1、微播易,短视频智能营销平台 疫情下的用户生态和行业机会洞察 高增粉账号下的用户特征和趋势解读 B y 微 播 易 新 媒 体 研 究 院 2 0 2 0 . 0 2 . 2 5 微播易,短视频智能营销平台 移动社交短视频类APP在疫情期间使。

2、2020 美妆行业短视频营销报告 市场中心 2020年2月 美妆行业短视频营销现状 01.01. 美妆类自媒体发展趋势 02.02. 美妆行业短视频营销机会 03.03. 目录目录 CONTENTSCONTENTS CURREN T Sec。

3、2020年6月 2020鞋服品牌短视频投放指南 微播易2020.6 鞋服品牌正在加码Online销售权重,决胜数字化转型 近年来服装鞋帽行业线上金额渗透率情况 数据来源:天猫服饰新零售公开数据 200182019202。

4、新人群新规频新快消 2019新快消短规频营销白皮书 微播易 2019年9月 研究对象 快消品类:美妆日化食品饮料母婴育儿 本报告将新快消品划分为食品饮料美妆日化母婴育儿三大类.其中食品饮料包括:饮料乳品米面粮油包装食品茶饮冲剂肉类刢品等, 。

5、2020年自媒体商业价值白皮书 微播易2019年12月 2019年是社交媒体谋新与创变的一年,KOC直播带货社交电商私域流量等成为行业热点关键词持续刷屏,在这些词汇的背后,是被重新定义的 中国社交营销环境,是被重新定义的营销思维,和被重新定。

6、的快消产品品牌,或者实现年轻化品牌转型的快消产品 品牌.研究发现一以九千岁小镇青年为主流目标人群的新快消品牌,在商品升级渠道升级传播升级的共同作用下强势崛起.新快消品牌提供更高颜值更具性价比的新品类新品质新品位产品,在万物皆渠道及网红带货的。

7、主对更精准更高性价比KOL的迫切需求及焦虑.中腰部KOL营销以精准圈层影响力高性价比和高配和度高替代性等优势脱颖而出,成为2019年品牌关注的投放重点. 与供不应求的头部KOL相比,繁荣发展的平民化中腰部KOL是否更具有投放价值不同的营销场。

8、手辛有志婚礼事件.众多优秀的达人引领了商业变现的内容创新和突破.在达人突破的背后,优秀的MCN机构成为越来越重要的支撑力量.他们在达人孵化商业对接和服务保障方面,与微播易平台建立了有效的合作关系,使自媒体商业价值更加释放.对于自媒体而言,基。

9、面.美妆行业品牌主偏爱带话题,好物分享为主要营销玩法.在讨论有关于美妆的话题中,引发的相关话题是在社媒平台中声量最高的内容,种草向的好物分享仍是美妆产品最多的内容传播的方式,其次为试色和仿妆.美妆产品与美妆博主和护肤类型话题关系密切,在美妆。

10、来,直播电商又会有哪些机会点和新挑战以上都是本报告关心的问题.高增的流量池:内容拉动用户,短视频和直播是分散用户注意力的主阵地疫情之下,短视频和直播用户规模爆发式增长,线上内容消费强劲,庞大的用户规模是直播电商商业变现的前提.万亿市场规模。

11、微播易 市场中心出品 2020年3月 如何通过短视频直播带货 03 未来趋势预测 品牌化是长期发展方向,带货达人呈多元化发展趋势; 疫情促发场景扩容,技术推动线下线上融合 从带货达人到带货产品全面升级 02 短视频直播如何带货 抖音上非标品。

12、值更大,单位价值约为快手的9倍以上.特征五:市场的追随者的投放策略通常会呈现明显的急躁和混乱的情景.特征六:深挖渠道下沉,以区域性账号形成局部优势从而带动整体认知和转化的提升为市场追随者的有效策略.特征七:领域越垂直,平台账号的真实阅读重合。

13、2020年国风爆品的进阶之路 微播易2020.9 详析花西子的社媒营销策略 花西子 2017年3月花西子成立,并且依靠国风文化迅速崛起,坚持以东 方彩妆,以花养妆作为品牌的定位和理念的,随着强大明星阵容 和顶级主播加持,实现3年10亿,成为。

14、2 0 2 0 年 食 品 饮 料 行 业 社 媒 营 销 报 告 2020.6 目录 CONTENT 2020年食品饮料行业 社媒营销报告 Platform feature analysis 平台特征分析 Analysis on the 。

15、微播易2020.12 孕产新风口 CONTENTS 目录 行业势能 奶粉品类分析 奶粉投放平台分布 KOL投放数据表现 平台舆情重点 热门种草方式 纸尿裤品类分析 纸尿裤投放平台 KOL投放数据表现 平台舆情重点 热门种草方式 整体投放分布。

