文旅产业

1文旅产业是什么
2文化旅游和旅游文化的关系

3文旅产业的特点
4文旅产业的发展趋势

5文旅产业发展重点

文旅产业是什么

文旅即文化旅游，我国在2018年将文化部、国家旅游局进行整合，组建文化和旅游部门，加速推进文化产业与旅游产业的融合发展。文旅产业是指与人的休闲、文化、体验需求(物质和精神)密切相关的领域，主要以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为核心形成的经济业态系统。就本质而言，文化和旅游是具有经济与文化双重属性的综合性行业，且相互互补，文化为旅游赋予了更加丰富的内容，并为旅游产品化升级赋予了内涵，而旅游则为文化传播提供载体，为文化产业化发展提供手段与渠道。

在政策与产业发展的双重作用下，文化和旅游的关系逐步走强，文旅融合成为转型发展新动能。其中，在一个整体文旅消费闭环中，从游客自起点出发到达目的地，完成目的地游玩与消费后进一步回到起点的整个过程中，涉及到众多产业部分及产业环节，包括上游景区、酒店、交通提供商，中游景区景点的运营服务，以及下游旅行社、OTA等产品分销，所有环节都直接触达消费者，同时还涉及到农业、通讯、保险及政府等部分的协作支持，各环节紧密联系，每一环节都对游客的最终体验有着极大的影响，因此，旅游产业的这种特性也决定了旅游企业难以实现个体独立发展，而需要不断延伸过度到整体价值链、产业链层面的综合竞争，以进一步提高自身竞争力，为游客提供更好的服务体验，因而通过产业链整体布局将有助于为了产业链各个环节的企业获取更高维度的竞争优势。

文旅产业

文化旅游和旅游文化的关系

文化旅游与旅游文化是两个既有一定联系又有严格区别的概念。文化旅游是属于运动的范畴，是旅游的一种类型，与旅游在内涵上存在着有机的联系。而旅游文化属于文化的范畴，是文化的一个门类，与诸如建筑文化，生态文化，艺术文化，等相并列，是文化的一种类型。一方面，文化的发展丰富了旅游文化的内容，进而促进旅游文化的发展。另一方面，旅游文化的发展又能为文化旅游提供内涵丰富的旅游内容，以满足旅游者的各种文化需求。在外延上，文化旅游可以说是旅游文化的一个研究内容，而旅游文化的内容要比文化旅游丰富得多。

文旅产业的特点

(1) 文旅产业的综合性特点

文旅产业不是传统意义上的服务业，而是一个具有较强综合性的产业。旅游产业本身具有一定的综合性，其与其他的产业之间具有较强的关联性，并对其他产业的发展形成一定的驱动力。文化产业与之类似，也具有较强的综合性特点，能够与其他的产业形成兼容乃至融合。文旅产业的融合，使得不仅“吃住行、游购娱”等传统行业与文旅产业得以集合，而且金融业、传媒业等服务业也可以与之形成资源共享，深度结合，并进一步拓宽了文旅产业的内涵与外延。由此可见，文旅产业本身是一种产业融合下的产物，实际上，旅游行业也可以与其他的行业进行深度的融合，并且作为产业深度融合的载体发挥不可替代的作用。通过文旅融合发展的模式，可以丰富旅游资源，优化旅游相关业态，传播优秀文化，提升文旅产业质量，推陈出新，创新升级。

(2) 文旅产业具有关联带动的特点

旅游产业本身即是一种关联性较强的产业，“吃住行、游购娱"；都会因旅游活动的进行而带动，并融合在旅游活动之中，丰富旅游活动的内容。同样地，文化也是一种关联性较强的产业，同时其也具有较强的包容性和兼容性，丰富、深化以及升级其他产业或者活动。在文化旅游的过程之中，涉及了各种旅游相关的项目、服务以及消费，旅游与文化的产业融合，根据测算，文旅产业直接及间接可以影响到的行业几乎遍布三大国民经济产业的各个门类。可见，文旅产业的融合发展也将对其他产业的发展提供更强的带动作用，成为其他产业创造新产品、提供新服务的催化剂，通过“文旅+"；或者“+文旅"；的路径，不断探索新模式，从而拉动经济增长，实现产业机构的升级。因此，文旅融合应是文化和旅游资源、产品、产业和市场的全面融合。

