小熊电器，小熊电器股份有限公司，BEAR ELECTRIC APPLIANCE CO.，LTD，公司由李一峰于2006年创立，是一家专业从事创意小家电研发、设计、生产和销售的企业，经过多年的发展，公司在2019年8月23日于深交所挂牌上市，股票代码：002959。

作为一家“创意小家电+互联网”创新商业模式所驱动的实业公司，小熊电器始终坚持以用户为中心，以产品为核心。自创建以来，小熊电器始终保持高速和稳健的发展，过去五年营收增速平均达到37%以上。

作为创意小家电龙头企业，在经历了2020年疫情刺激需求高增，以及而后的高基数影响、原材料价格上涨带来的折损调整，进而近期一系列的自身改革优化调整后，公司正在进入到一段外部环境修复+自身改革成效释放的优化期。在长尾小家电市场稳健发展的背景下，小熊初步完成全品类覆盖的利基型布局，并在此基础上开源节流：在组织架构优化、精简SKU、生产竞争化等内生效率提升以节流，而同时进一步拓宽品类、渠道触达、价格段向上覆盖、海外区域展业等外部布局以开源。伴随着长尾市场玩家们的涌入与退出，小熊为代表的竞争优势正在逐步夯实成长。

2006年，小熊电器成立，定位创意小家电；

2008年，提出“网络授权销售模式”；

2009年，正式开通淘宝商城旗舰店；

2010年，更名为广东小熊电器有限公司，进驻新厂房、扩大规模；

2011年，品牌升级，重新定位、“Inspired Life妙想生活”年产量超500万台；

2013年，开始实施“线上经销代发货模式”；

2014年，“小熊”荣获广东省著名商标”；

2015年，获国际电商艾奇奖，年度网购消费者喜爱的广货品牌；

2017年，小熊酸奶机SNJ-A20T1荣获AWE艾普兰奖产品奖天猫商城热销品牌榜排名第一；

2018年，“小熊”注册商标被认定为中国驰名商标；

2019年，成功上市。

品牌使命：支持万千有创造精神的年轻人，尽情发挥想法，过有创造力的生活。

价值观：以人为本，锐意创新。

愿景：成为年轻人喜欢的品牌。

(1)厨房小家电：基于对“泛下厨场景”的理解，小熊电器对厨房电器品类进行了重构，目前已延展出电热饭煲、锅煲、电动料榨、西式烤炉、养生壶电水壶5大品类，外观小巧具有亲和力，下厨场景可以灵活切换的同时也为用户的下厨仪式感进行赋能。可实现个性化定制的功能设置，让不同细分需求人群挖掘到不同的下厨乐趣。

(2)生活小家电：相比起其他生活家居产品的理性表达，小熊生活家居电器更注重“环境融合度”，即人性化的产品配称温暖、高品位的家庭场景。保持比其他同类产品更小巧的外观，要求我们建立更严苛的工业设计标准，使我们的产品保持艺术性，从而强化用户家居风格、更好展示主人的生活态度。

(3)个护小家电：随着审美时代的来临，年轻人更加注重对自我的关注和提升，高颜值、高科技的个人护理成为新的生活风尚，而效果的不可知与个体差异化导致无法对口满足用户的需求。基于这样的思考，小熊个人护理系列将“体感”作为提升用户体验的重点，通过有实感的人机互动，一方面强化产品的功能性，另一方面优化用户的使用感，护理效果得到最大可能的可视化和可感知化，让用户获得轻松、愉悦的护理体验。

(4)婴童小家电：小熊婴童用品系列重点关注婴童的精细喂养痛点，基于“婴童喂养”的核心场景，我们致力于研发萌外观、强质感、高性能、高性价比的婴童产品，为宝宝提供0-3岁的全套成长喂养解决方案。

