1、 ISSUE 07 制作团队 alimama insight issue 07 出品人：alimama insight lab 作为 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里妈妈营销研究中 心、市场公关部和营销创意中心联合成立。
我们依托阿里巴巴生态大数据，基于阿 里妈妈独有的研究模型和专业经验，输出击中品牌商家和行业营销痛点的趋势洞察 报告。
当然，这。

2、评估并给出投资建议。
零担与同城货运行业市场规模大，但在规模化能力与总体进入壁垒上存在一定劣势。
零担将随着货物化整为零与大件快递需求的增长而具有较大的发展潜力，同时小票市场竞争格局正逐步成型，大票市场极度分散。
同城货运市场增长潜力一般，B端业务玩家集中度非常低，而C端和小B端市场已经形成头部玩家。
快递和B2C仓配一体服务为相互替代的关系，得益于电商的驱动均有不错的增长潜力。
随着头部玩家在成本和服务端的不断优化，快递行业进入壁垒极高。
B2C仓配一体在时效与末端服务质量上优势明显，仓储环节的人员操作效率是关键壁垒，目前主流电商的自营仓配服务以及电商体系内的头部服务商占据了大部分市场份额。

3、36%、低于美国的 72%，发展空间仍大。
赛道的选择：在线招聘或诞生千亿级平台企业，灵活用工空间亦大。
在线招聘及灵活用工子赛道均存在标准化、广空间、强壁垒，是更好的赛道。
1）在线招聘本质上是“流量”的生意，强网络效应易形成卡位优势，高标准化易形成规模优势。
企业护城河来自品牌卡位了 C 端认知，而且品牌存续时间越久护城河越宽，持续摊薄 C 端获取成本，显现出规模优势。
我们预计在线招聘市场规模 132 亿，未来有望保持 20%-30%复合增速。
市场格局错位竞争，猎聘/前程无忧、智联招聘、BOSS 直聘/58 同城占领在线精英/白领/蓝领招聘赛道，各赛道均有巨大机会，龙头有望实现垄断。
2）灵活用工本质上是“招+管”“非正式工”的生意，具备抗周期特征，相较猎头业务其非标属性明显减弱，容易形成较大的业务体量。
企业竞争优势来自品牌声誉和资金实力，龙头容易形成较高的业务壁垒。
灵活用工市场规模 592 亿，未来有望保持 25%或更高复合增速。
灵活用工 CR5 为9.3%，好于人才寻猎的 2.0%，科锐国际、万宝盛华等龙头实现逆势增长，伴随收入端岗位细分增强、利润端持续降本增效，龙头更容易脱颖而出。
Recruit 护城河承袭自“纸媒”时代的品牌卡位，内部赛马机制铸就本国生活服务跨领域扩张能力，外部并购实现灵活用工及 HR 技术国际化。
Recruit 是日本最大的综合。

4、台及区块链等赛道上。
报告归纳了各个赛道上的主要发展趋势。
随后报告讨论了金融科技产业的5个当前热点业态，分别是金融SaaS、开源软件、金融科技出海、开放银行和监管科技，归纳了这些业态的概念、产生原因和现状。
最后报告介绍了在金融科技的大潮下，金融机构和创新企业各自的战略措施。

5、为32分钟。
疫情助推非接触商业联结加速新冠疫情爆发后，延迟复工、在家办公、学校停课和自行隔离等现实情况摆在企业面前。
组织员工进行非接触的商业活动成为企业自救的核心。
而直播作为最有效且性价比较高的组织手段成为企业们的首选。
通.过直播手段联结员工、客户、供应链上下游和消费者，恢复生产,促进非接触商业的推进。
小微企业转型线上直播大势所趋据监管总局数据显示，我国小微企业占比超八成，疫情期间除个别行业外，小微企业普遍受到波及，线上转型势在必行。
直播这种方式除了恢复小微企业正常运转外，还打通了众多看似无法相连的行业，通过跨界合作催生出新的商机。
停课不停学助燃在线直播行业根据易观数据显示，预计2020年我国互联网教育市场交易接近7000亿元，我国各级各类学历教育在校生2.76亿人，停课不停学倒逼教育直播行业快速发展。
学校、培训机构和个体教育工作者需要快速上线线上直播，同时修改教案和讲授方式，适应线上授课。
预计2020年TO B直播+市场规模和移动端用户规模双飞增预计2020年直播+市场规模达到285.1亿元，用户规模达到6.78亿人。
2016年以来，直播和短视频火爆，推升直播+市场规模发展。
根据易观分析估算，2018年 中国直播+市场规模达91.3亿元，2019年中国直播+市场规模首次过百亿。
预计2020年,受到新冠肺炎疫情影响，直播+细分领域的市场用户规模有。

