国内手游出海白皮书 全球买量指南大盘与品类趋势解析丨重点市场获客方法论2023 H1报告说明报告说明数据来源数据来源借助于 CAS 广告素材智能分析系统数据，本次报告的数据样本已经覆盖全球 20 多个.

44人已浏览 2023-07-22 92页 5星级

 AppleAds 数据报告2 0 2 3 H 1北京比邻弘科科技有限公司数据说明01 数据来源广告投放数据，已经过脱敏处理量江湖市场监控数据苹果官方数据第三方公开数据02 取数周期2023上半年:20.

12人已浏览 2023-07-19 21页 5星级

数 据 创 造 价 值，驱 动 未 来全球移动游戏市场数据报告2023上半年2022年，全球移动游戏市场受全球宏观环境、疫情红利消退等因素影响，游下载量、收次出现同下滑。国内商也在游戏版号时间停发、户规模增速下滑的情形下艰难前。渐紧缩的市场现状也迫使移动游戏产品竞争进了“求质保量”的阶段，移动游戏产品趋于全化、精品化，进步抬了业槛，从也提升了移动游戏开发和运营的难度，使得买量竞争愈发激烈，收向各赛道头部产品集中和固化的趋势更为严峻。与此同时，新兴市场的发展为全球移动游戏市场带来了希望，纵观2023年上半年全球移动游戏下载量数据，以南亚、拉美、东南亚地区为代表的新兴市场成为了诸多知名游下载增量的重要来源。伴随这些地区经济和基础设施建设平的提升，全球移动游戏市场或将迎来新的增契机。2023年，随着多项新技术的不断进步，移动游戏市场势必也将迎来进步的发展，游戏开发成本的降低或将促进更多新的移动游戏上线，移动游戏业竞争愈加激烈。业快速发展的趋势下，企业和开发者需要把握移动游戏动态发展的势进创新创业，能在2023年的移动游戏市场中有所收获。为帮助开发者、运营员以及投资者更好地把握全球移动游戏市场的发展趋势，点点数据依托有互联移动应数据平台（https:/ Store和 Google Play两应市场，整理游戏应下载、收、来源、活跃等数据情况，推出2023上半年全球移动游戏数据报告，希望帮助从业者更好地洞察全球游市场趋势和变化。引言扫码即可咨询产品关注点点出海公众号报告中所有的字、图、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归告主所有。任何未经授权使本报告的相关商业为都将违反中华共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。版权声明本报告中业数据及市场预测主要为分析师采桌研究、业访谈及其他研究法，并且结合点点数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究法和数据获取资源的限制，本报告只提供给户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个援引或基于上述数据信息所采取的任何动所造成的法律后果均与点点数据关，由此引发的相关争议或法律责任皆由为承担。免责条款数据来源品类范围时间范围地区范围依托互联移动应数据平台“点点数据”（https:/ Store和 Google Play两应市场，整理游戏应下载、收、来源、活跃等数据情况，希望帮助从业者更好地洞察全球游市场趋势和变化。益智解谜 动作 扮演(RPG)策略 休闲 体育 模拟 冒险 聚会 桌 卡牌 乐 竞速 问答 字谜 娱乐场2023年11625，为追求报告时效性与新鲜度，取值范围可稍早于631。中国陆以及海外地区全部市场韩：本、韩国 港澳台：中国港、中国澳、中国台湾 南亚：印度、巴基斯坦 东南亚：柬埔寨、印度尼亚、挝、来亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南 北美：加拿、美国 拉美：阿根廷、巴、哥伦亚、秘鲁、墨哥 中东：巴林、埃及、伊拉克、以列、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯、其、阿联酋 欧洲：法国、德国、意利、荷兰、挪威、葡萄、俄罗斯、班、瑞典、瑞、英国 洋洲：澳利亚、新兰 洲：肯尼亚、摩洛哥、尼利亚、南 目录01020304全球移动游戏市场环境分析全球移动游戏品类趋势洞察全球移动游戏热门赛道洞察与分析行业评价全球移动游戏下载趋势各品类移动游戏下载趋势上半年全球移动游戏策略类榜单与应用情况全球移动游戏内购（IAP）收入分析各品类移动游戏收入趋势上半年全球移动游戏RPG类榜单与应用情况全球移动游戏热门地区数据情况热门地区各品类移动游戏数据情况上半年全球移动游戏动作类榜单与应用情况上半年全球移动游戏休闲类榜单与应用情况全球移动游戏市场环境分析2023上半年全球移动游戏市场数据报告1.1 全球移动游戏下载趋势1.1.1 2023年上半年全球移动游戏下载量变化趋势1.1.2 2023年上半年全球移动游戏月度下载量变化趋势1.1.3 2023年上半年全球移动游戏下载量TOP1游戏分析2023年上半年，全球移动游戏下载量超过 259亿，同比2022年上半年下滑超过 8.58%，其中App Store 手游下载量同比上升超过 6.41%。2023年上半年下载量平台占比中，Google Play平台来源占比超过 78.59%。