1、s 敬请阅读末页的重要说明 1 2020 年7 月24 日 证券研究报告 / 行业更新报告 在线媒体 研究团队 赵冰, PhD, 分析师 证书编号：S01 电话：+86 21 6015 6850 电邮地址： 中国短视频行业（第一部分）：好戏上演 短视频平台例如快手和抖音等最初作为一种轻娱乐形式兴起，之后正变得更具社交目 的性。
内容导向型平台上的用户花费时间较长，但社交导向型。

2、媒体环境及广告投放疫情影响 2020.02.05 目 录 CONTENTS 01.总体概述 03.未来的建议 02.分媒体影响 疫情尚未控制，社会秩序恢复时间不确定 Topline 2020年春节期间由于新冠病毒疫情的发展，严格的防控措施，导致了整个传统和数字行业媒体接触习惯的特殊状况 政策：广电局整体统筹节目安排，减少娱乐性节目 电视：大屏关注度高 央视新闻频道收视排名第一 户外：受冲击大 传统。

3、白皮书 了解媒体的价值： 消费者和行业视角 2020年4月 世界经济论坛 91-93 route de la Capite CH-1223 科洛尼/日内瓦 瑞士 电话：+41 (0)22 869 1212 传真：+41 (0)22 786 2744 电子邮件：contactweforum.org www.weforum.org 2020世界经济论坛。
保留所有权利。
严禁 以任何方式（包括复印和刻录）。

4、重要性不可替代，单打独斗的自媒体势单力薄，平台对自媒体的赋能帮助自媒体原创力达到革命性的改变。
影视自媒体对内容进行深度垂直垂直类自媒体的出现源于市场需求的催化，在各大平台忙于精准营销的时代，抓住精准的核心在于粉丝对内容认同的转化。
面对信息繁多的互联网，粉丝能够最便捷快速的找到最需要的信息成为垂直自媒体的重要任务。
片方加强数据公司合作科学评估自媒体价值自媒体能力良莠不齐，如何甄选优质账号成为问题。
与第三方数据公司的深度合作成大势所趋。

5、2019 SOCIAL MEDIA MARKETING INDUSTRY REPORT How Marketers Are Using Social Media to Grow Their Businesses M A Y 2 0 1 9 B Y M I C H A E L A . S T E L Z N E R Copyright 2019, Social Media Examiner 2019。

6、1 Convivas State of Streaming Q2 2020 | Copyright 2020 Conviva. All rights reserved. 2020 Convivas State of Streaming Q2 2 Convivas State of Streaming Q2 2020 | Copyright 2020 Conviv。

7、体平台：揭示营销人员现在使用的平台以及未来12个月的使用变化。
报告中也研究经验丰富的营销人员正在使用哪些平台和对营销人员最重要的平台。
报告在今年的研究中加入了TikTok（抖音）。
有机社交媒体发布：探索营销人员通过平台如何计划改变他们未来的有机活动。
视频营销：展示最受营销人员欢迎的视频频道，他们对实时视频的使用，以及在接下来的12个月他们计划如何改变视频营销。
付费社交媒体：揭示市场营销人员正在使用的社交广告平台以及他们计划在未来12个月专注于哪些广告平台。
其他分析：研究如果营销人员看到有机社会活动的减少，计算他们投资回报的能力（ROI），以及他们对分析学的兴趣。
此外，报告中还将了解企业对企业（B2B）公司到企业到消费者（B2C）公司的转变以及研究自2019年研究以来的重大变化。
点击下载报告：2020 社交媒体营销行业报告：营销人员如何利用社交媒体发展业务 - SocialMediaExaminerPDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球。

