1、Equity Research 8 July 2020 FOCUS Barclays Capital Inc. and/or one of its affiliates does and seeks to do business with companies covered in its research reports. As a result, investors should be awar。

2、2020 中国直播电商生态白皮书 2020年7月 2 报告数据来源说明 & 法律声明 本报告数据来源 亿邦动力研究院采取深度调研等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。
行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。
法律声明 本报告由亿邦动力研究院独立制作和发布。
报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产。

3、数字化浪潮下的广阔蓝海 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 中国音频直播市场专题分析2019 2019/11/42数据驱动精益成长 CONTENTS 目录 背景：欣欣向荣的中国直播产业 01 中国音频直播产业发展现状：环境，价值，用户 02 中国音频直播产业典型厂商格局及应用案例 03 中国音频直播产业发展趋势 04。

4、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 618淘宝直播明星直播带货盘点 2020.6 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目录 C O N T E N T S PART 01 核心观点总结 PART 02 618淘宝直播明星带货盘点 PART 03 淘宝直播明星带货浅析 面朝科技面朝科技 面朝科。

5、数字化浪潮下的广阔蓝海 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 中国音频直播市场专题分析2019 2019/11/72数据驱动精益成长 CONTENTS 目录 背景：欣欣向荣的中国直播产业 01 中国音频直播产业发展现状：环境，价值，用户 02 中国音频直播产业典型厂商格局及应用案例 03 中国音频直播产业发展趋势 04。

6、数列天下数列天下淘宝直播带货另类数据分析淘宝直播带货另类数据分析 直播带货是怎样一直播带货是怎样一种“江湖”？种“江湖”？ 中信证券研究部中信证券研究部 张若海（张若海（数据数据科技首席分析师科技首席分析师 ） 2020年4月28日 1 1 核心观点核心观点 资本与政策瞩目资本与政策瞩目，直播电直播电商商“江湖江湖”充满充满希望希望：2020年，抖音、快手等短视频流量巨擘加码直播带货，。

7、下游）作为电竞游戏的主要播出媒介，收入占比 5.6%排名第二，产业链格局短期内较难打破。
游戏直播流量仍在增长，虎鱼两强格局成型。
1）游戏直播用户盘子快速扩张主要得益于游戏竞技化以及电竞赛事的繁荣，易观预计 18 年游戏直播用户规模达 3 亿。
2）斗鱼、虎牙集中度明显提升，成为直播行业 TOP 其集中度提升的驱动力来自先发优势带来的资本支持与规模效应良性循环，赛事版权亦向头部集中。
3）虎鱼移动端月活差距不大，胜负未决。
虎牙重心在电竞赛事，依赖娱乐主播变现，颈部主播盈利能力突出；斗鱼向泛娱乐拓展，游戏主播盈利能力强，头部主播收入集中。
游戏直播 VS 娱乐直播：粉丝经济 VS 陪伴经济的较量。
1）从平台定位看，娱乐直播是面向大龄男性的陪伴经济，而游戏直播是粉丝经济。
2）从引流模式看，娱乐直播壁垒低，可替代性高，易受短视频及其他跨界直播平台冲击，而游戏直播粘性较强。
3）从盈利能力看，差异化的用户属性决定了游戏直播平台盈利能力弱于娱乐直播平台，游戏直播盈利能力主要弱在在单用户付费价值（收入端）、带宽成本和主播分成成本等方面。
付费指标增长、平台议价能力提升是游戏直播盈利能力出现拐点的信号。
1） MAU 增速放缓，未来增长驱动力为付费率和 ARPPU 的快速提升，广告及游戏联运亦有拓展空间。
2）杠杆效应显著降低带宽成本率，资费下降+云计算有望进一步优化单用户带宽成本。
3）。

8、内容受到严格监管；游戏供应商话语权增强，头部游戏厂商对直播内容规范化要求趋严。
市场规模：2018年中国游戏直播市场规模达到139亿元。
市场规模稳步增长，行业走向正轨。
商业模式：道具打赏收入仍为主要盈利来源，付费业务多样化。
竞争情况：头部游戏直播平台竞争加剧；短视频平台正在积极探索游戏直播市场。

