1、证券研究报告行业研究纺织服装 纺织服装行业 1 / 25 东吴证券研究所东吴证券研究所 短视频直播电商主题核心关键究竟在哪？短视频直播电商主题核心关键究竟在哪？ 增持（维持） 投资要点投资要点 短视频直播带货短视频直播带货接续成为市场热点，规模化运营能力成为核心差异接续成为市场热点，规模化运营能力成为核心差异。
上周以星期六 为代表的短视频直播概念标的继续领涨市场，星期六本周涨幅继续高。

2、证券研究报告行业研究纺织服装 纺织服装行业 1 / 24 东吴证券研究所东吴证券研究所 请务必阅读正文之后的免责声明部分请务必阅读正文之后的免责声明部分 短视频直播电商主题进一步扩散，板块整体短视频直播电商主题进一步扩散，板块整体 估值正借势逐步修复估值正借势逐步修复 增持（维持） 投资要点投资要点 本周热点：短视频直播电商主题进一步扩散。
本周热点：短视频直播电商主题进一步扩散。
周五。

3、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 行业研究/纺织与服装 证券研究报告 行业专题报告行业专题报告 2020 年 02 月 18 日 Table_InvestInfo 投资评级 优于大 优于大市市 维持维持 市场表现市场表现 Table_QuoteInfo -4.76% 1.93% 8.62% 15.32% 22.01% 28.70% 2019/22019/52。

4、证券研究报告行业研究纺织服装 纺织服装行业 1 / 24 东吴证券研究所东吴证券研究所 从星期六到梦洁，短视频直播电商主线上机从星期六到梦洁，短视频直播电商主线上机 会究竟有多大？会究竟有多大？ 增持（维持） 投资要点投资要点 5/11，梦洁股份与淘宝直播一姐薇娅签订战略合作协议，打造 C2M 模式。
该事件催 化梦洁股份 6 个交易日收获 5 个涨停板，市值增长超 20 亿。
市场如此看。

5、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 行业研究/纺织与服装 证券研究报告 行业专题报告行业专题报告 2020 年 04 月 25 日 Table_InvestInfo 投资评级 优于大 优于大市市 维持维持 市场表现市场表现 Table_QuoteInfo -4.55% 1.87% 8.28% 14.70% 21.12% 27.53% 2019/12019/42。

6、 动 态 跟 踪 【 行 业 证 券 研 究 报 告 】 纺织服装行业 继续看好运动和化妆品行业 关注羽绒 服和珠宝龙头 2019 年度纺服时尚消费品电商数据分析 核心观点核心观点 运动板块：运动板块：全年全年保持高景气保持高景气，龙头龙头企业普遍实现企业普遍实现 50%以上高增速以上高增速。
外资巨头规模领先，。
外资巨头规模领先， 内外资龙头增速各有千秋内外资龙头增速各有千。

7、中国 时尚跨境电商 发展报告 目录 前言 一 中国时尚电商出海方兴未艾 “万事俱备” 中国时尚电商企业出海渐成趋势 “运筹帷幄” DTC 时尚电商出海的优选模式 “举足轻重” 美国时尚电商市场吸引力 二 美国时尚 DTC 市场格局及消费洞察 美国时尚 DTC 品类风格分析 美国时尚 DTC 消费者购买行为洞察 三 中国时尚DTC品牌出海解读 流量导向型：“爆款拉新” 及可持续性发展挑战。

8、 证券研究报告 | 行业策略 2020 年 07 月 11 日 纺织服装纺织服装 时尚消费时尚消费趋势向好，公司运营效率为王趋势向好，公司运营效率为王 短期短期疫情影响仍在，但消费信心正逐渐恢复疫情影响仍在，但消费信心正逐渐恢复；长期消费升级趋势确定；长期消费升级趋势确定。
化妆 品/服装/珠宝 1-5 月社零分别同降 4.9%/23.5%/26.8%，较 Q1 缩窄。
线上 零售情况优于线下，1。

