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1、2023年北美电商市场洞察报告North America E-commerce Market Insights Report 2023 E-COMMERCEMARKETNORTH AMERICA当前，我国跨境电商行业正处于蓬勃发展阶段。从聚焦欧美主战场挖掘商机，到深入东南亚、拉美、中东等新兴蓝海寻求增量空间，多渠道、多市场全面开花正成为越来越多出海者的战略重心。然而不同市场之间的文化习俗、竞争格局、用户消费画像等均存在诸多差异性。如何深入洞察市场特性，因地制宜地制定发展策略，是跨境卖家快速抢占先机的关键突破口。基于跨境商家在新市场开拓过程中面临的诸多痛点，AMZ123 建立了国家市场解读专栏，

2、收录覆盖全球主流市场的分析报告，从市场前景与挑战、主流电商平台、选品洞察等多重维度进行解构。本报告为北美电商市场解读专题，更多主流电商市场洞察报告，敬请关注 AMZ123 国家解读系列！前言PREFACE目录DIRECTORY美国电商市场解读美国电商市场概况1.美国电商发展背景及现状2.美国电商市场前景3.美国的主流电商平台4.消费者特性、消费习惯5.美国的选品风向6.主要营销节点7.物流情况加拿大电商市场解读加拿大电商市场概况1.加拿大电商发展背景及现状2.加拿大的市场前景3.加拿大电商物流4.加拿大的主流电商平台5.加拿大市场的机遇与挑战6.加拿大选品风向标7.加拿大节日介绍0120020

3、304050932525283031美国电商市场解读美国是一个高度发达的资本主义国家，据美国人口普查局 2022 年数据，美国总人口估计为 3.333 亿，是全球人口第三大的国家。尽管中国及印度人口数量远超美国，但美国拥有全球最多“超高净值”的人口。在过去的五年里，美国电商销售年总收入增加了一倍多，从 2017 年的4588 亿美元到 2022 年的 9861 亿美元。根据数据分析机构 Statista 的调查：2021 年，美国有 2.63 亿电商用户，这一数字预计到 2025 年增长到 2.91 亿。其中，消费主力的年龄在 25-34岁之间，占所有电商用户的 20.2

4、%。美国网购用户比例从 5 年前的 66%攀升至 2022 年的近 80%，并且仍持续体现出良好的成长趋势。本报告中，AMZ123 将为大家介绍一些关于进军美国电商市场所需的知识，包括美国的电商发展现状、市场前景、流行的在线购物平台等内容。美国电商市场概况02迄今为止，美国的电商市场在全球处于领先地位，成为整个行业的标杆，许多优秀的电商公司在此地萌芽并引领着全球其他地区网购的步伐和趋势。根据 Comscore 的 数字商务状况 报告，2022 年，美国在线零售额达到 1.09 万亿美元，比 2021 年增长 11%。第四季度零售电商销售额也创下 3322 亿美元的历史新高，比 2021 年第四

5、季度增长 18.1%。美国商务部估计，2022 年第四季度电商销售占美国零售总额的 16%。全年电商销售占零售总额的 14.6%。eMarketer报告称，去年全球零售电商销售额达到 57 万亿美元，占零售总额的 19.7%，比 2021 年增长 9.7%。03一、美国电商发展背景及现状零售额达到1.09 万亿美元2022 年比 2021 年增长 11%比 2021 年第四季度增长 18.1%。第四季度:3322 亿美元04据 PitneyBowes 发布的最新数据，2022 年美国电商市场正在受到宏观经济的冲击，但一些平台、品类、特定受众市场仍有望实现增长。相关报告显示，尽管存在通胀和库存过