8、1月至4月期间MIV增长了14%。
2020年有相当一部分来自媒体和影响，该地区的价值份额在过去一年中从12%增长到20%。
最多提到的是阿迪达斯、耐克和锐步等品牌的全明星影响者。
由于这一时期的公众基本上都在家里，各品牌利用这一时间，通过社交媒体渠道为运动员和体育爱好者提供免费的锻炼和瑜伽课程。
疫情期间发生了什么在2020年1月至4月期间，H&M从媒体获得的价值份额增长了12%，创造了超过2.13亿美元的MIV。
部分原因是在流感大流行期间，因为消费者寻求相关的信息来源，带来更多传统媒体的复兴。
该品牌实施了一项捐赠计划，并让客户选择他们从网上购物中获得的捐赠将流向哪些组织。
采取策略适应新常态在紧锣密鼓的几周里，该品牌的MIV依然强劲。
事实证明，不完全关注产品，而是关注品牌本身的信息和情感的相关内容是加速H&M未来战略的关键因素。
报告总结：在艰难时期，保持品牌资产是根本，消费者正在寻找相关的故事和信息，观察到的声音的显著变化进一步证明了这一点，这就是为什么理解这些声音对于建立成功的重置策略至关重要。
由于消费者寻求信誉良好、值得信赖的新闻来源获取信息，以了解当前的环境，MIV在所有领域的媒体数量都有所增加，成为头号声音。
2020年，全明星和超级影响力者产生的MIV有所增加，同时消费者寻求这些更大、更权威的声音，以获得。

9、币，通过为每个帖子、互动和文章分配货币金额来衡量声音、渠道和市场上所有营销活动的价值。
奢侈品时尚市场的简要数据分析奢侈品时尚细分市场产生的MIV受到全球时装周的显著推动。
时装周一直是奢侈时尚品牌的高收入来源，在2020年的头几个月，活动仍然能够以实体形式进行。
这很可能就是为什么在1-2月，各品牌在2019年的业绩可能会超过它们的业绩。
然而，在3月至4月期间，世界进入了封锁状态，MIV急剧下降。
奢侈时尚品牌的名人话语权增长了71%媒体是迄今为止表现最好的声音整体，由于水平的安置有关时装周的内容在1月至2月。
然而，名人的声音在2020年以前所未有的速度增长了71%，这意味着今年这个行业的重要名字对品牌的重要性与日俱增。
名人仍在通过宣传活动代表和提及品牌，作为品牌大使，奢侈品时尚品牌可以利用为数不多的间接渠道将其产品摆在人们的面前。
高档时装市场的简要数据分析2020年高端时尚品牌的平均内容质量有所提高。
虽然今年前三个月，高端时尚行业或多或少达到了与2019年相似的MIV水平，但平均每篇文章产生的“媒体TM影响价值”水平高出19.2%。
这表明，该行业品牌的关键声音所创造的内容质量高于2019年。
总的来说。
高端时尚细分市场也代表了与Covid-19相关的在线内容的最高水平(52.5%)，像运动服巨头lululemon这样。

10、祉。
有效的社交=与受众和患者的有效沟通在数字营销时代，有效的社交策略意味着与受众和客户的有效沟通。
在医疗保健领域，一个品牌的受众和客户通常也是患者和高危人群。
对于医疗领域的品牌来说，有效的沟通不仅仅是推动业务成果的一种手段。
一些品牌向普通民众传达重要的公共卫生信息，其他品牌则由个别患者负责向他们通报治疗情况，还有一些则负责向弱势群体宣传能够改善其健康和福祉的解决方案和产品。
消费者需要医疗保健的现代体验美国绝大多数医院在Facebook、Twitter甚至Yelp等平台上都有活跃的社交网络。
在消费者中，对医疗保健行业提供现代数字体验的期望越来越高。
根据研究，美国所有年龄段的医疗保健消费者中，有75%的人希望从他们的医疗保健提供者那里获得与其他企业相同的体验。
HealCare企业在2021年评估其数字化成熟度并重新评估其客户体验是至关重要的。
消费者需要医疗保健的现代体验 2019年与2020年的情绪分析当观察2019年至2020年卫生技术品牌人气的演变时，人气转向负面或中性方向，因为正面人气同比下降51.3%。
这与生物制药公司的情绪转变截然不同。
随着越来越多的消费者依赖社交网站来获得客户支持和关怀，像Sharecare这样的品牌有了适当的流程和资源来处理和利用他们拥有的社交媒体页面上不断增加的流量和活动。
Facebook评论情绪细分 主要。

