奢侈品行业前景
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1、策略.电通安吉斯集团旗下的全球性奢侈品数字营销专家SAME SAME but different 众异市场营销近日联合三大国际时装和时 尚博主吉良先生NIKKI MIN和三语博主YUYU发布接管话语权: 2 0 1 9 2 0 2 0 中 。
2、00182019E2025E 中国奢侈品市场规模亿元 2019年中国奢侈品市场规模不包含海外消费预计突破2000亿人民币,达到 2130亿元,随着新生代的崛起和国民消费水平提升,2025年预计突破4000亿 Sourc。
3、以及移动互联网的高普及率,孕育着巨大的奢侈品营销土壤.越来越多奢侈品品牌,借助移动营销手段,加入中国市场份额的争夺战之中.今日头条是国内最大的综合信息平台之一,也是国内最早将推荐技术应用于信息分发的资讯产品之一,致力于连接人与信息,让优质丰。
4、户,微信在中国人市场生活中的主导地位是毋庸置疑的. 规划合适的平台策略和方式来与客户和粉丝进行互动已成为落在品牌肩上的重担. 微信的能力可以满足高度精准和高效的营销目的,但奢侈品牌对它们的表现与同类 品牌相比如何,在大部分时候并不明晰.以往。
5、渠道也不例外. 尽管长期以来,微信因其丰富的功能而广受赞誉,但它的通用性和多功能性在疫情时间才得以充 分显现由于疫情原因,线下门店客流量持续低迷,众多品牌转而着眼于借助微信平台开展社 交销售活动. 绝大多数品牌已经通过领先的直播平台如淘宝直。
6、缺珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品,主要满足消费者心理需求.奢侈品可以存在于任何产品类别中,只要有必备品存在的领域,就可以有奢侈品的生存空间.人们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活,从更深层次来看,奢侈品实际上就是一种生活方式.分类。
7、AL FOREWORD SCOPE REVISION, TO FOCUS PERSONAL LUXURY GOODS MARKET ON CORE CATEGORIES Market definition as per Bain luxur。
8、侈品品牌多次提价,引起市场关注.我们在本篇报告里梳理了主要奢侈品品牌的提 价进程,总结了提价的三点原因.我们认为维持奢侈品品牌的高端和稀缺形象是提价最根本的原因,而中国奢侈 品消费人群的明显扩大,使得奢侈品品牌加速了提价,而疫情提供了一个提。
9、1 到 1:1.5 之间不等的金额配货品牌非热门产品,如茶具马 具项链等.配货为消费者购买爱马仕设置了除价格以外的购买限制,更加赋予爱马仕作为奢侈品的品牌意 义.限量款:限量款即稀缺,这样的属性为产品带来了很高的未来价值预期.爱马仕的限量。
10、Tapestry.导致估值差异的核心因素为盈利的稳定性我们选取三家具有代表性的龙头奢侈品公司,对比利润增速盈利水平估值和市值涨幅后发现,估值最高的 Hermes 多年平均的利润增速ROIC 并不显 著优于 LVMH 和 Tapestry,但。
11、以上11大城市群集中了消费人口的近九成品牌可在成渝北部湾等西南重镇加强品牌体验以满足激增的新用户需求.在长三角珠三角海峡西岸山东半岛等东部,和南部地区加强高客单产品转化.在中北部地区尤其是东北区域加强新用户转化.洞察7线上化进程加快,零售渠。
12、gt;中国奢侈品消费者呈现出年轻化趋势,30岁以下年轻用户关注TGI较高.奢侈品市场主要以二线及以上城市为主,并逐渐向三线及以下城市扩展,三线及以下城市占比由2019年的38增长至46。
13、的定价策略不同,随着中国市场愈发重要,歧视性的定价策略正在收敛;二是关税及消费税税率较高,但近年来政府出于消费回流考虑,已在逐步降低进口商品税率,因此国内外的价差正在逐步收敛,同时内地钟表零售商更加贴近本地客群的服务,使得消费者在国内购表的。
14、的购买意向.因此,品牌可以采取相应的措施来提高微信上的粉丝互动.互动程度粉丝来源微信搜索对于品牌来说,是唯一的纯粹的自然粉丝来源通过该渠道加入的粉丝往往拥有最高的互动率.但是,作为最优质的粉丝获取渠道,微信搜索也是最难触发和控制的,因为这是。
15、群.其中,青年人群对奢侈品的关注最高,随年龄增长关注度降低,而到50岁以上用户关注度略有上升.奢侈品核心人群主要集中在新一线二线三线和四线城市,不同客户端的各个城市等级的用户对奢侈品的关注度有所差异,未表现出有明显规律的偏好,但三线城市用户。
16、famp;l公司必须了解影响市场的因素和动态.这些动态和趋势的例子包括数字化人工智能和增强现实等颠覆性技术的应用多渠道品牌的创建特别是专注于电子商务以及对可持续发展和绿色议程的关注.在此背景下,全球投资者感兴趣的是为了更好更及时地面对这些快。
17、顶级奢侈品集团 LVMH 近年在开设机场店的频次明显加快,2021 年公开表态旗下LV 决定从韩国市内免税店撤柜,未来将更重视机场渠道,并计划 2022 年底前在中国新增 3 个机场门店.根据穆迪大卫和 DFE 2021 年 6 月报道。
![2021年全球奢侈品行业规模分析及中国市场需求趋势研究报告(22页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
2021年全球奢侈品行业规模分析及中国市场需求趋势研究报告(22页).pdf