012022Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-2320238.58%Google PlayGoogle PlayApp StoreApp Store2023年上半年，1月仍是全球手游下载量最高的月份，其后几个月下载量有小幅变动，但没有明显涨幅趋势，且平台来源占比较为稳定。2023年上半年全球移动游戏下载量TOP1：原神（Genshin Impact）即将迎来三周年的原神所取得的成就已经打破了无数移动游戏历史纪录，但从数据表现上来看，仍未出现明显的下滑趋势。反倒是在经受住全球庞大流量的考验之下，培养出了成熟的运营团队和模式，将游戏发展出了无限可能。2023年上半年，原神全球下载量超过1.54亿，预估收入超过 5.04亿美元。02下载来源地区占日本：24.24%其他：28.13%韩国:23.75%中国台湾：4.44%德国：8.22%美国：11.22%预估收来源地区占中国台湾：6.28%韩国：7.66%美国：10.41%日本：24.54%中国大陆：36.33%其他：14.78%祝福礼包6480创始结晶珍珠纪行60创世结晶0102030430.00648.0068.006.00300创世结晶0530.00排名内购项目单价2023年(1-6月)数据表现中国大陆地区内购项目情况5.04亿美元预估收入2335万月活4.37所有版本评分1.54亿 下载量祝福礼包6480创始结晶珍珠纪60创世结晶300创世结晶其他0 0P%内购收销量2023上半年全球移动游戏市场数据报告1.2 全球移动游戏内购（IAP）收入分析1.2.1 2023年上半年全球移动游戏总收入变化趋势1.2.2 2023年上半年全球移动游戏月收入变化趋势1.2.3 2023年上半年全球移动游戏预估收入TOP1游戏分析2023年上半年，全球移动游戏预估总收入超过 321亿美元，同比2022年上半年下滑约2.49%，其中Google Play 平台移动游戏预估收入同比下滑超过5.77%。2023年上半年平台收入来源占比中，App Store平台来源占比超过67.41%。032022Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-2320232.49%Google PlayGoogle PlayApp StoreApp Store2023年上半年，3月是全球手游预估收入最高的月份，其余几个月收入涨幅不定，没有明显走向趋势，平台来源占比方面Google Play占比稳定在 30%-33%之间。2023年上半年全球移动游戏预估收入TOP1：王者荣耀凭借国内庞大的用户基数以及腾讯多年以来的运营积累，王者荣耀培养了大量高粘度的重度用户，在出海不利的情况下，保证了稳定的营收。但同比去年收入也出现了下滑。2023上半年全球移动游戏市场数据报告04下载来源地区占越南：13.68%印度尼西亚:2.39%其他：2.74%巴西:9.10%中国大陆:72.09%预估收来源地区占其他：0.27%越南：0.37%中国香港：0.66%中国大陆：96.62%中国台湾：2.08 23年(1-6月)数据表现11.5亿美元预估收入7031万月活3.72所有版本评分7200万下载量60点券10点券450点券680点券010203046.001.0045.0068.001180点券05118.00排名内购项目单价中国大陆地区内购项目情况60点券10点券450点券680点券1180点券其他0 0Pp%内购收销量2023上半年全球移动游戏市场数据报告05各地区全球占北美：22.45%中国大陆：20.23%东南亚：2.98%中东：1.94%大洋洲：1.42%拉美：1.03%南亚：0.39%非洲：0.19%日韩：37.37%欧洲：7.29%港澳台：4.71%1.3.2 2023年上半年全球移动游戏各地区收入分布情况日韩北美中国大陆欧洲港澳台东南亚中东大洋洲拉美南美非洲Google PlayApp Store1.3 全球移动游戏热门地区数据情况1.3.1 2023年上半年全球移动游戏各地区下载分布情况南亚拉美东南亚欧洲北美中东中国大陆日韩非洲港澳台大洋洲Google PlayApp Store各地区移动游戏下载量全球占北美：9.95%中东：9.31%中国大陆：5.54%大洋洲：0.93%南亚：18.09%东南亚：16.98%拉美：17.74%欧洲：15.87%日韩：3.08%非洲：1.46%港澳台：1.05 23上半年全球移动游戏市场数据报告全球移动游戏品类趋势洞察2.1各品类移动游戏下载趋势2.1.1 2023年上半年各品类移动游戏下载总量情况App Store品类下载量前5休闲动作模拟益智扮演Google Play品类下载量前5休闲模拟动作益智街机2023年上半年，休闲游戏 是全球下载量最高的移动游戏类别，模拟、动作游戏次之，且这三个品类的下载量远超其他品类。平台占比情况以 Google Play 占据下载量主要来源。