1、 ）1210 号 未经许可，禁止转载未经许可，禁止转载 证 券 研 究证 券 研 究 报 告报 告 文娱用品行业深度研究报告 推荐推荐（维持维持） “盲盒”热度爆发，赋予文创行业发展新动力“盲盒”热度爆发，赋予文创行业发展新动力 潮流玩具填补“超龄儿童”玩具市场空缺潮流玩具填补“超龄儿童”玩具市场空缺。
潮流玩具，是融入了艺术、设计、 潮流、绘画、雕塑等多元素理念的成人类型玩具。
它。

2、中国功能性儿童学习用品 行业白皮书 2020年 2 2020.3 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
4 1 3 2 中国儿童日益严重的视力和脊柱健康问题已经引起家庭、学校以及政府相关部门的高度重视，本 报告中的功能性儿童学习用品即是通过对传统的桌椅、台灯、书包等学习用品进行特定的设计与 升级，使其具。

3、始得到家长群体的认可。
2019年，国内功能性儿童学习用品的市场规模已超过百亿元。
儿童学习桌是功能性儿童学习用品的支柱产品，规模占比超过60%。
购买功能性儿童学习用品的付费群体是以80后、90后为主力军的年轻家长，尤其是其中收入较高的。
他们喜欢尝试新科技并愿意为之付出更高的价格、既看重品牌又强调物有所值，而在教育消费方面，只要能够对孩子的健康成长有益处的产品或服务就不太在意价格。
他们需求明确，很了解不同类别的儿童学习用品的具体功能，对于已购买的功能性儿童学习用品给予了较高评价。
功能性儿童学习用品行业要健康可持续的发展，首要任务是制定各领域标准并严格执行，逐渐淘汰不合规的产品与厂商，提升行业内部的“健康水平”；头部企业们应承担起责任，以品牌效应让家长群体对功能性儿童学习用品的价值更加认可与信赖；此外，企业应该与时俱进，通过人工智能营销技术及短视频等新型营销内容，更广泛、更高效地触达用户群体，提升营销效果。

4、家庭。
中美两国养猫家庭数量对比(万个) 中美两国养狗家庭数量对比(万个)宠物从“看家护院”转变为“亲人，朋友”。
宠物占家庭开支一部分，随着人均GDP的增加，越来越多家庭对宠物的消费也会增加，预计居民对宠物消费的意愿还会上升，宠物消费占居民消费的比例从2010年的0.1%升至2018年的0.42%。
人均GDP逐年上升 人均可支配收入逐年上升宠物消费占居民消费比例提升现阶段我国老龄化增多，年轻子女在外务工做生意，“空巢”数目也居高不下，同时这是宠物行业的一次商机。
老年人强烈的孤独感，在陪伴的需求下提升养宠物的倾向。
中国老龄化呈加速趋势 因现代互联网行业的发展下，电商增加了宠物行业的销售，网络成了主要宠物信息获取的主要途径，由此间接促成线上宠物消费，除宠物医院的打针，宠物店的洗澡，寄样，宠物食品，衣服，玩具都能线上购买。
宠物用品线上购买渠道文本由木子璨璨 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载数据来。

5、高管们清楚地知道2021年什么才是最重要的。
最大的挑战是在供应链政策驱动，需要新的营销策略反映转移渠道偏好。
体育用品行业将会有机会与大型体育赛事奥运会和残奥会合作,同时户外和家庭体育的持续增长。
就体育用品行业销售业绩而言，预计2021年将出现增长，但全球分布将不均匀。
预计一旦疫情得到控制，历史增长路径将继续，尽管这是在渠道和类别偏好不断变化的背景下进行的。
预计中国在2020-24年将实现15%左右的增长率。
2021体育分类焦点：美国和日本可能会有5%左右的增长，而德国、英国和大多数主要的欧洲市场将会增长3- 5%。
世界其他地区可能会以6%左右的速度增长。
鉴于这种不确定但广泛具有建设性的前景，决策者的责任将是仔细考虑他们可以在哪里释放价值，并使业务与需求保持一致。
在更灵活的供应链支持下，在更短的时间内运营可能也会有意义。
鉴于迅速回归“常态”的可能性不大，那些谨慎管理资本和运营支出并果断抓住机遇的体育公司将成为赢家。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：麦肯锡公司：2021年体育用品行业发展报告。