6、以YY 语音为代表的直播平台兴起。
在这一阶段，语音直播间是一大特色，极强的交互性为网络直播带来了大量的用户群体，并且逐渐演化出网络主播这一职业群体。
直播 2.0 时代：在直播 1.0 时代，在游戏、教育等领域已经出现了一些直播内容，随着移动设备普及，移动互联网用户逐渐扩大，网络直播行业进入 2.0 时代，庞大的用户群为垂直内容的演化提供了广阔的市场空间，游戏、体育、社交、音乐等各类垂直内容生态日渐丰富。
诞生了虎牙、斗鱼、映客等直播平台。
直播 3.0 时代：伴随着以抖音、快手为代表的短视频平台崛起，各行各业的企业都开始入驻短视频平台，短视频平台顺时推出了直播功能，为传统产业增加了新的渠道。
“云购物”、“云学习”、“云演出”等各种各样的直播创新层出不穷，尤其在疫情期间为实体经济向互联网转型提供了机会。
正是由于直播产业与传统产业的深度融合，疫情期间，直播的经济价值、社会价值得到了极大发挥。
在经济层面，电商直播的带货形式吸引了各类主播的参与，甚至不少县长也亲自挂帅，通过直播帮助本地农副产品销售，成为扶贫的新形式。
在文化层面，疫情期间，各大直播平台响应了教育部“停课不停学”的号召，为教师在线授课提供了免费直播平台，甚至清华大学、北京大学等顶尖学府也展开了面向全民的直播授课，让优质教育共享，为促进教育公平和教育创新迈出了一大步。
另一方面，在看到直播产业在发挥正向功能的同时，也。

7、倒逼整个创投行业重构出清。
2019Q1市场整体交易金额相比2018Q4骤跌一半，降至2518亿元，交易数量则下跌至2015年的水平：1275起。
2019年整年被行业普遍定义为周期低谷、资本寒冬，而这一情况原本被期待在2020年将得到调整和改善。
然而，突如其来的黑天鹅事件新冠疫情的爆发彻底打破了市场回调的步调。
疫情管控之下，企业无法全面复工复产，居家办公管理效率低下，无论大小b端还是c端消费需求都被大量抑制。
供给端和需求端双双受挫，大批企业面临业务停滞、现金流紧张，投资机构出手也相对谨慎。
疫情无疑给本就在极速收缩的一级市场雪上加霜，但投资正是在波动性、随机性和不确定性中管控风险、寻找价值标的。
我们尤其看到医疗健康、企业服务、在线教育，以及文娱直播、消费品牌、生鲜电商等各个领域中都涌现出了一批急中求变、极赋生命力的创业者，他们在积极参与抗疫救灾的同时也发掘出了公司新的生机，获得了资本的雪中送碳。
基于此，36氪梳理了疫情中值得重点关注的企业服务/医疗健康/文娱直播/在线教育四大赛道的基本产业逻辑和细分领域，对四大赛道在2019年投融资情况进行了研究和回顾，主要回答以下问题：2019年中国企业服务/医疗健康/文娱直播/在线教育领域投资热点、投资地域和投资阶段上有何变化？最活跃的投资机构有哪些？在哪些细分方向投出了新的独角兽？四大领域发生了哪些值得关注的大额融资事件和并购。

8、来，直播电商又会有哪些机会点和新挑战？以上都是本报告关心的问题。
高增的流量池：内容拉动用户，短视频和直播是分散用户注意力的主阵地疫情之下，短视频和直播用户规模爆发式增长，线上内容消费强劲，庞大的用户规模是直播电商商业变现的前提。
万亿市场规模：正处于热门赛道的高速渗透期，红利持续释放直播电商GMV高速增长，兼具强体验、低客单、快转化等优势，2020年品牌注意力和预算正向短视频和直播倾斜。
风口之下竞相入场：直播主体更加多元化，并向专业性方向发展各平台带货主播从网红到明星再到企业家和专业媒体主持人，直播电商不断朝专业性和公信力方向发展。
明星抢位：用平台、明星和品牌三倍流量持续加码种草直播随着平台流量扶持和品牌背书，明星以卖货、公益、品牌代言等多重目的开启直播带货新征程。
品牌自救：拥抱变化主动求变，线上业务提振熬过疫情寒冬品牌看重短视频平台的大流量、高留存率和闭环的变现路径优势，通过内容种草和直播带货实现流量与营业额的增长。
平台持续入局：各平台差异化竞争，加码直播业务各大平台从政策扶持、活动倾斜、功能权重的提升，到MCN机构的引入、外部大咖的加盟，平台持续加码直播市场。