06休闲模拟动作益智街机角色扮演冒险竞速策略体育桌面棋牌教育卡牌音乐赌场文字知识问答家庭聚会骰子Google PlayApp Store2023上半年全球移动游戏市场数据报告2.2各品类移动游戏收入趋势2.2.1 2023年上半年各品类移动游戏收入总量情况App Store品类收入前5Google Play品类收入前52023年上半年，角色扮演类游戏是全球移动游戏预估收入最高的品类。以动作、角色扮演、策略为代表的中重度游戏收入情况相对较好，收入平台来源占比方面则以App Store为主。07扮演休闲动作扮演策略策略冒险益智模拟动作教育角色扮演策略动作休闲模拟冒险益智卡牌赌场体育桌面棋牌音乐家庭聚会竞速街机文字知识问答骰子Google PlayApp Store2023上半年全球移动游戏市场数据报告2.3热门地区各品类移动游戏数据情况2.3.1 2023年上半年全球各品类移动游戏下载分布情况中国大陆地区各游戏品类下载情况日韩地区各游戏品类下载情况08动作休闲休闲角色扮演角色扮演冒险策略模拟模拟益智冒险动作卡牌策略益智桌面棋牌家庭聚会街机桌面棋牌卡牌竞速体育体育教育竞速音乐音乐赌场家庭聚会文字知识问答知识问答赌场文字App StoreGoogle PlayApp Store2023上半年全球移动游戏市场数据报告南亚地区各游戏品类下载情况港澳台地区各游戏品类下载情况09休闲休闲动作角色扮演模拟模拟益智动作街机益智竞速冒险体育策略角色扮演桌面棋牌冒险卡牌桌面棋牌竞速策略街机教育教育卡牌体育赌场赌场音乐家庭聚会文字知识问答知识问答文字家庭聚会音乐Google PlayApp StoreGoogle PlayApp Store2023上半年全球移动游戏市场数据报告北美地区各游戏品类下载情况东南亚地区各游戏品类下载情况10休闲休闲模拟模拟动作动作益智益智角色扮演街机冒险角色扮演策略教育桌面棋牌冒险街机策略竞速竞速体育体育卡牌桌面棋牌文字赌场赌场音乐音乐卡牌家庭聚会文字知识问答知识问答教育家庭聚会Google PlayApp StoreGoogle PlayApp Store2023上半年全球移动游戏市场数据报告中东地区各游戏品类下载情况拉美地区各游戏品类下载情况11休闲休闲模拟模拟动作动作益智益智街机街机竞速竞速冒险冒险角色扮演教育体育角色扮演策略策略教育体育桌面棋牌音乐知识问答桌面棋牌音乐知识问答文字文字卡牌卡牌家庭聚会赌场赌场家庭聚会Google PlayApp StoreGoogle PlayApp Store2023上半年全球移动游戏市场数据报告大洋洲地区各游戏品类下载情况欧洲地区各游戏品类下载情况12休闲休闲模拟模拟益智动作动作益智角色扮演街机冒险冒险策略角色扮演桌面棋牌竞速竞速策略街机教育体育桌面棋牌文字体育卡牌卡牌知识问答文字家庭聚会知识问答赌场音乐音乐家庭聚会教育赌场Google PlayApp StoreGoogle PlayApp Store2023上半年全球移动游戏市场数据报告非洲地区各游戏品类下载情况中国大陆地区各游戏品类收入情况13休闲策略模拟动作动作角色扮演益智卡牌竞速模拟街机冒险体育休闲冒险桌面棋牌角色扮演家庭聚会桌面棋牌赌场策略竞速文字体育教育益智知识问答音乐音乐文字卡牌赌场家庭聚会Google PlayApp StoreApp Store2.3.2 2023年上半年全球各品类移动游戏收入分布情况2023上半年全球移动游戏市场数据报告日韩地区各游戏品类收入情况港澳台地区各游戏品类收入情况14角色扮演角色扮演动作休闲冒险策略模拟冒险策略动作益智卡牌休闲模拟体育赌场卡牌益智音乐体育赌场桌面棋牌桌面棋牌竞速街机音乐家庭聚会文字竞速Google PlayApp StoreGoogle PlayApp Store2023上半年全球移动游戏市场数据报告南亚地区各游戏品类收入情况东南亚地区各游戏品类收入情况15休闲休闲动作角色扮演赌场策略策略动作益智冒险角色扮演模拟体育赌场模拟益智卡牌体育冒险卡牌桌面棋牌桌面棋牌竞速街机街机家庭聚会家庭聚会竞速文字音乐知识问答文字教育Google PlayApp StoreGoogle PlayApp Store2023上半年全球移动游戏市场数据报告北美地区各游戏品类收入情况拉美地区各游戏品类收入情况16休闲休闲角色扮演动作益智冒险策略策略赌场模拟模拟角色扮演动作益智卡牌赌场冒险体育桌面棋牌卡牌体育桌面棋牌家庭聚会街机街机竞速文字家庭聚会竞速教育音乐音乐知识问答文字Google PlayApp StoreGoogle PlayApp Store2023上半年全球移动游戏市场数据报告中东地区各游戏品类收入情况欧洲地区各游戏品类收入情况17策略休闲休闲策略动作益智角色扮演角色扮演模拟模拟桌面棋牌动作冒险冒险卡牌赌场益智卡牌赌场体育家庭聚会桌面棋牌体育家庭聚会竞速竞速街机街机文字文字知识问答教育Google PlayApp StoreGoogle PlayApp Store2023上半年全球移动游戏市场数据报告大洋洲地区各游戏品类收入情况非洲地区各游戏品类收入情况18休闲休闲策略益智赌场模拟角色扮演策略益智赌场模拟动作卡牌角色扮演动作冒险冒险卡牌桌面棋牌体育体育桌面棋牌家庭聚会竞速竞速家庭聚会街机街机文字文字音乐知识问答教育音乐教育Google PlayApp StoreGoogle PlayApp Store2023上半年全球移动游戏市场数据报告全球移动游戏热门赛道洞察与分析3.1 上半年全球移动游戏策略类榜单与应用情况王者荣耀力压无尽对决策略手游下载Top10榜2023年上半年，王者荣耀凭借超过 5136万 的下载量登顶全球策略游戏下载榜。