奢侈品机场渠道市场份额提升,从销售渠道来看,根据贝恩报告,20182019年间,奢侈品机场店销售额虽然只占整体份额的约7,但增速达到11,为增长最快的渠道,而百货等传统线下店销售规模出现萎缩,以开云集团为例,2018年机场渠道销售额
时间: 2021-10-19 大小: 2.62MB 页数: 22
![2021年全球时尚及奢侈品行业私募基金和投资者调研报告(英文版)(60页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
2021年全球时尚及奢侈品行业私募基金和投资者调研报告(英文版)(60页).pdf
2020年期间,全球大流行造成了广泛的经济低迷,相应的,餐饮行业在全球范围内的市场规模减少了五分之一,然而,与2008年危机期间相比,2019冠状病毒病对餐饮行业的负面影响预计不会那么严重和持久,由于电子商务的兴起,许多品牌不再依赖实体销售
时间: 2021-09-03 大小: 7.72MB 页数: 60
![2021Q2奢侈品行业季度洞察报告(25页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
2021Q2奢侈品行业季度洞察报告(25页).pdf
女性对奢侈品的关注度要高于男性且占比也相对更多,抖音上奢侈品核心人群中女性用户远多于男性,今日头条中女性用户稍多于男性,而西瓜视频中男性占比则多于女性,但在各平台上,女性对奢侈品的关注度都高于男性用户,奢侈品具有高品质的体现时尚潮流风向的代
时间: 2021-09-02 大小: 10.26MB 页数: 25
![DLGxJINGdigital:2021奢侈品行业微信指数报告(43页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
DLGxJINGdigital:2021奢侈品行业微信指数报告(43页).pdf
互动程度丝比率一般来说,品牌微信公众号中有超过一半的粉丝65都处于非活跃状态,每个月只有大约9,33的公众号粉丝大约为品牌微信粉丝量的111会与品牌进行互动,这意味着,粉丝仅仅在出于满足自身特定需求的情况下才会通过微信与品牌进行互动,例如
时间: 2021-08-19 大小: 1.89MB 页数: 43
![中国奢侈品行业系列报告:钟表零售商是门好生意吗?-210806(30页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
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饰性需求不断增长,当前我国人均GDP已经突破1万美元,正是中产人群消费向上升级的启动阶段,与此同时,新的技术变革带来的商业模式创新,以及资本市场的快速发展,正在推动高端腕表消费的目标人群国内高净值人群快速增长,由此带来的高端腕表配饰需
时间: 2021-08-09 大小: 1.39MB 页数: 30
![讯飞AI营销:奢侈品行业图鉴.pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
讯飞AI营销:奢侈品行业图鉴.pdf
疫情加速奢侈品市场向国内转移疫情催化下,国人对奢侈品的关注由境外纷纷转向国内市场,2020年10月国内免税店关注同比增长率达275,全球奢侈品市场的主角正从,中国人,转向,中国市场,受益于离岛免税新政的
时间: 2021-08-06 大小: 23.34MB 页数: 1
![群邑&百度:中国奢侈品行业营销白皮书(49页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
群邑&百度:中国奢侈品行业营销白皮书(49页).pdf
洞察6北冷西热东南稳因地制宜施行区域差异化策略奢侈品消费与居民收入强相关现阶段其主婴市场增量来源基本件随国家地理空间开发产业发展进程以及人口流动趋势长三角地区仍是重中之重,但增速相比其他地区已不复优势,目前品牌需要重点关注西南部二三线市场以
时间: 2021-07-28 大小: 7.37MB 页数: 49
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细分品类产品的机会空间pp稳健需求以成衣和配件为主,驱动行业销量明星产品多以包袋支撑,且从需求描绘,上来看多来自新兴消费者,同时运动鞋品类崛起迅速pp机会产品主要集中在一些爆款或种草单品,基本对应各大头部品牌的热门门款包袋鞋履的细分款型承
时间: 2021-05-31 大小: 8.75MB 页数: 49
![2021Q1奢侈品行业季度洞察报告(26页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
2021Q1奢侈品行业季度洞察报告(26页).pdf
直播短视频为奢侈品品牌营销提供了新思路,时装周期间奢侈品品牌采用云秀场形式进行直播受到广泛关注,而明星达人的穿衣法则和开箱视频同样引起很高的互动观看热度,pp随着腕表知识和保值观念的深入人心,腕表消费者的年龄向年轻化发展,在腕表领域,精美
时间: 2021-05-19 大小: 6.90MB 页数: 26
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2021年全球奢侈品行业竞争格局及产业链细分领域分析报告(36页).docx
20年来估值中枢多在30倍上下,个股分化明显pp观察其中具有代表性的7家奢侈品公司的估值水平,PETTM普遍在2040倍之间,PEBF基于未来一年盈利预测普遍在1535倍之间,个股之间估值有一定分化,尤其最近
