1、2020 美妆行业短视频营销报告 市场中心 2020年2月 美妆行业短视频营销现状 01.01. 美妆类自媒体发展趋势 02.02. 美妆行业短视频营销机会 03.03. 目录目录 CONTENTSCONTENTS CURREN T Section Header Here 美妆行业短视频营销现状 颜值颜值经济经济激发悦己型消费，激发悦己型消费，用户用户消费观念升级，拉动美妆行业良性发展消费观念升级。

2、跨境美妆小众品牌 的分销养成之路 陶晓萌 | UNNY CLUB 大中华区副总裁 UNNY CLUB源自韩国的极简天然主义美妆 BRAND DEVELOPMENT 2014年 UNNY CLUB 在韩国成立 U NEED NEW YOU 2016年 UNNY CLUB 进入中国市场 U NEED NEW YOU 2015年 在韩国首次推出系列产品 在彩妆市场崭露头角 U NEED NEW YOU 。

3、ISSUE 06 制作团队 alimama insight issue 06 出品人：alimama insight lab 作为 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里妈妈营销研究中心、市场公关部和营销创意中 心联合成立。
我们依托阿里巴巴.。

4、ting，也叫做社会化营销，或者社交媒体营销，指运用社会化媒体，如博客、微博、社交工具、社会化书签、共享论坛，来提升企业、品牌、产品、个人或组织的知名度、认可度，以达到直接营销或间接营销的目的。
社交媒体营销与传统营销的区别？传统营销1、一对一、点对点的营销模式。
2、就目的来看通过产品/利益点/渠道/等方式简单粗暴的传达给客户，以企业盈利为出发点。
社交媒体营销1、一对多，基于大数据客群分析做客户分层，精准用户群体。
2、多形式，多渠道，多场景。
3、以用户体验感为导向，以用户忠诚度为目的。
4、以用户资源回流，缩短用户生命时长并持续产出为重要运营根本，由客户来主导交易，而不是直接的雇佣关系。
国内外社交媒体现状在随着Instagram, Snapchat等新兴社交媒体的崛起，大部分品牌都在考虑多平台的社会化营销策略，总体来讲基本上形成了基于Blog, Facebook, Twitter, YouTube, Instagram， Snapchat这六大平台的营销，它们共同承担了品牌长文章，短文章，图片，短视频，长视频的内容传播任务。
2018年，Reddit超越Facebook成为美国访问量最大的社交媒体平台。
此外，Reddit用户在Reddit（超过15分钟）上的平均花费是其他用户的两倍。
根。

5、仍稳坐全球第一大化妆品市场。
2018年北美地区美妆工具类市场规模为13.5亿美元，占全球市场的45%。
曾经由线下渠道主导的美妆业正悄然发生改变。
从前，人们发现和购买美妆产品的主要方式是通过线下门店，以及根据店内顾问的建议来评估和挑选化妆产品。
如今，虽然仍有大量的消费者会选择在线下商店试用新的产品，但也有越来越多人愿意通过社交媒体和视频网站去学习、评估和对比所需要的产品。
品牌也正在通过大量制作线上内容来降低消费者进入线下商店的必要性。
视频是美妆行业最核心的内容形式，大量美妆博主和红人通过视频涌现，带动整体美妆行业在互联网的发展。

6、面。
美妆行业品牌主偏爱带话题”,好物分享为主要营销玩法。
在讨论有关于美妆的话题中,引发的相关话题是在社媒平台中声量最高的内容,种草向的好物分享仍是美妆产品最多的内容传播的方式,其次为试色和仿妆。
美妆产品与美妆博主和护肤类型话题关系密切,在美妆产品中,口红、眼影、粉底是用户更加关注的内容,服装搭配也是用户与美妆产品一起讨论的热点话题。