而沐瞳旗下Mobile Legends:Bang Bang（无尽对决）则是稳稳把持Google Play策略游戏下载端的冠军，其单平台下载量超过 3482万。国内庞大的用户基数加之腾讯积极地运维使得王者荣耀得以不断拥有新的活跃用户加入到游戏生态中，从而延续了其巨无霸级别产品的定位。Mobile Legends:Bang Bang（无尽对决）凭借在海外、特别是东南亚地区的先发优势，快速摄取海外用户与市场，已成为王者荣耀海外版本的主要竞争对手。192023上半年全球移动游戏市场数据报告王者荣耀无悬念霸榜策略手游收入Top10榜在庞大用户体量的加持下，王者荣耀成为2023年上半年收入最高的策略游戏似乎也并不意外了，其上半年收入超过了 11亿美元 遥遥领先其他同类别手游。同属腾讯旗下，脱胎于英雄联盟云顶之弈玩法的手游版本金铲铲之战在上半年拿下了超过 2.89亿美元 的预估收入。其强悍的吸金能力验证了腾讯的眼光也回报了腾讯两年来在自走棋赛道的深耕与坚持。与此同时，令人惊叹的是国产手游在策略游戏品类所展现出的统治力。数据显示，收入榜上榜应用近乎被腾讯、网易、三七互娱、沐瞳、莉莉丝等国内厂商占据半壁江山。202023上半年全球移动游戏市场数据报告品类热门手游产品介绍：Among UsAmong Us可谓是将非对称性对抗游戏推向了巅峰的一款游戏，其移动版本的上线也收获了可观数据表现。值得一提的是，游戏中由玩家控制的太空人角色形象一度火出圈，甚至被引以为主角，制作成多款不同类型的手游。2023年上半年Among Us热度依旧能打，其全球下载量超过 4135万，月活均值超过 6870万。21Among Us上半年数据：4135万下载量39万美元预估收入6870万月活3.80所有版本评分2023上半年全球移动游戏市场数据报告品类热门手游产品介绍：Mobile Legends:Bang Bang火遍东南亚的Mobile Legends:Bang Bang一度被视作海外版王者荣耀，一步先，步步先的出海策略可谓是让沐瞳吃尽了出海红利。目前Mobile Legends:Bang Bang在多个新兴地区市场都取得了亮眼数据，且推广、运营、联赛生态体系都已经相当成熟。上半年该游戏也是拿下了超 4015万 的下载量，全球预估收入超 1.2亿美元。22Mobile Legends:Bang Bang上半年数据：4015万下载量1.21亿美元预估收入1.2亿月活4.20所有版本评分美国:14.97%墨西哥:6.73%巴西:9.31%其他:68.99%下载来源地区占收来源地区占印度：43.61%美国:5.46%印度尼西亚:9.19%其他:41.74 23上半年全球移动游戏市场数据报告Mobile Legends:Bang Bang2023年01月01日2023年06月25日马来西亚地区内购收入和销量收入来源 No.1地区内购项目情况:23下载来源地区占马来西亚:5.50%其他:33.23%菲律宾:12.92%印度尼西亚:48.35%收来源地区占马来西亚：13.45%美国：12.49%印度尼西亚:10.34%其他:63.72%内购收销量50 Diamonds10 Diamonds250 Diamonds550 DiamondsElite Bundle其他0 0Pp%排名内购项目单价50 Diamonds01RM 4.9010 Diamonds02RM 0.90250 Diamonds03RM 23.90500 Diamonds04RM 44.90Elite Bundle05RM 4.902023上半年全球移动游戏市场数据报告3.2上半年全球移动游戏动作类榜单与应用情况Subway Surfers蝉联下载冠军动作手游下载Top10榜2023年上半年动作游戏下载榜Top10中，Subway Surfers（地铁跑酷）凭借超过 1.16亿 的下载量登顶。印度、巴西等新兴市场成为其近几年来新的主要用户来源地区，精细的本土化运营依旧是这款老牌跑酷游戏得以经久不衰的秘诀。作为一款诞生于东南亚本土的大逃杀游戏，FreeFire对于玩家群体及硬件水平的选择和需求自然而然地偏向于拥有庞大中低端手机用户群体的新兴移动市场，这也同时成为了其长久的下载量保证。从下载榜Top10动作游戏下载量来源地区分布情况来看，印度潜在的人口红利正成为大多数游戏用户增长的关键。242023上半年全球移动游戏市场数据报告和平精英领跑FPS游戏动作手游收入Top10榜同样拥有着庞大国内用户群体的加持，和平精英自打败了国内一众吃鸡、大逃杀类型动作游戏后，便持续统治着这个类别。2023年上半年该游戏也是继续蝉联全球收入最高的动作游戏，其上半年预估收入超过 5亿美元，目前在这个品类中暂时还没有敌手。日本玩家对于弹珠游戏的喜爱由来已久，拥有着厚重的历史背景，这也是（怪物弹珠）这款游戏能够在日本盛行十数年且仍然游刃有余的原因所在。能够在日本这样一个用户消费力强劲的地区称雄，便是其成为全球移动游戏收入榜常客的底气。与此同时，二次元IP的持久吸金能力也能在动作游戏这一品类被完全展现。