1、2019年 静待惊蛰 中国金融科技企业品牌营销研究报告 2 2019.6 iResearch Inc. 研究范畴 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。
“金融科技企业品牌营销”口径说明 目前，金融科技企业被普遍认为是，将大数据、云计算、人工智能等技术运 用到金融存贷汇业务中、通过环节优化与服务创新提高金融效率的企业。
在 本研究报告中，金融科技企业。

2、 行业报告行业报告 | 行业专题研究行业专题研究 1 建筑装饰建筑装饰 证券证券研究报告研究报告 2020 年年 03 月月 08 日日 投资投资评级评级 行业行业评级评级 强于大市(维持评级) 上次评级上次评级 强于大市 作者作者 唐笑唐笑 分析师 SAC 执业证书编号：S04 岳恒宇岳恒宇 分析师 SAC 执业证书编号：S05 肖文劲肖文劲 。

3、伴随着定位演变，金融企业的品牌营销也在不断变化。
具体表现为：（1）内容上，对外宣传内容的规范性得到了愈发严格的管理；（2）形式上，从静态到动静结合，娱乐性、个性化与沉浸感被强调；（3）渠道上，从线上线下结合到被动深耕线上，线上偏爱娱乐与垂直渠道；（4）思维上，规模思维与效率思维的权衡。
金融品牌营销现状在用户洞察方面：借贷用户趋于年轻化、城市下沉，理财用户趋于大龄化；相较品牌活动，效果类广告对用户属性变化更为敏感；多轮用户筛选机制帮助平台有效圈定客群范围。
在品牌营销方式上：常见的品牌活动有剧目中插、综艺体育赞助等，常见的效果类广告有搜索引擎、信息流、应用商店、贷超合作等。
金融品牌营销的挑选标准，受活动热度、活动受众与平台用户的匹配程度、活动价值观与品牌主张的相符性、政策、渠道排挤、产品成熟度、企业战略规划等因素影响。
在费用支出方面：单个平台品牌营销总支出逐年增长，2017年达亿级；理财平台总支出通常情况下高于借贷平台；投入比例方面，借贷平台重效果，理财平台重品牌。
在效果方面：效果衡量应结合结果导向指标与效率导向指标；组合各环节用户转化率，可帮助平台进行问题诊断与效果优化。
趋势建议建议1：群体规模大小不等于群体价值，垂直渠道待深耕；建议2：善用营销工具造血，用户激励贯穿用户转化全流程；建议3：注册成本高企，交易。

4、人车关系中，汽车厂商不但要完成软、硬件集成输出整车产品，更需要为用户提供满足出行及人-车-生活的服务。
因此，作为产品制造及服务提供商，汽车厂商需要有效整合生态圈各类合作伙伴，打造以用户为中心的智慧移动出行体验。
智能科技和通信科技企业掌握领先的人工智能与网联通信解决方案，让汽车具备感知、思考、判断与决策力，让汽车有智慧、有互动、有情感、有共鸣、有温度，实时在线且与万物互联，是这类企业推动ICT产业与汽车产业深度融合过程中所发挥的重要作用。
互联网服务生态企业掌握丰富的生态资源，挖掘生态服务在汽车产业的应用潜力，拓展应用场景，推动人车生活的融合、从车辆在线向服务在线发展，是互联网企业参与产业生态圈构建的核心使命。
数据驱动运营；成熟的场景和丰富的用户体验才能带动新的、可持续的业务模式车联网为汽车传统商业模式的转型升级带来契机，智能网联汽车会产生海量数据，基于这些数据开发更有价值的衍生服务并提升盈利性，是汽车厂商及生态服务商在不断探索的话题。
但毋庸置疑的是，在新时代的人车关系中，基于用户数据提供场景化、精准化、主动化的涉车服务，是汽车厂商构筑差异化竞争的关键，也是商业模式重构的基础。
进入当今体验制胜的时代，人与车之间更亲密的关系、更深刻的情感共鸣，不仅取决于服务内容，更依赖于服务的交付与使用体验，不同触点间的无缝对接、全程沉浸式体验会更进一步拉近人车关。

