1984年10月23日,青岛电冰箱总厂和德国利勃海尔公司签约引进当时亚洲第一条四星级电冰箱生产线。
1984年12月26日,张瑞敏带领新的领导班子来到小白干路上的青岛电冰箱总厂。当时的冰箱厂亏空147万元,产品滞销,人心涣散。张瑞敏是到农村大队借钱,才使全厂工人过了一个年。
1985年,张瑞敏从消费者的信中发现了产品存在的质量隐患,为了真正唤醒员工的质量意识、市场意识,“砸冰箱”事件成为海尔历史上强化质量观念的警钟。同年,张瑞敏分析了当时电冰箱市场品种繁多,竞争激烈的形势,提出了“起步晚、起点高”的原则,制定了海尔发展的“名牌战略”。
1986年,由于产品质量过关,海尔冰箱在北京、天津、沈阳三大城市一炮打响,市场出现抢购现象;原西德驻华大使裴培义先生从北京专程到青岛电冰箱总厂考察。工厂紧张有序的工作状况使裴大使十分佩服年轻的厂长张瑞敏。
在1987年世界卫生组织进行的招标中,海尔冰箱战胜十多个国家的冰箱产品,第一次在国际招标中中标!海尔的发展逐渐引起了各级领导和社会各界的关注;1987年4月28日,海尔第一次在北京西单商场举办“琴岛—利勃海尔”电冰箱展销会,高品质的冰箱吸引了众多消费者排队购买。
1988年,海尔冰箱在全国冰箱评比中,以最高分获得中国电冰箱史上的第一枚金牌,从此奠定了海尔冰箱在中国电冰箱行业的领头地位。
1989年6月,一场政治风波袭来,市场出现寒流,而海尔冰箱在这场风波中,不但没有降价,反而提价12%,仍然被抢购。海尔以它的高质量和服务赢得了市场。
1990年,海尔先后获得国家颁发的企业管理“金马奖”、“国家质量管理奖”,为今后规模的扩张与腾飞积蓄了管理的经验与人才;海尔产品通过了美国UL认证,标志着海尔走向国际市场的思路已经开始付诸实施。
从1984年到1991年,历时7年,海尔专心致志做冰箱,在管理、技术、人才、资金、上海品茶方面有了可以移植的模式,在市委、市政府的支持下,合并了青岛电冰柜总厂和青岛空调器总厂,于1991年12月20日成立海尔集团,进入了多元化发展的战略阶段。
1992年2月,邓小平南巡讲话发表,海尔抓住机遇,在青岛东部高科技开发区征地800亩,建立了海尔工业园;9月,海尔通过ISO9001国际质量体系认证,标志着海尔已成为合格的世界级供应商。
1993年,在德国《TEST》杂志一年一度的家电抽检结果报告中,海尔冰箱获得了8个“+”号,在受检的冰箱中名列质量第一名,比德国、意大利的冰箱评价还高;在海尔园建设过程中,中国的资本市场开始启动。1993年11月19日,海尔冰箱股票在上海证券交易所挂牌上市交易。
1994年4月22日,海尔超级无氟电冰箱参加世界地球日的展览,成为唯一来自发展中国家的环保产品。
1995年,海尔园建设日新月异,新项目边施工、边建设、边投产;2月,海尔集团创新的“日清日高管理法”获得由全国企业管理现代化创新成果审定委员会颁发的“国家级企业管理现代化创新成果一等奖”;5月22日,海尔集团东迁至刚落成的海尔工业园,拉开了海尔二次创业——创世界名牌的序幕;7月,原红星电器有限公司整体划归海尔集团,海尔以“吃休克鱼”的方式,通过输入海尔文化,盘活被兼并企业,使企业规模不断扩展。
1996年6月,海尔获得美国优质科学协会颁发的“五星钻石奖”,海尔集团总裁张瑞敏个人被授予五星钻石终身荣誉。海尔在更大的范围内获得消费者的忠诚与美誉。
1997年2月,莱茵河畔掀起海尔潮,海尔参加了在德国科隆举行的世界家电博览会,海尔向洋人颁发产品经销证书的消息,不仅使中国人在国际市场上扬眉吐气,更标志着海尔品牌已经在国际市场开始崭露头角。9月,以进入彩电业为标志,海尔进入黑色家电、信息家电生产领域。与此同时,海尔以低成本扩张的方式先后兼并了广东顺德洗衣机厂、莱阳电熨斗厂、贵州风华电冰箱厂、合肥黄山电视机厂等十八个企业,企业在多元化经营与规模扩张方面,进入了一个更广阔的发展空间。