9、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 行业研究/纺织与服装 证券研究报告 行业深度报告行业深度报告 2020 年 08 月 13 日 Table_InvestInfo 投资评级 优于大 优于大市市 维持维持 市场表现市场表现 Table_QuoteInfo -8.91% -3.09% 2.72% 8.54% 14.35% 20.16% 2019/72019/10。

10、行业经历了快速发展，随着产业链的日渐完善，越来越多的电商企业具备出海的条件。
DTC（Direct to Consumer） 模式通过自建互联网线上销售平台，直接触达消费者，是典型的电商出海方式。
美国是全球最大的电商市场之一，是国内 DTC 企业出海的首选市场。
本文聚焦美国时尚电商市场，通过对女装、内衣、运动装、鞋类和饰品等品类电商平台的风格梳理，阐述了其定位的核心客群、视觉陈列及其品牌故事的讲述方式，希望能给中国 DTC 企业一些借鉴。
此外，我们关注到千禧一代和 Z 世代正逐渐成为美国时尚消费的主力，而品牌价值观和可持续化理念不断影响其购买决策。
在消费者购物的旅程中，每个触点环节的体验都将影响其首次购买及复购行为的发生。
零售由细节成就，对于 DTC 品牌尤为如是。
中国最早一批时尚 DTC 企业出海至今已十余年，不同发展阶段、不同规模和资源禀赋的企业选择了不同的出海策略和演进路径。
通过对国内企业的实地调研，总结其发展模式有三类：流量导向型、产品导向型和品牌导向型。
流量导向型企业主要通过爆款拉新铺货，能够快速做大规模，然而供应链能力薄弱，用户体验差，复购率低；随着流量成本逐渐上升，拉新日益困难。
产品导向型企业则主要通过投资供应链提升复购和留存，建立买手团队尝试自主设计，然而供应链投资面临着长期投入与短期回报的困境，前端销售与后端产品开发协同效率低，自拍图片转化率低，库存成本上升。

11、快时尚是一种“快速响应顾客时尚、潮流消费需求”的 服装生产模式，旨在通过优化供应链，缩短服装产 品从生产到销售的周期，以较低的价格为顾客提供 具有一定时尚性的服装。
中国快时尚行业的市场规 <span style=;font-size:14px;font-family:等线;color:rgb(0,0,。

12、地素时尚603587公司深度报告 2020 年 12 月 22 日 http: 请参考最后一页评级说明及重要声明 投资评级：投资评级：推荐推荐首次首次 报告日期：报告日期：2020 年年 12 月月 22 日日 目前股价 18.61 总市值。

13、p化妆品板块：外资大牌增速领先，国产品牌表现分化ppnbsp; nbsp; nbsp; nbsp;当月：2021 年 2 月，我们跟踪的珀莱雅自然堂百雀羚御泥坊丸美相宜本草佰草集欧莱雅兰蔻雅诗兰黛Olay欧舒丹在天猫店铺的销售额分别为 0.。

14、海外电商格局相对分散，独立站快速发展。
格局方面，与国内阿里巴巴京东拼多多三大平台型电商为主的市场不同2020年 CR3为84，2020年平台型电商仅占全球线上销售额的62，给独立站的发展提供了沃土。
近几年，国内跨境电商中独立站模式异军突起。

15、广覆盖ppV全渠道联动借助生态力量争夺用户ppV豪华阵容多屏多端直播布局ppV泛娱乐内容入场加速大促氛围蔓延ppV跨平台联手共建电商流量池pp深互动ppV短视频主题内容深度种草ppV全民参与内容供给是买方也是卖方ppV小游戏激励用户停留霸。

16、 抖店罗盘为商家提供数字化运营服务。
罗盘有详细的数据分析， 包括所有商品的分析对比点击量购买人次按月周日的销 量同相关产品的销量，帮助商家实现精细化运营。
精选联盟是撮合达人和商家的双边平台，即选品库。
达人有流 量无货源，而专注供应链的商家。