时间: 2021-04-19 大小: 1.57MB 页数: 36
![【研报】奢侈品行业系列报告之二:奢侈品集团的前世今生-210316(14页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
【研报】奢侈品行业系列报告之二:奢侈品集团的前世今生-210316(14页).pdf
涨价就是在维护稀缺性,也是增长的重要来源,爱马仕对于高端产品的策略是保证产品的稀缺性,除了限制供应数量外,多次涨价使市场形成了对品牌的高价预期,也使消费者产生了更高的心理定价,维护了品牌力,pp除了涨价,还有其他手段维持品牌稀缺形象,最
时间: 2021-03-17 大小: 937.80KB 页数: 14
![【研报】奢侈品行业系列报告之一:奢侈品品牌缘何屡屡提价?-210128(13页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
【研报】奢侈品行业系列报告之一:奢侈品品牌缘何屡屡提价?-210128(13页).pdf
敬请参阅报告结尾处的免责声明东方财智兴盛之源DONG,INGSECURITIES行业研究东兴证券股份有限公司证券研究报告奢侈品奢侈品行业行业系列报告之一系列报告之一,奢侈品品牌缘奢侈品品牌
时间: 2021-01-29 大小: 774.40KB 页数: 13
![JINGdigital&DLG:2020年H1 奢侈品行业微信指数报告(48页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
JINGdigital&DLG:2020年H1 奢侈品行业微信指数报告(48页).pdf
奢侈品行业微信指数报告,奢侈品品牌权威微信基准2020,01,06奢侈品行业微信指数报告,在这个不同于以往的2020年,疫情在全球范围内扩散迫使商业停摆,世界各国经济也受到了不同程度的波及,客户与品牌互动的
时间: 2020-09-27 大小: 1.97MB 页数: 48
![JINGdigital:2020奢侈品行业微信指数报告(202页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
JINGdigital:2020奢侈品行业微信指数报告(202页).pdf
2020奢侈品行业微信指数报告,注,此报告前100页为中文版,后100页为对应英文版,Pleasenotethatthereportisintwolanguages,p1,100isChineseversionandp101,200isEn
时间: 2020-08-25 大小: 5.65MB 页数: 202
![今日头条奢侈品行业洞察报告(49页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
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时间: 2020-08-01 大小: 9.60MB 页数: 49
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![电通安吉斯:接管话语权—2019-2020中国奢侈品行业社媒营销趋势关键词(11页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
电通安吉斯:接管话语权—2019-2020中国奢侈品行业社媒营销趋势关键词(11页).pdf
中国奢侈品行业社媒营销趋势关键词作者和采访者,联合国际时尚博主权威发布接管话语权,受访嘉宾,吉良先生,年月上海,中国占据全球奢侈品市场份额三分之一的中国,正在发生全新的变化,这些变化直接影响了全球奢侈集团和品牌在中国数字和社交媒体的营销策略
时间: 2019-12-01 大小: 1.06MB 页数: 11
![Mob研究院:2019奢侈品行业洞察(35页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
Mob研究院:2019奢侈品行业洞察(35页).pdf
中国奢侈品行业洞察2019MobTech12第一章奢侈品行业整体分析第二章奢侈品电商研究目录CONTENTS奢侈品消费者洞察第三章第四章奢侈品行业趋势分析第一章奢侈品行业整体分析3第一章行业整体分析市场规模2019年预计突破2000亿人民币
时间: 2019-12-01 大小: 3.15MB 页数: 35
![2018年全球奢侈品行业研究报告(英文版)(51页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
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LU,URYGOODSWORLDWIDEMARKETSTUDY,NOVEMBER2018THEFUTUREOFLU,URY,ALOOKINTOTOMORROWTOUNDERSTANDTODAYCLAUDIADARPIZIO,FEDERICA
时间: 2018-12-01 大小: 4.32MB 页数: 51
![清科研究中心:2015年中国奢侈品行业报告(2016年2月)(25页).pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
清科研究中心:2015年中国奢侈品行业报告(2016年2月)(25页).pdf
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