6、物食品规模分析随着时代发展，我国大部分家庭都会选择养宠物，其中国内宠物食品消费规模增长迅速，单只宽物消费金额稳步提高。
据数据显示，2019年，我国宠物行业市场规模达2024亿元，同比增长18.50%。
从宠物食品方面来看，2015年我国宠物行业市场规模复合增速达19.94%，处于高速发展阶段。
从消费市场构成来看，我国宠物消费市场主要集中在主粮、零食、用品、医疗方面。
随着养宠物的人数不断增多，我国宠物犬主粮、零食、用品、医疗消费占比分别为38%、19.60%、11.00%、9.40%。
但是从宠物食品消费来看，宠物食品规模增长迅速，且宠物零食增速快于宠物主粮。
2019年，我国宠物食品市场规模约为1190亿元，同比增长37.97%。
从数据显示中，我们可以看出我国宠物犬猫主粮消费规模为797.20亿元，同比增长19.51%;宠物犬猫零食消费规模仅为392.80亿元，同比增长100.97%。
同时2019年，我国人均单只宠物年消费金额约为5561元，较上年提升10.87%。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源【研报】农林牧渔行业:拥抱后周期坚守成长-20201228 (32页) .pdf。

7、 行业研究/深度研究 | 2020 年 11 月 30 日 免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。
2 正文目录正文目录 萌宠当道，美国为世界宠物食品第一大市场 . 5 世界宠物食品近千亿美元规模，美国独占超 36% .。

8、72.30%、日本54.20%);市占率来看，2020宠物行业蓝皮书数据显示，玛氏以11.4%的市占率排名第一，其余依次是比瑞吉3.9%、华兴2.5%、荣喜2.4%、苏宠2.3%、意蕴2.2%、雀巢2.2%、乖宝1.6%、中宠1.4%、冠军1.2%。
销售渠道方面，当前主流渠道主要为四种，分别是线上渠道、宠物店、宠物医院以及商超百货等零售渠道。
1)线上渠道特点：流量大、增速高、便捷性高、体验性弱;进驻门槛低，市场竞争压力大代表：淘宝、天猫、京东等大型电商平台、波奇网、E宠网、狗民网等专业平台品牌类别：进驻门槛低，品种多样、高中低端均有覆盖2)宠物店特点：目标用户精准、推广成本合理代表：宠物家、宠宠熊、酷迪宠物等品牌类别：以中高端为主，对品牌知名度、品牌保障要求极高3)宠物医院特点：专业性强、经营面积大代表：瑞派、瑞鹏、美联合中等品牌类别：处方粮、中高端品牌产品4)商超百货等零售渠道特点：依托大型商场、营业面积大、客流量大而稳定，消费者信赖度高代表：家乐福、沃尔玛、华联大润发、卜蜂莲花等品牌类别：门槛较高，品牌需要具有一定的品牌知名度、用户知名度2、国内宠物食品品牌排行榜1)市占率top10玛氏、比瑞吉、华兴、荣喜、苏宠、意蕴、雀巢、乖宝、中宠、冠军2)销量top10天猫2021年双十一期间品牌销量排名top10品牌分别是：麦富迪、皇家、Orijen 渴望、爱肯拿、卫仕、PID。

9、生产模式：以宠物卫生用品ODMOEM生产为主，外协生产为辅。
公司主要采用以销定产模式进行生产，生产主体包含国际贸易部生产部生产车间仓库和国际贸易部，贯穿订单接收生产包装入库发货等流程。
另外，公司在自主生产的基础上对部分产品及工序实行外协加。

10、 美国：全球最大和最细分的宠物消费国家。
美国宠物产业于20世纪80年代进入发展轨道，历经产业孕育期和快速发展期，迄今已迈入产业整合期。
根据APPA数据，20182020年市场规模从905亿美元提升至991亿美元，目前步入低增时代。
从细分领。

