她经济

1她经济是什么
2她经济的特征

3她经济发展原因
4她经济的消费趋势

5她经济案例
6她经济市场规模

她经济是什么

“她经济”这一概念由来己久，是2007年教育部列出的171个新增汉语词汇之一。由经济学家史清琪女士所提出，指围绕女性消费与女性理财所形成的，具有支撑引领力量的，并可持续推动发展的一种特有的新经济现象。这一概念在十多年间的发展中不断强化，使得女性消费市场被重新定义。越来越多的企业与商家将女性定位为消费群，从女性视角出发来开发研制新产品，由此推动了女性消费体验的持续改善，使得女性消费特征也发生了新变化。

在日常生活场景中，女性作为家庭消费的代表，经常需要承担家庭众多成员的消费品购买，服务丈夫和孩子。而“她经济”的概念聚焦女性本身，将女性消费的范围缩小，意指专为服务女性的产品，包括卫生用品、内衣、美容服饰、女性向游戏、影视作品综艺等为迎合女性消费者需求及爱好所设计的产品。因此当下的“她经济”消费行为，区别于以代理消费为中心的传统女性消费，而是伴随着情感化、多样化、个性化、自主化等特点，带有明显的悦己性倾向。

她经济

她经济的特征

(1)女性消费者与男性消费者对于产品的关注角度有所不同女性长期在家庭中承担着妻子与母亲的角色，这让她们几乎包揽了家庭的所有家务事。长期从事劳动家务的经验会让她们在购置生活日用产品时注重产品对其产生的具体利益与实用性。而如果在实用性当中，品牌运用讨巧的设计、漂亮的包装，会让女性消费者对其更加青睐。设计上的小技巧，往往能够产生让消费者眼前一亮的效果，如双层沥水的肥皂盒、无痕贴壁挂钩、速干洗碗巾、护手洗洁精等。女性消费者对于日用品有着极度的耐心与细心，这些关乎日常生活品质利益的产品会让她们不厌其烦地反复琢磨。

(2)女性的心理和生理特征导致其不同于男性的敏感与细腻

女性消费者比男性消费者更在意外界的眼光评价，有一定可能性会根据外界的评判来决定自我的消费行为。她们不仅听取别人的购物意见，也将自己的购物建议分享出去形成消费循环。这其中也有一定的攀比存在，女性消费者总是希望听到别人肯定自己购买的产品是最值的，自己的消费行为是最明智的话语。线上购物时，女性消费者乐于观看产品评论，也乐于发表评价。线下购物时，她们会根据营业员的言语行为来确定自己所选是否正确，从而达到消费行为的落地。

(3)男性消费者与女性消费者在购物时的思维差异巨大

从大方向来看，男性的消费活动偏理性，对外观重视度不高。实用性与功能性是男性的首选，尤其是在购置家庭生活必需品与大型家电时多有体现。而女性消费者则更偏向于感性，注重商品的外形，尤其是服饰衣物、首饰鞋帽、零碎点缀等物品，对其中蕴藏的感性层面更多重视。打动女性的不仅是产品的外形外观，也有情感因素，产品的情感产生并非片面的，它也许是产品气味而产生的氛围，产品款式而萌生的联想，商场整体的空间温馨感营造等等，都是吸引女性使之产生购物动机的原因之一。女性的这种感性也不单只存在于其个人身上，因为她们在家庭中承担的角色，而导致她们的丈夫、父亲、儿子等，都会成为其消费行为的活动对象。她们不仅为自己购置物品，也会为相同的理由给亲人们购置物品。这与女性天生细腻感性的性格有关，也与个人的审美情趣有关。

(4)自我价值的实现与自我满足

在当今社会，女性对自我个性的独特展现有着更高的要求。为此，突破与她人的相似性，力求展现自我，是当代女性的消费心理之一。“她经济”是女性在时代发展的大背景下新兴崛起的一种消费形态，也是女性自我认知提升、地位提升的一种体现。在这样的条件之下，对自我认知更明确、人格更独立的女性们在消费上不仅图浅层次的满足，更需要深层次的精神上的满足，不仅关注产品的实用性，更需要产品能够满足其精神愉悦

(5)消费的实用性与琐碎化

虽然我国目前的女性地位已经得到了大幅度的提升，但大部分女性仍然面临着要兼顾事业与家庭的境况。在我国，中青年女性就业率高达三分之二，她们要在处理繁忙的工作之余，还要将家庭规整得有条不紊。所以如何缩节家务劳动时间，从而给自己多一点时间休息娱乐，是当代女性迫切需要处理和解决的客观问题。因此，便捷便利的主副食产品成为热门产品之一，而女性也乐于尝试可以解放其劳动的新奇事物如智能扫地机、智能洗碗机等，她们总是第一批勇于尝试者。女性消费者对生活的幸福感有高要求，对家庭的活力有着大热情，为此，她们在生活中求便捷也求品质。

(6)群体性的求美心理与外在展示需要

女性相较于男性更注重自己的外在仪容仪表。尤其是十八岁以上的成年女性，正处恋爱和预备婚姻的状态中，她们往往希望自己能够在异性的眼里表现出最美的一面。而从社会层面来看，根据人类整体对于美的趋向性，外在条件优异的青年在社会人际交往与就业中通常也会更顺利。这些因素综合起来，导致了女性对于自己外在的关注，从而引起了其消费行为的展开。因此，以女性为主打的消费市场，日用品的消耗与服饰的选购是代表性消费，女性对着装有着高要求，更换速度快而导致需求量大。而有一定经济能力的女性，已经从购物选择性价比最高的产品上升到选购自己能够承受，甚至不太能够承受的奢侈品购买行列中。对于奢侈品的购买，一则是价高则保值久，二则是为了彰显自身财力或个性，不言不语的奢侈品已经言说了其主人的气质、审美与能力地位。青年女性的虚荣心理体现在购置奢侈品时采取“不买对的只买贵的”的方式。能够打动这类族群的不再是实用性，购物依据是品牌的社会地位、品牌影响力、品牌知名度。只要品牌名气达到一定程度，就会成为女性消费者购物选择的重要依据。