16、K O L 市 场 规 模 稳 健 增 长 2020全年广告主意向投放金额分布 疫情后意向投放金额急速攀升至全年第二高峰期 320 450 680 980 41 51 44 20021 20182021KOL市场规模及。

17、2021新消费品牌投放风向一pp从单点到体系pp日常化 全年稳定常规化社媒铺量pp重投式 饱和式重度投放pp跨域联动pp微红抖成趋势pp同根不同质pp拒绝一稿多投ppKOL投放将始终贯穿在品牌营销长链的每个环节pp2021新消费品牌投放风。

18、KOL内容营销链路进一步完善,策略链路中各方角色更加清晰KOLpp随着KOL内容营销逐渐步入成熟阶段,KOL内容营销链路进一步得到完善,从策略内容平台及触达,以数据为中心的回流指导进一步的链路循环.pp而在完善的KOL内容营销链路各环节中。

19、 选择品牌与Z世代结合点所在的核心圈层,优先攻击,法术穿透pp 绑定核心圈层UP主玩梗式植入,深度对话Z世代.pp 头部UP主内容专业度高,粉丝粘度高,粉丝规模大,圈层影响力大,有利于扩大覆盖范围和打透核心圈层,引导圈层认知升级.pp 德。

20、主流社交平台的发展现状概览pp随着社交平台市场日益成熟,社交平台内容营销已为了不可分割的市场主投资的一部分;而近年来社交平台逐渐开始进入并逐步完整化其商业化链路及平台,整体市场商业环境逐渐走向规模化正规化的趋势.pp即便如此,各大社交媒体。

21、roduct 什么特征的产品更容易在小红书引爆pp刚需高颜值低价一级电商店铺且DSR高评分的产品更容易在小红书引爆pp2020 下半年小红书热门Top 1000商品中,美容护肤类商品的数量占比最高,达67 ,说明该类型的内容讨论度更高p。

22、 智选适合营销此品类的头腰部达人,粉丝量集中,消费潜力大.pp 头腰部达人的内容对于产品解读更专业,适合种草.pp 消费场景化的原创优质内容在算法推荐中占据优势,触达率更高.pp 资讯式统一分发,重复曝光.pp 泛娱乐达人覆盖率广,传播力。

23、从各平台账号总发文情况和平均发文情况来看,除哔哩哔哩动画平台外,各平台的账号发文数量和发文频次与2019年12月相较,均有所增加,账号发文没有受到疫情影响,反而更加活跃pp在疫情期间,娱乐影音美容美妆和美食类账号更加受到粉丝的喜爱和追捧。

24、以碧生源BIOE以及姿美堂为代表的减肥塑形产品分别主打草本茶饮澳洲天 然进口女性健康等不同痛点,占据不同赛道进行差异化营销.多燕瘦以郑多燕个人IP为核心,除了打造郑多燕的品牌形象外,也从包装的可视 化产品的独特概念和条装果冻适口性方面找到了。

25、合理布局关键词能够有效提高内容被主动检索的概率什么是热搜词热搜词用户主动搜索频率高的关键词是小红书用户搜索某个关键词时,展示在前列的笔记是包含关键词,且推荐权重较高搜索排名的笔记.热搜词的特点存在热度值趋势热搜词和笔记都有热度值的起伏,比如。

26、美妆属性内容 在主流平台的共性传播特征爆款话题选抖音 垂类直达选小红书 互动扩散选微博创意联动选B站 深度解读选微信美妆时尚垂类是投放标配,游戏美食类达人传播潜力巨大消费者也爱游戏爱美食爱娱乐爱生活美容美妆垂类达人最受国妆品牌喜爱,被投放占。

27、国货美护市场规模稳步上涨,社媒声量上国际大牌和国货护肤品牌依然互相角逐,但消费者对国货护肤的接受度和讨论度愈发炙热,国货护肤已成新的市场趋势国货护肤品牌发展 经历从传统国货美护诞生到新锐国货美护品牌激增社交电商助力发展的过程,如今红利时代已。

28、国妆品牌青睐抖音 更愿意合作尾部达人 头腰尾达人配比1:6:3美妆品牌客户普遍将抖音小红书微博作为投放重心.国货品牌对抖音品平台的偏好更加明显.在达人量级层面,除小红书外,国货品牌使用各平台尾部达人的比重均高于海外品牌.国货品牌与腰部达人合。