11、收入增加推动消费升级，带动宠物卫生用品需求增加。
2020 年全国人均可支配收入 32189元，同比增加 4.74，20132020 年 CAGR8.3随着居民可支配收入的不断提升，饲养者更有意愿为提高宠物生活质量付出更高的成本，对宠物。

12、公司代工与自主品牌双线驱动，国内市场策略积极有望打开新的成长空间。
国内市场消费升级且宠物主科学养宠意识提升，购买力与购买意愿增强，将不断提高宠物卫生用品消费渗透率。
线上销售推广速度快营销活动高频且受众广，曝光引流能力强;线下利于品牌塑造，为。

13、国内：应对老龄化政策配套出台，长护险模式加速产品渗透。
2016年6月，人社部出台关于 开展长期护理保险制度试点的指导意见，选取15个城市开展长期护理保险试点，2020年扩 大试点至49个城市。
长护险：对因年老疾病或伤残等原因造成的失能所产。

14、当前我国婴儿卫生用品行业仍处于成长期。
市场规模由 06 年的 69.09 亿元增加至 20 年的 703.39 亿元，1020 年十年期复合增长率 12.92；随着规模基数的不断扩张，增速呈 现逐年放缓趋势，至 1920 年时已经降至 5左。

15、2H21 的有利法规以促进增长。
与互联网平台巨头不同，今年中国TIC行业的参与者将受益于国家更严格的反垄断监管。
大约23的测试公司是政府运营的组织，专门占据TIC的某些子行业。
我们可能会在 2H21e 看到更多政策推出，向第三方独立参与者开。

16、2020年以来户外运动热度持续上涨，国内露营市场发展迅猛。
疫情冲击下，出境游受限，但是人们的出游需求仍然存在，兼具体育运动旅游休闲和社交等多重属性的户外运动成为了大家的最佳选择。
根据穷游网发布的一组数据显示，2020 年户外旅游热度持续上涨。

17、通过上文对日本成人失禁行业的渗透率测算，日本 20062010 年渗透率年均提升 1个百分点，20102020 年渗透率年均提升 0.5 个百分点。
考虑到当时的日本成人失禁行业正处成熟期，据我们上述中对日本的分析，19962007 年的中度。

18、中国宠物食品行业研究报告 22021.11 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
国产宠物食品品牌的强力出圈。
关键在于不断提升产品力品牌力与渠道供应力，助力 国货企业与海外品牌竞争。
艾瑞梳理国产品牌出圈的要。

19、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 1 43 行业研究日常消费家庭与个人用品 证券研究报告 家庭与个人用品行业研家庭与个人用品行业研 究报告究报告 2021 年 12 月 09 日 从流量时代到品牌时代从流量时代到品牌时代，寻找中国，寻找中。

20、2022 年深度行业分析研究报告 3 of 46 目 录 1.国内最大户外用品企业，涉足 LED 驱动芯片 . 7 1.1 公司已完成大股东和实控人变更 . 7 1.2逐步恢复，开启转型 . 9 2.户外用品行业增长虽缓，但结构性需求正在崛。

21、2022 年深度行业分析研究报告 5 目 录 1.基本概况： ODM自主品牌双轮驱动，领先的成人失禁品企业 . 7 1.1 基本概况： 从 ODM 制造商到聚焦成人失禁护理赛道 . 7 1.2 业务拆分： 以婴幼儿护理和成人失禁护理业务为主。

22、2022 年深度行业分析研究报告 2 40 目 录 1.行业概况：政策人口双驱动，成人失禁用品市场高速增长 . 5 1.1 整体情况：规模小但增速快，使用者主要为重度失禁者. 5 1.2 需求端：人口老龄化增加用户数量，政策有望加速市场渗透。

23、outlook分析预测 2015年，中国经济在新常态下运行，结构性改革深入推进，国民经济保持中高速增长，转型升级步伐加快，改革开放不断深化，民生事业持续进步，社会发展迈上新台阶。
2015年 GDP 总量达到67.7万亿元，比2014年增长6。