9、 - 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 本报告的主要看点本报告的主要看点： 1. 详细分析网红直播带货不 是电视购物的原因，解决 的真正痛点并不相同。
2. 结合商家自播和明星直播 带货的多形态格局，阐述 网红在直播带货中的生存 空间和必要性。
3. 网红直播带货形式具备经 济性和长期性，而马太效 应依平台生态而定。
4. 详细分析网红直播带货的 用户画像，解析不同主播 带货能力的差异、。

10、2020 Return to Live Events SurveyDistributed at no cost to all events, agencies, brands, and governments worldwide1 2020 RETURN TO LIVE EVENTS SURVEY by Enigma Research A SURVEY OF 2000 PRE-QUALIFIED 。

11、较8月增长迅速达70%。
形成稳定增长的直播用户生态，用户看播习惯逐步百度直播用户规模稳定增长，直播互动率稳定增长，用户看播习惯逐步养成；人均互动次数增长46%，其中人均评论次数增速达95%。
企业/媒体直播高线人群更多，秀场直播年轻下沉人群突出企业/媒体通过泛知识内容直播吸引更多高线人群，35-44岁一线/新一线人群为核心人群；关注秀场直播的人群中年轻下沉人群更多，年轻人群和下沉人群均占50%。
知识&服务是百度优势场景，消费品成为百度机会场景从不同行业直播发展趋势图看，11月知识&服务平均每个品类观看PV排名第一，处于优势景；食品、家居日化、汽车和个护等消费品类平均发展机会排名第一，成为百度机会场景。
点击下载报告：百度营销研究：直播百态，激活营销新形态-百度直播生态洞察报告PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）。

12、年受疫情的影响，旅游市场亟需直播快决策模式激活热度。
从数据显示中2017年-2020年中国旅游国内收入情况来看，2019年开始下降，2020年因为疫情的影响，旅游收入只有2.23万亿元，同比增长率达到了负值。
从19年同比增长率11.70%下将到-61.10%。
旅游人数也从19年的60.1亿人次，同比增长了8.4%;20年旅游人数直接下降不及19年的一般，只有28.79亿人次，同比增长率为-52.1%。
随着电商直播，直播带货等活跃度不断提升，旅游行业也开始进入云直播，打造品质内容供给,构建旅游直播质量护城河。
直播带货部分商家虚假宣传商品，导致退换货率搞达70%;其中头部主播退货率就有30%，腰部主播退货率70%。
而旅游直播核销率达到了50%，携程直播产品以近5成产品核销率在旅游直播市场赛道处于领先地位,质量将成为旅游直播核心竞争力的保障基础。
随着市场的复苏，直播强化内容供给,支持旅游消费链路辅助决策。
从数据分析中，2020年从清明节开始旅游人数 不断上升，到2021年春节旅游人数恢复率达到75.30%，同比增长了56.60%。
从上文得出，中国旅游云直播情况发展可观换，在大数据时代，许多旅游地区通过云直播的形式给大众展示，从而吸引游客的观赏。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源易观分析：中国在线旅游直播专题分析2021（25页）。

13、APU赛道分析赛道分析 首席电子分析师: 贺茂飞 执业证书编号: S0020520060001 e-mail ： 证券研究报告证券研究报告 20202020年年1111月月0101日日 请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 核心观点核心观点 1、行业总览：物联网领域爆发行业总览：物联网领域爆发+国产进程加速国产进程加速，国产国产APU厂商迎来历史发展机遇厂商迎来历史。

14、抖音直播产品手册 巨量引擎商业产品运营中心出品 直播产品手册 目录 01010202 抖音直播价值抖音直播产品 直播产品手册 0303 直播营销场景 直播产品手册 1 1 抖音直播价值 VALUE 数据来源：国家统计局，中消协，毕马威分析，2020.10 2020年直播及直播电商高速发展，直播用户规模达六成六成。
商务部数据显示，2020年上半年，全国直播电商超过10001000万场万场，上架商品数。