李一峰，男，小熊电器的创始人、董事长，1970年出生于广东梅县，毕业于哈尔滨工业大学电器专业，从哈尔滨工业大学毕业后，李一峰去了家电公司做生产技术员。很快，他被另一家家电企业聘请，先后担任了工程师、品质部经理、副总经理，这份工作，李一峰一干就是近十年。期间，他还成功拿到了四川大学MBA学位，而正是这段学习经历，让李一峰日后萌生了创业的想法。于2006年在广东佛山创办了小熊电器。2020年10月，李一峰、张红夫妇在《2020年胡润百富榜》中以100亿元人民币财富值排名第594位。

欧阳桂蓉，1980年出生，中国国籍，无境外永久居留权，毕业于广东省科技干部学院计算机应用与维护专业，大专学历。2002年3月至2004年3月历任中国联合网络通信股份有限公司番禺分公司技术部助理、区域经理；2005年6月至2006年3月任广州宝尔电器有限公司销售经理；2006年3月至今在小熊电器股份有限公司工作。现任小熊电器股份有限公司董事、副总经理，艾萌电商总经理、小熊营销总经理、悠想电商总经理、瑞翌电商总经理、悦享电商总经理。(公告日期：2020-07-25)

郭莹，1974年出生，中国国籍，无境外永久居住权，南京大学学士，中欧国际工商学院硕士。1996年7月至2000年8月任广州宝洁有限公司区域物流经理；2000年8月至2002年8月任马士基物流(中国)有限公司大客户经理；2002年9月至2004年12月任当纳利(中国)投资有限公司供应链管理高级经理；2005年1月至2011年8月任百胜餐饮(中国)有限公司物流及生产总监；2011年8月至2015年8月任英格索兰(中国)投资有限公司亚太区物流和非直材采购总监；2015年8月至今任泰科电子(上海)有限公司亚太区物流总监。(公告日期：2020-07-25)

杨斌，1968年出生，中国国籍，无境外永久居留权，毕业于江西师范大学计算机软件专业，本科学历。小熊电器独立董事。

罗薇，1964年出生，中国国籍，无境外永久居留权，毕业于暨南大学工业经济专业，本科学历，高级会计师。1986年7月至1994年10月任广州市机电工业局财务审计处科员、科长；1994年10月至1996年8月任中国香港国浩集团财务总监部高级会计；1996年8月至1999年4月任广州市东山外经贸公司财务部科长；1999年4月至2019年12月任中国联合网络通信有限公司广东省分公司财务部经理、高级总监。(公告日期：2020-07-25)

小熊企业股权高度集中且稳定。李一峰、张红通过控制佛山市兆峰投资有限公司、永新县吉顺资产管理合伙企业(有限合伙)与龙少宏构成一致行动关系，共持有公司50.99%股权，为小熊实际控制人，公司家族性质明显，股权集中，具备稳定的股权结构。

公司2021年全年实现营业收入36.06亿元，同比-1.46%，归母净利润2.83亿元，同比-33.81%；其中2021Q4实现营业收入12.42亿元，同比+6.83%，归母净利润0.94亿元，同比-11.13%。公司以156，444，000为基数，向全体股东每10股派发现金红利6.00元(含税)。营收符合预期。

分品类看，21年电动类/电热类/锅煲类/壶类/西式电器/生活小家电/其他小家电营收增速为-31%/-19%/13%/12%/2%/1%/96%，其他小家电高速增长，刚需品类锅煲类和公司优势品类壶类平稳增长。从21H2看，电动类/电热类/锅煲类/壶类/西式电器/生活小家电/其他小家电营收增速为-25%/-14%/15%/5%/4%/-5%/137%，下半年其他小家电增速亮眼，锅煲类产品稳步增长。

2022年8月29日晚，小熊电器发布2022年半年报，营业收入18.48亿元，同比增加13.15%；归属于上市公司股东的净利润约1.48亿元，同比增加6.65%，营收利润实现稳步增长。

参考资料：

小熊电器-深度研究报告：节流开源创意先锋再起航-221026(43页).pdf

小熊电器(002959)：新兴品类增速亮眼，提高自营增加费用投入