新媒体经济是一种新的经济形态，是以数字技术、移动技术、网络技术等现代信息技术为基础，通过互联网、有线网络、无线通信网等渠道以及手机、电脑、数字电视机等终端，运用新媒体的传播形态，以及通过整合优化各种要素资源配置，满足多样化需求的经济活动总和，是一种复合型经济模式。

(1)产业性。

随着互联网的迅速发展，新媒体经济已经形成了以网络、视频、传播、动漫、广告、文化创意、通讯、电子、娱乐、教育、出版等多个领域，涉及IT、影视、传媒、教育、移动终端、电子、手机等多个行业的新兴产业，被称为21世纪知识经济的核心产业，

(2)经济性。

21世纪的新媒体平台不但能提供声像图文并茂的新闻，而且还能提供电子商务、电子政务、电子公务、电子医务、电子教务等多种服务，在国民经济特别是服务经济中的贡献度不断提高，正在成为新世纪信息产业和经济发展的火车头。

(3)规模性。

新媒体经济在中国正在形成规模效应。其中，互联网和移动增值作为最重要的两个领域得到了快速发展。

(4)互动性、开放性

对于新媒体而言，其自身在信息传递方面表现出及时性及便捷性特点，由于这一特点的存在，新媒体经济在实际运营中，在各个方面均表现出较强的时效性，因此，其受到越来越密切的关注。与传统媒体经济相比，在互动性方面，新媒体经济有着更明显的优势，改变了传统媒体经济中信息发布及传播比较单一的情况，并且信息发布者、传播者及接收者的身份能够实现互换，其互动性得以有效提升，有利于人们更好地参与。

(5)新媒体经济有利于新兴商业模式的实现

在目前新媒体经济不断快速发展的背景下，社会上很多行业与新媒体经济之间实现了有效融合，由于新媒体逐渐受到社会大众的广泛关注及欢迎，传统媒体经济影响力有所减小，并且，传统媒体经济模式也无法满足实际需求，在这种形势下，新媒体经济有着更好的发展前景，有利于新媒体经济取得更理想的发展成果^[1].

互联网经济是基于互联网所产生的经济活动的总和，在当今发展阶段主要包括电子商务、互联网金融、即时通讯、搜索引擎和网络游戏五大类型。互联网经济是信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象，它具有共享经济、维基经济乃至免费经济等多种经济形态。新媒体不同于互联网经济，除了它的产业属性，还具有公共属性和文化属性^[2]。

我国新媒体经济发展起步较晚，但发展迅速，发展历程大致可分为三个阶段。

第一阶段(2004 年-2008 年):新媒体经济探索发展阶段。2004 年开始，新媒体消费群体不断扩大，我国新媒体经济开始进入发展初级阶段，新媒体相关产业的制度不断完善，政策环境不断放宽，产业化和市场化进程开始加速。

第二阶段(2008 年-2012  年):新媒体经济加速发展阶段。在这一阶段，国家出台了一系列推进新媒体经济发展的政策举措，新媒体经济进入加速发展期。

2011  年，党的十七届六中全会通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，指出支持重点新闻网站加快发展，打造国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站，发挥主要商业网站建设性作用，培育网络内容生产和服务骨干企业。发展网络新技术新业态，占领网络信息传播制高点。2012 年，国务院公布《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，鼓励互联网等新兴媒体建设，鼓励支持国有资本进入新兴媒体，做强重点新闻网站，形成在国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站。在这一时期，新媒体经济市场不断扩大，影响力不断增强，吸引了各类资本大规模流入，新媒体经济产业也涌现出一批领军企业。

第三阶段(2013 年至今):新旧媒体经济融合创新发展阶段。

2013 年以来，国家从战略层面上更加重视新媒体经济的发展，强调传统媒体和新兴媒体融合创新发展。2014 年 2 月，中央网络安全和信息化领导小组成立，统筹协调涉及经济、政治、文化、社会及军事等各个领域的网络安全和信息化重大问题；同年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，明确要求顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级；2015 年 3月发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》指出，要加强网上思想文化阵地建设，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，加快媒体数字化建设，打造一批新型主流媒体。在这一阶段，随着大数据、云计算等新技术的不断发展和应用，新媒体和传统媒体的融合提速；“互联网 + ”行动计划成效显著，新媒体经济对实体经济的影响更加凸显；新媒体经济领域的各种新技术、新理念、新形态、新模式竞相呈现，创业创新大量涌现^[3]

中国新媒体经济正在快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值增强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。从近年来的新媒体经济发展的现状来看，主要呈现出以下发展趋势:

1.新媒体经济具有中心模糊化趋势，使其以传播手段的数字化革命为契机，超越传统经济模式的生产和交换体制，形成了新媒体产品和新媒体经济形态。传统媒体的传播模式是中心化的，即传播过程是以生产者为中心，编辑、记者、传媒公司等信息生产者主导着传播的内容，而在新媒体当中，传播手段被根本改造，其载体已经不仅仅是物理形态的产品，而是载有经济社会文化信息的各种媒介手段。

⒉新媒体传播呈现明显的非集中化趋势，消费方式由此改变，从大众消费走向个性消费，形成新的消费经济模型。主要表现为:新媒体经济的消费对象发生重大变化。已经逐渐从生产和消费有形物质载体走向生产和消费无形的电磁信号；新媒体对传播空间进行了双向拓展。拓展渠道有手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、博客和播客传播、楼宇电视，这些新型媒介的出现，为个体在新型消费经济模型中创造了个性化独立的空间。

3新媒体经济呈现强烈的市场化和去垄断化趋势，表现在技术和产业融合、内容改革和管制放松，更表现在企业主体的民营化和国际化。(1)技术和产业融合日趋紧密。数字化技术造成各类传输技术的全面融合，为媒体经济的现代发展提供了技术的可能性。在技术的层面上，通讯、传媒、信息产业这三大传媒的“汇流”已经实现，并形成新型的产业组织和经济运作体系。(2)管制放松。在技术融合和产业汇流的双重推动之下，“放松管制”成为全球性的发展趋势，而放松管制又反过来全面开启了汇流之门。(3)内容改革。在技术革命的基础上，产业汇流与非管制化迅速发展，结果便是引发“内容革命”。(4)民营参与和国际化趋势。当民营资本进入媒体经济结构之后，带来的不仅是资金量的增长，还带来了传统媒体的纷纷触网，建立新媒体网站一获取国际风险投资一纳斯达克股市上市，激励了大量新媒体精英狂热地投入到这个产业，成为新媒体特别是民营新媒体企业奋斗的三部曲。(5)垄断化趋势。媒体数量的增多反过来使得单一媒体的影响力不断下降，面临的竞争也更为激烈，未来媒体的竞争者和营销者，将面对更为分散、对单一媒体依赖程度很低、替代媒体更为丰富的局面，传统媒体垄断的局面将面临较大的挑战^[4]。

参考资料：

[1] 陈超.新媒体经济的运营与发展趋势研究[J].新闻研究导刊，2019，10(13):125+127.

[2] 谭天.新媒体经济是一种关系经济

[3] 陈清.我国新媒体经济发展的技术与市场优势及路径抉择[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2018，40(12):128-131.

[4] 陈旭洲.新媒体经济迎来产业革命(J).浙江经济.2009，15

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