9、为32分钟。
疫情助推非接触商业联结加速新冠疫情爆发后，延迟复工、在家办公、学校停课和自行隔离等现实情况摆在企业面前。
组织员工进行非接触的商业活动成为企业自救的核心。
而直播作为最有效且性价比较高的组织手段成为企业们的首选。
通.过直播手段联结员工、客户、供应链上下游和消费者，恢复生产,促进非接触商业的推进。
小微企业转型线上直播大势所趋据监管总局数据显示，我国小微企业占比超八成，疫情期间除个别行业外，小微企业普遍受到波及，线上转型势在必行。
直播这种方式除了恢复小微企业正常运转外，还打通了众多看似无法相连的行业，通过跨界合作催生出新的商机。
停课不停学助燃在线直播行业根据易观数据显示，预计2020年我国互联网教育市场交易接近7000亿元，我国各级各类学历教育在校生2.76亿人，停课不停学倒逼教育直播行业快速发展。
学校、培训机构和个体教育工作者需要快速上线线上直播，同时修改教案和讲授方式，适应线上授课。
预计2020年TO B直播+市场规模和移动端用户规模双飞增预计2020年直播+市场规模达到285.1亿元，用户规模达到6.78亿人。
2016年以来，直播和短视频火爆，推升直播+市场规模发展。
根据易观分析估算，2018年 中国直播+市场规模达91.3亿元，2019年中国直播+市场规模首次过百亿。
预计2020年,受到新冠肺炎疫情影响，直播+细分领域的市场用户规模有。

10、已超过9亿，其中近2/3是网络直播用户，网络直播已经成为重要的数字化传播媒介。
2019年“薇娅们” 在淘宝带货成功引得各大厂商纷纷入局;2020年，抖音携手罗永浩，又开启了新一轮的直播风向。
2020年，特殊时期，消费者对私家车的用车需求大幅增长,居家隔离开始后，汽车直播的开播数和观众数量都迎来了爆发式增长，从巨量引擎数据来看，2020年3月抖音和懂车帝上汽车经销商直播看播人次，分别是1月的45倍和196倍之多。

11、以YY 语音为代表的直播平台兴起。
在这一阶段，语音直播间是一大特色，极强的交互性为网络直播带来了大量的用户群体，并且逐渐演化出网络主播这一职业群体。
直播 2.0 时代：在直播 1.0 时代，在游戏、教育等领域已经出现了一些直播内容，随着移动设备普及，移动互联网用户逐渐扩大，网络直播行业进入 2.0 时代，庞大的用户群为垂直内容的演化提供了广阔的市场空间，游戏、体育、社交、音乐等各类垂直内容生态日渐丰富。
诞生了虎牙、斗鱼、映客等直播平台。
直播 3.0 时代：伴随着以抖音、快手为代表的短视频平台崛起，各行各业的企业都开始入驻短视频平台，短视频平台顺时推出了直播功能，为传统产业增加了新的渠道。
“云购物”、“云学习”、“云演出”等各种各样的直播创新层出不穷，尤其在疫情期间为实体经济向互联网转型提供了机会。
正是由于直播产业与传统产业的深度融合，疫情期间，直播的经济价值、社会价值得到了极大发挥。
在经济层面，电商直播的带货形式吸引了各类主播的参与，甚至不少县长也亲自挂帅，通过直播帮助本地农副产品销售，成为扶贫的新形式。
在文化层面，疫情期间，各大直播平台响应了教育部“停课不停学”的号召，为教师在线授课提供了免费直播平台，甚至清华大学、北京大学等顶尖学府也展开了面向全民的直播授课，让优质教育共享，为促进教育公平和教育创新迈出了一大步。
另一方面，在看到直播产业在发挥正向功能的同时，也。

