字节跳动凭借旗下今日头条、抖音等产品极速成长为一流的互联网科技企业，甚至可能打破我国维持了20年的BAT互联网企业格局。2018年底，字节跳动在完成Pre-IPO融资后不久，资本市场便对其估值七百五十亿美元。2020年3月，美国著名的老虎基金正式注资字节跳动，同年年底，风险投资数据研究公司CBInsights及美国知名投资机构红杉资本、KKR为其估值1400亿美元。字节跳动成为仅次于蚂蚁金服的全球第二大独角兽企业。

字节跳动以今日头条+抖音两款产品为核心，向多元化方向迈进。公司的业务扩张主要依靠于三点：第一，内部孵化，依靠核心产品引流。公司在核心产品已有的技术之上，孵化出皮皮虾、飞聊、GoGoKid等APP，同时，以自有流量较大的抖音、今日头条等平台为引流平台，通过植入广告、跳转链接等方式让用户可以直接从这两个平台进入其他平台。第二，拓展收购，为业务扩张打基础。公司始终在为提升自身产品吸引力而不断制定并执行收购计划，例如相继收购了FaceU、轻颜相机两个摄影类APP，为抖音用户优化了拍照、录像时的特效功能。其三，拓宽市场，寻求海外扩张。通过推动TikTok、Topbuzz等具有强竞争力的产品出海发展，在维护国内用户市场的同时寻找国外业务扩张，形成资讯+短视频的国外产品体系

张一鸣出生于1983年，曾就读于南开大学软件学院，在毕业7年后，他创立了字节跳动。创业初期，他将所学专业中的机器学习技术融入信息分发，研发出十余款APP，皆收到了不错的市场反馈。2012年7月，在字节跳动的A轮融资中，海纳亚洲为其注资数百万美元，次月，今日头条第一版正式上线。这是一个“内容主动找上来”的新闻软件，也是一个非常“聪明”的新闻阅读平台。它会在用户每次使用后，自主学习用户的行为，包括使用时长、浏览的新闻类别等，再通过算法技术了解每位用户的兴趣方向。随着用户操作次数的增加而更明白用户的阅读偏好，因而更精准的给予每位用户独一无二的新闻推荐，这也正是“你关心的，才是头条”这一标语的体现。随后两年，今日头条不断的优化算法技术，将平台中的互动、问答、视频等功能连续升级，平台的用户总量以及月活跃用户数都呈现出平稳增长趋势。截至2020年底，今日头条月活跃用户数已超4亿。

2016年，字节跳动正式宣布踏入短视频领域，并在同年4月推出了抖音。然而当时已经出现了腾讯微视、微博秒拍等多家短视频平台，其中快手和美拍更是拥有不少数量的用户。在没有先发优势的情况下，抖音依然迅速的发展了起来。它在两年内实现了国内月活越用户数突破5亿，超越快手并成为短视频领域的领头羊。近年来，抖音越来越多的以综艺节目及跨年晚会赞助商、直播合作平台的身份出现在人们的眼中。2018年起，它便是多家卫视跨年晚会的赞助商，不仅如此，抖音还在之后的两年里，成为央视春晚的新媒体合作伙伴。

2018年3月，今日头条因平台内的虚假广告被中央电视台曝光，同时被北京工商罚款超70万元，永久下线内涵段子APP，并且按照规定重新整改所有产品。随后，今日头条将标语改为了“信息创造价值”，同年7月，新娱乐社区类产品皮皮虾诞生，字节跳动公开声明要引导用户在APP内发布正能量内容。同年8月，抖音才在整改后再次开展广告业务。2018年10月，公司刚进行了由软银、KKR、阿里系等领投的总金额超过25亿美元的Pre-IPO融资，而公司的投前估值便已在750亿美元左右，在当时的全球独角兽企业中，字节跳动取得了排名第一的成绩。

2020年初，受新冠肺炎疫情影响，我国的线下实体经济发展遭受了一定的阻碍，但是线上市场却迎来了发展的机会。线下电影院陆续宣布将原定于春节档上映的电影撤档并暂停营业时，字节跳动和欢喜传媒展开相关合作，并耗资6.3亿元购入《囧妈》的版权。用户登陆字节跳动旗下的视频平台或者欢喜传媒便可免费观影，因而又引发了西瓜视频、抖音等产品的下载热潮。

