1、前瞻产业研究院出品 20202020年年 中国直播电商中国直播电商 研究报告研究报告 目目 录录 CONTENT 01 02 03 04 中国直播电商发展现状 直播电商投资市场分析 直播电商用户画像 直播电商发展机遇与挑战 直播电商发展直播电商发展现状现状 1.1 直播电商的兴起 1.2 直播电商产业链 1.3 直播电商市场规模 1.4 直播电商头部平台对比 1.1 直播电商的兴起 资料来源： 前。

2、 证券证券研究报告研究报告海外行业海外行业深度深度研究研究 直播电商直播电商掀起新的电商竞争格局，掀起新的电商竞争格局， 流量流量 分发权之争将走向何方？分发权之争将走向何方？ 直播电商产业链不断完善，合作与竞争并存。
直播电商产业链不断完善，合作与竞争并存。
在直播电商产业链 中，上游主要是品牌商或商家，中游是电商和直播平台、主播和 MCN 机构， 下游为消费者。
中游的平台部分又分为电商+直。

3、从直播电商的春秋战国，看从直播电商的春秋战国，看MCNMCN的进阶之道的进阶之道 新零售研究之直播电商系列新零售研究之直播电商系列2 2 周洁（研究助理）周洁（研究助理） 宁浮洁宁浮洁 S02 丁浙川丁浙川 S02 证券研究报告|行业专题报告 可选消费|零售 20202020年年3 3月月 -2- 摘要摘要 效率和体验的提升改变零售的流量分配，推动业态的。

4、直播把具备导购能力的个体势能放大，让他们得以与目标客户建立在线连接，并能够通过定期交互实现维护巩固。
直播赋能后的导购更能深度挖掘消费者全生命周期价值，创造需求端持续增长的机会。
价值二重性渠道价值：网络效应+供需最短链随着直播电商的工具价值不断被开发，平台、商家、MCN、主播的踊跃进入以及消费者的认同追随，从各个环节反向驱动渠道变革，直播电商已成为最具潜力的新兴渠道之一。
因此，直播电商的第二重价值体现为渠道价值：网络效应+ 供需最短链。
直播电商发展纵览疫情催化加速直播电商渗透2020年初，突如其来的新冠疫情彻底引爆了直播卖货，各行各业主动或被动入局，展开积极多元探索，推动直播电商生态繁荣。
核心驱动力得益于消费需求、市场基础、各方助力等多种要素及要素间的互相循环增强，直播电商具备了全面爆发的基础条件与核心动能，在2020年大环境的急剧变化中逆势上行。
消费者主权新特征，决定了直播电商的需求基础懒人经济、娱乐经济；社交需求渗透至消费领域；海量商品实际增加了搜索难度。
短视频平台的崛起，为直播电商提供了市场教育、载体平台和MCN/KOL短视频火热，直播模式得到市场认可；社交互动向卖货互动切换无缝；率先培育了第一批专业成熟的MCN/KOL。
电商平台和商家求变，为直播电商提供了资。

5、来，直播电商又会有哪些机会点和新挑战？以上都是本报告关心的问题。
高增的流量池：内容拉动用户，短视频和直播是分散用户注意力的主阵地疫情之下，短视频和直播用户规模爆发式增长，线上内容消费强劲，庞大的用户规模是直播电商商业变现的前提。
万亿市场规模：正处于热门赛道的高速渗透期，红利持续释放直播电商GMV高速增长，兼具强体验、低客单、快转化等优势，2020年品牌注意力和预算正向短视频和直播倾斜。
风口之下竞相入场：直播主体更加多元化，并向专业性方向发展各平台带货主播从网红到明星再到企业家和专业媒体主持人，直播电商不断朝专业性和公信力方向发展。
明星抢位：用平台、明星和品牌三倍流量持续加码种草直播随着平台流量扶持和品牌背书，明星以卖货、公益、品牌代言等多重目的开启直播带货新征程。
品牌自救：拥抱变化主动求变，线上业务提振熬过疫情寒冬品牌看重短视频平台的大流量、高留存率和闭环的变现路径优势，通过内容种草和直播带货实现流量与营业额的增长。
平台持续入局：各平台差异化竞争，加码直播业务各大平台从政策扶持、活动倾斜、功能权重的提升，到MCN机构的引入、外部大咖的加盟，平台持续加码直播市场。

6、直播电商供应链研究报告 2020 物流战略与创新研究院 mNsPqRqQsPpOsNmOqNmMrOaQ8Q9PoMmMsQpPiNnMpPlOnMsPbRqRrRvPpOsMvPrRnM 直播电商发展历程：追溯源头，需要从内容变现开始 1. 认识直播电商 a. 发展历史 如果我们去回看直播电商的发展源头，可以追溯到游戏主播开零食店、内容博主发链接带货开始，虽然那时候还没有达到直播电商一体化的 。

7、的发展，已经处于成熟阶段，已然达到“人,货,场”持续发展。
(1)人=流量：直播达人总量持续增长，MCN 专业管理趋势化2019 年，从全网红人总量看，平均每月以1.4%的速率上涨，以各种风格吸引粉丝，搞笑，好看的小哥哥小姐姐，视频剪辑等。
因直播网红成为热点MCN机构也在疯狂增加，2020年MCN机构达到28000加。
中国MCN机构数量(单位：家)(2)货=供应链：质量问题最为关注，核心“多快好省”直播电商核心竞争力有二，其中一个是供应链的能力，产品的质量和价格直接取决直播带货是否成功。
然后就是主播的因素，快递发货速度，客服态度等，这些都与供应链管理能力的息息相关。
直播电商供应链流程(3)场=平台内容：直播生态逐渐完善，平台链接上下游最先开始探索直播营销的是以导购为主的蘑菇街和淘宝，短视频平台页紧随其后。
各个平台不断推出新的主播，不断有新的商家入驻等福利，为直播带来新动力。
对商家而言，平台的推动是吸引其开通直播的动因之一。
文本由木子璨璨 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：星期六-乘直播电商东风，凭遥望扬帆起航。

