1、内容营销研究 艺恩出品 2020年7月 乘风破浪的姐姐 目录 3 CONTENTS 乘风破浪的姐姐节目表现 乘风破浪的姐姐招商概览 重点品牌营销分析 01 02 03 01 乘风破浪的姐姐节目表现 大盘：同期热播的综艺中，乘风破浪的姐姐全面领先 6月12号以来，同期热播的综艺节目乘风破浪的姐姐播映指数排名第一，整体热度相对靠前； 好评度、观看度等四大指数均高于同期热播综艺TOP10均值，尤其媒体热。

2、 1 目前是在线教育流量红利时代（用户规模目前是在线教育流量红利时代（用户规模 1.81.8 亿人） ，下沉市场亿人） ，下沉市场、线线 上上渗透率渗透率正加速正加速推进推进：多家线上、线下教育公司推行“停课不停学” 发放免费课程。
对于教育公司而言，疫情期间成为免费获取流量的重 要时刻。
我们也结合 2019 年暑期“营销大战”以及此次寒假期间，对 于在线教育公司流量获取-转化效率进行分析。
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3、 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 行业周报行业周报教育教育行业行业 2020 年年 07 月月 19 日日 教育专网教育专网建设建设进程有望加快，关注教进程有望加快，关注教 育信息化带来的投资机会育信息化带来的投资机会 教育教育行业行业 推荐推荐 维持评级维持评级 核心观点：（核心观点：（07.13-07.17） 一、上周行业热点 1. 美国修改留学生。

4、 证券研究报告证券研究报告 行业深度行业深度 人口人口专题：专题：持续下滑的新生人口，对持续下滑的新生人口，对教育行业教育行业意味着什意味着什 么？么？ 2020.03.18 黄莞（分析师）黄莞（分析师） 田鹏（田鹏（分析师分析师） 电话： 邮箱： 执业编号： A01 A01 摘要：摘要： 从教育。

5、据不同的发展领域分为不同赛道，赛道划分可分为艺术教育，身体素质教育，益智教育，日常素养和户外拓展。
本篇报告仅选择当前这些赛道中发展速度较快，知名度较高，市场认知率较高的企业进行研究。
中国在线素质教育市场关注度和资金投入持续增高规模逐渐扩大在线素质教育行业的部分细分赛道融资情况中，日常素养教育的融资金额8.6亿元，融资案例17起，益智教育融资金额5.1亿元，融资案例13起。
2018年上半年素质教育行业活跃度较高的投资机构中，教育龙头企业好未来以及腾讯、真格基金、创新工场和蓝象资本等企业的投资项目均为5起，教育龙头企业新东方为4起，金沙江创投为3起。
在线素质教育逐步得到更多市场关注，发展规模逐渐扩大。
中国在线素质教育发展趋势分析在线素质教育市场前景广阔随着经济全球化加深、世界彰t济联系更为紧密，国民教育意识发生转变，人们对国际化教育的需求不断增加。
中国人有重视教育的传统，一直以来，子女教育都是中国家庭关注的重点之一。
随着人民生活水平提高，家长对子女教育更为重视。
受经济发展红利不断释放、居民财富水平逐渐增长和政策倾斜三个宏观层面因素的影响，追求高素质教育的需求推动留学和游学市场不断增长。
随着80后、85后家庭孩子进入学前教育阶段，幼儿园教育就站到了一个转折点上。
前几年，幼儿教育的差异化表现并不明显，但新一代的年轻家长渐入主流后，更重视教育的。

6、Understanding the future for content-led marketing around the world RESEARCH REPORT NOVEMBER 2019 Understanding the future for content-led marketing around the world 2 The Future For Content-Led Marke。

7、 130 亿元。
竞争格局：行业格局分散，CR8 约 28%，线下仍是主流教学场景，机构多通过直营+加盟模式已广泛布局全国各大城市，在线教育正快速崛起。
艺术教育重体验、依赖线下的特点，决定了线下仍是主流教学场景，机构通过直营+加盟模式已广泛布局全国各大城市，但另一方面，在线教育也在快速崛起，诸如画啦啦、美术宝等领先企业已在线上积累了众多用户。
少儿艺术是没有标准化考核的多元化教育，随着技术的进步、进入门槛的进一步下降，未来市场竞争格局大概率会保持相对分散，但美术教育是个千亿级赛道，市场规模庞大足以支撑多个数亿级收入的头部品牌。
重点还是看企业的单店模式是否健康，商业模式是否跑通且有竞争力。
商业模式：线下“直营+加盟”模式联合扩张，在线美术教育正在快速崛起。
在线美术教育市场在资本的助力、用户消费意愿和技术升级下迅猛发展，有专注于线上美术培训的美术教育品牌美术宝、画啦啦，也有不少线下美术教育机构开始尝试“互联网+”的发展思路，如夏加儿教育，借助互联网推出“双师STEAM 艺术课堂”，与线下实体校区教育互为补充。
线下经营模式上有专注直营+加盟实现规模效应的蕃茄田、童画、斯玛特、夏加儿、希望、缤纷鸟、东方童画、小央美、艾艺荷马、树华美术等诸多优质品牌。
行业趋势：专业教育延伸至通识性美术教育，单品教育走向多品类教育专业美术教育对场景、教学手法。

8、1 向往的生活向往的生活4 4 内容营销复盘报告内容营销复盘报告 rQpMrMrMpNnMtPnQuMwPnO7NbP8OtRnNtRqQjMoOvNiNqRzR7NqQvMMYnPrRwMoPmP 3 节目总体表现节目总体表现品牌与节目关联分析品牌与节目关联分析品牌营销效果分析品牌营销效果分析 向往的生活4节目表现品牌与节目的关联分析品牌在节目中营销效果分析 节目总体表现 节目明星分析 与竞品节。