252023上半年全球移动游戏市场数据报告品类热门手游产品介绍：Indian Bikes Driving 3D作为一款来自印度的摩托车游戏，Indian Bikes Driving 3D有着丰富的操作互动元素，使得整款游戏类似GTA系列的开放世界玩法。其整体画风又与去年一度爆火的越南Zego旗下黑帮游戏Gangster Crime,Mafia City近似，或也可以被视作GTA系列的删减版平替。轻量化也是这款游戏得以在移动设备水平普遍较低的印度地区收获超高人气的原因之一。26Indian Bikes Driving 3D上半年数据：4931万下载量1326万月活4.20所有版本评分无内购项2023上半年全球移动游戏市场数据报告27品类热门手游产品介绍：蛋仔派对随着Stumble Guys去年在海外“大杀四方”，网易同样参考其玩法原型游戏Fall Guys在国内推出了蛋仔派对。凭借着玩法设计、人物形象上的优化以及对UGC内容的支持，游戏在国内热度足以媲美Stumble Guys在海外的数据。今年上半年，游戏更是在一系列的更新后实现了下载和收入两端的快速增长，并出海菲律宾，踏出了走向世界的第一步。蛋仔派对上半年数据：3018万下载量1.49亿美元预估收入1463万月活4.22所有版本评分蛋仔派对2023年01月01日2023年06月25日中国大陆地区内购收入和销量收入来源 No.1地区内购项目情况:60蛋币10蛋币300蛋币怪奇季快乐礼每元礼包其他0 0P%排名内购项目单价60蛋币016.0010蛋币021.00300蛋币0330.00怪奇季快乐礼046.00每日一元礼包051.00内购收销量2023上半年全球移动游戏市场数据报告3.3 上半年全球移动游戏RPG榜单与应用情况原神继续登顶RPG手游下载Top10榜2023年上半年角色扮演游戏下载榜Top10中，Genshin Impact（原神）凭借超过 1.54亿 的下载量登顶。除了热度居高不下的Genshin Impact以外，米哈游旗下崩坏系列新游Honkai:Star Rail（崩坏：星穹铁道）也于今年4月上线并依靠仅仅两个月的数据登上了半年度所属品类下载榜Top10，且下载量仅次于原神。米哈游在全球二次元玩家，乃至角色扮演类型游戏玩家群体中的影响力令人侧目。282023上半年全球移动游戏市场数据报告米哈游展现二次元强大吸金能力RPG手游收入Top10榜继2022年后，米哈游旗下原神在今年上半年依旧是收入最高的角色扮演类手游，其上半年预估收入超过 5.04亿美元。而同属米哈游旗下的新游Honkai:Star Rail（崩坏：星穹铁道）上线仅两个月便获得了超过 2.65亿美元 的预估收入。自原神上线以来，二次元游戏的吸金能力似乎上了一个更高的台阶，连带着对二次元文化的喜爱也从小众发展成为了一个庞大的群体，而这种改变也是由原神带来的。强大吸金能力的背后，是米哈游在游戏开发和运营上不断追求和优化，以及对于用户需求、市场变化的及时把握。292023上半年全球移动游戏市场数据报告品类热门手游产品介绍：黎明觉醒作为腾讯对标网易旗下明日之后的末日生存开放世界RPG游戏，采用虚幻4引擎打造的黎明觉醒 终是到来，腾讯在国内外皆是投入了重注在游戏的宣发上，这也使得游戏在上半年取得令其满意的成绩。值得注意的是，其海外版本Undawn更是腾讯重返印度市场的探路之作，该游戏的数据表现也受到了多方关注。30黎明觉醒上半年数据：1130万下载量3998万美元预估收入511万月活4.00所有版本评分2023上半年全球移动游戏市场数据报告31下载来源地区占美国:5.50%其他:31.12%巴西:11.22%中国:52.16%收来源地区占日本：3.35%其他：0.84%美国：0.77%中国：95.04%品类热门手游产品介绍：崩坏：星穹铁道崩坏：星穹铁道上半年数据：作为米哈游旗下崩坏这一在全球二次元界都有着广泛受众的系列IP新游，再加之米哈游本身在原神积累的口碑，崩坏：星穹铁道在上线伊始便得以收获大量玩家和话题热度。叠加拥有广泛受众的角色扮演 回合制养成游戏类型，以及米哈游在之前几款爆款游戏上积累的成熟推广和运营策略，游戏迅速走红并不意外，但其在上半年仅两个月内取得的数据表现却依旧令人震撼。1.03亿下载量2.61亿美元预估收入965万月活4.17所有版本评分2023上半年全球移动游戏市场数据报告32下载来源地区占其他:42.67%美国：24.17%韩国：16.78%日本：16.38%收来源地区占日本：29.95%中国：27.01%其他:30.52%美国:12.52%崩壊：2023年01月01日2023年06月25日日本地区内购收入和销量收入来源 No.1地区内购项目情况:列補給標章往夢華6480個褒章往夢華1980個往夢華3280個其他0 0P%排名内购项目单价(JPY)列車補給標章01610往日夢華6480個0212,000褒章031,220往日夢華1980個043,680往日夢華3280個056,100内购收销量2023上半年全球移动游戏市场数据报告3.4 上半年全球移动游戏休闲类榜单与应用情况经典三消征服全球玩家休闲手游下载Top10榜2023年上半年休闲游戏下载榜Top10中，King旗下经典三消游戏Candy Crush Saga（糖果传奇）凭借超过 1.13亿 的下载量登顶。