1、 目录 1 1美妆行业洞察 2 美妆内容消费人群画像 美妆品牌营销建议 2 2 3 3 美妆行业整体变化趋势 用户品类偏好趋势 品牌内容消费偏好趋势 国货美妆案例研究 女性vs.男性美妆内容消费群体 年轻化美妆内容消费群体 轻熟美妆内容消费群体 建立用户信任：口碑众创 契合用户习惯：精细化运营 美妆行业洞察 1 美妆行业洞察-小结 整体趋势 虽然受到疫情的影响，但4月以后 整体美妆行业迅速回暖领跑。

2、好物分享占比高达90%，科普仅占6%，测评和问答低于2%。
好物分享成最热门笔记类型，笔记大多利用用户痛点及用户热点进行内容搭建。
对比测评的优点是博主粉丝基数大，并且博主自身本身属性为“微胖女孩”，恰好能与显胸小产品卖点结合。
科普的优点是通过科普类型告诉消费者，怎么选择才是正确的对女性好的内衣。
二、优质爆款笔记示例优质爆款笔记有以下几种：穿搭类分享笔记，时尚穿搭类笔记，好物测评类笔记，好物分享合集类笔记。
图2 穿搭类分享爆款笔记示例穿搭类分享笔记：标题赤裸推荐，引起用户关注;封面穿搭达人选择与品牌调性相符;笔记内容凸显内衣及服装所呈现的效果，层层递进亲切度高，接近原生日常分享。
时尚穿搭类：标题及内容文字可爱俏皮，易吸引眼球;时尚Look单品内容及优势点拆解，突出细节功效。
好物测评类笔记：标题直击重点，表示笔记为内衣测评笔记;封面穿插关键词，且用KOL拿着内衣凸显出真实感;整体以vlog形式呈现，视频内容精简有条理性。
图3 好物分享合集类爆款笔记示例好物分享合集类笔记：视频封面进行卖点突出展示-超显瘦内衣;真实对比照展示产品功能，强化产品卖点，凸显真实性;产品细节展示-双肩带细节设计、颜值高、显白，直戳用户喜好。
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数据来源：卓尔数科：2021年小红书内衣品类营销报告(40页)。

3、2020 年 小红书 母婴行业品牌投放数据报告 千 瓜 数 据 www.qian 中国 现状 小红书 RED RED red Redred Red 千 瓜 数 据 www.qian 小红书 RED RED red Redred Red 千 。

4、证券研究报告 请务必阅读正文后免责条款部分 2021 年年 01 月月 22 日日 行业研究行业研究 评级评级:推荐推荐维持维持 从小红书再看从小红书再看芒果芒果超媒价值超媒价值 传媒传媒行业深度报告行业深度报告 最近一年行业走势 行业相对。

5、p小红书用户追求与品牌之间的认同感，并偏向购买具有深入人心的品牌故事和产品理念的品牌。
千瓜数据统计，近一年小红书品牌互动量最高的美食品牌为奥利奥，互动总量为1886892pp相信品牌与口碑就是王道。
近一年小红书母婴品牌互动量前十中进口品。

6、p口罩作为后疫情时代的刚需，在保护健康的同时却带来了过敏痘痘等肌肤问题，口罩脸的困扰频繁发生，这阶段对面膜的修复功效，笔记主推程度越来越厚pp从评论内容来看，用户更关注的功效还是补水，这是面膜核心要解决的问题，其次才是疫情后的修复修护pp敏。

7、1.4 小红书用户：70为90 后 女性用户占比88pp小红书在 2020 年 12 月 31 日发布2021 生活方式趋势关键词报告，其中指出小红书用户月活过亿，每天生产超过 100 次的笔记曝光日均产生 1 亿次的搜索行为，超过70是。

8、素人初级达人是小红书内容笔记的主要生产者，二者占比高达90.52;品牌合作笔记生产者以初级达人和腰部达人为主，占比总和为94.84，其中初级达人占比为54.18，腰部达人占比40.6在小红书去中心化的平台属性下,优质的腰初部达人能获取的。

9、五菱宏光mini投放的各类达中，汽装饰类达的单位粉丝互动量最单位粉丝互动量单篇笔记的互动量达 粉丝数，这个指标反应了达获得互动的能，达到0.215，其次是出攻略类达0.148与汽介绍类达。
随着坑的性越来越多，五菱孩渐渐升级成为个官认可的称谓。