8、直播+电商消费趋势报告 汽车后市场 2020 随着国内汽车保有量已达2.7亿，汽车后市场的市场规模预计已超过万亿；同时短视频、直播、内容带货 成为目前企业市场增长的热点，汽车后市场企业对于车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势的关注度空前高涨。
一线（北上广深），新一线(成都、重庆、杭州、武汉、西安、 天津、苏州、南京、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、 佛山)，二线（30城）排名参考第一。

9、 中国电商生命力报告 2016年 2 报告摘要 移动电商时代，用户 消费场景化 用户消费升级，电商 国际化加速 用户人群更加细分， 电商企业多元化发展 社交+电商势头强劲， 未来市场可期 电商生态发展，规模 稳定增长 四大巨头，各领风骚 用户队伍壮大，性别 趋于均衡 电子商务发展现状 电子商务发展趋势 来源：艾瑞咨询。
2016.12 iResearch Inc. 。

10、 中国电商导购行业研究报告 2017年 2 研究说明 概念界定 电商导购行业定义：该行业通过比价、返利、内容营销等方式，吸引用户并促使用户前往第三方电 商平台完成交易。
不包含社交媒体、新闻、视频类网站等。
也不包含导流到线下的部分。
内容类电商导购行业定义：该行业主要通过内容吸引用户并促使用户前往第三方电商平台完成交易。
不包含社交媒体、新闻、视频类网站等。
也不包含导流到线下的部分。
价格类电商导购。

11、有望达到6518亿元，同比增长71%，同时预计2022年同比增速有望达45%。
数据来源互联网行业2022年投资策略报告：互联网行业2022年业绩和估值预计将改善-211103(57页)。

12、2020 Nint Corporation .All rights reserved. Nint Confidential and Proprietary 任拓数据科技上海有限公司 1 2020 Nint Corporation .All 。

13、p中国人穿的每三件皮衣里，就有一件来自海宁皮革城。
2018年，海宁皮革城与淘宝直播在2018年合作建立的电商直播供货中心。
据不完全统计，目前海宁皮革城内有淘宝商家12000多户，有1000多个商家能支持档口直播。
pp2020年4月初，海宁皮。

14、2020年直播带货商品类目上架次数和直播销量占比分布中，男装女装类目商品上架次数最多，直播销量占比在第二梯队;美食饮品日用百货类目商品上架次数在第二梯队，直播销量占比在第一梯队，占比均超过20;鞋帽箱包家居家纺类目商品上架次数在第二梯队，。

15、抖音618直播电商数据分析归纳总结1告别二选一的首个618，电商平台差异化布局告别二选一的首个618年度大促，新锐电商玩家抖音快手齐入局，与天猫京东等传统电商形成新老电商势力同台竞争的局面，这届618各电商平台也纷纷走出了各自的差异化路线。

16、云服务电信运营及系统开发商构成产业链上游，竞争格局稳定云计算服务商电信运营商与系统开发商共同构成电商SaaS产业链上游，为SaaS软件的稳定运行提供必要的基础设施服务。
云服务商为电商SaaS提供云计算基础服务。
目前我国主要的云服务部署模式。

17、全品类覆盖，非标品率先发展，标品亦高速发展。
综合欧睿艾瑞和头部品牌线上数据，预计各个品类电商渗透率将在直播电商推动下进一步提升。
1非标品：体验性强毛利率高的非标品类更适合直播电商，因此也是最先在直播电商取得发展的品类，其中服饰箱包直播电商渗。

18、直播电商服务商根据其核心服务能力大致可以分为四种类型：招商服务商代运营服务商MCN 机构培训服务商。
比如招商服务商需要拥有一定的商家或产业带商品资源，具备招商能力;代运营服务商需要拥有店铺代运营能力，包括商家招募视频制作抖店运营店铺直播等;。

19、8月14日，泡泡玛特试水视频号直播，收获了130万观看，2500万GMV2021 年上半年，泡泡玛特抽盒机微信小程序营收 3.25 亿元，同比增长 101，微信小程序收入占到所有线上渠道收入的 47.公众号发布信息，小程序承载用户与交易。

20、 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 1 报告摘要报告摘要： 薇娅涉嫌偷逃税问题被查处，截至薇娅涉嫌偷逃税问题被查处，截至1 12 2月月2 21 1日日其其全平台账号被封全平台账号被封 日前杭州市税务。

21、2021年11月GUOJI.PRO2 0 2 2 . 0 1GUOJI.PRO果集数据果集数据2021直播电商年度数据报告抖音快手GUOJI.PRO2021年直播电商概况2021年直播带货：品牌自播抢占流量，竞争加剧，行业走向规范化发展数据。

22、报告发布：网经社电子商务报告发布：网经社电子商务研究中心研究中心发布日期：发布日期：20222022年年1 1月月1919日日数据来源：网经社数据来源：网经社电数宝电数宝DATA.100EC.CNDATA.100EC.CN01011本报告相。