻群体、三线及以下城市用户偏好程度高。
25-30岁人口最多，但19-24岁的群体偏好度更高。
三线及以下城市用户比例达到61%。
男性对美妆关注度持续增加，成为潜力消费人群受众人群。
抖音剧情搞笑类跨界合作较多;小红书上明星种草能力强，美妆内容多样化;微博男性粉丝增长快且种草多集中在护肤品类;微信内容专业性强，粉丝粘性高。
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数据来源：WEIQ：38女神节美妆行业营销报告(50页)。

9、pstrong医美项目不断推新，医美机构逐渐发展不同经营模式strongpp美容外科和美容皮肤科为当下主流开展项目nbsp;pp医美机构中开展的医疗美容按照项目通常可划分为四项，分别是美容外科美容皮肤科美容牙科和美容中医科。
其中，以美容外科。

10、产业链构成：上游高壁垒，下游重服务pp我们将医美行业产业链分为上中下游，依次是：上游原材料生产商医美器械及针剂生产商中游医美服务机构，此外伴随获客渠道线上化，形成下游链接消费者端的医美渠道平台：pp1 上游原材料生产商：产能及利用率相对稳。

11、原名京汉股份，被奥园集团收购后快速步入医美产业。
公司原名京汉股份，主营业务为房地 产和化纤材料生产，2020 年被中国奥园集团收购。
6 月 24 日控制权变更完成后中国奥园持 有其 29.3的股份，成为新的控股股东，京汉股份也随后更名为奥。

12、1非交联：国内市场上审批的有两款产品，分别为长春博泰医药生产的肤美达应用胶原填充剂2012年拿证和台湾双美I号肤柔美。
pp2交联：交联胶原蛋白填充剂产品是台湾双美的进阶版产品，包括台湾双美I号加强版肤丽美 台湾双美含利多卡因的胶原蛋白填充。

13、1房地产业务:公司2021年6月23日公告拟通过在北京产权交易所公开挂牌转让的方式出售其持有的京汉置业100股权北京养嘉100股权和蓬莱养老35股权。
因此，我们预计公司房地产业务将于2022年开始不再贡献收入，并预计2021年房地产业务收入。

14、与暨南大学暨源生物科技联手布局重组类人源胶原蛋白三类医疗器械类产品。
21 年 3 月 31 日，公司全资子公司奥美产业研究公司与广州暨南大学医药生物中心及广州暨源生物科 技就医美产学研合作达成初步意向，三方作为发起方共同推动重组类人胶原蛋白。

15、全球玻尿酸市场高增速，CAGR20 全球透明质酸市场高增速，复合增速20：全球透明质酸原料市场2019年销量达580吨， 20152019年复合增长率达2其中，食品级玻尿酸原料销量280吨，年复合增速最快，约为24.4;化妆品级约为27。

16、 全球肉毒素行业的应用领域仍以医疗为主。
根据华经产业研究院和首尔经济日报统计，2020年全球肉毒素市场规模达到50.9亿美元，且20172019年全球肉毒素的医疗用途市场规模占比维持在57左右，2020年达到58.9，考虑到肉毒素在疾病治疗。

17、机构发展核心在于提升连锁化运营能力医美机构规模化门槛较高，目前尚待出现连锁化机构1 需求的个性化，搭配医生个体的审美与技术差异较高，占比较高的针剂类手术类难以标准化;2 医师权威性强于机构品牌性，医生流失对机构影响较大;3 医美机构兼顾商业。

18、中国医疗美容行业起步稍落后于日本及韩国，但得益于人口红利，中国医疗美容市场规模未来有望远超日韩。
同时，中国医疗美容行业也受到日韩影响，技术发展及产品趋势存在某些相同的特性。
日韩医美行业发展史对国内医美发展有借鉴作用：1求美意识觉醒不可逆，医。

19、2021年 医美器械行业 白皮书 2021.11 目录 第一章 中国医美器械行业概况05 医美器械定义与特点05 医美器械分类06 医美器械行业发展历程07 医美器械行业发展现状08 医美器械行业市场规模09 医美器械行业产业链分析10 第。

20、美妆医美美妆医美行业行业20222022年投资策略年投资策略 1 证券研究报告行业投资策略 回归行业本质，深耕品牌力量回归行业本质，深耕品牌力量 20211216 一一21年行业复盘：阶段性扰动不改长期增长趋势，企业间分化逐步显现年行业复盘。

21、乘医美之东风从巨子生物看胶原蛋白赛道行业评级：看好分析师马莉联系人汤秀洁王长龙周明蕊证书编号S02邮箱巨子生物摘要1巨子生物：重组胶原蛋白领军者巨子生物：重组胶原蛋白领军者，2021年收入年收入15.5亿元亿元净利润净。

22、 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 证券研究报告 行业专题研究 2022 年 05 月 17 日 美容护理美容护理 美丽田园美丽田园，打造领先的打造领先的生美生美医美医美连锁连锁机构机构 美丽田园是中国领先的美丽田园是中国领。