11、3%，而楼宇媒体2020年H1毛利润占比有97%。
分众传媒营运店媒体毛利润弹性测算情况分析2021年影院广告收入与2019年影院广告收入增速情况对比影院广告业务毛利润弹性情况，当影院与广告收入增速为-20%时，影院广告业务毛利润汤弹性为-0.7；当影院与广告收入增速为-10%时，影院广告业务毛利润汤弹性为1.3；当影院与广告收入增速为0时，影院广告业务毛利润汤弹性为3.3；当影院与广告收入增速为10%时，影院广告业务毛利润汤弹性为5.2；当影院与广告收入增速为20%时，影院广告业务毛利润汤弹性为7.文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源【公司研报】分众传媒-经济复苏态势延续全年业绩增长仍具较高确定性-210330 (24页).pdf。

12、体类型的通货膨胀率都将保持在个位数。
尽管电视价格在2021年可能会上涨，但仍有很多机会使消费者接触最大化，价格低于历史水平。
随着数字广告的通胀水平和广告预算份额不断增加，广告客户必须了解其投资的透明度和有效性。
2020年全球媒体通胀，线下vs线上：2020年全球媒体通胀情况，按媒体类型分类：全球不同区域媒体行业趋势和发展情况：1.北美：2020年线下媒体均出现严重通缩;数字视频是这一年中唯一显示出真正增长的媒体类型。
这一趋势反映在前沿领域，主要是流媒体的接入:为了让广告商在与供应商达成的协议中获得更多的视频点播平台，电视定价受到了冲击。
2.欧洲，中东和非洲：2020年，欧洲、中东和非洲的媒体定价受到的冲击比其他任何地区都要严重。
就连数字频道也只能勉强维持定价这是数字通胀最低的地区。
2021年，该区域将迎来线下通胀第二高，主要由电视驱动:供应商将通过增加内容和视频点播活动来利用持续的疫情封锁时间。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：ECI媒体管理：2021年媒体行业通胀报告。

13、2020年6月，信息和广播(包括印刷媒体)部门的外国直接投资流入达93.3亿美元。
媒体和娱乐市场概况预计印度的媒体和娱乐行业将在2019-20年至2021-22年之间以3.24%的复合年增长率增长，到2021-22年将达到255.6亿美元，印度的持续经济增长以及跨地区用户普遍采用数字技术是两个令人鼓舞的领域。
由于媒体支出和内容供应链的锁定时间延长和放慢，户外娱乐的类型已停滞不前，媒体和娱乐部门受到了重大影响。
预计媒体和娱乐行业将在21财年收缩20个百分点，电视，电影和印刷等细分市场将出现大幅下滑。
图1 市场规模最新的趋势和策略移动电话和智能手机的普及率不断提高，在印度适应了在线视频观看的需求。
在线视频流媒体市场由高速数据的地理覆盖范围扩大，智能手机，可负担的数据费用增加以及创意视频内容的可用性所驱动。
根据 2020年媒体和娱乐展望，到2024年，印度很可能会成为世界第六大OTT流媒体市场。
预计该市场在未来四年中的复合年增长率为28.6%，创造了29亿美元的收入。
图2 在线视频观众经济增长的驱动因素除了收入增长的影响外，消费者基础的扩大还将得助于中产阶级的扩张、日益城市化和生活方式的改变。
娱乐业也将受益于个人消费倾向的持续上升。
证据表明，依赖率的降低会导致在娱乐方面的可自由支配支出的增加。
传统上，只有广告是机电行业的关键收入来源，但最近，订阅和增值服务的收入也做出。