6、剩问题，2022 年美国电商市场仍实现强劲增长，销售额首次突破 1 万亿美元。与此同时，根据 PitneyBowes 的数据，2022 年美国电商包裹量下降了2%，达到 212 亿件。但承运商的收入达到历史最高，为 1980 亿美元，这比 2021 年的 1860 亿美元增长了 6.5%。据报告，联合包裹服务公司以 730 亿美元的收入创造了最高的承运人收入；联邦快递公司（650 亿美元）创造了第二大收入；美国邮政服务（310 亿美元）紧随其后；亚马逊物流产生了 240 亿美元，来自“其他”的总收入达到 40 亿美元。二、美国电商市场前景根据 Comscore 的数据，2022 年第四季度美国

7、移动电商销售额比上年增长26.3%，占零售电商总额的 38.4%。Shopify 报告称，到 2022 年，其平台上69%的商家销售额来自移动设备。根据 eMarketer 的数据，2022 年在美国通过社交媒体平台网站上发起或完成的电商销售额总计 5310 万美元，占所有在线销售额的 5.1%，而 2021 年为 3950 万美元。大约 36%的美国互联网用户是社交电商买家，其中 Facebook 是首选网站。社交购物最受 Z 世代消费者的欢迎。2、社交电商1、移动电商根据 SimilarWeb 公布的每月流量统计数据，AMZ123 总结了截至2023 年 8 月，美国总访问量最大的 9 个

8、购物网站。05报告指出，尽管经济衰退风险加剧，消费者需求持续低迷，但包裹承运商创纪录的收入表明美国电商市场有能力应对这些挑战。PitneyBowes预测，到 2028 年，美国包裹量将达到 280 亿件，2023 年至 2028 年的复合年增长率为 5%。三、美国的主流电商平台1、亚马逊美国站截至 2023 年 8 月的总访问量：25 亿次亚马逊在 2022 年的总净销售额达到了 5140 亿美元。截至 2 月，亚马逊美国站的总访问量为 25 亿次，跳出率为 34.09%。截至 2023 年 8 月的总访问量：4.653 亿次2022 年，Etsy 的年度收入为 26 亿美元，同比增长 10.

9、18%。截至今年 8 月，Etsy 的网站总访问量为 4.653 亿次，跳出率为 45.18%。062、eBay 美国站截至 2023 年 8 月的总访问量：7.22 亿次eBay 在 2022 年的年度营收达到 98 亿美元。截至 8 月，eBay 美国站的总访问量为 7.22 亿次，跳出率为 37.53%。3、Etsy4、W截至 2023 年 8 月的总访问量：4.074 亿次在截至今年 1 月的财年中，沃尔玛公司的营收达到 6110 亿美元。截至今年 8 月，W的网站总访问量为 4.074 亿次，跳出率为 51.65%。5、Craigslist截至 2023 年 8 月网站总访问量：1.

10、649 亿次Craigslist 是一家私人美国公司，运营着一个分类广告网站，销售各种商品，如家电、家具、电子产品等。截至今年 8 月，Craig-slist 的网站总访问量为1.649 亿次，跳出率为45.93%。其中，93.7%的用户来自美国。07086、HomeDepot截至 2023 年 8 月的总访问量：2.08 亿次家得宝主要销售家居装修产品，如家电、庭院家具、电动工具、地毯、木材等。截至今年 8 月 TheHomeDepot 网站的总访问量为 2.08 亿次，跳出率为 42.71%。HomeDepot在 2022 年实现了 1,574 亿美元的销售额，同比增长 3.1%。截至 2

11、023 年 8 月的总访问量：1.649 亿次Target 一家提供各类消费品，如食品杂货、服装和电子产品的供应商，成立于 1900 年。在 2022年实现了 1090 亿美元的收入，较 2021 年增长 30 亿美元。7、Target08截至 2023 年 8 月的总访问量：1.509 亿次NIKE 是一家以运动鞋为主的顶级零售商，成立于 1964 年。截至今年 8 月，NIKE 网站的跳出率约为 46.64%，总访问量为 1.509 亿次。其中，31.75%的用户来自美国，17.1%来自韩国，4.4%来自英国。截至 2023 年 8 月的总访问量：1.007 亿次BestBuy 成立于 1