1998年,美国《家电》周刊对海尔的发展速度在世界家电业位居第一也给予了高度评价。海尔在做大的同时,实现了做强;与此同时,海尔以低成本扩张的方式先后兼并了广东顺德洗衣机厂、莱阳电熨斗厂、贵州风华电冰箱厂、合肥黄山电视机厂等十八个企业,企业在多元化经营与规模扩张方面,进入了一个更广阔的发展空间。英国《金融时报》在评选“亚太地区最具信誉的企业”时,海尔进入前十位,名列第七。
1999年4月30日海尔在美国的南卡州建立了生产厂,五星红旗飘扬在美国的土地上。欧洲海尔、中东海尔、美国海尔……先后揭牌,有更多海外经销商加入到海尔的营销网络中。
2000年2月份,在世界著名的CONFORTEC家电展上,世界三大信息公司之一的欧洲GFK公司将海尔作为单列品牌列入其信息目录。按惯例,只有世界著名大公司和国际知名品牌才有这个资格。
2001年12月12日,Haier广告牌揭牌仪式在意大利米兰举行。广告牌位于米兰Malpensa机场附近的高速路上,所有经过的人都会看到。
2002年12月26日,海尔集团在海尔开发区工业园“时空飞碟”举行“海尔创业十八周年、海尔全面实施国际化战略暨海尔荣居世界白色家电五强创新工作研讨会”。海尔集团2002年实现全球营业额711亿元,同比净增109亿元。海外13个工厂全线运营,海外营业额达10亿美元,同比增长37%。
2003年12月26,“海尔创业十九周年,流程再造五周年暨全面提升国际竞争力发展研讨会”在海尔软件学院举行。海尔全球营业额实现806亿元,平均增长70%。
2004年12月份,由亚洲覆盖面最广的权威媒体之一——《亚洲周刊》评选的“亚洲企业1000强”排行榜揭晓,海尔集团位居第125位,比去年排名的第351位上升了226个名次。此次评选囊括了日本、韩国、台湾省、香港等亚洲各国家和地区的知名企业,在入选的中国家电企业中,海尔集团位居第1位。
2006年12月26日,首批海尔蓝火苗燃气热水器在重庆海尔工业园顺利下线,这标志着海尔集团重庆工业园正式开工投产。
2008年12月,2009年德国汉诺威工业设计IF国际设计大奖评奖结果揭晓,海尔三门冰吧、海尔电热水器和海尔双头燃气灶获IF国际设计大奖。这是中国厨房电器企业第一次获IF设计大奖,也是中国家电企业单年度获奖最多的一次。
2012年12月20日,世界权威市场调查机构欧睿国际
(Euromonitor)发布最新的全球家电市场调查结果显示:海尔大型家用电器2012年品牌零售量占全球市场的8.6%,比去年提高了0.8个百分点,第四次蝉联全球第一。
2013年按制造商排名,海尔大型家用电器2013年零售量占全球11.6%的份额首次跃居全球第一。同时,在冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜分产品线市场,海尔全球市场占有率继续保持第一。
2014年,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2014年全球大型家用电器调查数据显示:海尔大型家用电器2014年品牌零售量占全球市场的10.2%,居全球第一。这是海尔大型家电零售量第六次蝉联全球第一,更首次突破两位数。同时,海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜的全球品牌份额也分别继续蝉联全球第一。
2019年12月26日,在海尔集团创业35周年暨第六个发展阶段战略主题和第四代上海品茶发布仪式上,海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏与海尔集团前董事局副主席、总裁杨绵绵,海尔集团前董事局副主席武克松作为联合创始人共同开启了第六个战略阶段——生态品牌战略阶段。
2022年6月15日,全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了“2022年凯度BrandZ™最具价值全球品牌100强”排行榜,腾讯、阿里、华为、海尔等14家中国品牌入选。海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌蝉联百强,品牌价值逆势增长33%,位居全球第63名。