北京的夜间经济高度发达,拥有各种餐厅、酒吧、购物街和KTV等。在2019年,晚上7点到第二天早上6点的消费额占北京居民消费的50%以上。根据阿里巴巴集团《2020年夜间经济报告》的数据,从6月10日至7月10日,北京的夜间消费额度占全天的45%,排名第三,高于全国平均水平。该报告还显示,淘宝天猫的夜间消费占全天消费的40%,在2019年同期增长了36%,夜间消费活动持续增长。同时,晚上9点到10点是消费者观看淘宝直播的高峰期,北京在观看直播方面排名第二。报告还显示,自入夏以来,北京的32家盒马鲜生门店将交货时间从22:00延长至23:00。与6月相比,各种烧烤的销量增长了50%。北京市商务局2019年的统计数据显示,王府井、三里屯和青年路等区域晚上6点至次日凌晨6点夜间消费尤为活跃,餐饮消费同比增长了51.3%,东方新天地等24家购物中心客流量增长近40%;北京各种夜间演出票的销量是全国最高的。
在评估北京夜间经济规模时可以考虑的另一个因素是商品自动结帐柜台。通过自动结帐服务,便利蜂的夜间消费客户比例在2019年增加了20%。在某些商店中,晚上7点后消费的顾客有90%的使用自动结帐付款。2017年8月,滴滴研究院发布了全国400个城市的出行数据,显示北京在夜间出行(22:00-6:00)和夜间餐饮名单中排名第一。
根据北京市发改委发布的数据,在消费潜力方面,2017年北京人均可支配收入超过5.7万元,人均消费支出超过3.7万元,居全国第二位。在2019年,北京在《中国夜市之都十大影响力排行榜》中排名第二。2020年,北京荣登中国20个最佳夜间生活城市之列。为了确定2019年北京居民的购买力和需求,对40岁以下的北京居民进行了一项调查。结果显示,有75.5%的受访者每天晚上都会消费,其中80%以上的人每人每月花费不到300元,而78.7%的受访者每月晚上有5次闲暇时间。
北京市统计局的调查还发现,逾9成有夜间消费的被访者集中在23点之前进行消费。通常,62.2%一般在18:00-20:00进行消费,34.8%在20:00-23:00进行消费,还有4.9%在23:00以后进行夜间消费。目前,经北京市政府批准,北京市工商局发布了一套发展城市夜间经济的措施。其中之一是北京“夜京城”的建设,它将使整个城市的夜间生活统一起来。当地政府正在积极努力刺激夜间经济,鼓励企业家在晚上增加营业时间。2019年,北京发布了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》,以及旨在“点亮夜都”的13项措施。在促进北京夜间生活经济的多种方式中,包括优化夜间公共交通,照亮夜间消费场景,开设10个夜间就餐特别用餐点,延长营业时间和开展夜间促销活动的方法。根据专家的预测,到2021年底,夜都将在全市形成许多景点和商业区,其布局便捷,管理规范,个人化强并且功能完善,可以满足消费者的需求[3]。
参考资料:
[1]姜姗.基于利益相关者演化博弈的城市夜间经济发展研究
[2]冯雪.京津冀地区城市公共服务对夜间经济影响的统计研究
[3]瑞克(RAKKIRYL).天津夜间经济发展研究[D].天津:天津师范大学,2021.
中国旅游研究院:2020中国夜间经济发展报告(33页).pdf
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