1、平安证券股份有限公司平安证券股份有限公司 平安证券研究所平安证券研究所 20202020年年6 6月月1919日日 证券研究报告证券研究报告 证券分析师证券分析师 刘彪刘彪投资咨询资格编号:投资咨询资格编号:S02S1。

2、 1 证券研究报告证券研究报告 行业研究专题研究 2020年06月17日 商业贸易 增持维持 零售 增持维持 林寰宇林寰宇 执业证书编号:S0570518110001 研究员 张萌张萌 执业证书编号:S0570519090004 研究员 0。

3、1 1 行 业 及 产 业 行 业 及 产 业 行 业 研 究 行 业 研 究 行 业 深 度 行 业 深 度 证 券 研 究 报 告 证 券 研 究 报 告 商业贸易商业贸易 20202020 年年 0606 月月 1717 日日 电商巨。

4、618 2020.6.19 CONTENTS 01 02 03 04 PART 01 618 618 2020618 6.16.18 2692 33 5.216.196.166.1 。

5、Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 走过了十年,双11更加璀璨 2019年双11购物节盘点 201911132数据驱动精益成长 分析范畴和数据说明 本分析对主。

6、数说618电商购物节报告 2020年 后疫情时代的首次狂欢 2 2020.6 iResearch Inc. 来源:艾瑞咨询自主研究绘制. 研究范围及数据说明 研究范围 1. 研究对象: 中国移动互联网网民 2. 研究范围: 中国移动互联网A。

7、关键数据盘点与发展趋势分析报告关键数据盘点与发展趋势分析报告 前 瞻 产 业 研 究 院 2019.11.11 20092009 20192019年双年双1111购物节购物节 目目 录录 CONTENT 01 01 双11购物节需求分析 双。

8、开启了全民购物新时代的618 2019年618购物节盘点 20196202数据驱动精益成长 分析范畴和数据说明 本分析对主要电商平台在618期间的活动内容活动效果进行跟踪解析,并在此基础上剖析电商市场未来的发展趋势. 本分析所覆盖的地域为。

9、大促中显示出巨大的活力,在各电商平台均呈现增长态势.并且从购买品类增速上看,尽显消费升级态势,据天猫数据显示,智能设备珠宝美妆等品类消费增速翻倍增长,品质特卖已成为渗透下沉市场的重要驱动力.产品特征:新品战略唱主角,电商全面推动产业链重整对。

10、从交易规模来看,近年来,在中国互联网电商快速发展的时代背景下,双11的交易规模也得到迅速扩张.2018年双11全网成交额首次突破3000亿元大关,达到了3143亿元.尽管交易额增速有所下滑,但依然保持在23.7的较高水平.移动端成交额占比逐。

11、社交电商和生鲜电商在流量和时长增长方面均较显著;母婴电商增长乏力,在流量人均使用时长以及使用次数均出现负增长.美妆品牌营销特点:粉丝经济跨界联名多元化;3C品牌营销特点:高管直播带货, 补贴与免息齐驱, 品质与服务同在。

12、38女王节直播带货洞察分析 20200314 Copyright 2019广州数说故事信息科技有限公司 2019年电商直播元年 2016 淘宝直播淘宝直播 开启试运营 2017 苏宁苏宁APP 上线直播功能 2018 抖音抖音 购物车功能开。

13、2020年1月20日 快手被看见的力量 短视频直播平台分析框架探讨 行业评级:看好 添加标题 95 摘要 2 1如何理解快手以普惠为出发点,更易于理解快手上的种种现象 普惠的价值观,让快手愿意去给予普通人更多的曝光机会,也是快手能够在低线城。

14、爱奇艺APP电商业务的特点:pp以视频内容播放为核心,商城板块为企业商铺提供线上销售平台,商品以IP衍生品为主,目标受众为爱奇艺视频用户,多为35岁以下人群.pp爱奇艺商城是以影视剧为依托,提供影视剧动漫周边商品的在线购买服务平台.pp爱。

15、 迈入短视频时代,快手正式开始了技术驱动的发展,在内容创作端,为了给予使用不同硬件的消费者较为一致的创作感受,快手在语音姿态识别AR增强现实图形校正音乐节奏匹配面部识别等多个领域持续进行AI方向的研发.pp 其中较为知名的是快手自研KTP。

16、满减仍为主要促销玩法,会员权益愈加丰富.天猫京东苏宁拼多多仍主推满减活动, 抖音快手更侧重于通过直播实现促销.相比往年,核心平台优惠力度加大,会员权 益再增加.以天猫为例,2020 年为每满 300 元减 40 元,今年则为满 200 减。

17、天猫仍是商家关注重点,电商主战场地位稳固pp本次618天猫尚未公布自身GMV,但仍是商家关注重点.本次618天猫平台尚未公布平台最终数据,仅称6月18日头一小时成交额同比100.但从618前亿邦智库所做调查显示,超23的商家仍将天猫平台当。

18、抖音:兴趣电商获青睐,品牌自播崛起pp首推兴趣电商,趣味购物提升消费者购物体验.消费者活动方面,抖音首次参与618 大促,通过短视频挑战赛直播间618 专属表情道具互动城等特色玩法,用内容激活抖音6 亿日活用户的消费需求,营造趣味氛围,增。

19、2.2 消费线上化推动商家线上化,商家参与618的主动性提升pp消费线上化推动商家线上化,2020年疫情下商家参与电商节的积极性加速提升.除电商平台加大扶持力度的因素外,近年来消费线上化趋势也导致商家端参与618活动的积极性提升.尤其在2。

20、5拼多多:联合央视财经,百亿补贴热度不减pp拼多多专属大促规则简洁,优惠和互动活动种类丰富.拼多多 618 活动专属大促规则简洁,无预售无开门红,领到大额红包后可直接下单.此外也有大牌神券无门槛红包百亿补贴满返促销和合并支付等优惠活动,砸。

21、618收官夜,电商主播呈现出身份多样化特征,除明星和头部主播外,垂类品牌直播备受关注,获得消费者信任,品牌店铺官方平台等带货人较为亮眼,总体占比约为38.pp淘宝头部主播薇娅的粉丝以女性为主,主要消费人群集中在一线城市,同时中高消费水平的。

22、客户端游戏占据半壁江山,电竞是当下主流热门内容pp根据Analysys易观千帆数据检测,目前在整体的游戏直播市场中,大型的客户端游戏产品内容占据了半壁江山,占比达到52.6.虽然移动游戏产品为目前主流细分游戏市场,但是由于客户端游戏与游戏。

23、根据抖音官方数据,2021 年双十一当天抖音电商 GMV 同比增长 224,2021 年10月27 日至 11 月11 日,抖音电商直播间累计时长达 2546 万小时,直播间累计观看395 亿次;抖音电商抖in 爆款榜专区内国货占比为87。