29、读图时代盛行,小米发起长图,从雷军开始,记录我和手机的故事,激发用户共鸣,主动发布社交媒体;吸引了近80万人参与,形成用户自主传播的事件效应.同时也是迄今为止用户印象最深的事件营销.2011年,线上购机平台为第三方平台淘宝天猫等,小米找准时。

30、日化行业 社媒营销报告 微 播 易 中 国 美 妆 网 联 合 出 品 Part1:抢滩日化行业新机 日化行业现状 日化行业机会点 五大核心品类趋势 Part2:洞察日化人群需求 日化人群洞察 核心人群圈定 Part3:掌握未来营销趋势 优。

31、2021双11爆款案例美妆赛道 黑马国妆Blank ME突围背后的社媒情绪营销与圈层矩阵 连年双十一稳登国货美妆榜单珂拉琪的社媒营销解密 国货美妆的崛起,让美妆品牌与产品有了更多的机会,今年双十一国货美妆战况愈演愈烈 双十一首战头部达人直播。

32、微播易 营销智库2021年12月彩妆品牌社交媒体营销报告PART I彩妆品牌市场营销与目标受众洞察市场发展 彩妆市场有明显回暖趋势,中国彩妆品类垂直细分,唇面眼部彩妆产品均具发展潜力数据来源:国家统计局,艾瑞咨询8.7025.8025.10。

33、全 域 KO L 内 容 电 商 整 合 营 销 平 台国际护肤行业社媒营销报告微 播 易 淘 美 妆 商 友 会联 合 出 品2022年3月颜值当道 美出精致全 域 KO L 内 容 电 商 整 合 营 销 平 台目录PART1国际护肤行。

34、戴森品牌社媒营销分析新中产崛起,戴森满足从物质到精神的消费升级中产阶级消费升级为动力从兴趣到购买,以电商数据为核心,实现用户长效运营以城市新中产为核心消费群体,以其消费升级为驱动力,以戴森的品牌价值和符号意义作为营销核心93.90高消费水平。

35、2022主流社交媒体平台趋势洞察报告微播易 胖鲸2022年4月 联合出品合作媒体合作媒体媒体排序不分先后微播易 数据驱动的KOL内容电商整合营销平台CONTENTS目录主流社交媒体平台概述主流社交媒体平台概述PART01主流社交媒体主流社交。

36、X X推荐推荐KOCKOC新手新手 尝鲜合作尝鲜合作梯度1 20 11,000梯度2 30 16,000梯度3 50 26,000入门尝鲜包入门尝鲜包梯度分档梯度分档KOCKOC数量数量打包合作价打包合作价低价量少低价量少 新手入门必选新手。

37、AdMaster 微播易 联合发布2017 KOL营销白皮书01020304品牌主对KOL营销的态度 两大主要平台的KOL均价情况 KOL质量度如何KOL营销的现状03怎样选好KOL 怎样用好KOL品牌主面临的挑战07KOL未来发展的五大趋。

38、回 顾REVIEW2016社媒广告投放分析2016 Social media advertising analysis2017社媒营销趋势预测2017 Prediction of 2017 Social Media Marketing展 望。

39、种草与带货的营销逻辑演讲人:李理微播易副总裁BMSG总经理直播是不是一个新物种直播1.0时代秀场直播直播2.0时代游戏直播直播4.0时代电商直播互联网直播的历史演进过程六间房YY9158等战旗虎牙龙珠斗鱼熊猫等淘宝京东蘑菇街拼多多微博小红书。

40、2020年3月微播易GESG策划部出品202001 剧情类短视频营销现状02 剧情类短视频营销解析03 剧情类KOL营销资源推荐目 录PART01剧情类短视频营销现状用户核心动机决定内容类型,内容红海剧情搞笑内容站C位根据卡思数据2019年。

41、品牌BKOLKOC用户C从浏览到搜索的流转符合真实的消费路径AISASKOLKOC4500万分享者用户C2亿活跃用户品牌B号店一体11万品牌入驻B2KB2C前 往电 商购 买搜 索关 键词浏 览偏 好笔 记接 收卖 点信 息搜 集购 买信 。

42、母婴行业内容营销解决方案微播易XCAAC母婴品牌研究院联合出品早阶把握加速品牌营销破局第一章母婴行业特殊性与趋势洞察第二章母婴消费者分析与趋势洞察第三章社媒与母垂平台内容营销机会洞察第四章母婴消费品类内容营销机会洞察第五章母婴品牌内容营销趋。

43、数据驱动的KOL内容电商整合营销平台数据驱动的KOL内容电商整合营销平台数据驱动的KOL内容电商整合营销平台数据驱动的KOL内容电商整合营销平台主力消费人群占比53低线城市用户占比61消费主力人群和消费潜力的市场在抖音DAU超6亿较去年增长。