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品牌形象的构成要素

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2、艾媒报告商城用户1 5 6 * * * * 7 3 4 1 专享尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为目录 1 2 3 2018上半年中国互联网金融行业发展概况 2018上半年中国互联网金融企业舆情点评建议 2018上半年中国互联网金融行业舆情分析 4 2018上半年中国互联网金融行业细分领域重要舆情盘点艾媒报告商城用户1 5 6 * * * * 7 3 4 1 专享尊重版权，严禁篡改、转。

3、高度重视品牌形象塑造，20 年广告费投入 3.96 亿元，费用率高于同行。
20182020 年公司销售费用分别为 9.8012.1011.05 亿元，同比23.58.6，其中广告费工资及福利业务推广费占比较高。
20182020 年，公司。

4、媒体和广告在我们的文化中扮演着重要的角色，反映了我们社会的社会规范。
2011年，只有26的电影主角是女性，这一数字直到2018年都没有太大变化女性占主角的4多年来，这一现实帮助许多年轻人相信，女性居于男性之后是正常的。
通过电视娱乐节目，。

5、 22Q2 起积极转型，老三样是零食量贩渠道硬通货，公司过去创新力被充分验证，22年安阳新品及渠道招商不及预期，但 23年增长逻辑理顺，除零食量贩外，全渠道均可放量。
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6、提升至 2021 年的 24.73%；其中，市场营销推广&广告费用率由2015 年的 5.37%提升至 2021 年的 14.28%，在产品导入期的营销投入有助于公司抢占早期市场。
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7、2021 年三年平均线上费用率为 9.3%，且呈现逐年回落态势，虽较龙头伊利广宣费用率低 2.35pcts，但是在品牌力上却表现仍然亮眼：2021 年蒙牛及其旗下产品分别占中国品牌力指数（C-BPI）液态奶、乳饮料以及酸奶品牌排行榜第一名。
2022 年疫情之下公司进一步强化营销聚焦，减少综艺投放，聚焦世界杯等高势能营销，预计费投效率有望进一步提升。
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8、自有主品牌的同时积极拓展其他品牌，近年来其他品牌的增速高于主品牌。
2017-2020 年，公司除“珀莱雅”以外的其他品牌实现的营业收入从 2.00 亿元逐年增长至7.62亿元，年复合增长率达到51.82%；营收占比从11.23%提升至20.33%。
2021H1，公司除“珀莱雅”以外的其他品牌实现营收 4.25 亿元，同比增长 68.92%，营收占比为22.24%。

9、面，并且决策链条较短，可更快满足消费需求的迭代。
随着民族信心不断提振，用户在部分品类中对于品牌的考量权重降低，国货品牌有望突围。
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10、效应。
在这个过程中，顾家家居通过产品与场景的融合、植入，进行高颜值产品的种草和终端场景化体验营销，进行数字化营销布局和探索，走进消费者心里，形成更加活化的品牌认知，进而占领消费者心智。
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