牧高笛户外用品股份有限公司，简称牧高笛，名称来自“做草原、湖泊等自然界的移动花园”，主要从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发设计、生产和销售。正式成立于2006年，主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。主营业务可以分为OEM/ODM业务和自主品牌业务两大类，产品外销为主。自2018年来牧高笛聚焦帐篷等露营设备，2020年牧高笛品牌帐篷累计销量超13.3万顶

(1)2003：冷山帐篷面世，产品开始进入国内市场2004成立衢州龙游勤达生产基地

(2)2006：2006年10月31日，牧高笛公司在浙江衢州注册，2007年成立衢州天野生产基地

(3)2009：推出牧高笛服装产品

(4)2011：牧高笛成功签约著名影星何润东，成为中国户外行业第一个与明星签约的品牌，同时与《藏地密码》、《寻龙诀》等影视作品合作。

(5)2012：牧高笛与国际露营联合会(FICC)签订战略合作协议，展开全面合作。

(6)2013：牧高笛独家冠名赞助中国地质大学户外队。“牧高笛户外队”将参加各项国际户外运动赛事及国内A级户外运动赛事。开设天猫旗舰店。

(7)2014：孟加拉国生产基地投产开设两家自营一站式体验店

(8)2015：2015年3月30日，京东自营店开业

(9)2017：公司上市；赞助上海交通大学安泰EMBA光明之队蝉联戈壁挑战赛冠军；越南工厂投产。

(9)2018：推动品牌升级，划分大牧品牌和小牧品牌分事业部运营，大牧品牌面向专业户外人群，小牧品牌面向泛户外人群。

(10)2019-2020：改革年，针对精致露营加大了产品开发力度、更换了小牧团队、进行年轻化设计、拓展了其他配件(户外家具等)，联名Linefriends，营销上和营地、小红书、汽车品牌合作

(11)2021年：帐篷销售火爆，前三季度大牧增长147%

陆暾华董事长兼总经理及其弟弟是公司实控人，控股63%。宁波大牧与浙江嘉拓为公司前两大股东，分别持股53.14%/10.0%，合计持股63.14%。两公司控股股东陆暾华、陆暾峰为兄弟关系，并签署了《一致行动协议》，同为公司实际控制人。2022年4月30日公司发布减持计划公告：宁波大牧及浙江嘉拓计划分别减持3%/1.63%股份。截至6月2日，浙江嘉拓减持计划已实施完毕，股份由11.63%减至10.0%；宁波大牧尚未实施，预计于2023年1月5日前完成减持。控股子公司中，浙江牧高笛负责公司自主品牌的全面营运，衢州天野主要负责帐篷的研发设计及生产销售，海口牧高笛系公司于2021年5月设立，持有露营营地“大热荒野”10%股权。

陆暾华：董事长，总经理，EMBA，近5年一直担任公司董事长、总经理，还担任子公司浙江牧高笛、宁波牧高笛、上海牧高笛执行董事，海口牧高笛投资、宁波大榭开发区牧高笛贸易执行董事兼总经理等职务。

陆暾峰：董事，EMBA，曾任公司副董事长、副总经理，因负责公司控股股东浙江嘉拓的经营管理需要，于2022年4月从本公司辞职、仍担任公司董事、董事会战略投资委员会委员。

杜素珍：董事，财务总监，本科，现任本公司董事、财务总监、浙江牧高笛监事、衢州牧高笛监事、常山天野执行董事；曾任来飞股份董事、财务经理等。

徐静：董事，外销业务总监，硕士，近5年一直担任公司董事、外销业务总监；曾任来飞野营业务经理。

周艳：董事，内销产品总监，本科，现任公司董事、内销产品总监、宁波牧高笛监事；历任宁波博洋服饰服装设计师，宁波丽缘进出口家纺设计师。

马其刚：制造总监，现任公司制造总监、衢州天野执行董事、孟加拉天野董事、衢州名墅执行董事、经理、龙游勤达经理

罗杰：董事，硕士，现任中国体育用品业联合会副主席兼秘书长、全国体育用品标准化技术委员会主任委员、江苏康力源体育独立董事、浙江力玄运动独立董事；曾任北京体育科学研究所、国家体委体育装备处干部。

牧高笛主营业务模式有OEM/ODM和自主品牌两类。

其中，OEM/ODM业务线主营高品质露营帐篷系列产品的研发和生产制造，形成的产品外销海外，以欧美等北半球地区市场为主；自有品牌业务线着眼于国内市场，分为主品牌大牧和子品牌小牧，主打户外服饰、鞋类产品及专业装备的生产销售。

(1)OEM/ODM业务：公司主要生产露营帐篷，产品全部销往海外，客户包括迪卡侬、GOOutdoors、Kathmandu等户外运动品牌及Kmart、HomeRetailGroup等零售商。

(2)自有品牌

自有品牌大牧主营户外露营装备，主推的“冷山”系列为传统露营产品，已更新到第5代，2000年推出精致露营“纪元”系列产品。装备美观华丽，成本高价格相对高。

当前，牧高笛公司产品主要有露营的各类设备，包括帐篷、睡袋、防潮垫、露营桌椅、户外服饰、露营旅行周边物件等，产品线丰富，品类众多。另外，牧高笛公司也生产露营周边物件，种类齐全，包括营地灯头灯、登山杖、炊餐具、收纳包装物、配饰配件等，可以为露营旅行消费者提供周到的装备一体化解决方案。

自主品牌小牧主营高性能出行服饰，产品包含冲锋衣、羽绒服、抓绒衣、棉衣、皮肤衣、卫裤、弹力长裤、保暖长裤等户外上装与下装。品牌延续了大牧的专业户外基因，丰富的产品品类使消费者不论在自然户外、城市户外，还是室内休闲，都能“一衣穿行”。

2020-2022年，牧高笛从0-1，逐步打造“精致”系列，相继推出“精致露营”、“精致野餐”、“精致徒步”产品线

2021年营业收入为9.23亿元，同比增长43.64%；净利润7808.91万元，同比增长69.85%；基本每股收益1.17元，2021年OEM/ODM业务收入为6.2亿元，占总收入的2/3左右。自主品牌业务收入为3.1亿元，占比约1/3。

2022年一季度营收已有3.27亿元，是2021年第一季度的2.8倍，同时，近80%销售收入均来自“精致露营”及围绕“精致露营”相关的产品。2022年8月9日晚间发布半年度业绩报告称，2022年上半年营业收入约8.67亿元，同比增加61.34%；归属于上市公司股东的净利润约1.13亿元，同比增加111.8%；基本每股收益1.7元，同比增加112.5%

来源：

牧高笛-深度报告：露营渗透加速关注品牌拐点-211025（30页）.pdf

牧高笛-露营风在起内销业务迎来改善弹性-211111（22页）.pdf

牧高笛-深度报告：精致露营乘风而起“移动花园”精准卡位-220804（32页）.pdf