1、bilibili 2020年营销通案bilibili 2020年营销通案 激活年轻营销力激活年轻营销力 CONTENT Z Z势代崛起势代崛起Z Z世代聚集地世代聚集地Z Z世代营销世代营销 人口规模bilibili简介 bilibili平台优势Z世代行为分析 Content Plus模式 B站商业资源 图：2019年BML上海场 PART ONE 我国Z世代人口规模 中国Z世代规模3.28亿 。

2、bilibili效果广告营销手册 bilibili 效果营销部 2020年 Q2 B站营销三架马车之效果营销效果营销 效果营销 品牌 营销 内容 营销 精准人群丨流量触达丨即刻转化丨成本优化丨用户引入 目 录 content 多项技术，为效果保驾护航 目 前 已 支 持 广 告 定 向 、 D M P 、 o C P C 等 多 种 功 能 十年布局，成为年轻人的聚集之地 1 . 7 2 亿 月 。

3、1. 2020 哔哩哔哩 品牌新品营销 解决方案 2.0 - 2020.7 - . 2. 2020 B站新品日首更 品牌新品迅速引爆B站社区 宝 马 新 车 发 布 资 生 堂 新 品 发 布 荣 耀 新 机 发 布 明星主播 强势种草云游直播 创意体验官方发布TOP话题 3. 2020 #B站新品日#新品营销持续升级 贴合品牌需求 强化新品体验 建立持续运营 粉丝沉淀数据服务资源形式新品。

4、数up主均为“萌新”，自成为up主至今不足半年。
B站加码直播通过签约其他平台成熟主播、买断英雄联盟独家直播权等方式，B正在不断加码直播。
B站也在通过运营活动和激励计划在孵化培育平台原生主播。
目前,仅12%的up主在常态化直播。
虚拟主播崛起虚拟主播作为一种从海外兴起的直播形式，在国内多被称为vupovup多以二次元形象出现在屏幕上，由真人或AI进行配音，配音演员被称为“中之人”。
7月初，小品演员蔡明在B站化身“菜菜子Nanako”，以虚拟主播的形式直播,仅25分钟就获得了100名“舰长”(舰长是B站直播中需每月付费198元的一种月票消费)。
虚拟主播是极具二次元特色的直播形式，与B站社区氛围相契合。
同时,虚拟主播可以作为虚拟up主投稿制作视频。
vup的优势在于其更高的互动数据和更长的变现生命周期。
点击下载报告：蓝鲸财经&浑水：2020哔哩哔哩流量生态白皮书PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接。

5、显示流量最差的是番剧占比只有1.3%。
2021创作投入的预期绝大多数up主认为前景良好,将付诸更大的投入，在投入占比中占 69.8%是2020年的双倍；仅2.5%的up主有放弃的计划；还有一些UP主打算2020年相同的状态持续更新投入占比与往年一样占比21.9%，少量的up主对2021的创作环境表示悲观,并投入更少的成本，直接下降到了9.5%。
本文摘自：蓝鲸浑水“哔哩哔哩”流量生态白皮书点击下载PDF原文。

6、2017年哔哩哔哩 数据研究报告 极光大数据 2017.09 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 本报告数据仅限app端，不包含PC端 2 关键发现 7月份哔哩哔哩app用户规模为6436万，渗透率相 比2月份提升1.2% 7月份哔哩哔哩app端MAU为5843万，相比2月份 增长40.1% 过去半年，哔哩哔哩app日新增用户量均值为 45.7万 。

7、2020 序言 B站在2020年初出国后p吸引了大量新人用户注册， 同时越来越多的观众开始向up主转型，自己制作视频。
在诸多视频平 台中B站曾经一直以用户高粘性著称。
在B站加大商业化力度的背景下，2020年创作推广功能用于up主非广告视。

8、2020 01 02 03 04 05 06 07 08 01 8 02 10 100 180 190 170 280 490 600 560 2019Q42020Q12020Q22020Q3 月均活跃up主数量万月均视频投稿量万 11 1。

9、1. 2020 2021.1 哔哩哔哩汽车行业营销洞察 哔哩哔哩 商业运营中心出品 3 用户 数据说明：BData 最懂年轻人的数据营销策略平台 BData 社区商业 BData 哔哩哔哩基于平台内用户结构社区兴趣商业行为的营销洞察数据平台。