12、966 年，是一家总部位于明尼苏达州里奇菲尔德的消费电子公司。2022年，百思买有限公司实现了 518 亿美元的收入，同比增长 9.5%。8、NIKE9、BestBuy09四、消费者特性、消费习惯2022 年，超过美国 1.77 亿消费者参与网购，消费者的平均网购支出正在大幅增加，从 2017 年的 2100 美元增加到 2022 年的 3700 美元。在每月网购支出上，31%的人花费在 301 美元至 610 美元之间，6%的人花费在 611 美元至 1200 美元，1%的人每月花费 1201 美元或更多。在网购频率上，75%的人每月至少网购一次，其中 34%的人每月超过一次，33%的人每周

13、超过一次，8%的人每天超过一次。10此外，eMarketer 最新研究显示，随着 Z 世代购买力逐渐增强，其到2025 年将成为美国最大的线上消费群体。这一群体占美国人口的20%，网购消费潜力巨大。在过去三年里，美国电商市场在消费者购物行为以及品牌和零售商的竞争方面经历了极端转变，零售企业需要重新调整部署以满足新的消费者需求变化。根据 Feedvisor 在 2023 年 1 月发布的美国电商市场洞察报告，美国消费者购买的驱动因素主要有以下三点：1、消费者更关注商品价格和价值报告指出，66%的美国消费者更愿意购买大型零售商自有品牌而不是独立品牌，主要是因为自有品牌价格更低。但 Z 世代和千禧一

14、代例外，他们更有可能通过社交媒体接触独立品牌。中低收入阶层的消费者的购买决定更受价格影响，高收入者的决定则更依赖于产品价值。76%的亚马逊买家更倾向于购买亚马逊自有品牌产品而不是第三方品牌产品，这可能是由于亚马逊能够以更低价格提供和第三方品牌类似产品的原因。影响消费者在亚马逊上选择自有品牌的主要因素包括价格（72%）、运输成本低（60%）、产品评论（57%）、产品外观/Listing 质量（54%）、快速发货（52%）、灵活的退货政策（49%）。112、消费者期望便捷的购物体验报告指出，美国消费者在购买过程中对新技术的使用正在增长，下面是目前最常用的几种工具：首先是二维码在网购中的应用，目前

15、24%的消费者在网购时会使用二维码。在电商领域，二维码的主要作用是引导顾客复购或优化购物体验，例如扫描商品二维码一键补货或扫描实体店二维码并网上下单。其次是 AR 技术在网购中的应用，目前 18%的美国消费者在网购时使用 AR 技术。预计到2025 年，全球近 75%的人口和几乎所有的智能手机用户将频繁使用 AR。也有品牌表示，通过提供 AR 购物体验，可以将转化率提高 94%。12五、美国的选品风向3、消费者更多通过社交平台购物研究显示，社交购物正在成为一种消费习惯，大量的消费者会在购买前去社交平台搜索相关信息，千禧一代和 X 一代更有可能被种草。最受消费者欢迎的社交购物渠道是亚马逊（60%

16、）、Facebook（56%）和 Instagram（43%），37%的消费者在看到亚马逊有影响力的人推荐后购买了产品。美容和个人护理产品以及服装消费者最常通过社媒渠道下单。真实性是促进消费者社交购物的主要因素，包括 UGC 内容和直播展示。此外，消费者倾向于从有影响力的人那里购买产品，将品牌目标受众与影响者的受众结合，更容易成功。1、各月份流行品类13一般而言：一月1 月份是服装的销售旺季，冬季服装打折。二月2 月是园艺、时尚、珠宝手表、箱包礼品销售时机。三月3 月户外用品、服装美容、家具用品销售火热。四月4 月则是园艺产品会销售很好。五月5 月珠宝饰品、箱包、园艺产品销售火热。六月6 月制

