MOBA游戏

7MOBA游戏市场现状

MOBA游戏是什么

MOBA是Multiplayer online battle arena的缩写，中文译为多人在线战术竞技游戏类，也被称为Action Real-Time Strategy(ActionRTS，ARTS)，是视频游戏(Video Game)——即时战略游戏(RTS)的一个子类，也被称为Action real-time strategy。游戏玩家通常被分为两队在虚拟游戏地图中对抗，每个玩家都通过一个RTS风格的界面控制所选的角色，与传统的RTS游戏相比更倾向于休闲娱乐，对玩家的要求也远低于RTS游戏，玩家不需要建立建筑群或组织单位等，难度较低，更具有普适性。MOBA游戏是玩家最喜爱的游戏类型之一，根据IGN(Imagine Games Network，一家多媒体和评论网站)评选的《2009-2018年PC游戏TOP25》中，有两款MOBA游戏进入前十，分别是《DOTA2》与《英雄联盟》。2015年，腾讯旗下的天美工作室发行了《王者荣耀》手游，引起全民游戏浪潮，同时带动了更多的游戏消费。2018年，中国赛区的IG战队以3：0的大比分优势拿下欧洲赛区的FNC战队，夺得《英雄联盟》总决赛冠军，不仅提升了《英雄联盟》游戏的知名度，也使得MOBA游戏发展更加火爆

MOBA游戏玩法

在游戏战斗中，玩家被分成两支对立的队伍，分别在由一张作战地图均分出来的两地，有三条通道将两边战地连接。每个玩家控制一个游戏英雄，一边以个体的形式通过获取装备来进行英雄升级，一边以团队的形式在游戏地图的各处相互竞争。在两边战地中，各有一个核心基地，而在三条通道中分别有三个防御建筑来保护这个核心基地。当有一方队伍最先摧毁对方核心基地，则该队获胜。

MOBA游戏分类

根据终端的不同，MOBA游戏可划分为MOBA端游及MOBA手游：

(1) MOBA端游，即以电脑客户端为体验交互窗口的MOBA游戏，如《英雄联盟》、《英魂之刃》、《风暴英雄》、《DOTA2》、《神之浩劫》等；

(2)MOBA手游，即以手机客户端为体验交互窗口的MOBA游戏，如《王者荣耀》、《自由之战》、《非人学园》、《小米超神》、《决战!平安京》。

MOBA游戏特征

腾讯的MOBA类手机游戏《王者荣耀》诞生于2015年，在2016年底开始火爆全球。它逐渐超越了当时同样大热的手游《部落冲突》和《阴阳师》，长时间占据中国畅销榜第一位。作为现象级手游产品的《王者荣耀》还带动了其他同类型手游的活跃度，如：《决战!平安京》、《非人学院》、《小米超神》等。从客观现象来分析，MOBA类游戏的成功主要得益于其自身的竞技性、大众性和社交性：

(1)竞技性

MOBA类游戏从2002年的“MOBA鼻祖”《DOTA》到如今的王者荣耀，有着十余年的发展历史。这类游戏具有考验操作技能和反应能力的竞技特性，游戏中激烈的战斗过程需要玩家与游戏界面频繁的交互操作，容易让玩家的身心融入其中。而当人对虚拟世界的沉浸感越深时，游戏的吸引力则越强，再加上以公平竞技为亮点，MOBA类游戏成为广受欢迎的游戏产品类型之一，就不足为奇了。其因对娱乐设备配置要求较高，普遍以端游的形式出现。而在如今这个网络配置和移动设备配置越来越好的时代，部分厂商将MOBA类型游戏转移到手游上，也继承了公平、重度、竞技性等特征。吸引了大批手游爱好者。

(2)大众性

大热的MOBA类端游早已为手游版建立了很好的潜在用户基础，加上智能移动设备的便携性特点，使得游戏爱好者们跃跃欲试。以广州用户为例，有很大一部分用户需要花费一个小时或者更多的时间在上下班的路上，手游的相对移动性和便携性在碎片化的休闲时间里更能满足人们的娱乐需求。同时，MOBA类手游将端游的技能操作难度大大降低，拉低其上手门槛，赋予其普适性这一特征。这也是《王者荣耀》拥有各个年龄层次的用户群体和其女性玩家众多的主要原因之一。据极光发布的《王者荣耀报告》统计，男女比例约为1：1.18，25.7%为中小学生。而根据Talking Data移动数据研究中心在2017年发布的《王者荣耀热点报告》中显示，用户群体中还有19.3%的中年人士和3.5%的老年人士。