12、为主，分为聊天室模式和演唱会模式。
直播内容：直播内容单一，以秀场直播为主。
直播2.0阶段2012-2014年行业大事件：YY、9158纷纷上市，标志着PC端直播时代尘埃落定。
同时随着手游产业的爆发，国内开始出现游戏直播平台， 2012年虎牙上线，2014年斗鱼直播上线，直播内容呈现垂直化趋势。
直播媒介：依旧以PC端为主；直播内容：除了秀场直播外，游戏直播开始上线。
直播3.0阶段2015-2016年行业大事件：随着资本的涌入，直播风口爆发，大量创业者涌入直播行业，移动直播平台遍地开花，上演“千播大战”，全民直播浪潮开启。
直播媒介：直播由PC端战场转向移动端战场，传统PC端直播平台优势不在；直播内容：由秀场直播演变而来的娱乐直播平台获得发展， “直播+”内容多元化涌现。
直播4.0阶段2017年至今行业大事件：政府对行业进行规范整顿。
行业格局从“百花齐放”向“巨头争霸”过渡，流量、主播和资本都开始向头部平台聚拢，同时直播电商获得爆发式增长。
直播媒介：以移动端战场为主；直播内容：直播渗透到电商、体育、财经、教育、社交、音乐等各个领域。
中国直播行业企业图谱直播本质上为一种工具，能与多种业态相融合。
泛娱乐直播以才艺为主，娱乐属性更强；电商、教育等以卖货、教学为主，实用属性更强。
当。

13、来，直播电商又会有哪些机会点和新挑战？以上都是本报告关心的问题。
高增的流量池：内容拉动用户，短视频和直播是分散用户注意力的主阵地疫情之下，短视频和直播用户规模爆发式增长，线上内容消费强劲，庞大的用户规模是直播电商商业变现的前提。
万亿市场规模：正处于热门赛道的高速渗透期，红利持续释放直播电商GMV高速增长，兼具强体验、低客单、快转化等优势，2020年品牌注意力和预算正向短视频和直播倾斜。
风口之下竞相入场：直播主体更加多元化，并向专业性方向发展各平台带货主播从网红到明星再到企业家和专业媒体主持人，直播电商不断朝专业性和公信力方向发展。
明星抢位：用平台、明星和品牌三倍流量持续加码种草直播随着平台流量扶持和品牌背书，明星以卖货、公益、品牌代言等多重目的开启直播带货新征程。
品牌自救：拥抱变化主动求变，线上业务提振熬过疫情寒冬品牌看重短视频平台的大流量、高留存率和闭环的变现路径优势，通过内容种草和直播带货实现流量与营业额的增长。
平台持续入局：各平台差异化竞争，加码直播业务各大平台从政策扶持、活动倾斜、功能权重的提升，到MCN机构的引入、外部大咖的加盟，平台持续加码直播市场。

14、年受疫情的影响，旅游市场亟需直播快决策模式激活热度。
从数据显示中2017年-2020年中国旅游国内收入情况来看，2019年开始下降，2020年因为疫情的影响，旅游收入只有2.23万亿元，同比增长率达到了负值。
从19年同比增长率11.70%下将到-61.10%。
旅游人数也从19年的60.1亿人次，同比增长了8.4%;20年旅游人数直接下降不及19年的一般，只有28.79亿人次，同比增长率为-52.1%。
随着电商直播，直播带货等活跃度不断提升，旅游行业也开始进入云直播，打造品质内容供给,构建旅游直播质量护城河。
直播带货部分商家虚假宣传商品，导致退换货率搞达70%;其中头部主播退货率就有30%，腰部主播退货率70%。
而旅游直播核销率达到了50%，携程直播产品以近5成产品核销率在旅游直播市场赛道处于领先地位,质量将成为旅游直播核心竞争力的保障基础。
随着市场的复苏，直播强化内容供给,支持旅游消费链路辅助决策。
从数据分析中，2020年从清明节开始旅游人数 不断上升，到2021年春节旅游人数恢复率达到75.30%，同比增长了56.60%。
从上文得出，中国旅游云直播情况发展可观换，在大数据时代，许多旅游地区通过云直播的形式给大众展示，从而吸引游客的观赏。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源易观分析：中国在线旅游直播专题分析2021（25页）。