17、冷电器、3c 电子、水上用品也是销售旺季。七月7 月家具家居会进入旺季。八月8 月是 3c 电子、办公用品的热卖时间。九月9 月服装美容、滑雪用品热销。十月10 月体育用品、毛绒玩具销售火热。十一月11 月礼品、园艺、美容产品会热卖。十二月12 月服饰鞋靴、珠宝饰品、取暖设备、滑雪设备热销。142、最新品类偏好根据 RetailX 2022 美国电商报告，2022 年美国最受欢迎的网购品类是服装、配饰及鞋类，54%的消费者网购了这一品类。在这方面，美国与全球趋势保持同步，时尚品类在全球大多数国家的电商市场占据最大份额。由于智能手机的兴起和普及，消费类电子产品以 40%的网购比例位居第二，紧随其

18、后的是书籍，占 38%。此外，爱好品（34%）、家居用品（32%）、食品杂货（31%）和化妆品（31%）也表现强劲，而音乐、电影或电视（29%）、运动和休闲服装或设备（28%）以及鲜花或礼品（28%）也占据较大份额。服装、配饰及鞋类54%消费类电子产品爱好品家居用品书籍40%38%34%32%31%食品杂货化妆品31%音乐、电影或电视鲜花或礼品运动和休闲服装或设备29%28%28%3、未来主流品类预测15据 eMarketer 最新研究，传统上在电商市场占最大份额的品类将让位于其他品类，但总体仍保持增长。服装配饰以及计算机消费电子产品是美国电商销售中最主要的品类，疫情前它们占美国电商销售额的

19、40%以上。未来它们仍将是重要的电商销售驱动力，但其他品类的在线销售份额也将上升，各品类在线销售份额将更加平均。从 2020 年开始，食品饮料以及家具和家居用品等品类的电商销售额开始激增，打破了以往服装配饰和电子产品占主导的竞争格局。16到 2024 年，家具和家居用品将成为美国电商销售的第二大品类。到2027 年，服装和配饰仍将是最大的品类。但计算机和消费电子产品（在2020 年之前是电子商务中最大的类别）将跌至第三位。研究显示，汽配产品、食品饮料及健康个护将成为 2023 年至 2027 年美国在线销售增长最快的品类，尤其是健康个护产品，预计其电商销售份额将从今年的 11.3%增长到 20

20、27 年的 13.3%，是所有品类中增幅最大的。美国在一年中拥有众多的节日，这些节日已经演变成主要零售商的重要营销节点。最著名的包括万圣节、感恩节、光明节、圣诞节、七夕节、狂欢节和自豪月，其他热点节日包括情人节、圣帕特里克节、超级碗周日、母亲节和父亲节。但对电商销售来说，每年第四季度的假日季是最重要的销售节点。2022 年，57%的美国消费者参与假日购物，整个假日季的电商销售额达到了 2400 亿美元。其中，网络星期一是美国电商销售最高的节日，其次是黑五，感恩节与超级星期六也是重要的销售节日。六、主要营销节点57%美国消费者参与假日购物2400 亿美元整个假日季的电商销售额网络星期一美国电商销

21、售最高的节日感恩节与超级星期六重要的销售节日17具体节日介绍如下：这一天不仅仅是青年人的节日，亲人朋友之间也可以互送小礼物表达情感并增进友谊。园艺产品、时尚饰品、珠宝和手表、箱包礼品在这一阶段销售火热。复活节是纪念耶稣的传统节日，这天不光各大教堂会进行盛大的礼拜活动，复活节彩蛋也是节日的重点之一。复活节前游客就可以在超市购买到各式各样的彩蛋装饰。Easter 复活节每年过春分月圆后的第一个星期天，大致在 3 月 22 日至 4 月 25 日之间。美国人通常在母亲节前一个月就开始筹划礼物，并搜索礼物的相关信息。Mothers Day 节5 月的第 2 个星期日许多家庭通过烹调爸爸最喜欢的饭菜、花