17、家纺产品目前正在由低频消费向中高频消费转变。
主要原因系： 1消费观念转变：以往由于消费者特别是 6070 年代消费者对于家纺产品的消费习 惯较为传统，消费频率较低。
但随着消费习惯和观念的转变，不再是一套床品用到破旧再 换的老思想，以及新一代。

18、我们在行业分析部分提出如下观点：对于品牌电商服务商而言，网店运营是基础服务。
服务商竞争力区分度体现在核心的 IT 系统仓储物流营销推广能力上。
因此，我们将分别从技术研发仓储物流数字营销能力分析公司竞争力。
宝尊作为品牌电商服务商龙头，是业内为。

19、露露柠檬的成功经验及对国内品牌的启示顺势而为，紧抓休闲运动流行趋势现代服饰潮流的演变似乎正在经历这样一个过程：多个场合身穿同一类型服饰不同场合细分功能服饰细分领域服饰满足多个场合要求。
近年来，2030 岁的女性越来越推崇Athleisure。

20、小白鞋简史 No. 2 ：Adidas Superstar 1969及NIKE Air Force 11983为专业篮球鞋低帮版本，后者同时为NIKE Air Jordan 1设计参考修改重要来源;这类小白鞋统称为篮球类小白鞋，鞋底偏硬且较。

21、数字化营销：全渠道全整合，背靠阿里资源丰富宝尊数字化营销服务的特点在于：1 数字化;2 全渠道全整合;3 与阿里紧密合作，背靠阿里数据资源丰富。
宝尊电商的数字营销服务包括电商策略媒介投放内容社交视觉创意大数据营销AI 智能写手服务。
其数字营。

22、亚马逊于1998年在德国和英国上线，其后2000年的法国站，2010年的意大利站，2011年的西班牙站。
最近还推出的还有荷兰站瑞典以及波兰。
亚马逊每月来自欧洲不包括英国的访问量为11亿次，占其总访问量的20，而美国为3尽管亚马逊仅在六个。

23、电商运营经验丰富，线上单用户价值稳定。
公司自 2008 年起开始布局电商，充分销售电商崛起红利，电商业务持续发力。
2020 年线上收入 8.7 亿元，占主营业收入的 77，其中线上直营占比 41，线上代销占比 21线上直营依托天猫京东，。

24、心智模型升级:短视频发掘场域提效机会争夺用户心智。
以视频内容为主题的营销推广，可跳转商详，通过视频提升用户认知，实现单品种草，提升单品转化等多种投放目标。
合生元在购物前链路对高潜用户进行机频种草 ， 通过个性化内容场景 ， 吸引用户眼球 ，。

25、序 言这，是我们构建美好生活的方式 社会进步，物阜民丰，美产繁盛。
经济的快速发展，造就了物质与精神的共同丰饶；产业复苏滚滚向前，构成了消费与商业的大江大河。
从一粥一饭到诗与远方，时代的内涵，源源不断地缔造着充满竞争力的商品。
技术更迭，商业昌。

26、传统上，第四季度是时尚零售商最重要的交易期。
本财年的最后一个季度举办竞争激烈的全球销售和送礼活动，例如黑色星期五网络星期一光棍节感恩节和圣诞节。
出于这个原因，我们希望提前发布 2021 年时尚电子商务统计和趋势报告。
我们相信这份报告可以作。

27、2022年年3月月19日日百丽时尚招股书概览百丽时尚招股书概览时尚时尚龙头龙头，二次启航，二次启航1公司概况公司概况WWlWgX9YvZrUnMoMsR6McM7NtRqQoMoMkPoOmPiNoMoMbRmMzQwMnMnRxNoMpM。

28、R 2015年8月 兴起中的时尚女性垂直电商 2 目目 录录 1 中国电子商务行业发展概况 2 中国女性垂直电商发展情况分析 3 兴起中的时尚女性垂直电商行业 3 物流公司的大规模发展，使网上零售商可在两天内完成对大部分一二三线城市的商品配。