10、p整体上, GENZ观看短视频的高峰主要集中于夜间21点以后 。
相较于其他人群而言，GENZ更爱在凌晨03点和上午9点午间14点观看短视频，这反映出GENZ在时间安排.上更加自由,熬夜党更多,白天也有时间精力投入在短视频中。
商家可在上述这些。

11、在B站关注美妆个护内容的用户规模愈发庞大 美妆行业潜力消费人群价值开始显现pp更多的创作者及更丰富的内容供给 B站美妆个护内容生态蓬勃成长ppB站年轻人的美妆个护兴趣点 为品牌提供Z世代喜好的品类机会pp年轻人多样的兴趣偏好 为品牌的营销。

12、年轻一代越来越看重生活的品质感大家善于取悦自己，喜欢为热爱干杯,渴望更高品质的人生体验，而旺盛的新需求恰恰催生出新的市场。
在这个全新的市场里，兴趣爱好生活技能专业知识都可以被发展为职业pp守护你外出睡眠质量的酒店品评家在线传授火眼金睛。

13、1考虑到用户年龄自然增长，2224 岁人群或在三年后成长为 2527岁人群，则pp2530岁渗透率有望进一步提高。
假设原有8500万人均匀分布，并考虑到用户留存QM显示30日留存率为70，则会有约3000 万的老用户自然增长变成新用户。
考。

14、到2023年，我们认为:pp1考虑到用户年龄自然增长，2224岁人群或在三年后成长为 2527岁人群，则pp2530岁渗透率有望进一步提高。
假设原有8500万人均匀分布，并考虑到用户留存 QM显示30日留存率为70，则会有约3000万的老。

15、从单季度表现看，2021Q1 收入 47.43 亿元，同比上升 47；归母净利润 9.15 亿元，同比上升 61.1其业绩提升超预期，主要是芒果 TV 王牌 综艺明星大侦探回归目前已到第六季，以及乘风破浪的姐姐 推出第二季，驱动业绩上涨。

16、B 站相对于爱优腾等 PGC 为主的内容平台，优势在于内容采买可控性高社区氛围浓厚。
典型的 PGC 平台运作模式偏重资产，与用户互动较少内容同质化严重，用户迁移成本很低， 流动性也较大。
因此，PGC 视频平台每年需要耗费大量内容成本用于采。

17、抖音快手西瓜视频以算法分发使用便捷为特点，更加偏向于高效触达。
典型的 UGC 内容以抖音快手为代表，由于针对拍摄短视频优化了更多的 APP 功能，其使用相对而言非常便捷。
得益于便捷的拍摄上传功能，抖音快手等视频平台视频数量剧增，因此需要更高。

18、线上主场高效利用视频平台等Z世代喜爱的线上渠道，实现新品认知到种就汽水品类整体来看，其商业模式的演变主要体现为三大趋势 。
首先，在整个品类的传播方式上，我们观察到媒体渠道及目标用户都比较分散，因此对正确的人传达正确的内容的前提，是将内容更。

19、平台核心运营数据：用户健康增长，互动性持续提升MAU：B 站 2Q21 MAU 达到 2.37 亿，同比增长 38.2，环比增长 6.移动端月均活跃用户 2.205 亿，同比增长 4DAU：2Q21DAU 达到 0.63 亿，同比增。

20、用户：高粘性高活跃度用户群体由二次元群体不断泛化截止 2020 年第三季度，B 站活跃用户数量达到 1.972 亿，同比增长 54，其中 2020 年 8月月活突破 2 亿，社区增长迈入全新里程碑。
同时，B 站用户群体特征十分明显，Z 世代。

21、新消费时代，博识求新的年轻人群对同质化的营销逐渐疲倦，覆盖多内容主题多兴趣领域的推广更符合他们的偏好。
品牌通过多表现形式以及与Z世代形成多沟通触点，用有趣有料的内容，丰富着营销的打开方式， 通过与创作者IP内容合作等，为品牌价值内涵表达品牌。

22、 卷首语 2021年即将过去。
回顾这一年，我们共同经历了河南暴雨中的守望相助，也见证了东京奥运建党百 年神舟发射的高光时刻。
这一年，B站创作者们继续用视频记录时代故事，在社会热点中表达多元思考，从生活中发现点滴乐趣， 也坚持用创意和真心，。

23、股份代號：9626於開曼群島註冊成立以不同投票權控制的有限責任公司聯席賬簿管理人及聯席牽頭經辦人聯席牽頭經辦人全球發售股份代號: 9626聯席保薦人聯席全球協調人聯席賬簿管理人及聯席牽頭經辦人aiProject S6 。