2016年以来，TikTok下载量和月度App内收入持续快速提升。2017年的收购Musical.ly带来第一波用户增长高峰，2020年疫情影响带来第二波用户增长高峰，同时激发用户付费潜力，2020年月均App内收入0.75亿美元，同比增长604.51%，开启TikTokApp内付费时代，高增延续至今，2021年TikTok月均下载量0.62亿次，月均App内收入1.3亿美元。2020年，TikTok的海外发展道路不再一帆风顺，美国、印度等国家相继限制甚至禁止使用TikTok。用户量短期下滑后重回弹性增长，2021Q4全球MAU6.51亿人，在全球/北美/亚太均维持对Snapchat超20%的优势。同时TikTok用户粘性不断增强，日均单位用户使用时长稳步提升，2021Q4达78.83分钟，较2020Q2疫情期间仍有10.5%的提升。

从国内发展到海外扩张，字节跳动已经形成了以今日头条+抖音系列产品为核心，向多领域跨界渗透的格局。公司目前业务范围已经包含新闻咨询、视频直播、文化娱乐、影像处理、搜索、社交、教育、游戏、汽车、房地产等方面。字节跳动旗下逾20款产品中，处于领域内领先地位的主要有抖音、今日头条、轻颜相机，这三款产品的市场占有率皆位于各自领域内的前三名之内。

在海外市场，TikTok已覆盖75种语言，已覆盖150+个国家和地区。目前，TikTok以迅猛之势席卷全球150多个国家和地区，截至2021H1，TikTok在北美/欧洲/南美/东南亚/中东/南亚/俄语地区的平均DAU已达到0.8/1.1/0.9/1.1/0.8/0.8/0.4亿。其中，美国凭借高活跃用户数和高ARPU值位居S级战略国家，TikTok也在利用美国市场的影响力加速其全球化进程；欧洲地区人口虽较为分散，但凭借高ARPU值，同样成为了TikTok的S级战略地区；根据晚点Latepost报道，进入2021年，TikTok将更多的营销预算投入南美等新兴市场，重金之下南美地区用户增长迅猛，目前是海外的第三大市场。

多业务领域的发展一方面是为了增加营收渠道，打破公司目前收入大部分来自抖音、今日头条的局面；另一方面是为了通过从抖音、今日头条向新平台引流等方式来打造集团化企业。腾讯、百度等互联网企业进行业务扩张也是出于此目的，其中较为成功的是目前市值第一的腾讯，公司的业务范围几乎渗透了互联网的各个领域。

字节跳动的多方向扩张型的发展业务方式，必然会造成与其他互联网企业的业务有一定程度上的重合。目前，就业务范围来说，与之重合度较高的企业便是腾讯、百度。从三家企业目前的发展情况来看，字节跳动在社交、搜索业务领域内，依然无法达到腾讯、百度的位置。尽管公司已经陆续推出了飞聊、多闪等社交类产品，游戏方面也研发出几款内置小游戏，但是腾讯产品的用户数量、盈利金额上优势依然非常大。同样的，字节跳动在今日头条产品内部插入了搜索功能，其搜索结果也包含了百度的部分内容，但是使用的用户群体也仅限于今日头条自身的用户，单从搜索领域的市场份额来看，字节跳动和百度相比还有不小的差距。过去的几年里，字节跳动也在教育领域不断尝试探索。2018年中GoGoKid上线，随后字节跳动推出了AI少儿在线英语平台aiKID，面向一至四年级学生，主打三四线下沉市场。尽管探索的道路也许充满波折，但是字节跳动团队依然公开声明认可教育的价值，并愿意全情投入，探索创新。

公开资料显示，字节跳动在2018年便已实现盈利。据美国彭博社资料，公司在2019年达到30亿美元的全年净利润，占营业收入的17.6%左右。2020年公司营业收入已达到约350亿美元，与耐克和可口可乐等公司不相上下。公司在短短一年内实现105%的营收增长，且连续获得KKR、软银、老虎基金的注资也证明了公司目前具有较好的盈利能力及发展潜力。中信证券等券商预计字节跳动的收入额及利润额在2021年仍将继续快速增长。福布斯公布的2019年中国富豪排行榜显示，字节跳动的总裁张一鸣在当年超过拼多多的CEO黄峥成为我国80后中的首富，财富的背后无疑是字节跳动较强的盈利能力在支撑。2022年福布斯全球亿万富豪榜中，张一鸣以500亿美元身家名列第25位。