(3) 文旅产业的社会经济效益的特点

由于文旅产业可以直接或者间接关联其他行业，带动其他产业，因此，文旅产业的发展，尤其是对一个旅游资源丰富的城市而言，文旅产业将带动地区就业、推动文化传播、促进地方财产增长、增强对外交流、吸引资本进入。根据国际旅游理事会的统计，文旅产业或其直接或间接带动下的其他产业每增加万元社会产出，将为社会提供一个就业岗位。同时，文旅产业较强的经济效益，也是提高供给效率、推动货币回笼、减少市场风险的有效路径，并能够对其他产业的发展形成一定的示范效应。另外，随着文旅产业企业及集团的逐步扩张，其对社会经济效益的推动将更加明显。

(4) 文旅产业具有可持续发展的特点

1980年，联合国大会首次推出可持续发展一词，各国各地区开始重视人与自然、经济发展与环境保护之间的关系，此后，可持续发展战略成为许多国家一直坚持的一项基本战略方针。20世界80年代以来，国际性旅游会议的历次召开，陆续发布《旅游可持续发展宪章》、《旅游可持续发展行动计划》等文件，确立了旅游业的可持续发展框架，即在不损害后人利益的情况下，实现当代人对旅游资源和旅游产品的开发，科学合理地开发旅游资源，旅游产业在实现经济效益的同时，也应兼顾环境效益的协调发展^[1]。

文旅产业的发展趋势

传统景区转型升级。驴妈妈旅游网创始人洪清华曾说过，在我国 80%的景区不赚钱，在此背景下，传统景区的转型升级迫在眉睫。在转型升级中，主要方向包括业态结构优化，改善盈利模式；空间结构优化，实现区域资源联动发展；产品差异化精细化发展，产品结构优化，提升产品质量与竞争力；服务结构优化，提升用户体验；市场结构优化，锁定目标客群，多样化精准营销。；

多业态融合发展。“旅游+”业态综合发展，可联合文化、生态农业、体育、康养、教育等多业态共同发展，带动泛产业集群化发展，集多产业融合、多业态支撑、立体化网络结构的产业综合集群为一体。其中，文旅小镇成为新兴产业发展的新载体，基于当地资源，探索推进“旅游+新兴产业”融合的新型发展模式，深入挖掘区域文化历史特色，打造地方文化 IP，充分利用产业资源优势，形成特定产业集聚生态圈，选择合适的发展模式，因地制宜发展独具特色的文旅小镇。

；科技与内容赋能文旅产业。从科技赋能角度而言，国家政策助推文旅产业数字化转型，在线旅游、数字文创产品不断发展，智慧旅游、无人酒店、全息投影沉浸式娱乐产品等逐步落地。

此外，在 2020 年新冠疫情背景下，文旅产业的在线化转型得到进一步促进，云旅游、旅游直播等创新模式不断涌现，加快推动数字技术在文旅产业中的应用，加强文旅产业数字化基础设施建设、数字化平台建设，以数字化方式对文旅产业进行全方位的转型升级，一方面可实现运营管理效率的提升，优化现有产业结构布局，另一方面还可进一步数字化客户画像，借助算法大数据开展精准营销，进一步精细化运营。从内容赋能角度而言，当下 IP 文化盛行，且现有营销方式与营销渠道不断创新，为对游客产生持续吸引力，各景区需不断进行内容创新，通过内容 IP 实现景区引流，从而提升景区收入，打造景区口碑与品牌，其中 IP 是文旅融合的关键要素之一，整体产业契合度也较高，一方面 IP 方拥有大量流量，但苦于变现，而景区方有着 IP 落地变现场景，但缺少足够的流量，二者结合势必可实现巨大的赋能效应。

整体而言，我国文旅产业未来仍将处于转型升级阶段，包括整体业态、产品服务等方面的整体提升，同时旅游、文化、生态农业、体育、康养、教育等多业态融合发展仍是长期趋势，景区整体运营能力将得到进一步重视，科技与内容的重要性凸显，并将进一步受到市场与资本的关注^[2]。