随着全球移动游戏收入出现下行，超休闲品类热度也难以维系，加之休闲游戏玩法创新难有突破，此时，经典玩法和游戏便成为了休闲游戏需求玩家的最佳选择。Candy Crush Saga也在经年累月的运营过程中洞悉了休闲游戏的本质与玩家根本的需求，这使得这款游戏不论是面对老用户还是新用户，都有着足够的吸引力。Candy Crush Saga的魅力已经被证明通用于全世界。近年来，新兴地区用户正成为其下载量的主要来源，特别是印度地区，其在上半年中几乎贡献了这款游戏近3成的下载量。332023上半年全球移动游戏市场数据报告休闲游戏收入向头部产品集中休闲手游收入Top10榜坐拥全球庞大用户数量，Candy Crush Saga同样成为2023年上半年预估收入最高的休闲游戏，其预估收入超过 4.56亿美元。经济下行大背景下，玩家支付意愿不复以往，虽然下载量在新兴地区市场的支撑下有所保证，但从收入来源上看，休闲游戏主要收入来源地区仍然以发达地区为主。以Candy Crush Saga为例，美国地区便占据了该游戏上半年收入的半壁江山。所以对于发达地区的休闲游戏玩家而言，在玩法难有突破，品质无法保证的情形下，对于新游戏的付费意愿自然不比更为熟悉的经典游戏，收入向头部产品集中的情况比比皆是。342023上半年全球移动游戏市场数据报告品类热门手游产品介绍：Block Blast Adventure Master在休闲游戏玩法创新陷入泥潭的当下，有一类游戏将经典游戏玩法做变形，同样收获了新老玩家的认可和喜爱，Block Blast Adventure Master便是其中的佼佼者。这款2022年9月上线的游戏直到今年上半年，下载量才开始出现大幅增长，得益于经典游戏俄罗斯方块的广泛受众，其稍显更难的玩法也从一开始的小众逐渐为全球玩家所接受。35Block Blast Adventure Master上半年数据：8642万下载量2682万月活4.59所有版本评分无内购项2023上半年全球移动游戏市场数据报告36下载来源平台占AppStore 18.62%Google Play：81.38%下载来源地区占印度：11.20%巴西：11.16%美国：9.46%其他：68.18%品类热门手游产品介绍：Ludo KingLudo King诞生于全球移动游戏最重要新兴地区之一-印度。该游戏玩法类似飞行棋，线下场景即多人围坐在一起的社交游戏。而Ludo King正是确定了“游戏 社交”的路线，并将一些在社交App上得到验证的推广套路运用在游戏推广上，使得这款游戏获取了可观的下载量。与此同时，融入其他玩法和社交手段的本土化运营策略也使得这款游戏逐渐走出印度本土，被周边乃至发展程度相同的一些地区市场用户所接受。下载来源地区占其他:12.94%巴基斯坦:4.89%印度尼西亚:7.99%印度：74.18%收来源地区占印度：43.61%印度尼西亚 9.19%其他:41.74%美国:5.46%Ludo King上半年数据：8945万下载量60万美元预估收入7178万月活3.93所有版本评分2023上半年全球移动游戏市场数据报告全球移动游戏热门赛道洞察与分析白鲸出海 是一家致力于服务中国泛互联网企业走向海外的综合服务平台，目前白鲸出海涵盖资讯（快讯、724h、问答和话题等）、数据（公司、产品、资本、榜单、专辑和投放等）、服务（合作、招聘、活动、投融资和众创空间等）以及社群社区等共四大模块。自2014年7月开始运营以来，白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域的领先品牌。从最新看到的数据来讲，2023年上半年，全球游戏市场的IAP收入还是呈同比下滑趋势。盘子没有变大，但是在里面卷得人更多了。对应地，我们感觉到2023年上半年2个关键词，是追求品类进化和卷素材，游戏厂商以此突围。这两个词在我们看来还挺有意思的，卷，其实代表一直在追新，更多体现在增长上，一些老游戏的应用成绩尤其亮眼，而追求品类进化，则更强调专注。1、追求品类进化方面，我们在上半年会观察到一些中小团队，在探索过后，确定了自己的专注方向，并持续去思考和迭代。除了一直在合成赛道探索、持续推出高流水产品，所被人熟知的柠檬微趣，我们还观察到在上半年的尾巴一直稳定在日本免费榜单的梦幻之城，其背后的创悦时代始终在放置和模拟经营2个方向上进行尝试。这样的例子不少。越来越多的厂商，不论是大厂、还是中小团队，探索出了自己的优势方向。2、卷素材方面，主要是观察到一些老游戏，一直在探索用新素材保持自己的生命力。例如Playrix不断盘活自己老游戏的能力真的很高，2020年前后盘活了梦想小镇，今年大鱼吃小鱼的素材又盘活了水族箱题材的三消Fishdom，上线十年的老游戏，月流水1亿 人民币，还导致了一波出海厂商去跟风做相关题材。出海厂商这面也是一样，例如头部的Evony，近期的素材都相当“刺激”，今年在海外疯狂吸金的中小团队作品Happy Hospital也是一样。37观点：2023上半年全球移动游戏市场数据报告Enjoy出海，移动开发者出海服务平台。为游戏、应用等手机端产品出海提供信息服务，工具服务及营销服务。