营销平台即指利用互联网进行品牌推广、营销活动和电子商务获取财富的平台。商家可以在此营销平台上根据自身品牌需求展开相应营销策略。微信小程序营销平台即指依托于微信小程序能够实现品牌推广,使用所需营销策略能够为企业带来销售额的平台。
(1)商家成本更低。对于传统企业来说,开发一款自有的App成本较高,一方面难以推广下载,即便下载,用户使用频率也较低;另一方面商家后期运营及维护成本较高。而依托于微信,开发商家小程序营销平台则成本较低,建设周期较短;微信拥有11亿用户流量,利用其流量优势可以更广的覆盖到目标用户人群,降低商家的运营成本。
(2)流量入口更多。微信小程序目前拥有“二维码、公众号主页、朋友圈、置顶小程序、微信搜索、附近小程序、浏览过的小程序、客服咨询、消息通知、微信广告、微信对话分享、推送文章、信卡包”等众多流量入口,并且还在不断优化扩展中。
(3)营销玩法更丰富。微信小程序可以运用多种社交营销插件,如通过互动营销,可以帮助商家快速链接用户,实现快速拉新,提升品牌亲和力;通过店铺促销,可以刺激用户,实现用户快速转化,为商家带来丰厚利润;通过裂变营销,使用多种营销玩法,如拼团、砍价、周期购……快速裂变,实现销量倍增。
(4)用户体验更良好。相比于手机中低频使用的App,微信小程序轻量、便捷。用户可以通过多路径搜索,多流量入口点击进入,页面响应时间较短,无需等待即可进入界面,操作使用十分便捷。
(5)管理效率更高。微信小程序营销平台拥有系统化的管理流程,能够更好的管理门店、货品及会员。通过微信后台统计数据分析研究,可以为用户提供更加专业的服务及针对性营销活动,提高用户转化率以及产品复购率。
(6)全方位打通线上线下销售平台。依托于微信流量资源,微信小程序营销平台可以更全方位地帮助企业精准分析定位客户通过线上微信小程序页面领取品牌会员卡,并于线下实体门店进行消费,实现线上线下会员互通;通过线上领券,可以用于客户线上购买产品消费,也可于线下实体店进行核销,实现线上线下营销互通;客户可以在线上完成订单消费,自主选择线下到店自提或者线上邮寄的方式,实现线上线下服务互通;选择线下自提形式,还可以增强客户的线下体验,增强品牌的信服力同时可于线下门店进一步引导客户浏览其他实体商品,从而实现线上线下商品互通
微信小程序相关报告:
阿拉丁:2020年小程序互联网发展白皮书(161页).pdf
即速应用:2018年小程序生态进化报告(55页).pdf
友盟+:小程序用户增长白皮书(97页).pdf
TalkingData:场景 链接数据视角下的小程序浪潮(32页).pdf
酷客多:2019小程序电商行业生态研究报告(72页).pdf
咫尺网络:小程序变现能力及消费用户洞察数据报告(30页).pdf
阿拉丁:2021年上半年小程序互联网发展报告(101页).pdf
阿拉丁研究院:2022年泛文化小程序发展观察报告(25页).pdf
中国百货商业协会:2021-2022年百购行业小程序应用报告(32页).pdf
胖鲸智库:泛旅游行业数字化转型之小程序营销指南(48页)(景略咨询).pdf