9、非应试语言类、体育运动类、基础素养类四个细分领域仍是素质教育的主要细分领域，占整个素质教育市场规模的一半还多。
素质教育的线上化进程比较缓慢，根本原因在于素质教育天然依赖线下互动，但素质教育机构仍需开始合理布局线上化业务。
近年来，由于政策利好、市场相对初级等原因，进校模式成为一个行业新机会，值得尝试。
本报告对近一年内给孩子报过素质类课外培训的1001名中国家长做了问卷调研，结果显示：素质教育行业家长用户重视孩子兴趣培养和身心健康，普遍认为4-6岁或7-9岁开始培养孩子各类兴趣比较适合，过去一年里平均每人给孩子报兴趣班2.2个，半数花费在5000-15000元。
其中，学前、小学、初中家长的具体需求有所不同，一二三四线城市家长的具体需求也有所不同。
鉴于以上行业研究和用户调研结果，本报告提出了素质教育行业的几点宏观发展趋势、战略建议和具体从业启示。

10、永道市场调研数据显示，在超大城市的广州和深圳，其国际学校的发展在珠三角内地区更是遥遥领先，存有超过100家国际学校，其中作为先行示范区的深圳，有53所国际学校，在区域排名第一。
而同在大湾区的香港，则有170多所。

11、 敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告 拥抱变化的优质头部内容平台 投资评级：投资评级：增持增持（首次）（首次） 报告日期： 2020-10-09 Table_BaseData 收盘价（元） 67.40 近 12 个月最高/最低（元） 73.89/25.71 总股本（百万股） 1,780 流通股本（百万股） 931 流通股比例（%） 52.30 总。

12、内容生态下的搜索营销 巨量引擎营销中心 出品 2020年10月 2 用户搜索行为向内容平台迁移 行业趋势 巨量引擎内容生态激发用户搜索 平台洞察 巨量引擎内容生态下的搜索营销价值 特色优势 巨量引擎搜索广告助力品牌构建营销链路 营销案例 行业趋势 3 01 83.1% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 0 10,0。

13、宠物经济” 克劳锐出品 2020.12 研究报告 2020 萌宠内容生态下的 平台选取 本报告主要选取微博、抖音、快手、B站四个平台进行萌宠内容生态及宠物经济的研究，选取此四大平台的依据是平台内容模 式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。
萌宠账号通过特色表达形式完成大量粉丝 积累，在平台中与粉丝频繁互动，并创新营销玩法实现其营销价值及反映其背后的宠物经济。
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14、新时代电商直播与媒体的融合 祝富岩京东直播行业运营总监 内容电商进化史 图文视频直播 20172019 内容和电商深度融合已是行业趋势 内容平台电商平台 跨界融合 MCN机构 直播高速发展成为内容电商主力 600 2018 2019 10倍。

15、重塑外宣业务重整外宣流程重构 外宣格局，努力开创外宣工作新局面。
目 录 01网络视听内容出海的机会 出海公共服务平台介绍 内容出海挑战与门槛 02 03 85.79 13.46 20.49 4.96 1.62 0 10 20 30 40 。

16、媒体内容生产创新的瓶颈与转型路径 中国政法大学新闻传播学院 王佳航 C O N T E N T S 媒体内容生产创新中的五对矛盾02 媒体内容生产创新的总体特征01 媒体内容生产创新路径探究03 01 媒体内容生产创新的总体特征 1.稳定的。

17、p冠状病毒给学习带来了巨大的挑战，教育技术正在提供解决方案。
冠状病毒正在改变我们每个生命阶段的学习方式，科技公司正在帮助学校和大学适应和进化。
创新的重新设计和数字学徒服务提供商正在为高生产力的角色准备劳动力。
教育技术解决方案促进了工作场所远。

18、2017 年，中国正式将人工智能写入政府工作报告。
2017 年 7 月，国务院印发新一代人工智能发展规划，人工智能上升为国家战略，明确指出人工智能已经成为国际竞争的新焦点，应逐步开展全民智能教育项目，构建包括智能学交互式学的新型教育体系，。

19、科技深深影响并改变了消费者们的行为和期望。
创新的科技帮助消费者对更深层更丰富体验的渴望和要求得以满足。
作为高等教育的主要消费者，学生也同样如此。
他们期望教育机构运用科技为他们提供增强的教育体验。
brpp大多数情况下，高等教育体验无法与消费。

20、把这一切综合在一起:为什么内客平台会有兴赛成功的内容平台保持了更好的社会流动性quot;。
pp内容平台失败的原因是:1没有升级到工作证明即。
任务用户必须完成才能参与内容创建:2缺乏向上的移动性。
pp我们确定了内容平台扩展其寿命的两种方法:。

21、每期广告植入曝光波动大，非公演期广告植入可操作空间大pp每期节目的广告曝光时长和频次波动较大，公演期节目的广告曝光最少，植入广告可操作空间小。
第一期姐姐集结给了广告植入更多可操作性，广告曝光量最高。
pp传统广告主抢占主要资源，互联网企业品。

22、行业龙头倾向于纵向整合产业链。
全国共有近 14 万所民办幼儿园，其中普惠性民办幼 儿园收入主要来自于财政经费和学费，经济型幼儿园收入主要来于学费，成规模的经济型 幼儿园倾向于向上游发展延伸，完善产业链各关键环节。
一方面其教学活动开设离不开教。

23、 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。
东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。
因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的。