(3)社交性

MOBA类游戏强调团队合作能力，比其他类型的手游更有社交特性，“组队开黑”则是其社交代表性语言。而MOBA类手游的随开随玩优势更是强化了这一社交特质。不管在游戏中还是游戏外都可以互加好友，相互“讨教”、“切磋”、“开黑”。因此，MOBA类手游的用户粘性及自主传播能力较强。《王者荣耀》在自家QQ、微信两大社交平台的加持下，更快拥有庞大的用户群体，使其社交属性远远优于其它同类手游，这也是其广受欢迎的主要原因之一^[1]。

MOBA类游戏的起源与发展

MOBA类游戏也不是一开始就是这个名称，它是由RTS类游戏演化而来的，也就是所谓的即时战略游戏(Real-Time Strategy Game)，演变出DOTA(Defense of the Ancients，远古遗迹守卫)类游戏，进而发展出了MOBA类游戏。

(1)RTS类游戏

RTS类游戏的代表作有：《沙丘2000》、《星际争霸》、《魔兽争霸》。《沙丘2000》游戏构建了整个即时战略游戏的基础框架，提出了4E准则，即探索(Explore)、扩张(Expand)、开发(Exploit)与消灭(Exterminate)，也为后来的MOBA类游戏打下了基础。《星际争霸》第一次在游戏中绑定了地图编辑器，允许用户修改或创建不同的作战地图。一张名为Aeon Of Strife的自定义地图奠定了MOBA类游戏的根基。《魔兽争霸3:冰封王座》发布后，暴雪公司开发出了一个更强大的地图编辑器。利用这款编辑器，玩家可以任意设计英雄技能，配出去独具特色的英雄，DOTA类游戏也由此而生，DOTA的问世为后来的MOBA类游戏提供了游戏原型。

(2)DOTA类游戏

DOTA早期的世界观建立在《魔兽争霸》的基础上的，一直是作为其中的一张地图存在。直到DOTA2正式发行。从一张玩家的自制地图，到庞大的开发团队、有了自己的客户端、有全球的运营商，这意味着DOTA系列正式脱离了《魔兽争霸》，成为了一款独立的游戏。

(3)MOBA类游戏

《英雄联盟》的出现成为了MOBA类游戏成熟的标志。《英雄联盟》受欢迎的原因有两点，一方面是开创了正确的免费游戏模式，他们不贩卖影响游戏平衡性的道具。另一方面是它的上手难度更低，更加注重让每一个人参与其中，游戏中每一个人都很重要，让更多的人乐于接受自己在游戏里面的角色。《英雄联盟》可以说是第一个把游戏产业带入正规职业化的游戏，它推动了全球电子竞技的发展。因此《英雄联盟》获得了很多玩家的喜爱，也形成了自己特有的电子竞技文化。拳头公司为了摆脱《英雄联盟》“类DOTA”的标签，创造了“MOBA”这一新的游戏类型。

(4)MOBA类游戏手游戏发展阶段

随着移动互联网不断的发展以及手机的不断迭代，凭借着高度的便携性、对碎片时间的高度利用，近年来移动端MOBA类游戏层出不穷。

1)MOBA类手游发展初期第一款MOBA类手游《虚荣》(Vainglory)，操作方式完全移植了PC端的操作方式，采用点触的操作来模拟鼠标，以至于在手机上游戏的体验感很差。

2)MOBA类手游高速发展期《王者荣耀》凭借着易上手、节奏快、门槛低的特点以及腾讯的运营手段，成为日活跃量最高的移动端游戏。它采用的虚拟摇杆的方式对人物进行操作，比起点触的方式来说，更具人性化一些。该游戏将日常生活中的社交活动和个人的娱乐相结合，创建了一种全新的社交方式。毋庸置疑它已经成功的将竞技类游戏从PC端移植到了移动终端。