5、人均消费支出以及稳定下降的国民储蓄率为我国消费金融行业的发展打下了坚实的经济基础。
社会商品零售总额稳定增长，最终消费成为经济增长第一抓手2019年上半年，我国社会商品零售总额达到17.4万亿元人民币，同比实际增长8.3%；实物商品网上零售额达到3.8万亿元，同比实际增长21.6% ；另一方面， 2018年我国最终消费支出对国内生产总值增长贡献率已经连续5年在3大需求当中排名第一，2018年的贡献率更是高达76.2%，远远高于资本形成以及货物和服务净出口的贡献率。
可以说，消费已经成为我国经济增长最重要的推动力。
政策、技术、市场从业者三者协同促进零售消费金融发展当前的环境下，政府相关部门为零售消费金融行业的发展提供了政策支持；第三方支付、大数据、人工智能、云计算等技术的发展为零售消费金融行业的发展打下了坚实的技术和数据基础；阿里、腾讯、苏宁、百度等行业领军企业的动作则体现了市场头部从业者对于行业未来前景的看好。
政策、技术、市场从业者三者协同促进零售消费金融行业的发展。
路向何方，零售消费金融市场趋势预判巨大蓝海，农村零售消费金融市场潜力巨大2014-2018年，乡村居民人均可支配收入、人均消费支出、消费品零售额的增长率均高于城镇。
市场公开数据显示。
2016年，我国农村居民每百户空调、油烟机的数量分别为47.6和18.4台，。

6、而采用多云不仅带来多云孤岛，还导致新的多云管理和数据保护难题，同时很难保证应用现代化，以及跨多云以及跨虚拟机、微服务、容器的应用持续交付能力和迭代速度。
中国市场调查和深访结果显示，未来两年，云计算将持续成为中国企业用户排在第一的IT战略重点。
越来越多的企业级用户着手基于多云构建企业级创新平台大战略，这进一步推动了 企业级云升级和云的“ 去边界化”。
随着5G、工业互联网以及区块链+的普及，企业需要一种全 新的云基础架构，透明整合任何一-种资源，保证工作负载的动态迁移，从而帮助企业释放数据潜力，提高新型全要素生产率，为持续的业务创新升级奠定基础。

7、的困惑，本期麦肯锡季刊团队围绕制胜生态圈2.0战略构建互联网化用户运营与企业级共享能力这一主题，深入分析生态圈的战略价值与制胜之道。
我们发现，领先金融机构和互联网巨头经过不断实践，已经探索出了一条生态战略赋能银行传统业务的成功路径，银行业CEO应当坚定信心，持续部署生态战略。

8、一定助推作用,部分餐饮企业加快了零售化的步伐。
2.现阶段，餐饮零售化存在比较严重的泡沫化，这其中有市场推动的原因，也有一些是企业盲 目跟风导致的。
这些餐饮零售化方面的泡沫，在餐饮自身的业务恢复正常后，会恢复理性，回归正常。
对于一些已经打下坚实基础，具备潜力的企业，其零售业务的发展会越来越好；而那些作为短期自救，零售化基础不牢的企业，随着投入的降低，其零售业务会逐渐下滑。
3.餐饮企业开展零售，品牌是其最大的优势；此外，在供应链、营销以及研发等方面也有一定优势；而对于零售行业的认知、理解与相关人才的匮乏是餐饮企业开展零售的最大短板。
4.餐饮与零售是两个完全不同的行业，其经营模式、渠道、体系、逻辑完全不同，一旦开展跨界业务，就需要企业重新战略布局，搭建全新的体系以及专业的团队去操盘运营，这对企业来说提出了更高的要求，也是一个巨大的挑战。
CCFACCFA&NCBD 品牌餐饮企业预包装食品零售状况研究报告5.餐饮企业要开展零售化，必须具备三个条件：第一，品牌的知名度要够高，影响力要强。
二，产品本身要适合零售化，场景的需求要跟线上的场景匹配；第三，必须有专业的人才团队。
除开商标等合法合规的要求，对于餐饮企业来讲，当品牌不具备一定影响力，探索零售化的难度不亚于重新创立一个零售品牌。
6.不同规模、不同品类、不同阶段的餐饮企业零售化基础不同，企业需要结合实际情况思考零售化的战略定位、零。