7、高歌猛进，但引领增速的头部类目却年度轮替回望过去，自2017年以来，天猫美妆、个护与家清三大行业均保持了 50%* 以上的高速增长，行业大势增长迅猛。
然而，仔细拆解，也可发现，不同年份间领跑行业增速的TOP10规模以上叶子类目却不甚稳定，两年间一致者不足半数，即不同年份间消费类目的爆发存在轮替与变迁，过往领涨的类目，在新的一年中却未必持续领跑。
对未来的预测仍需回归至需求洞察本身，探索增长趋势背后的底层逻辑。
疫情风险降临后，消费购物心智或发生系统性变迁；“后风险期的机遇”成为2020年度难以避开的核心话题受消毒清洁需求暴增影响，个护&家清行业在疫情爆发后倍增，美妆需求短期内被压制，但恢复潜力巨大，存在报复性增长空间审视今朝，我们观察到疫情风险的降临，给行业增长带来了不小的挑战；消费者的购物心智也发生了系统性的变迁，“后风险期的机遇”成为2020年度难以避开的核心话题。
具体来看，受消毒清洁需求暴增影响，个护&家清行业在疫情爆发后倍增，美妆需求短期内被压制，但恢复潜力巨大，存在报复性增长的空间，2020年03月上旬女王节期间已经出现了明显的回温迹象。
随着疫情渐退，消费需求产生回溯性变迁，添增新趋势出宅复美 护体润身 康中孕健 愈己爱人展望未来，随着疫情渐退，消费需求预期会产生回溯性变迁，从而为行业添。

8、体平台：揭示营销人员现在使用的平台以及未来12个月的使用变化。
报告中也研究经验丰富的营销人员正在使用哪些平台和对营销人员最重要的平台。
报告在今年的研究中加入了TikTok（抖音）。
有机社交媒体发布：探索营销人员通过平台如何计划改变他们未来的有机活动。
视频营销：展示最受营销人员欢迎的视频频道，他们对实时视频的使用，以及在接下来的12个月他们计划如何改变视频营销。
付费社交媒体：揭示市场营销人员正在使用的社交广告平台以及他们计划在未来12个月专注于哪些广告平台。
其他分析：研究如果营销人员看到有机社会活动的减少，计算他们投资回报的能力（ROI），以及他们对分析学的兴趣。
此外，报告中还将了解企业对企业（B2B）公司到企业到消费者（B2C）公司的转变以及研究自2019年研究以来的重大变化。
点击下载报告：2020 社交媒体营销行业报告：营销人员如何利用社交媒体发展业务 - SocialMediaExaminerPDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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9、对两者有全面和最新的了解。
关键发展趋势过去两年中，几乎所有营销出版物都涵盖了一个最大的趋势Instagram广告支出的快速增长。
与前几年相比，这一趋势在2020年继续以更为惊人的速度发展。
从Instagram多年来对Facebook总收入的贡献可以看出这一趋势。
Socialbakers过去一年的数据(所有社交媒体渠道中排名前10万的品牌客户的数据)显示，Instagram广告支出的增长可能与过去两年平台参与度和达成指标的积极趋势有关。
尽管COVID-19在2020年第1季度产生了影响，但这些趋势在2020年基本上一直持续，这证明了Instagram在付费广告领域的持续增长。
2020年Instagram对Facebook收入的贡献 2016年，Instagram在Facebook整体广告收入122.4亿美元(13.2%)中带来16.1亿美元的广告收入。
2020年，Instagram带来了1232万美元的广告收入，而Facebook整体广告收入为337.1亿美元(36.54%)。
付费消费转向Instagram尽管Instagram在参与度和覆盖率方面占据主导地位，但Facebook新闻Feed历来占据了相对广告支出的大部分，截至2020年第4季度，它仍占据着主导地位。
然而，在过去的两个季度里，Facebook在广告支出中所占的份额略有下降，更多的预算。

10、趋势只因COVID-19的爆发而被放大。
流感大流行导致消费者行为的迅速变化，暴露了在社交媒体上没有活跃脉搏的品牌，使那些具有持续倾听能力的品牌能够在所有客户接触点获得竞争优势。
社交监控与社交倾听在当今的数字营销环境中，社交监控和社交倾听都是至关重要的功能，都利用了受众在社交媒体上不断发布的关键任务数据。
社会监控是一个流程，当发生需要采取行动的关键、明确定义的事件时(监控客户问题、品牌提及等的社会渠道)，它会提醒团队。
社会监督是倾听平台应该提供什么的基线和最低限度。
社会倾听是一个过程，它试图从倾听数据(在社会监控活动中捕获的大部分相同数据)中得出见解，从而为更广泛的营销决策提供信息思考受众分析、竞争情报、发现趋势等。
倾听和监控在客户旅程的每个阶段都扮演着关键的角色虽然倾听往往与营销团队(竞争分析、受众研究等)以及与客户关怀团队(支持请求、客户投诉等)的监控联系更紧密，但两者在客户旅程的所有阶段都有用例。
从前受众分析是营销中最困难的一个方面，但在数字营销时代，大量的社交媒体数据意味着受众分析比以往任何时候都更准确、更动态、更容易进行。
过去5年里，社交媒体上的用户数量以及由此产生的受众数据量一直在稳步增长。
下边的图表显示了Facebook每月活跃用户的数量，以及该公司每季度销售付费广告的收入(广告支出增加表明该平台拥有更多的品牌受众)。
注意：2019年。