22、时间与爸爸相伴，以及赠送礼物来庆祝父亲节。典型的父亲节礼物包括领带、高尔夫球杆和渔具。独立日是美国的国庆节，在这一天，有大规模的烟火表演、音乐会和游行，还有花样翻新的吃西瓜、吃热狗大赛。情人节2 月 14 日 Fathers DAY 父亲节六月的第 3 个星期日Independence Day 独立日7 月 4 日这一天，打扮得怪模怪样的小孩成群结队挨家挨户地索要糖果。181、主要港口美国航线通常称为美线，通常将美国港口按地理位置划分为美西和美东。美西基本港口：七、物流情况感恩节是美国家人团聚的日子。美国人通常会为了感恩节而早做准备，在当天烹饪各种精美的食材。Thanks Giving 感恩节

23、11 月最后 1 个星期四美国的传统节日之一，美国人大多会在圣诞前夜庆祝。圣诞节对于孩子们也格外重要，圣诞前夜孩子们对于圣诞老人发礼物的期待胜过一切。Christmas 圣诞节12 月 25 日 LOS ANGELES 洛杉矶 OAKLAND 奥克兰 SEATTLE,WA 西雅图 LONG BEACH 长滩Halloween 万圣节10 月 31 日19 SAVANNAH 萨凡纳 MIAMI 迈阿密 NEW YORK 纽约 CHARLESTON 查尔斯顿 JACKSONVILLE 杰克逊维尔 NORFOLK 诺福克 HOUSTON 休斯敦美东基本港口：最繁忙港口是加利福尼亚州的洛杉矶港和长堤港

24、、纽约港2、配送在美国，消费者对网购送货速度的要求越来越高，根据 2022 年的一项调查，66%的消费者认为当日达最重要，77%的消费者认为次日达最重要美国邮政（USPS）、联邦快递（FedEx）、DHL 快递和 UPS 是主要送货商。综合以上数据和现状分析，AMZ123 认为，2023 年，美国作为老牌跨境电商行业主流市场，仍具备较高增长潜力，亟待更多卖家挖掘。加拿大电商市场解读2021美国是全球最大的电商市场，以之为代表的北美市场一直被认为是全球经济发展的核心区域，在线购物者支出水平位列全世界最高。据调查数据，2022 年全球电子商务区域市场中，北美以 9440 亿美元市场总量，稳居第一。

25、而位于北美洲的加拿大，是世界知名贸易大国。近年来，加拿大的网购人口和电商市场销售额都在不断地增长，加拿大的市场潜力毋庸置疑。本报告中，AMZ123 将为大家介绍一些关于进军加拿大所需的知识，包括加拿大的电商发展现状、市场前景、流行的在线购物平台等内容。加拿大电商市场概况22加拿大经济水平发达，是世界贸易大国之一。其领土面积为 998 万每平方千米，位居世界第二，截至 2023 年 1 月 1 日，当地人口约为 3956.62万人。2022 年，加拿大 GDP 总量为 2.07 万亿加元，同比增长 2.3%，位列全球第九。据悉，加拿大的网购渗透率为 80%。几乎所有的城市人口都网购。Statis

26、-ta 数据显示，2021 年，加拿大位列全球第 10 大电商市场，全年在线收入为 350 亿美元，较上一年增长 14%。2021 年至 2025 年间，加拿大的年增长率预计为 6%；预计到 2022 年，网购总人数会有 157 万增长，人均每年网购消费也将达到 1128.56 美元。一、加拿大电商发展背景及现状80%较上一年增长 14%年增长率预计为 6%总人数会有 157 万增长网购渗透率为2021 年全年在线收入 350 亿美元2021 年至 2025 年预计到 2022 年23加拿大统计局最新数据显示，尽管 2022 年开始解除疫情封锁，消费者重新回到线下实体店购物，但加拿大电商市场仍