14、望他们的经济状况广泛推广疫苗的情况将有所改善。
美国人的疫苗接种希望简短的视频革命举世闻名的意大利时装品牌芬迪(Fendi)推出五个Feed TikTok广告，以提高知名度并参与他们的新品牌形象。
该运动取得了成功，产生了400万观看次数和5.8%参与率。
广告也达到了平均水平点阅率胜过基准超过158%，同时视频完成率达到了表现超过59%。
品牌如何开始使用短片视频广告格式在大多数情况下都可用社交平台和展示合作伙伴，并且可以一种有效的品牌推广或转化方式。
与任何广告系列一样，调整视频目标与目标受众进行广告系列，以确定在其上做广告的最佳平台。
社会媒体未来64%的美国人表示，社交媒体对该方式产生了主要的负面影响。
事情在全国各地发生，43%和79%的人表示自己做得不好解决网上骚扰。
Facebook宣布将建立并测试新的广告客户排除主题新闻源展示位置中的控件品牌和广告商具有的功能要求了一段时间。
苹果的IOS14更新带有最新的iOS14更新(版本14.4)于2021年1月下旬发布，ATT(应用跟踪透明度)政策已更新，要求所有Apple App Store中的应用程序用户选择加入标识符用于广告商(IDFA)跟踪。
IDFA是一个移动设备的唯一标识符，该标识符用于收集和共享信息。
其他重要ID更新在Google发布关于Chrome的公告后，弃用Cookie，The Trade Desk一直在工。

15、增加他们在该平台上的有机活动。
Instagram很热门：78%的营销人员使用Instagram。
它是第二个最重要的营销社交平台(仅次于Facebook)。
64%的营销人员计划在未来12个月内增加Instagram的有机活动。
Instagram是营销人员最想了解的平台。
故事视频的使用正在上升：短格式视频正在增长。
超过半数的营销人员经常使用Instagram和Facebook进行视频报道。
YouTube的兴趣很高：71%的营销人员计划增加YouTube视频的使用，72%的营销人员希望更多地了解平台上的有机视频营销。
TikTok被大多数营销人员忽视：只有9%的营销人员在使用TikTok。
68%的人不打算在明年使用这个平台;然而，32%的人有兴趣学习更多关于TikTok的知识。
Facebook的主导地位仍然很强：93%的营销人员使用Facebook(其次是Instagram，占78%)。
54%的营销人员声称Facebook是他们最重要的社交平台。
Facebook Live是30%的营销人员使用的领先的实时视频平台。
75%的营销人员使用Facebook广告，61%的营销人员认为Facebook广告平台是最重要的广告平台。
社交媒体营销者最想回答的问题受调查的营销人员中，有超过一半的人强烈希望得到他们以销售为中心的问题的答案：什么是提高销售和产生潜在客户的最佳方法。
社交媒体营销的好。

16、e)最近的一项调查发现，只有35%的消费者会选择支付更高的费用，在日常流媒体服务中拒绝广告。
亚马逊的视频服务IMDb-TV是一种免费的广告支持的优质视频替代品，在过去的一年里，它的用户增长了近两倍。
IMDb电视台的目标是打造一部能持续多年的电视剧，吸引忠实的观众来创造广告销售。
值得注意的数字媒体并购交易年轻观众通常更喜欢低成本的广告支持模式 广告技术公司Stimulmedia的负责人戴夫摩根(Dave Morgan)认为，由于订阅服务费被有效地转嫁给了消费者，一些公司可能更容易从广告支持的服务中增加收入。
他指出，Discovery+于2021年1月推出，到今年2月，全球付费用户已增加700万，其收入已经超过了传统的Discovery电视频道。
尽管广告支持Tubi(一年前被福克斯公司以4.4亿美元收购)、Pluto TV(最近被维亚康姆CBS收购)和Hulu(由迪士尼控制)等服务;3540万用户(截至2020年)与Netflix和其他纯订阅服务相比，他们在内容项目上的投资没有那么多，他们仍然可以提供有吸引力的内容，尽管选择的内容比较有限。
例如，Tubi的创始人Farhad Massoudi认为，解决办法是吸引广告商在Tubi上以较低的成本购买商业时间，而不必在节目上投入大量资金。
Moffe。