9、产者技能发展的贡献(2014年至2019年及持续)。
自2014年以来，无印良品经常订购吉尔吉斯产品，并将其产品范围从毡制品扩大到座垫和小盒子等家用物品，以及围巾、项链和拖鞋等时尚配饰。
国际金融公司进行了研究，以了解无印良品在吉尔吉斯共和国的活动如何影响工匠、其经济和社会活动，这些活动侧重于产品和能力发展。
这个项目为工匠提供了增加收入的机会。
超过80%的受访者报告家庭净收入有所增加，在贫穷的工匠(占受访者总数的33%)中，87%的人的收入有所增加，这表明工作对穷人产生了积极影响(如图)。
87%的贫困家庭增加了收入无印良品的系统直接将一个人的工作量与收入量联系起来(只要它符合一定的标准)工作的越多，收入就越多。
研究发现，一个人越穷，其每周工作的时间就越多(如图)，从事其他工作的可能性就越小。
约30%的受访者认为，无印良品/OVOP+1是他们销售最终产品的唯一客户。
贫困程度与每周工作时间有关2017年，所有工匠总收入的一半以上来自与无印良品的业务(如图)。
68%的工匠将他们的收入分配给日常家庭开支，如子女的学费、食物或衣服。
14%的人将收入用于个人业务或翻新房屋。
来自不同买家的工匠收入总份额(2017年)文本由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：国际金融中心(IFC)：构建包容性供应链。

10、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 / 31 目 录 1、公司介绍：国内领先化妆品线上运营服务商 . 4 2、财务分析：盈利能力稳步提升，营运效率良好 . 7 3、电商服务行业：随。

11、 2020-11-25 稳健医疗 敬请参阅最后一页免责声明 -2- 证券研究报告 目目 录录 1、 稳健医疗：“医疗+消费”双轮驱动，打造全棉高端品牌 . 5 1.1、 发展历程：医用敷料 OEM 起家，实现业务和。

12、qRpQoOqOnMmQrQoMqNoRrM6MbP9PmOqQmOnNlOnMsQiNrRoPaQmNtPNZrRnRvPqNnO 金禾实业（金禾实业（ 敬请参阅末页重要声明及评级说明 3 / 35 证券研究报告 正文目录正文目录 1 1 产品价格波动减弱产品价格波动减弱 .。

13、做好准备，而且包括与新的消费群体互动。
全渠道业务和营销策略，随着消费者采用电子商务来补充他们的传统购物行为。
但是消费者使用数字渠道不仅仅是购买商品，对于营销人员来说，修改商品非常重要他们的全渠道策略将重点放在沿线的各个接触点上客户旅程，而不仅仅是购买点。
抵制停止营销的冲动品牌无法承担与保持沉默相关的风险。
此外降低人们的最高意识，长期停止广告投放的短期决策风险收入，增量收入和基本销售额。
尼尔森的数据库长期效果模型表明，在广告系列中停止广告宣传的品牌去年下半年，今年收入可能会下降11%。
图1 最佳营销目标一般而言，重点放在具有中小型营销预算的品牌之间在他们用于实现目标的策略中很明显。
不同规模的公司有不同的触及率的观点，图2 最佳营销策略重新分配响应时间也许从较小的同行那里汲取了教训，较大的公司却在不断增长，使他们能够对市场需求做出更快的反应，并改变消费者的行为方式。
经过他们融合了敏捷的营销原则并投资于现代营销技术，效率低下并做出动态反应。
结果，预算较大的公司更有能力。
图3 按预算大小和行业划分的混合支出敏捷性营销重新考虑全渠道计划各种规模的品牌都说，获得客户是他们的首要营销目标，根据受访者调查计划，增加其在一些选择的渠道，而不是专注于整体消费者的体验。
扩大广告支持的视频流的范围平台带来了另一个机会，特别是在视频流媒体分发中占47%。
2020年底在美国的玩家来自其。