27、保持强劲增长势头。与此同时，疫情期间的消费习惯转变也对一些品类的线上消费趋势带来长期影响。值得关注的是，加拿大还是美国跨境电子商务的重要市场之一，不仅物流运输高效准确，税率也比美国要更加优惠。相对较低的物流费及汇率的双重优势下，加拿大消费者的网购热情持续高涨。据悉，2021 年，加拿大有超过 2700 万的电商消费者，占总人口的72.5%。预计到 2025 年，这一数据将会增长到 77.6%。根据国外研究机构的最新调查，2022 年有 80%的加拿大人会在电商平台网购，平均每人花费 1500 美元。这凸显了线上消费在加拿大日益增长的地位，以及所蕴藏的巨大市场机会。加拿大以贸易立国，对外贸依赖较

28、大，相关调查显示，63%的加拿大消费者会参与跨境网购，对跨境购物接受度非常之高，且中国产品在加拿大也备受青睐。另一方面，加拿大拥有优越的地理位置及关税政策优势。2018 年，加拿大“美国-墨西哥-加拿大协定”的生效，取代了 1994 年生效的北美自贸协定，后经多次修订，完善成为美加墨自由贸易协定。该协议有效降低了部分商品在三国之间流通的关税，进一步提高了跨境企业贸易运输的自由度。二、加拿大的市场前景24AMZ123 获悉，根据 NPD 集团跟踪的加拿大零售额数据，2022 年加拿大零售额增长有所放缓，仅持平增长了 12%，但总体零售支出仍比2019 年疫情前水平高出 7%。在过去两年中，加拿大

29、零售额增长主要受平均销售价格(ASP)的增长推动。2022 年，平均售价同比增长 5%，而销量比 2021 年低 5%，比2019 年低 6%。从消费者层面看，加拿大人进行跨境网购的主要因素涵盖三方面：一是注重性价比，二是购买当地市场缺乏的商品，三是探索新鲜有趣的产品。因此保证价格透明度及品类的丰富性，是跨境商家抢占加拿大市场的关键。2022 年加拿大零售额持平增长了 12%总体零售支出比 2019 年疫情前水平高出 7%。2022 年，平均售价同比增长 5%销量比 2021 年低 5%，比 2019 年低 6%。12%5%7%6%5%25公开数据显示，目前支持加拿大境内尾程物流派送的快递物流

30、公司包括：Canada Post，FedEx，DHL，UPS，Purolator 等。其中 Canada Post、UPS 和 FedEx 是加拿大三大主要航运服务公司。据悉，54%的加拿大卖家会选择 Canada Post 作为物流运输渠道，其是当地电商卖家的首选物流服务商，次选则为 UPS 和 FedEx，其中有25%的卖家会选择 UPS，17%的卖家则使用 FedEx。三、加拿大电商物流四、加拿大的主流电商平台1、亚马逊加拿大站Canada Post54%（卖家选择）UPS25%（卖家选择）FedEx17%（卖家选择）截至 2023 年 8 月网站总访问量：1.82 亿 亚马逊于 199

31、4 年在美国成立，最初是一家网上书店，后来多元化产品，包括媒体，电子产品，服装，家具，食品，玩具和珠宝。亚马逊已经扩展到包括加拿大在内的许多国家，已成为无可争议的全球电子商务领导者。262、eBay3、沃尔玛截至 2023 年 8 月的总访问量：3570 万沃尔玛是世界上最大的零售公司，经营大型超市，百货商店和杂货店。作为美国的领导者，它还通过子公司在加拿大，墨西哥和其他一些国家开展业务。其在线商店销售各种产品，从食品到电子产品，从时尚到药房，从家用设备到汽车零部件。截至 2023 年 8 月的总访问量：2790 万作为电子商务的先驱，eBay 成立于 1995 年，已经扩展到包括加拿大在内的

32、 20 多个国家，组织销售从汽车和车辆到电子和时尚，家庭和花园，运动和玩具，甚至商业和工业产品的产品。274、百思买截至 2023 年 8 月的总访问量：1840 万 百思买是一家专注于美国消费电子产品的领先零售商，也通过子公司在加拿大，墨西哥和中国运营。百思买开发了电子商务商店后，将其电子产品和家用电器在线销售给加拿大数字客户。截至 2023 年 8 月的总访问量：220 万Costco Wholesale Corporation，更简单地称为 Costco，是一家美国跨国公司，在包括加拿大在内的十多个国家经营着一系列仓储俱乐部。通过其网站，Costco销售各种产品：电子产品，电脑，家具，户