3)MOBA类手游繁荣期继《王者荣耀》之后，许多游戏开发商根据目标人群的不同相继推出了不同风格类型的MOBA类手游，例如《决战!平安京》、《英雄之刃》、《小米超神》、《梦三国手游》、《300大作战》等，形成了百花齐放的局面。综上所述，随着更多MOBA类手游被制作开发，产品同质化现象的出现是不可避免的，有许多开发商只注重游戏本身而忽视了用户的情感化界面设计。现在人们物质生活虽然不断提高，但是复杂的人际关系与感情失衡使人变得紧张，人们渴望在游戏中寻找到情感的共鸣，从而得到精神上的满足^[2]。

MOBA游戏代表

(1)MOBA手游经典代表—«王者荣耀»

提到MOBA类手游，就不得不提起«王者荣耀»。作为我国手游市场全民性和现象级的代表性游戏，王者荣耀受到了广泛的的关注并取得了空前的成功。«王者荣耀»是由腾讯天美工作室开发并运营的国产MOBA手机游戏，于2015年底正式上线公测。«王者荣耀»的玩法主要是玩家的竞技对战，形式包括1VS1、3VS3以及5VS5等，常见的赛制模式有匹配、冒险、排位赛以及巅峰赛等，并延续了MOBA类端游形式的推塔设置。目前«王者荣耀»游戏正式服已经推出超过100位英雄，英雄的定位分为战士、坦克、刺客以及辅助和法师，不同的英雄拥有不同的属性和技能设置。«王者荣耀»的人物设计、台词、服装以及活动设计等，都深深的根植于中国传统文化的沃土，带有鲜明的文化色彩。例如以三国历史为依托所创作的五虎将、刘备孙尚香的“情侣”系列皮肤等，都是在人物历史和角色关系的基础上，充分发挥游戏的角色个性和历史底蕴，散发浓浓的传统文化气息，让玩家有强烈的沉浸感受。«王者荣耀»依托于腾讯旗下的微信和QQ社交平台，既稳固了熟人网络，又拓展与陌生人之间的社交，构建了多个共同游戏兴趣的圈层，构建了完善的手游社交生态圈。并且«王者荣耀»国际版(Arena of Valor)成为了第十八届雅加达亚运会的电竞表演项目。«王者荣耀»目前已经形成了独特的赛事体系，形成了涵盖受众群体的生态链，并打造了电竞职业明星、知名解说等电竞周边产品文化，构建了以«王者荣耀»为基础的电竞文化生态圈

(2)MOBA手游经典代表—«决战!平安京»

«决战!平安京»是网易于2018年初推出的以«阴阳师»为IP的竞技对战类MOBA手游，游戏背景改编自以安倍晴明与黑晴明为首的式神群体因不同的信念在平安京展开决战的故事。玩家通过扮演不同的式神来参与游戏，式神的角色设定可以分为侍、忍、巫、射、守和祝这几大类。游戏的地图有娱乐赛、对战赛和资格赛三种，其主要的游戏对战地图是5VS5的形式。«决战!平安京»游戏制作精良，人物塑造饱满，故事精雕细作，人物的建模也更加精美，故事的整体性十分流畅。相比于«王者荣耀»，«决战!平安京»地图更加庞大，操作也更加复杂，对阵容的要求也更加严格，游戏整体设置也更加平衡^[3]。

MOBA游戏市场现状

相较其他类别游戏(如射击游戏、RPG游戏等)，MOBA游戏行业头部效应更为明显：从MOBA端游角度分析，在全球MOBA端游市场份额的占比约为80%，在中国端游市场份额的占比约为90%。除《英雄联盟》外，《DOTA2》在中国MOBA端游市场份额的占比最高，为5%左右，中国MOBA端游剩余市场份额由其他MOBA端游瓜分，如《风暴英雄》、《神之浩劫》、《300英雄》、《九阳神功》、《红莲之王》等。中国MOBA端游市场被《英雄联盟》及《DOTA2》两款游戏所垄断，其他MOBA游戏难以获得玩家资源，市场竞争激烈、生存空间狭小。

从MOBA手游角度分析，《王者荣耀》为MOBA手游中的TOP1(按营收计)，在全球MOBA手游市场份额的占比约为95%，在中国手游市场份额的占比约为99%。《王者荣耀》可作为MOBA手游的典型代表，依托其发行商腾讯完善的社交体系，拥有大量忠实玩家，垄断了中国MOBA手游市场。除《王者荣耀》外，中国知名MOBA手游包括《非人学园》、《小米超神》、《决战!平安京》、《虚荣》、《300大作战》等，一同瓜分剩余1%左右的中国MOBA手游市场份额^[4]。