1、 1 证券研究报告证券研究报告 公司研究/首次覆盖 2020年03月13日 电子元器件电子元器件/元件元件 当前价格(元)： 43.23 合理价格区间(元)： 50.0152.64 胡剑胡剑 执业证书编号：S0570518080001 研究员 刘叶刘叶 执业证书编号：S0570519060003 研究员 资料来源：Wind 。

2、 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 9626187/21/20190228 16:59 Table_Title 长阳科技：国产化加速，3C 反射膜国内翘楚 Table_Title2 长阳科技(688299) Table_Summary 长阳科技长阳科技是是一家拥有原创技术、核心专利、核心产品研发制造一家拥有原创技术、核心专利、核心产品研发制造 能力并具有较强市场竞争能力的高分子功能膜高。

3、基本盘影响有限，长期倒逼传统企业升级 市场格局、消费属性及行业成长性三维视角观察小米家电渗透难度 传统企业优势虽无损，倒逼之下仍或改革升级2018的重要变量：“鲇鱼” 小米入局2018年行业出现的重要变量：小米凭借生态链公司的系列产品打入传统制造业，伴随小米上市，引发了小米模式对家电行业利弊影响的诸多探讨。
从线上平台统计数据来看，小米在传统小家电及大家电中获得的市场份额有限，主要是在新兴家电品类及黑电中产生了较大冲击。
“代工之代工 ”的零售型公司 vs 自行整合上下游的制造型公司小米模式与传统家电企业最大的不同在于：小米轻资产运营，产品由各个生态链公司提供；生态链公司亦轻资产运营，产品由家电制造厂商代工，形成“代工之代工”的链条关系。
而传统家电公司本是以制造能力为核心立足点，各品类自行研发生产销售。
过去多年来依靠品牌强大议价力，形成规模效应后整合上游核心零部件，掌控下游经销渠道。
一言以蔽之，小米是自带品牌与流量的零售型公司，而传统家电公司则是生产制造能力强大的制造业公司。
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4、 ? ?0 ? ? ? ? ? l ?&?%,? ?w?&?%,?&?%?两? l ?0?（?+? ? ?,? ?G ? ?-?,?G ?。

5、 冯胜冯胜 中泰机械行业首席中泰机械行业首席 执业证书编号：执业证书编号：S0350515090001S0350515090001 20202020年年2 2月月1919日日 智能化升级助推，3C设备复苏可期 3C设备行业深度报告 证券研究证券研究报告报告/ /行业深度报告行业深度报告 2 核心观点核心观点 3C3C设备设备对应环节众多对应环节众多，国内企业已取得突破，国内企业已取得突。

6、80年”维修行业用户比例再度提升；男性用户占比较高，约为女性用户的2倍；虽中东部地区用户较多，但集中度较低，低于特点不明显。
中国家用电器服务维修协会报告显示，全球变暖趋势严峻带来的高温天气增长，促使夏季空调维修从业人员需求盆旺盛，2018年，家电服务业从业人员为330.7万人，与2017年相比增长6.4%。
中国家用电器服务维修协会报告显示，目前3C维修行业主要存在以下几个方面的问题:行业需求与供给明显不平衡，行业发展不充分，经营行为不够规范，服务企业竞争力不强，服务政策不完善。
中国家用电器服务维修协会报告显示，我国3C行业呈现“产品差异缩小，服务差异拉大”的趋势，为促使我国3C市场系统化、规范化、专业化、社会化的发展，3C维修服务的市场由服务向服务m专化是主流趋势。
随着供给侧改革不断深化，百度等互联网公司也在探索一种以互联网驱动的社会低碳生活模式。
为此，百度通过技术手段和商业方法探索出一条独特的互联网式风控道路，同时通过维修行业网民权益保障升级计划更好地保障网民权益，推动建立诚信商业生态。