15、的发展，已经处于成熟阶段，已然达到“人,货,场”持续发展。
(1)人=流量：直播达人总量持续增长，MCN 专业管理趋势化2019 年，从全网红人总量看，平均每月以1.4%的速率上涨，以各种风格吸引粉丝，搞笑，好看的小哥哥小姐姐，视频剪辑等。
因直播网红成为热点MCN机构也在疯狂增加，2020年MCN机构达到28000加。
中国MCN机构数量(单位：家)(2)货=供应链：质量问题最为关注，核心“多快好省”直播电商核心竞争力有二，其中一个是供应链的能力，产品的质量和价格直接取决直播带货是否成功。
然后就是主播的因素，快递发货速度，客服态度等，这些都与供应链管理能力的息息相关。
直播电商供应链流程(3)场=平台内容：直播生态逐渐完善，平台链接上下游最先开始探索直播营销的是以导购为主的蘑菇街和淘宝，短视频平台页紧随其后。
各个平台不断推出新的主播，不断有新的商家入驻等福利，为直播带来新动力。
对商家而言，平台的推动是吸引其开通直播的动因之一。
文本由木子璨璨 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：星期六-乘直播电商东风，凭遥望扬帆起航。

16、 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/。

17、 商家直播：2020直播电商突破点 直播是商家的标配新渠道及增长新引擎 为什么这些行业在直播间爆发了 新品牌撬动直播间的新消费人群 01商家直播： 2020直播电商突破点 天猫双11，主播及商家们在淘宝直播继续爆发 2020年的天猫双11，淘宝直播继续保持了高速增长，将近3亿用户涌入直播间，淘宝直播的GMV同比翻一番以上。
10月21日零点，天猫双11预售活动正式开启，粉丝们的购买欲望在直播间里瞬。

18、 中国电子竞技及游戏直播 行业研究报告 2016年 2 概念定义与全球行业概况1 中国电竞行业现状2 中国电竞赛事现状3 中国电竞内容平台分析4 中国游戏直播平台分析5 中国电竞用户分析6 中国电竞及游戏直播企业案例展示7 中国电竞行业发展趋势分析8 3 概念定义 来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
电子竞技： 利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。
电子竞技游戏： 电子竞技游戏可。

19、中国游戏直播市场研究报告 2017年 2 研究背景 2017年游戏直播市场趋于冷静，行业也进入 下半场。
随着直播平台开始将盈利提上日程 表，市场的狂热也逐渐褪去。
现在，艾瑞和 你一同回顾游戏直播行业在这一年内的变 化，共同迎接行业的未来。
淘宝店铺 “Vivian研报” 收集整理 获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索 “Vivian研报” 3 2017.8 iResearch Inc 。

20、卷 里求生 直播时代新健康 消费洞察 2021 目录 CONTENTS PART 1 新健康趋势定义 05 06 07 08 人们对健康的追求渗透在生活的方方面面 养身打工， 打工养生 直播成专业输出窗口， 拉动新健康消费增长 新健康 新在。

21、p中国企业直播服务市场产业链pp产业链上下游角色方合作方式更灵活，合作关系更加紧密pp中国企业直播服务市场的产业链主要由上游的云平台CDN第三方技术服务商，中游的企业直播服务商及硬件营销软件服务商，和下游的不同垂直行业的企业客户组成。
202。

22、从平台来看，淘宝快手抖音三足鼎立淘宝抖音快手为直播电商行业三大平台，三者贡献了行业绝大部分成交额，三者分别具有以下特点：1淘宝：以传统电商为基础，用户购物属性明确，同时依托原有供应链，具有海量商品，达人头部效应最为明显，但是商家自播比例亦最。

23、随着政策利好资本加持平台扶持，直播电商行业快速发展，其在 人货场方面均呈现多元化趋势。
人：各行各业的名人明星进入直播间，成为带货主播，推动主播类型向多元化发展。
除真人主播外，洛天依等虚拟偶像也进入直播间，有助于打破用户圈层，扩大直播电商的用。

24、2021 年深度行业分析研究报告 nXgVbWiYeVbYwOzRvNxP9PaO9PnPmMpNpOkPqRmOkPqRpM8OnNuNuOmQsPNZrQoR 3 1. 直播电商的直播电商的5大误区大误区 2. 模式分类：抖音去中心化模。

25、淘宝直播 ON MAP 人本洞察实验室 Human Insight Lab 年轻版 中国健康养生 白皮书 人本洞察实验室 Human Insight Lab，由唐硕人本洞察研究团队，体验思维创 研院，以及北师大心理学部于 2020 年底共同。