一站式解决开发者出海问题，帮助开发者更快更好走向全球市场！在过去的2022年，全球经济下行一定程度上影响到了游戏出海格局，这在2023年上半年没有太明显的改观，整体基调依然是老游戏注重长线运营，脱颖而出的新游戏数量变得更少。和榜单中原神无尽对决为首的一众老游戏比起来，蛋仔派对作为新游戏表现已经是比较突出的了，该游戏也正迈出全球化的步伐。本次报告透露出的另一个信号在于，超休闲游戏影响力式微，热度难以维系，而休闲游戏与经典玩法的结合越来越受欢迎。比如Candy Crush Saga观察到并抓住了用户的需求，在印度地区拿下了上半年近3成的下载量。另外从上半年各品类移动游戏收入总量来看，休闲游戏位居Google Play品类收入第一，这个成绩反映出休闲游戏背后巨大的用户市场，和颇具潜力的营收能力。因此在2023年下半场，当各大厂商都在关注出海赛道时，唯有加大动作挖掘各个品类下的机会，才有机会在出海市场中立足。38观点：2023上半年全球移动游戏市场数据报告游戏葡萄有判断，有前瞻的游戏产业内容机构。我们能发现一个有趣的趋势：国内手游行业更稳定、重度游戏更强势。根据报告，国内游戏市场，是唯一一个重度品类、而非休闲品类下载量登顶的市场，我们能猜出这里面多半包含王者荣耀原神等重度游戏。而这两款游戏，又正好是上半年全球下载量最多和收入最高的手游。这延伸出两点：一是以上述热门游戏为首的重度游戏，在国内市场的马太效应更强，能稳定地承接绝大部分手游玩家的用户时长和消费欲望，因此围绕它们形成的游戏市场结构也更稳定。二是在报告中，海外休闲品类游戏占据了更多的下载量和收入，这意味着大部分海外市场还没建立起足够稳定的市场结构，重度头部产品也没有能力稳住局面，这或许也是越来越多国产游戏，能杀入海外头部市场的原因之一。当然，海外目前的市场结构，也会带来其独特优势玩家的复合属性更强，会去尝试更多类型游戏，因此海外市场在创意休闲类，以及PC端、主机端等方面更容易出现爆款，比如报告中的Among Us。最后这个趋势应该也不算新，不过它在每一阶段的连锁反应相当有趣，值得反复交叉验证：比如近期大量新品冲击头部，是否会改变目前国内市场的格局；抖音、微信小游戏等渠道兴起，是否会让国内休闲产品也活得好一些上述观点也只是一家之言，欢迎更多从业者跟我们聊聊。392023上半年全球移动游戏市场数据报告观点：游戏日报以“提供最具价值行业信息”为理念，是领先的综合游戏媒体，目前已形成以游戏为核心，包括产品、公司、人物、法律、高校、出海等维度，涵盖二次元、电竞、娱乐、数码科技等在内的完善内容体系，目前已成为触达亿级游戏用户和游戏行业从业者的综合媒体，曾多次获得金翎奖“玩家最喜爱的综合媒体”称号。除游戏日报外，游理游据研究院自2021年来被越来越多行业从业者关注，据了解，游理游据研究院是基于游戏日报优质行业资源和数据资源成立的专业数娱研究机构，提供付费会员服务，先后推出游理游据研究院知识星球和游戏 AIGC知识星球、会员社群、小程序、游戏行业大事记等服务内容，包括覆盖游戏的研发、发行、运营、渠道、市场等各个环节的学习、调研、分析等全品类内容的数据知识库体系；提供优质商务合作、招聘求职、优质投融资机会、行业活动等商务资源对接服务，同时还将组织会员线下交流活动。402023上半年全球移动游戏市场数据报告大作下场洗牌，多赛道格局剧变，“新老PK”成行业现状典型特征。游戏行业正在走向一场规模性变革，背景是版号放开后反弹期的到来，这场变革中大厂是主角，或将重新划分品类市场份额。具体到市场现象上，从手机端到PC端，2023年包括二次元、竞速、MMORPG、FPS、女性向和修仙在内的多赛道受到冲击，重磅新品依靠细分方向创新、游戏品质升级抢占领头羊位置，原本已接近固化的格局发生变动，目前尚在交锋期，新格局需要时间成型。部分暂未被重磅新品波及的赛道，同样出现了最头部产品加速迭代、大制作产品调优后（上线初市场表现不佳）崛起的现象，导致赛道新品的诞生土壤被动改变。此外，宣发资源的竞争也在明显加剧。海外投放方法论被拿到国内市场做验证，提升了创意门槛；有多年积累的老牌大厂回归主力竞争队列，分流了部分赛道的精准用户；当前头部大厂产品进入更多未覆盖渠道探索，挤压了同品类游戏转化效果。在这些变化的影响下，小厂生存环境被进一步压缩。而小游戏方兴未艾，尚未引动大厂深度布局，因此成为了诸多中小厂商关注的新机会。观点：游戏茶馆成立于2013年，是中国知名的移动游戏行业媒体和资源对 接平台，其前身为IT茶馆。面向全球手游行业人士，覆盖国内数千家手机游戏研发商、发行商、渠道商，关注全球移动游戏最新动态。后疫情时代，手游不再是热钱的生意2023年上半年全球移动游戏下载量8.58%的同比下滑只是开始，短视频等娱乐方式对于用户时间的掠夺仍在继续，手游市场的人口红利已经一眼望到尽头。跑马圈地的野蛮生长结束了，新的增长点更多来自某个细分领域的精益求精。休闲游戏：谁都有机会，谁也说不好在如今的红海市场中，成本低、见效快的休闲游戏是为数不多的以小博大的机会，玩法、社交、微创新的排列组合说不定就有爆款的可能。不过光鲜的背后到底有多少运气成分，就是一个成功者用来自谦的话题了。原神将成为一种计量单位由于原神的逆天表现，二次元曾被认为会是一个流淌着蜜糖与牛奶的赛道。