33、外生活，电器，珠宝等。5、Costco28五、加拿大市场的机遇与挑战6、Home Depot截至 2023 年 8 月网站总访问量：245 万Home Depot 是美国最大的硬件和家居用品零售公司，也在加拿大和墨西哥运营。Home Depot在实体商店和网上商店销售工具，建筑产品，家居和园艺设备家具及相关服务。1、语言方便2、与美国消费习惯相似加拿大的官方语言为英语和法语。在加拿大除了魁北克省是属于法语区以外，其他的省份基本都是属于英语区。而语言是跨境电子商务的驱动力，能够引导网购者到达指定的网络商店。加拿大拥有和美国相似消费习惯的消费者，相似的季节性，共享相似的畅销品类。3、加拿大人的储蓄

34、率极低高福利、低利率的加拿大民众过着非常富裕的生活，加拿大人的储蓄率几乎低到让人难以置信的程度。提前享受的习惯是其储蓄率一直处于低水平的重要因素。低储蓄意味着高消费，加拿大人高涨的消费热情将刺激商品销售一路走高。291、广袤的地理环境与低人口密度加拿大地广人稀，市场有限，难以发挥电子商务大规模交易的优势。并且物流对于加拿大偏远郊区来说是一个挑战。2、投资积极性不高加拿大很多企业，特别是中小企业仍然沿用传统的商务的投入产出法来评价投资效率。从短期效益看，目前投资电子商务回报较低，故企业不愿投资基础设备和人才，阻碍了电子商务的发展。3、消费者保护尽管加拿大在省级和联邦层面都有消费者保护法，但没有全

35、国统一，特别是对新兴的电子商务领域。有调查显示 35%的互联网用户因安全问题不愿在网上透露信用卡信息。4、相关从业人员的教育与培训不足许多加拿大公司都缺乏电子商务专门人才，且面临着信息技术人才大量流失的压力。5、电子商务群集仍然薄弱主要原因是缺少风险投资资金来支持更多网络公司的建立。30六、加拿大选品风向标2022 年，加拿大除服装外的几乎所有行业均实现了增长。其中化妆品、西装、连衣裙、时尚鞋履和凉鞋以及便携式音响等产品均位居加拿大表现最佳品类榜首。根据 NPD 集团的数据，加拿大的高端美容行业在 2022 年底成为表现最好的行业之一。与 2021年相比，全年销售额达到 34 亿美元，增长 2

36、5%。细分品类而言，彩妆品类强势回归，销售收入同比增长 38%；香水销售额增长了 24%；护发产品继续呈现 27%的强劲增长。1.美容品类表现强劲加拿大消费者注重生活品质，热衷于家居布置、装潢。因此帮助他们更好地提升生活舒适度的家具和居家类商品在当地非常受欢迎。2.居家产品需求旺盛由于加拿大人民注重健康的生活方式，厨房类商品，如空气炸锅（低油低盐，操作高效、方便），榨汁机（健康饮品制作）同样备受青睐。3.厨房类商品备受青睐31七、加拿大节日介绍爱尔兰节（Saint Patricks Day）3 月 17 日受地理环境影响，加拿大雪上运动较为盛行，如加拿大东部（如蒙特利尔，多伦多）的人们往往会在

37、每年年末至来年 3 月去滑雪。因此雪上运动类商品需求量也非常可观。4.雪上运动类产品需求可观情人节（Valentine Day)2 月 14 日作为夫妻和情侣的一个浪漫节日，卖家可以准备一些创意的贺卡、浪漫的礼物来促销，DIY 类型的产品也是可以考虑的一个范围。这个节日是从爱尔兰引过来的，卖家可以抓住绿色的产品进行促销。复活节也是加拿大一个重要的节日，是庆祝耶稣复活的日子，卖家可以在兔子、彩蛋和儿童礼物上多下功夫。复活节(Easter Sunday)3 月 21 日后月圆以后的第一个星期日32母亲节（Mothers Day）5 月的第二个星期日国庆节(Canada Day)7 月 1 日劳动节