她经济发展原因

“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”、“女神消费”和“女权力量”。前两个关键词彰显了当代女性的财务状况与经济地位，第三个词则表明女性对家庭消费拥有强大的话语权和主导权。马云说过：“女性在未来将会成为真正的主宰，而现在仅仅是刚刚开始。”

中国城市的女性就业比已经达到70%，并有四分之三的女性掌控着家庭理财，经济独立能力加上家庭理财的大权，让女性掌握着绝对的消费能力，这是女性成为消费风口的最重要原因之一。

“她经济”不只是在中国，存在于所有新兴经济市场包括欧美国家市场。经济的三个方面：消费、投资、出口都有女性的引导力在发挥作用。目前来看，大部分女性成为家庭消费、投资的决策者，成为消费升级市场中的“超级用户”。在社会快速发展的今天，购置汽车、海外房产等家庭大宗消费基本是女性进行决策，许多女性也会通过购买信托产品变成高净值人群。

她经济的消费趋势

“她经济”带来了消费趋势的转变，企业必须了解这种转变，并制定出合适的发展战略和营销思路。具体来说，“她经济”下的消费行为趋势表现为以下五方面:

(1)休闲化。随着科学技术的发展和生产效率的提高，很多女性从琐碎繁重的家务劳动中解放出来，休闲娱乐日益成为女性的主要消费项目之一。据不完全统计，25至40岁的我国白领女性多数都拥有健身卡或美容卡。休闲不但是新时代消费者的一大特点，而且是“她经济”引导下的主要消费趋势。

(2)多样化。由于社会地位和经济地位的提高，现代女性不再满足于一成不变的生活、千篇一律的形象。她们追求生活的多样化，希望尝试不同的生活方式，希望改变身份，经历各种体验。于是，一些顺应女性求新求变心理的商品和服务便应运而生。

(3)个性化。越来越多的女性开始追求那些能够促成自己个性化形象、显示自己与众不同的产品或服务。品牌服装之所以受到热烈追捧，不仅仅是因为它们设计独特，更因为每种款式数量有限，迎合了女性消费者追求个性化的消费心理。

(4)自主化。从近几年的消费实践来看，女性消费者自主消费意识进一步增强。根据北京市某银行的一项统计，今年以来，该银行所做的汽车贷款中33%是由女性申请的。购房也被认为是现代女性消费中最具潜力的一个领域。

(5)情感化。随着收入的提高，女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足。她们购买商品的目的已不再是出于生活必需的要求，而是出于满足一种情感上的渴求，或者是追求某种特定产品与理想的自我概念吻合。她们偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的感商品或服务。因此，商品的名称、外观、色彩、款式以及购物、进餐、娱乐环境中不同的建筑风格等都可能成为使她们产生冲动性和诱发性购买行为的因素。

她经济案例

2010年3月，国内首家专注于女性网购的网络联盟——梦芭莎女性网购联盟正式成立。大量女性杂志、女性畅销书、女性网站已经或将要大张旗鼓地占据市场。“为她服务”已成为目前流行的经营策略。

汽车制造商们在她经济时代，纷纷从女性的角度思考，新配置层出不穷，以赢得未来女主人的欢心作为在竞争中脱颖而出的筹码。如奔驰B200自动泊车系统，使得缺乏空间感的女子也能轻而易举的挑战停车难度，东风雪铁龙甚至设计了一个专门的香水挥发器，无需任何香水座，只要向前排空调出风口处的香水挥发器内加几滴香水，淡淡的香味就会源源不断地在车内弥漫。咨询机构麦肯锡公司所做的一项调查显示，中国2010年约为150亿美元的奢侈品消费中，有超过一半是由女性进行的。鉴于此，世界著名跑车生产商玛莎拉蒂，最近在中国也调整了自己的营销策略，开始着力吸引那些白手起家的女性企业家，打造适合这一消费人群的高端爱物。

她经济市场规模

据携程日前发布的《2022“她旅途”消费报告》显示，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，直播订单中女性下单占比为62%。花得多、买得多、省得多是当代女性的旅游消费三大特点。女性旅游总消费最高的前十个省市中，山东排名第八。

“她经济”细化到生活的方方面面，比如楼市“她经济”、买买买“独自美丽”、“她”的力量越来越强大突出，同时女性对于生活品质要求折射到消费市场的需求变化、“她经济”影响下共同崛起的女性观念也频繁成为社交网络上的常议话题。近几年女性买房的现象进入了公众的视野，单身女性买房者数量激增，甚至比例快要接近男性。

在女性用户规模方面，根据QuestMobile《2022年“她经济”洞察报告》显示，随着移动互联网的发展渗透，女性用户规模逐年攀升，活跃用户规模已达5.82亿，全网占比提升至49.3%；数字经济发展驱动下，女性用户在购物消费、生活及娱乐等领域渗透进一步提升，综合电商、网上银行等六大行业净增量均超五千万

她经济