14、低于15年前，当时约有33%的价值是有形资产。
品牌在消费者心中产生了信任。
信任和信誉对于企业收取费用非常重要。
例如，耐克(Nike)是一个在其历史和起源中一直“奔跑”的品牌。
那么也就不足为奇了，它们的中位数价格比同类跑鞋品牌平均高出15%。
在数字世界中的品牌体验在这个贫乏的世界里，注意力的跨度越来越短，品牌依靠创造独特的体验来吸引和留住客户。
实际上，独特的品牌体验是客户愿意为品牌支付高价并保持忠诚度的原因之一。
这就是为什么客户可能在星巴克选择4美元的卡布奇诺咖啡，而不是当时的邻里咖啡店的2美元的完美咖啡的原因。
对客户而言，这意味着一种交换条件与品牌共享个人信息以换取个性化的体验。
品牌努力提供的大部分经验依赖于客户愿意或不愿意与他们共享的大量数据。
而且，随着品牌追求更高层次的个性化，此数据的深度和宽度只会增加不仅是名称，年龄和人口统计详细信息，甚至是他们经常访问的网站(孩子们最喜欢的网站)的详细信息。
数据泄露会影响品牌的相对实力品牌实力是Interbrand的主要品牌管理和衡量框架。
它是诊断问题并确定发展品牌和业务所需采取的主要平台。
品牌强度是Interbrand品牌评估框架的重要组成部分，它通过十个因素来衡量品牌相对于竞争的相对优势或劣势。
其中四个因素是组织内部的因素，而六个因素则是从市场和消费者角度出发的。
传统汽车品牌所面临的风险主要来自。

15、者活动也占据了相当大的比例。
与此同时，英国和爱尔兰的企业表示，在所有平台上采用和分发的数量都要多得多。
除了TripAdvisor和Whatsapp之外，社交媒体平台的商业使用高于消费者的比例使用。
2021年社交媒体平台的使用：消费者vs商业社交媒体显然更多地与顶级活动联系在一起，因为推动销售被少数企业(17%)确定为目标。
社交媒体上的业务目标虽然社交媒体吸引新业务、建立品牌知名度、推动网站交易并最终促进销售的能力得到认可，但只有少数企业利用社交媒体来直接促进这些目标。
与此同时，63%的受访受众表示，他们从社交媒体上购买过产品(年轻受众更倾向于购买)，这表明企业有机会适应这种购买力，并确保社交媒体的收入。
二、社交媒体营销品牌知名度是65%的英国和爱尔兰企业的主要社交媒体目标。
只有不到一半的企业(30%)表示，社交媒体将为其提供客户服务和支持的目标做出贡献。
然而，客户服务对消费者来说是最重要的。
对于大多数企业来说，社交媒体仍然主要被视为一种营销功能。
当被问及谁拥有公司的社交媒体战略时，87%的企业表示是他们的营销团队。
但从这些数据可以清楚地看出，虽然社交媒体的营销元素很重要，但它的客户服务功能也很重要。
有鉴于此，跨团队协作至关重要。
不幸的是，71%的受访者表示，跨团队合作不是偶然的，就是根本不存在。
与社交媒体相关的跨团队协作报告总结虽然消费者数据证实了社交媒体是企业与客户和潜在客户联系。

16、tic)、独特性(Singular)、目标性(Objectives)、数量(Number)和应用性(Applicable)，并将这七个特性的首字母组成Persona一词，翻译为中文即为“用户画像”。

17、主办： Flutter 构建 CSS 布局实践 魏国梁 美团 iOS 工程师 主办： 魏国梁 TITLE 18 年初加美团负责美团相关业务开发以及部分 RN 的落地 作 19 年初加技术组，负责 Flutter 在程序渲染层的落地实践 请插。