38、（Labor Day)9 月份第一个星期一父亲节（Fathers Day）6 月的第三个星期日卖家可以准备很多适合女性用品的礼物来促销。卖家可以多准备一些适合男性的用品。国庆节是全国人民狂欢的一个重大节日，卖家可以准备一些活动的装饰、活动道具等相关的产品来吸引激情满满的人们。大家会把这个节日认为是夏天的结束，一般没有庆祝活动，但是家长会利用这个假期来为孩子们准备上学的文具，这个时候卖家可以准备一些上学需要的用品，会比较受欢迎。33感恩节(Thanksgiving Day)10 月份第二个星期一万圣节（Halloween)10 月 31 日圣诞节（Christmas Day)12 月 25 日综

39、合以上数据和现状分析，AMZ123 认为，作为世界贸易大国之一，加拿大仍具备极大的增量空间亟待跨境卖家探索。新年(New Years Day)1 月 1 日感恩节的时候，大家一般会聚餐来庆祝，南瓜饼是这个节日的食物，火鸡是吉祥物，卖家可以准备这两个标志物的礼品。卖家可以做一个万圣节类的服饰装扮产品来进行促销。圣诞节是西方国家最隆重的节日，也是购物欲望最强的时候，是一年中的购物高峰，卖家一定要抓住这个黄金时间，可以促销的产品种类非常多，基本没有限制。新年可促销产品也是没有限制，卖家可以售卖各种各样的34AMZ123 是一家专注于跨境卖家导航的网站，围绕卖家需求，以一站式入口持续收集整理亚马逊卖家

40、运营必备工具。AMZ123 拥有庞大的粉丝群体，是目前跨境电商垂类领域流量前列的网站，另有多个公众号为辅，涉及领域包括品牌出海、独立站、Tik Tok等主流跨境话题及市场，打造跨境电商自媒体矩阵，拥有一级垂直流量池，覆盖人群精准且庞大。关于AMZ123关注我们AMZ123 跨境电商AMZ123 跨境导航 跨境电商交流群35AMZ123 报告由 AMZ123 内容部原创出品，以内容为根基，以数据为支撑，具有准确、客观、专业的特征。2022 年，AMZ123 开启了报告元年，本着向内求变，向外求新的理念，着力推进跨境电商出海领域报告出品，不断扩大跨境电商内容的影响力。时至今日，AMZ123 报告已

41、专注跨境电商行业、DTC 品牌出海、亚马逊运营等输出多份针对性报告与观察，均在行业内引起巨大的关注与转发，收获众多跨境专业人士的好评。关于AMZ123报告（建议复制到微信中打开）AMZ123 历史原创报告汇总链接：https:/ 上半年度跨境电商研究报告 2022 跨境电商年度报告2023 年跨境电商职场现状调研报告2023 上半年度跨境电商行业调研报告百家亚马逊店铺报告【家居类目】篇 亚马逊电商调研报告之【美妆个护】篇亚马逊美国宠物市场观察报告 亚马逊电商洞察报告之【户外运动】篇37本数据报告页面内容、页面设计的凡注明来源 AMZ123 的内容(文字、图片、标志、商标等)版权均归属于 AMZ123 所有，任何媒体、网站或个人未经 AMZ123 协议授权不得转载、链接、复制或以任何形式提供给第三方使用本数据报告相关内容。需要使用本数据报告内容的媒体、网站或个人，请与 AMZ123 联系。相关授权使用者，在下载使用时必须注明稿件来源:AMZ123 跨境电商。如未经授权或未按要求备注来源，一经发现，AMZ123 将依法追究责任。关于本报告的文字内容及调研数据，您有任何疑问，欢迎与我们联系。AMZ123 内容负责人微信:amz123happy版权声明