17、引了创纪录的3700万净附加订户，使其订户数量超过2亿。
一、娱乐与媒体行业收入预计将强劲反弹2020年全球娱乐与媒体行业收入下降3.8%，从2019年的2.1万亿美元下降到2.0万亿美元，这是全球娱乐和媒体前景历史上最显著的同比下降。
根据普华永道在2021年发布的第24次年度全球CEO调查，只有34%的娱乐和媒体CEO对公司未来12个月的收入增长前景非常有信心，略低于36%的全球平均水平。
随着更多地区摆脱封锁，预计从2020年到2025年，预计5年复合年增长率将达到5.0%，2025年收入将达到2.6万亿美元。
二、疫情下娱乐和媒体行业的变化受疫情影响，向数字内容服务的快速转移是消费者更广泛迁移的一部分。
人们不去电影院和书店，而是流播节目和阅读电子书;不去SoulCycle工作室，而是和Peloton教官一起骑车;不去参加辩论，而是在音频应用俱乐部上建立数字社区。
E&M支出分为三个主要部门：接入、消费者支出和广告，这三个部门之间的交叉趋势十分明显。
随着互联网接入和数据成为实用工具，接入成为三个主要行业中唯一增长的一个，增长140亿美元，或2.1%，占所有支出的34.1%。
消费者支出减少5.5%，占总支出的37.1%，广告支出稳定，为28.7%。
数字格式推动了支出的稳步增长三、创造者和年轻人将得到服务2020年对于娱乐和媒体机构的一些成员来说是萧条的一年。
好莱坞老手掌舵的创业公。

18、中国媒体人/自媒体人 数据使用报告 Data Application of Chinese Content Creators in 20172017 联合发起方 。

19、东方卫视综艺电商融合 直播案例分享 打破平台边界打破平台边界 两 条 鱼 的 故 事 两 条 鱼 的 故 事 2020年是一个非常特别的年份，直播带货的市场热潮， 从癫狂的状态，到相对审慎冷静虚火褪去，可能还不到三个月三个月的时间。
但大势。

20、p市场竞争愈发激烈，用户对定制化娱乐服务的需求不断增长，因此，移动端流媒体的使用量和使用频率都在节节攀升。
我们的研究也佐证了这一趋势，在接受问卷调查的国家中，大多数的消费者都表示，他们会使用智能手机观看视频.电视流媒体服务。
pp每周使用智能。

21、p智慧广电转型升级brpp2020年间，在强有力的政策引导与扶持下，我国智慧广电得以迅猛发展，人工智能技术不断融入广播电视各业务流程，催生出了智能视频修复智能视频编辑广电网络智能分发广电云监管多维度审核体系广电公共应急信息智能服务等一系列智。

22、亲宝宝 2022年媒体介绍 亲宝宝全国策略中心 M a r k e t i n g S t r a t e g i e s 目录 Contents 关于我们亲宝宝2022年战略升级亲宝宝营销布局个性化生意赋能 关于我们亲宝宝 平台定位 发展。

23、 务 02 撑务务封 封 B2CB2B 务匹 务 务 务封务务 研 2021Q2封BrandOS Top100 务B2CB2B务 务 06 1. 2. 3.历研研 4.务太 03 10 PartIB2C32 Ecovacs 研2021 JA。

24、在线视频点播社交媒体和游戏趋势数字媒体趋势，第15版秋季pulse调查凯文韦斯科特亚娜阿巴纳斯克里斯阿肯伯格布鲁克奥克希尔杰夫劳克斯和凯文唐斯德勤技术媒体和电信中心注:N总数 1102名美国消费者。
资料来源:数字媒体趋势，第15版秋季脉搏调。

25、0.0万5.0万10.0万15.0万20.0万25.0万050000000微信微博视频号B站抖音快手发文篇数总点赞数0.0万10.0万20.0万30.0万40.0万020004000600080001000012000。

26、自媒体行业现状研究与未来趋势分析2017.08Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit目录自媒体行业发展概览1自媒体从业者工作现状研究2自媒体行业未来趋势。