各个厂商纷纷立项，这些产品将在2023年迎来全面的大考。然而从目前的态势来看，“你的品质比原神好吗？”“你的氪金比原神贵吗？”就像左右开弓的两记耳光，将亦步亦趋的跟风者打翻在地。崩坏：星穹铁道随后又以碾压级的统治力告诉世界：原神能成不是因为纸片人加开放世界，原神能成是因为米哈游。412023上半年全球移动游戏市场数据报告观点：独立出海联合体2023年上半年，中国游戏出海呈现出了一个比较尴尬的局面。在这个半年周期内市场鲜有令人亮眼的，动心的大作。而在出海常态化的大背景之下，这种局面的出现令人感到更加的尴尬。在这个半年时间里，从点点数据的这份报告不难发现。挑起市场大盘的，仍然是那些在市场上已经辉煌多年的头部大作，市场上并没有出现如同几年前一样的黑马产品。这种局面似乎证明在海外市场中，初步的格局正在形成。几个大厂已经初步构筑了属于自己的用户壁垒，并逐渐蚕食腰部市场。这种局面一方面体现在头部产品的老而弥坚上，如原神、王者荣耀等作品在全球范围内仍然以引领者的资源保持着强有力的竞争力。而在另一方面，很多主打腰部市场的发行商在这个半年也陷入了一个怪圈在产品上线之后，每月流水表现不错的情况下，产品却没有利润甚至是有所亏损。这种局面证明了头部产品对于腰部市场的碾压仍在继续。但需要看到的一点是，在现阶段谈海外市场格局已定仍为时尚早。这主要是因为从市场大盘来看，当前的爆款和头部厂商所占中国游戏海外收入虽然达到了一个较高的比例。但在此之外仍有广袤的市场空间可供搏击。而在结合海外市场的增量来说，市场仍然允许黑马出现，只是需要不同的玩法以及不同维度的打法才能够实现这一点。正是因为这样的原因，点点数据当前所推出的这本报告颇为值得关注。在行业处于变革阶段，一本报告虽不能解决全部问题，但至少能够帮助从业者对于当前变化有所察觉。并作出针对性的改变，从这个角度来说，这本报告是值得从业者认真研读的。422023上半年全球移动游戏市场数据报告观点：2023年已经过半，对于今年全球移动游戏市场的形势，我们依旧坚持年初时的判断：压力挑战不断。不过在海外市场，一些新的产品方向和发行策略已经形成：1、在产品上，中度融合玩法及混变商业化逐渐成为新的方向，会在未来几年拥有较大发展。目前韩国游戏团队在这方面处于领先态势；2、在成熟国家地区，发行体系的获量策略方式趋同且标配化，寻找差异化方法及拓展KOL营销、直播短视频、内容品牌等会是突破口；3、重度游戏发行的“副玩法”买量套路迎来升级，主要是基于原生端开发产品陆续出现，基本思路轻休闲趣味玩法提供消遣，重度核心玩法提供支撑；4、海外三方安卓渠道平台流量激活，一些游戏出海公司正在享受红利。432023上半年全球移动游戏市场数据报告观点：罗斯基，游戏资深媒体人、行业观察员。游戏行业从业十余年，专注于游戏媒体及营销传播，采访行业公司数百家，相关分析文章上千篇，内容覆盖游戏出海、手游、微信小游戏、Steam等多个方面。中国手游市场进入“新产品大年”，低谷中的海外市场正在酝酿新赛道、新机会2023年堪称中国游戏业的“产品大年”，随着中国游戏市场版号常态化发放、以及多批次的进口游戏版号发放，开年之后国内手游市场步入了此起彼伏的高潮，每个月都能涌现多款首月破亿新游戏，中国市场新游戏包揽了最近几个月全球高收入新游戏半数以上席位，随着中国市场逐步走出低谷，也将帮助全球手游市场止跌企稳。上半年的国产出海手游诞生了崩坏：星穹铁道这样的全球爆款，此外腾讯、柠檬微趣等公司在海外休闲游戏取得了突破性成绩。中重度游戏方面，今年的SLG赛道产品换血态势明显，点点互动的冰雪生存新游实现了爆发性增长，而副玩法买量也成为了众多中重度游戏厂商降低买量成本的标配。腾讯网易两家大厂正持续储备高品质面向西方市场的新游戏，尤其腾讯公司手握多款重磅IP改编的游戏，在市况不佳情况下、IP改编游戏或将成为突围的重要手段。2023年上半年的海外市场，欧美大厂纷纷进行产品战略调整，如Voodoo全面转型混合变现游戏，Playtika停止新游戏开发，对后IDFA时代买量成本高企、ARPU下滑的局面做出了即时的调整。而在新赛道方面，欧美休闲大厂更加集中于混合变现、合并、融合纸牌、3D堆叠等新兴赛道，在市况不佳情况下IP改编游戏重要性日趋凸显，Scopely的MONOPOLY GO!成绩震惊全球游戏业。442023上半年全球移动游戏市场数据报告观点：GameLook中国领先的游戏产业研究媒体，成立于2009年，是中国第一家服务于游戏产业链的专业游戏媒体，公司位于上海、武汉。我们为游戏研发商、发行商、投资者、及产业链相关人士提供高价值的业内资讯、研究数据，构建深度交流和合作的平台。立足中国游戏市场面向全球，传播中国游戏业的价值。一家专注 的科技公司互联网数据 归因（上海）科技有限公司点点数据服务号点点出海

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 有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。传媒行业 行业研究|深度报告 游戏公司痛点：游戏公司痛点：. 

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