广告是流量变现的重要渠道，字节跳动旗下的多平台之间互相引流，再通过电商、金融平台让流量变现。在咨询服务公司R3的报告上，2019年字节跳动的广告收入占中国数字广告总支出的23%，已将百度第二大数字广告商的位置取代。广告商在选择合作者时常需要参考平台的月活跃用户数，而头条系产品目前的活跃用户数量皆是以亿为数量集，每日人均使用时间是80分钟左右。随着人工智能技术不断发展，差异化推送比直接占据首位的方式让用户的接受度更高。所以曾经广告商们最爱的平台百度，却在2019年面对广告收入大面积缩水的情况，无疑是被字节跳动瓜分了广告市场份额。

除了广告收入以外，字节跳动接下来决定瓜分游戏这块“奶酪”，因为游戏也是高效率实现流量变现的渠道之一。凭借主营业务平台内的流量优势，公司首先完成了游戏代理业务。但是他们显然并不满足于此，于是在代理游戏的同时学习其中开发、运营方式，尝试研发自己的游戏，以期形成类似腾讯的游戏生态链。2018年，字节跳动开始进军游戏研发领域并创建了自己的团队，其开发的《消灭病毒》等小游戏占据AppleStore发布的最受欢迎免费游戏排行榜前十名高达3个月。2019年3月，字节跳动花费1.1亿元将游戏公司上海墨鹍收入其自己的游戏官网朝夕光年。

字节跳动完成CEO工作交接，架构进一步清晰。字节跳动于11月完成了CEO工作交接，CEO梁汝波发布内部信宣布字节组织架构调整，将过去分散在不同部门的相关业务整合，划分为抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年、TikTok六大业务板块，业务和大部分业务负责人间的汇报关系无实质变动，但架构更加清晰明确，其中，张楠负责抖音业务板块，同时管理抖音、今日头条、西瓜视频、搜索、百科、国内垂直服务，为所有内容型平台业务的第一负责人；TikTok出海业务由周受资负责

根据Questmobile，抖音、快手MAU保持领先地位，截至2021M10，抖音主站、快手主站、抖音极速版、快手极速版MAU分别达到6.73亿、4.12亿、1.92亿、1.98亿，同比分别变动+27.33%、-3.01%、+69.83%、+43.74%，两强格局依旧稳固，极速版增长势头强劲，贡献主要用户增量。

抖音的用户群体主要可划分为三类，一是年轻用户、二是国内下沉用户、三是海外用户。抖音与B站、微博等APP一样，从一上线便收到了年轻用户的欢迎。据易观千帆近年的统计资料显示，抖音的使用者中超过一半是25岁以下的年轻一代。公开数据显示，2018年初抖音的用户分时活跃人数从早上9点左右到次日零点一直维持在3000-4000万人。这意味着除了睡眠时间，几乎不间断的有人会愿意“花费15秒”在抖音上放松自己。而抖音的海外版TikTok的主要用户群体也依然是25岁以下年轻人。

在基本触及到年轻用户数量的天花板以后，字节跳动意识到中国的下沉市场具有相当大的挖掘空间。根据国家统计局数据，我国农村网民人数现已超过2亿人，占总网民数量的约25%。以小镇青年为代表的中国下沉市场的消费力正越来越高。快手的用户中便是以这部分群体为主，而抖音的下沉策略开始实施后，也以极快的速度覆盖了快手的用户群体，截至2019年底，二者的重合用户数量已有1.5亿人，且重合用户使用抖音的平均时长甚至超过了快手。在年龄层方面，今日头条用户使用者以年龄大于30岁的男性为主，而2018年以后的抖音也开始慢慢发展年龄更大的用户，这部分用户收入稳定、消费能力较强。从易观数据资料看，抖音的使用群体比同类其他平台使用者的消费水平高出不少，平台的用户年龄结构正在逐步发生变化。

参考来源：陈萌.中国互联网独角兽企业的估值问题探析——以字节跳动为例

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