11、更有效的营销投资。
从长期和短期来看，那些“激励人们在网上和网下分享热情”的运动，在产生超额话语权(ESOV)方面的效率是非成名运动的四倍。
Fame与其他活动类型的媒体效率1.文化影响：反映世界和品牌在其中的地位广告反映的是周围更广阔的世界和文化，而不仅仅是产品。
其中一个例子就是谷歌的1000亿字。
在这段视频中，谷歌展示了世界各地的一系列文化，以及谷歌翻译将人们用一种共同语言联系在一起的力量。
这则广告完美地将应用程序的功能价值编织在一起，同时通过揭示最常见的翻译词是“你好吗”还有“谢谢”。
2.创意勇敢：独特的工作非传统创意被认为超出了类别代码和规范，在编码品牌记忆方面更有效，非传统广告比传统广告更可能出现在我们的品牌关注度数据库的前五分之一。
这意味着如果你的广告是真正勇敢和独特的作品，那么它更容易被人记住(见图)。
品牌关注度数据集排名前五位的可能性3&4. 积极的感觉和争议：提供一个积极的经验如果想影响某人，需要使之对你的沟通感觉良好。
数据表明，随着时间的推移，建立积极的即时情绪反应的广告比那些相对平淡的广告更有可能被记住。
而人们往往会立即采取行动，在网上发表评论，发表意见。
一个突出的例子是耐克的梦想疯狂。
在他们之前的梦想疯狂运动的基础上，这则广告继续以一种直接的、近乎对抗性的方式揭示了女性在体育运动中的不平等，四分之三(76%)的受访者喜欢这。

12、43.2%突破到今年的57.1%。
对比去年的同期数据，今年微博、微信、小红书投放规模占比有所下降，抖音平台投放占比超过50%。
图2 品牌在各平台投放红人量级对比其次，品牌重视美妆红人在短视频的带货能力。
品牌在红人量级头部，腰部，尾部有着不同的粉丝数量标准。
微博、微信、抖音、小红书平台投放都呈现出重腰部，轻头尾的特点，在腰部的投放比例较为接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平台头部红人的投放比例高于其他平台高达21%。
由于不同平台特点，品牌主更注重抖音头部红人带货能力，小红书平台尾部红人的种草、口碑宣传能力。
图3 美妆红人内容发布及互动量最后，美妆红人短视频的内容互动量广阔。
由图中可以看出今年美妆红人三八节期间没赚红人发布增量2.9W。
其内容年轻群体、三线及以下城市用户偏好程度高。
25-30岁人口最多，但19-24岁的群体偏好度更高。
三线及以下城市用户比例达到61%。
男性对美妆关注度持续增加，成为潜力消费人群受众人群。
抖音剧情搞笑类跨界合作较多;小红书上明星种草能力强，美妆内容多样化;微博男性粉丝增长快且种草多集中在护肤品类;微信内容专业性强，粉丝粘性高。
文本由言禾原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：WEIQ：38女神节美妆行业营销报告(50页)。

13、1克劳锐出品 社交营销差异化分析报告 传统品牌 vs 新消费品牌 克劳锐出品 2020.10 2克劳锐出品 名词定义 传统品牌新消费品牌 指在一国或某地长期以来被消费者普遍认可的企业品牌或 产品品牌。
传统品牌主要有两个显著特点：历史悠久、独 特工艺/服务 历史悠久 创立时间久，具有一定的历史和沉淀 独特工艺/服务 在产品或服务上具有高品质，知名度及美誉度高 指在中国新消费时代下诞生的互联网原生品牌。

14、1克劳锐出品 社交营销差异化分析报告 传统品牌 vs 新消费品牌 克劳锐出品 2020.10 2克劳锐出品 名词定义 传统品牌新消费品牌 指在一国或某地长期以来被消费者普遍认可的企业品牌或 产品品牌。
传统品牌主要有两个显著特点：历史悠久、独 特工艺/服务 历史悠久 创立时间久，具有一定的历史和沉淀 独特工艺/服务 在产品或服务上具有高品质，知名度及美誉度高 指在中国新消费时代下诞生的互联网原生品牌。