18、Alex Qi Jiaxing Qi, NVIDIA Building your first Conversation AI App with Nvidia Jarvis 2 CONVERSATIONAL AI IS TRANSFORMIN。

19、NVIDIA助力构建安全和高效的 推荐系统 2 2 RECOMMENDERS THE ENGINE OF THE INTERNET Item Candidate Generatio n O102 Ranking User Embedding。

20、构建中国特色仿真环境 鲍世强 51WORLD研发总监 Shiqiang Bao, RD Director, 51WORLD 51WORLD介绍 我们是一家以计算机图形学为基础的中国原创科技公司。
公司横跨 物理模拟，工业仿真，人工智能，大数据。

21、钱毅 百度 安全部 基于Jetson构建可信边缘节点 目录 content 目录 百度AI联手Jetson 百度边缘计算联手Jetson 构建可信边缘节点 总结和展望 百度AI 联手Jetson 05 5002 07 工业视觉项目嵌入式设备。

22、滴滴业务中台构建实践 何修峰 滴滴出行 在此键入姓名 在此键入tittle 自我介绍 滴滴业务中台，高级技术专家 致力于微服务治理提高系统工程效率构建底层基础组件或服务 在大型分布式系统构建复杂系统重构方面有丰富的经验 负责滴滴支付中台基础。

23、如何从0到1构建用户画像系统 驱动营收增长 打通用户在不同 客户端行为 数据开发及部署 画像应用服务层 画像数据分析 SECURE, CLOUD BASED NETWORK 画像系统架构 数据架构 从用户画像的数据架构谈需要掌握的大数据模块。

24、网络零售市场格局正在重塑pp目前，国内网络零售市场格局正在经历新一轮重塑，继拼多多崛起之后，抖音快手两大直播平台快速构建电商闭环。
2020年，淘宝天猫京东两大平台GMV继续保持领先，抖音快手交易规模快速增长，分别超过苏宁和国美。
在月活用户。

25、布局未来氢能源新能源汽车，从技术层面来看，有三种选择:插电式混合动力汽车PHEV纯电动汽车BEV和燃料电池汽车 FCEV。
其中，PHEV结合了传统汽油车的优点，如续驶里程长加油时间短，然而 PHEV车型并非真正的无排放，其更多是一种向纯电驱。

26、政策环境趋好，我们预计美国新能源汽车销量未来五年 CAGR 为 53.与 2018 年相比，美国 2019 年与 2020 年销量均有下滑，同比10随着后疫情时代到来， 同时拜登政府大力支持新能源汽车产业发展，美国市场有望实现触底反。

27、1. 今年双11与往年最大的不同在于销售被前置，通过前两年淘系平台引导用户形成预售心智，到今年集中的爆发，原来消费者习惯在双11期间的111号期间购买，会遇到想要的产品抢不到或者抢到了收货慢等问题，而预售分阶段并且拉长战线，不仅可解决品牌方。

28、关于银行业保险业数字化转型的指导意见与金融科技发展规划20222025年双文解读构建数字金融新格局2022年3月2 2022毕马威企业咨询 中国 有限公司 中国有限责任公司，是与英国私营担保有限公司 毕马威国际有限公司毕马威国际 相关联的独。

29、 1 敬请参阅最后一页特别声明 市场价格 人民币 ： 6.92 元 目标价格 人民币 ：10.16 元 市场数据市场数据 人民币人民币 总股本亿股 31.11 已上市流通 A股亿股 26.86 总市值亿元 215.31 年内股价最高最低元 。

30、1德勤观点德勤观点传统品牌企业的新零售转型升级之路传统品牌企业的新零售转型升级之路德勤中国，2017年8月23传统品牌企业的新零售转型升级之路目录目录摘要4新零售，新思维5新零售，新挑战8新趋势及行动指南12总结27联系方式284传统品牌企。