10、对比发现，热投笔记TOP1品牌与热门笔记TOP1品牌的表现力相差巨大，投放最大量的食饮品牌与曝光量最 高的品牌，阅读量差值较高，虽然曝光不是投放追求的唯一目标，但仍需在阅读量上追小差距；热投笔记覆 盖粉丝量发布内容的粉丝量虽高，但推介未知流。

11、匠心高端发源地枫萃是由上海九院退休医生创办的生物护肤品牌，创办的初衷是帮助消费者建立正确的护肤理念;20年10月独家入驻小红书后， 通过跟头部博主深度专场绑定合作， 创始人王娟医生同步进入到Nan Nan直播间进行直播带货， 以皮肤科医生身。

12、品牌营销已然成为品牌营销重要阵地的小红书，商业投放特征如何，表现突出的品牌是哪些，达人与品牌合作情况如何，不同品牌的营销策略有何不同新红选取2021年16月的商业笔记，结合蒲公英官方投放平台相关数据进行了研究，得出以下结论： 商业投放集中在。

13、随着各行业复工潮的来临，小红书笔记互动量数据逐步回归均值，大盘出现明显的降温;受到国际妇女节营销节点影响，品牌合作笔记互动量占比逆势而涨，3月5日3月8日出现峰值，分别占比2.562.52月18日3月9日期间小红书日均生产笔记24万篇样。

14、1月7月月均笔记投放数量Top5品牌集中在大型美妆集团，雅诗兰黛，欧莱雅，YSL美妆，祖玛珑和Tom Ford Beauty;笔记高贡献红人Top 10的达人榜单中，大部分KOL至少2个以上头部品牌有过商业合作。
新晋品牌不断进入，从大牌新线。

15、头腰部达人成主要支柱，普通和企业用户增长入局头部达人和腰部达人以相对优质的笔记质量带动粉丝增量;粉丝量，粉丝增量和笔记平均互动上榜的达人中，平均约8成官方开通品牌合作;暂未开展品牌合作的普通用户也存在一定的增长机会，此外部分企业账号积极运营。

16、 民以食为天，在互联网社媒平台中，美食自带流量属性。
坐拥2亿年轻女性精准用户，小红书已经从创立初期的海外 购物攻略平台成为用户衣食住行的时尚引领。
目前，小红书每天的笔记曝光量超过100亿次，小红书创始人瞿芳透露，在小红书上搜索过美食相关笔。

17、2021年 IPSOS小红书母婴行业 及人群洞察研究报告2021年 12月201 母婴行业趋势分析02 小红书母婴营销价值洞察03 小红书母婴行业营销方法论314市场在变化：母婴流量愈发珍贵 ，政策利好加持，整体母婴市场未来充满机会12.0。

18、小红书彩妆行业下半年度营销分析报告艺恩出品 2022年1月20212内容量稳定，用户对价格敏感度较高彩妆行业在2021年下半年笔记数量增长趋势不明显，仅在8月有较高涨幅约11，该赛道达人内容较为成熟，步入平稳发展期；从增长曲线来看，夏季大促。

19、小红书彩妆行业下半年度营销分析报告艺恩出品 2022年1月20212内容量稳定，用户对价格敏感度较高彩妆行业在2021年下半年笔记数量增长趋势不明显，仅在8月有较高涨幅约11，该赛道达人内容较为成熟，步入平稳发展期；从增长曲线来看，夏季大促。

20、2021年度小红书隐形眼镜行业月报标记我的生活2021.11月行业概览小红书隐形眼镜行业搜索及高活跃用户画像行业核心词搜索量占比行业品牌搜索量排名细分品类排名行业TOP通用词T行业OP颜色词优质笔记分享品类优秀笔记Agenda行业概览小红书。

21、小红书Q1品牌营销报告艺恩出品 2022年4月20222前言2022年Q1，小红书平台品牌投放节奏放缓。
从投放品类看，营销常青树品类美妆母婴投放量有所下降，数码时尚切准投放淡季，整体商业笔记量提升明显；从投放节奏看，3月投放笔记量逐渐回血，。

22、雅诗兰黛兰蔻小红书投放效果对比分析艺恩出品 2022年2022年Q1201雅诗兰黛兰蔻商业笔记数据概览雅诗兰黛兰蔻商业投放效果分析0203雅诗兰黛兰蔻营销案例分析301雅诗兰黛兰蔻商业笔记数据概览4小结2022年13月，雅诗兰黛品牌商业笔记。