15、中国本土及国际美妆护肤品牌 及营销现状研究报告 2020年 2 2020.12 iResearch Inc. 摘要 行业发展 “颜值经济”崛起，我国美妆护肤市场前景广阔，现阶段护肤品市场规模最大，美妆品增速最快； 线上销售渠道占比逐年递增，疫情加速品牌营销数字化转型，未来线下渠道聚焦产品体验以及品牌形象宣传； 高端市场迅速崛起并被国际大牌占据，部分。

16、p在过去的5年里，消费者行为的趋势清楚而一致地表明，受众和客户在Facebook和Twitter等社交媒体渠道上的发帖量比以往任何时候都要多。
pp社交媒体上大量且不断增长的消费者生成数据对许多核心营销职能产生了深远影响，从受众分析到客户支持。

17、p女性对化妆品依赖程度高，护肤观念强，对彩妆产品需求强pp国人追求美自我个性的欲望提升，过半数女性每天在护肤上的时间超过20分钟，每人至少拥有5个以内的彩妆产品，美妆消费对于女性来讲已经成为生活的日常。
pp2021年三八节，预计通过抖音下单。

18、4月美妆护肤品牌旗舰店销售额TOP20pp本月美妆个护抖店中， 珀莱雅以5173.7万销售额成为本月top1,该品牌的关联直播数较多，店播销售额占比4pp部分品牌的店铺粉丝关注度和直播热度已趋于成熟或饱和的状态下，品牌开始开设多家品牌。

19、这项研究调查了4300多名营销人员，目的是了解他们是如何利用社交媒体来发展和促进业务的。
在接下来的几页中，你会发现：营销人员最想回答的社交媒体问题：我们揭示了当今营销专业人士最想回答的问题。
pp社交媒体营销的好处：我们研究的这一部分揭示了。

20、下沉城市的年轻群体对抖音平台的偏好度更高pp3.8节期间抖音平台美妆互动活跃，彩妆品牌发布内容最多pp男性对美妆关注度持续增加，在购买需求及从业层面标签出来相当大的潜力pp美妆类及剧情搞笑类红人受到品牌主的青睐pp小红书平台，明星与用户粉。

21、突破增长天花板，高奢美妆品牌明星数量扩展迅速国内市场已经成为众多高奢美妆品牌的必争之地。
2021年2月，GUCCI天猫美妆旗舰店正式上线，至此，知名高奢美妆品牌已齐聚天猫。
品牌们不断进驻国内电商平台，同时也在寻求与国内明星更多合作的空间，。

22、社会竞争情报快照榜首报告2021年5月至6月说到流媒体战争，Hulu不得不花费巨资与Netflix和Amazon Prime Video等竞争。
这个列表中一个有趣的补充是Uber Eats。
关键是：他们不是在推广他们服务的使用，而是在为人们。

23、底妆品类下阿玛尼蓝标出现次数最多在3月小红书美妆个护最热品类词中，底妆的阿玛尼蓝标气垫粉底出现次数最多，彩妆的口红阿玛尼阿玛尼唇釉自己美甲为热门关键词。
阿玛尼成为小红书的热门品牌小红书美妆个护品牌词的最热品牌词与最新品牌词相似，阿玛尼成为小。

24、零售业在过去的一年里发生了巨大的变化。
有些零售商转而只在网上销售，有些零售商开始提供非接触式购物提货或送货等额外服务，还有一些零售商不得不改变整个商业模式，或者悲哀地关门大吉。
在这份报告中，我们查看了在过去六个月2021年2月1日至2021。

25、有赞商家类型：美妆商家类型分析从各商家类型的增速对比来看，新锐品牌依靠新渠道玩法，在社交电商领域中仍处于领跑阶段，将近20的商家贡献了行业49.7的销售份额。
传统品牌商包含线下门店品牌，因起步较晚，目前GMV增长不及商家数量增长，但近一年已。

26、DATA INSIDER CONSULTING 解数 找寻确定性 DATA INSIDER CONSULTING 2021 解数 找寻确定性 DATA INSIDER CONSULTING 解数 找寻确定性 解数咨询报告第81期 DATA 。

27、数据营销报告 KWAI Beauty Cosmetics Industry Data Analysis Report 磁力数观出品 2021.12 KWAI Beauty Cosmetics Industry Data Analysis R。

28、有10亿中国人上网和上网在过去的6个月里加入了2200万中国的互联网普及率仍然只有71.6，而中国的互联网普及率超过了10090在欧洲和北美，因此显然仍有增长空间。
增长最快的是农村用户，他们的互联网普及率上升了48，而50岁以上的人，自20。