24、9000后伴随互联网成长有史以来，物质最富足精神需求最高的一代Z世代消费时代已至超过40中国网民是Z世代每4人中就有一个是Z世代数据来源: QuestMobile TRUTH 数据库 2018年10月；凯度Z世代消费力白皮书2018年12月。

25、我们相信中国将在世界上占有较大的市场份额，我们的市场份额将在中国的年轻人中占有一席之地，从而获得更大的市场份额。

26、2022年04月26日在线视频：哔哩哔哩错位竞争，广告商业化空间广阔证券研究报告证券研究报告行业点评报告行业点评报告互联网传媒互联网传媒增持维持增持维持证券分析师 ：张良卫执业证书编号：S0600516070001联系邮箱：研究助理：何逊玥。

27、封面图片来自于哔哩哔哩自制纪录片小小少年剧照27信息安全与隐私保护用户沟通青少年保护283234责任服务0303产品创新优质内容与活跃社区健康商业生态19222618优质产品02 02 权益保障员工关爱人才保障464752747677808。

28、互联网互联网 2021 年 05 月 27 日 哔哩哔哩9626.HK 独占黄金赛道与人群， 破圈正当时 公司报告 公司首次覆盖报告 强烈推荐强烈推荐首次首次 现价：现价： 813.5 港港元元 主要数据主要数据 行业 科技 公司网址 大股。

29、Table of Contents UNITED STATESSECURITIES AND EXCHANGE COMMISSIONWashington, D.C. 20549 FORM 20F Mark OneREGISTRATION ST。

30、摄于云南省大理市巍山县 哔哩哔哩美丽小学所在地哔哩哔哩环境社会及管治报告2020目录关于本报告管理层致辞2020 年 ESG 亮点荣誉奖项3456 社会关怀振兴乡村教育心系抗击疫情坚持正向内容价值观62636769附录附录一：适用的主要法律。

31、大型加速申报者加速申报者非加速申报者新兴成长型公司如果按照美国公认会计准则编制财务报表的新兴成长型公司，如果注册人选择不使用延长的过渡期来遵守交易法第13a条规定的任何新的或修订的财务会计准则，则用检查标记表示。

32、您应该完整地阅读本年度报告以及我们在本年度报告中提及并作为本年度报告的证据提交的文件，并了解我们未来的实际结果可能与我们的预期存在实质性差异。
本年度报告的其他部分讨论了可能对我们的业务和财务业绩产生显著影响的因素。
此外，我们在一个不断变化的。

33、月活跃用户或mau是指剔除重复数据后的移动应用mau和PC应用mau之和，这样每个同时登录我们的移动应用和PC网站的活跃注册用户将只计入移动应用mau，而不计入PC应用mau。
我们是根据一个月内发布我们手机应用的手机设备数量来计算手机应用m。

34、 有关分析师的申明,见本报告最后部分.其他重要信息披露见分析师申明之后部分,或请与您的投资代表联系.并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明.哔哩哔哩SW 09626.HK 公司研究首次报告 多元化创作者积累深厚,拓宽产品形态适应新需求多元。

35、方正互联网 公司深度报告哔哩哔哩9626.HK:B站还在成长吗分析师:杨晓峰登记编号:S联系人:杨昊证 券 研 究 报 告2022年 7月 14日投资要点21.哔哩哔哩在港股双重上市已经获批,预计10月3日生效.B站是。

36、2022 年深度行业分析研究报告 2 目 录 前言.7 1.内容社区:多元化创作者积累深厚,拓宽产品形态适应新需求.8 1.1 内容供给能力强,B 站适应需求的能力强.8 1.1.1 内容多样性匹配精准推荐能力,用户体验获得性更高 8 1。

37、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 TableMain 证券研究报告公司首次覆盖 哔哩哔哩SW09626.HK2022 年 07 月 31 日 买入买入首次首次所属行业:资讯科技业软件服务 当前价格港币:188.80 元 证券分析师证。

38、2022 年深度行业分析研究报告 内容目录内容目录 1.哔哩哔哩:星辰大海,从小众 ACG 社区走向年轻一代.9 1.1.公司简介:完成破圈的垂类在线视频平台.9 1.2.经营状况速览:收入维持高增速,用户增长投入扩张与收入结构切换下利润阶。