23、小红书彩妆品牌营销洞察艺恩出品 2022年5月2021.042022.032导语提及小红书品牌种草，美妆穿搭无疑是大热品类，该品类更易遵循产品内容的底层逻辑：所见即可得。
以视觉观感为用户核心决策元素的彩妆品类，在2021年4月至2022年3。

24、 20062021 秒针系统 版权所有赢在社媒：CPE研究分析报告算清CPE，选对KOL，提升ROI基于抖音小红书7万达人的CPE分析秒针系统2022.5 20062022 秒针系统 版权所有2Background为何要算清CPE 2006。

25、与美共生小红书小红书2022年年 美妆用户洞察报告美妆用户洞察报告小红书商业市场部 2022年5月CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBN。

26、品牌BKOLKOC用户C从浏览到搜索的流转符合真实的消费路径AISASKOLKOC4500万分享者用户C2亿活跃用户品牌B号店一体11万品牌入驻B2KB2C前 往电 商购 买搜 索关 键词浏 览偏 好笔 记接 收卖 点信 息搜 集购 买信 。

27、向上生长共生未来2 0 2 2 年 5 月2020年以来，受客观环境影响，消费者在内容偏好购物消费等行为上发生不同程度变化，商业市场随之不断产生新变化。
小红书拥有超2亿月活跃用户，其中50以上分布在一二线城市，覆盖了大量主力消费人群，是本报。

28、随着618年中购物节正式落下帷幕，2022上半年小红书品牌营销工作也告一段落。
从三八妇女节520到618等各个营销节点中，各大品牌相互角逐，或大手笔投放维稳地位，或想从0到1打造黑马新锐，或积极入场力求焕新品牌，而无论选择哪种方式破局，精细。

29、小 红 书 商 业 化 品 牌 业 务 部小红书服饰行业趋势洞察小红书服饰行业趋势洞察服饰品牌为什么要布局小红书服饰品牌为什么要布局小红书PART1入局点小红书:年轻人的生活方式平台和消费决策入口87的消费者在小红书上搜索与购物决策相关的内。

30、XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLAN推广产品已定寻找卖点品牌专业号配合投前诊断I。

31、2022年度小红书隐形眼镜行业月报标记我的生活2022.7月行业概览小红书隐形眼镜行业搜索及高活跃用户画像行业核心词搜索量占比行业品牌搜索量排名细分品类排名行业TOP通用词行业TOP颜色词优质笔记分享品类优秀笔记Agenda行业概览小红书隐。

32、2022 年度小红书婚嫁含写真行业月报2022.7月小红书商业化助力每一个好产品生长三.优质笔记分享1.婚庆优质笔记2.旅拍优质笔记3.本地婚摄优质笔记4.写真优质笔记一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分品类排。

33、2022年度小红书3C行业月报标记我的生活2022.7月一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势3.品类竞争格局二.细分品类TOP热搜词三.优质笔记分享Agenda行业概览数据周期:2022.7.012022.7.31女性用。

34、标记我的生活2022.7月珠宝配饰行业月报小红书2022年度一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.行业搜索量趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.珠宝分品类TOP搜索词2.手表检索趋势和TOP搜。

35、小红书2022年饮料行业用户洞察报告产出时间:2022年8月项目背景基于小红书饮料行业用户行为与偏好,以站内定量问卷调研形式,调研行业平台价值博主价值用户价值等内容.问卷情况饮料范围:碳酸饮料气泡水乳制饮品瓶装茶饮瓶装奶茶果蔬汁功能饮料;投。

36、灵感来电灵感来电小红书2022年3C数码行业用户洞察报告产出时间:2022年6月项目背景基于小红书3C数码用户行为与偏好,以站内定量问卷调研形式,调研行业平台价值博主价值用户价值等内容.问卷情况调研形式:发放线上匿名问卷,主要以单选多选题构。

37、一年一度的电商节点,双11即将到来在市场环境不确定性的情况下,小红书依然保持高速发展.月活破2亿,商业动作不断.2022年,小红书品牌破局增长的关键还会是内容吗笔记形式笔记风格生活方式以及肤质肤色皮肤养护等4大笔记内容特征,正在成为小红书社。