29、 有关分析师的申明，见本报告最后部分。
其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。
并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。
纺织服装行业 行业研究 深度报告 本轮疫情对行业的短期直接影响分析：本轮疫情对行业的短期直接影响。

30、在同一时间内投放过多广告会消耗你的预算，并不能让你摆脱学习阶段。
要做到这一点，你需要确保每周至少50次转换。
这种结构我们称之为合并广告账户。
你应该始终使用活动预算优化CBO来构建它。

31、换句话说，不管你求助于哪个渠道，预测结果都是一样的:要么2020年在线时尚业盈利，要么其亏损将在2021年反弹。
通过预测来衡量自己的增长，在查看实际趋势的例子之前，必须考虑最后一项基础数据。
134. 分界线加深，中间消失amp;品牌必须选择。

32、 2022022 2年年0 06 6月月0 07 7日日 传媒传媒互联网互联网新消费新消费行业行业: :抖音电商抖音电商 从从兴趣电兴趣电商商到全域兴趣电商到全域兴趣电商 增持增持 维持维持 投资要点投资要点 分析师：朱珠 执业证书编号：S。

33、在这篇文章中，Common Thread将介绍50多个来自直接面向消费者的增长最快的品牌的例子。
从市场营销活动到用户体验，从增加销售到激发品牌忠诚度。
时尚通过我们可以看到的东西而活跃起来。
然而，作为一家电子商务企业，知名度并不仅仅在于大胆。

34、2021年12月,手机浏览率为54.86,而2013年为16.2 StatCounter,这意味着仅在过去8年的增长就明显转向了移动端.这在电子商务领域扮演着重要的角色,尤其是在时尚领域.随着电子商务活动的增多以及移动技术带来的新进展,我们。

35、AI技术AI技术为服装为服装新零售 新零售 带来的新变革带来的新变革 柴金祥博士 CofounderCTO,好买衣 从虚拟试穿到智能时尚顾问 新零售之现状挑战 好买衣之领先科技 好买衣之解决方案 好买衣之公司介绍 2 3 4 1 新零售之现。

36、一拍即卖从时尚爱好者到微商美丽说简介美丽说简介投资者青睐已获得五轮投资,分别来自高瓴资本腾讯纪源资本红杉资本和蓝驰等知名机构和公司的投资.从导购到中国最大女性快时尚电商2009年,在成立之初就开创了社会化电商导购模式,几年间吸引了超过数千万。

37、中国电商,不是几个平台的事.是5000万中小企业的事没有丌触电的生意了生意的本质:什么货在哪里卖以后还能丌能做朋友放错地方了从单一买卖到全景电商独立电商 优:用户积累,品牌明显,主动性,掌握性好 劣:没有流量 入驻电商平台 优:简单,便捷。

38、电商 OR 微商谁是未来电商成熟的经营模式1.大数据分析2.品牌渠道布局3.经营体系建设4.蓝海前景导语INTROA.童鞋行业背景行业数据1.14年行业数据2.12.13.14年销售数据对比B.市场经营1.品牌集群介绍2.经营体系C.蓝海前。

39、一面临困境二如何突破三如何做行业困境探路者困境电商困境一面临困境户外行业增速高中放缓缓总体来说,全球的户外产业在完成了前几年的高速增长后,发展步伐都相对放缓,并走入一个趋于理性的发展阶段.14年在13年基础上增长35,计划17年增长下滑到2。

40、所有的都是为了最美好的东西w h a tw h o纸尿片带给人的到底是价格还是价值营 销 好 贵不合法的鼻祖代购如果你们不是骗子微商就不是骗子如果你们在努力那些平凡的人们就在努力微商不是创造,是自觉自发为什么历史滚滚而来人口红利升级P2P商。

41、与去年相比,包括GMV增长了321,订单增长了276.与此同时,通过eBay销售的BigCommerce时装商家第一季度的gmv和AOV分别下降了12和14.而在eBay上,时尚和服装品类则完全逆转了这一趋势,在2022年第一季度,其gmv。