15、直播行业洞察报告 CONTENTS 直 播 新 风 尚 直 播 生 态 数 说 直 播 有 案 可 稽 01 02 03 04 直 播 新 风 尚 直播已成为社交APP新宠儿 直播，即“主播”可以随时随地，边录边播；观众实时参 与互动，并以弹幕等形式展现；目前，移动+社交+直播基 本上定义了新一代移动社交APP。
直播社交直播双剑合璧，开创移动直播新篇章 直播进化论或将改变社会读取信息的方式 文字。

16、 视频直播行业现状 风云激荡、潮起潮落的直播行业，“冰与火”的融合共生 微博是主播影响力升级的重要平台，“发声、曝光和变现” 微博直播生态解析 洞察微博主播特点，挖掘用户兴趣点 数说微博主播及用户画像 直播新形式、新玩法，直播依然生命力旺盛 视频直播行业趋势 发展历程 市场现状 平台竞争 随着直播行业加速洗牌，流量与资本实力欠佳的平台遭淘汰，而依托互联网巨头 成熟的生态体系和巨大的流量优势的直播平。

17、2020CBNData电商直播消费升级报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 CBNData 电商直播消费升级报告 主播货品消费升级 2020 CBNData电商直播消费升级报告 2020CBN。

18、模拟芯片赛道分析模拟芯片赛道分析 证券研究报告证券研究报告 20212021年年1 1月月2828日日 推荐推荐 维持维持 请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 核心观点：行业特点与发展机遇核心观点：行业特点与发。

19、淘宝直播诠释内容电商 岱妍 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 淘宝的内容演化 图文 零门槛无需培训易接受 视频 更多元的产品展示及内容表达 视频互动模式， 打造声量到销量的最短链 直播 2015年2016年2016年至今2014年前 商品 。

20、新茶饮原材料的品类品质差距有限，对品牌差异化构建的帮助不大。
具体看，新茶饮的原材料主要为茶叶牛奶水果芝士芋圆等。
1茶叶方面，新茶饮通常弱化茶叶品质区分以降低成本。
原因在于我国茶叶品牌认知度与溢价率偏弱，且强调西湖龙井云南普洱苏州碧螺春武夷。

21、超级直播:整合淘内多渠道核心资源，一站式解决商家主播直播间商业化诉pp超级短视频:覆盖淘内外主要短视频浏览渠道,精准触达ppbrp。

22、超级互动城场景冠名pp多人互动场景冠名:IP场景冠名品牌原生植入全民瞩目pp三大核心资源升级:pp强心智大曝光结合明星款种草品货双出道ppbrp。

23、直播帮助电商从N货与人N 向N人与人N转变， 主播拿货 消费者之间的关系愈发紧密， 主要向用户卖人设 做井草草， 用户因为喜欢一个主播而去关注跟了毒草商品， 这部提升了产品曝光度， 进而剌激购买行为pp主流模式：大多数主播的选择， 能够贡。

24、速食解乡愁 ，华东地区速食消费最高，家乡味道被偏爱华东地区速食消费额占比最高，其次为华南华北地区。
从不同地区消费者的速食美食偏好度排行榜可见，家乡味道被偏爱，小笼包鸭血粉丝江西米粉车仔面冷面热干面重庆小面绵阳米粉油泼面等地域特色美食纷纷上榜。

25、目前大多数网络直播营收模式还是以礼物和打赏模式为主，但在这种成熟的模式以外，网店也是许多主播的标配，甚至有营销公司专门为各个网店做直播营销。
最常见的网红电商的模式是，网络主播经营家淘宝店，并在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺。
比如游戏主播。

26、2019消费领域新赛道植发机构植发机构指为消费者提供毛发移植服务的医院与机构。
毛发移植是通过特殊器械将毛发的毛囊周围部分组织一并完整切取，脱离原位，然后移植到需要毛发又经过一定准备具备接受该毛发条件的位置。
工商局注册的植发机构数量超过4.2。

27、 免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。
1 证券研究报告 金融金融 周期格局共振，周期格局共振，卡位财富赛道卡位财富赛道 华泰研究华泰研究 证券证券 增持增持 维持维持 多元金融多元金融 增持增持 维持维持 行业行业。