7、 证券研究报告证券研究报告 行业行业深度深度 3C 自动化专题：赛道差异明显，注重结构性机会自动化专题：赛道差异明显，注重结构性机会 2020.04.24 司伟（分析师）司伟（分析师） 于栋（分析师）于栋（分析师） 电话： 邮箱： 执业编号： A01 A01。

8、的营销效果。
以高颜值、高质量的产品开启爆品模式，以营销科学带动进一步消费升级。
本报告首先对展示类广告进行宏观概览，并做具体投放渠道的分析，然后对3C产品中典型受众进行触媒和KOL行为分析，并提出营销活动建议。
最后，选取今年前三季度中的优秀营销案例进行分析。
旨在对3C行业营销态势分析，助力相关企业和媒体更好的进行营销活动。
2019年Q1-Q3展示类广告投入指数总体低于去年同期，除2019Q1投入指数略高于2018Q1外，2019Q2同比下滑12.8%，2019Q3下滑比例更是高达19.1%。
从2018Q2至2019Q3，3C行业广告主数量呈现明显滑坡，2019Q3广告主同比下滑50.4%。
行业整体的不景气造成行业玩家坐席的缩减。
2019年前三季度品牌的展示类广告预算投入指数在500万以上的广告主数量总数从68个下降至52个，投入指数5000万以上广告主从17个下降至9个，亿元大玩家也从8个缩水至5个。
在广告预算规模整体下滑的情况下，2019年TOP广告主采用了集中火力堆爆品的投放策略。
在线视频平台霸占最长用户使用时长，相应的视频贴片广告也获得最大市场份额。
PC端的广告投入份额和去年同期相比大幅下降，降幅为47.6%。
与此同时，移动端的份额在2019年Q1-Q3稳步提升，前三季度同比增幅为21.4%。
2019年OTT端的投入指数总体也有所提升，其。

9、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 公司研究/化工/基础化工材料制品 证券研究报告 松井股份松井股份（688157）公司研究报告公司研究报告 2020 年 10 月 16 日 Table_InvestInfo 投资评级 优于大市 优于大市 首次首次 覆盖覆盖 股票数据股票数据 Table_StockInfo 10 月 15 日收盘价 （元） 117.21 。

10、消费，保持线上新型消费热度不减。
2020年6月9日重庆市发布了2020家电以旧换新消费促进活动，其主要内容是以旧换新家电范围主要包括电视机、电冰箱、洗衣机、空调、生活电器、手机等废旧电子电器产品，对应的换新产品能效标识为1级或2级。
2020年6月6日北京市发布了启动发放电子消费券，其主要内容是加快恢复消费信心，促进消费市场回暖，推动首都经济高质量发展。
2020年5月27日陕西省发布了促进市场消费积极应对新冠肺炎疫情影响若干措施的通知，其主要内容是支持绿色智能家电消费。
鼓励消费者更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱、洗衣机、空调、电视机等家电产品。
鼓励有条件的市(区)开展以旧换新活动，对购买1级能效标识的电视机、电冰箱、洗衣机、空调的消费者，可按销售价格的10%给予补助。
在公共机构年度预算执行中，鼓励优先采购绿色智能家电。
对取得显著成效的市(区)给予一定奖励。
2020年5月1日广东省发布了广东省2020年家电下乡专项行动公告，其主要内容是广东省级财政以生产企业让利5%、财政补贴5%的方式，对本省农村居民购买4K电视机等八类家电下乡产品给予补贴，农村居民购买家电享受的综合优惠达到销售价格的10%。
广东财政共安排了5.8亿元用于支持开展2020年家电下乡专项行动。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源 家电行业2021年上半年投资策略：雨后春笋。

11、1 GfK March 29, 2017 2017年年3C市场行业报告市场行业报告 2017年3月28日 2 GfK March 29, 2017 2016年中国技术消费电子市场快速增长，年中国技术消费电子市场快速增长， 3C*市场作为科技和互联网发展的核心市场作为科技和互联网发展的核心 驱动力，增速快于大盘。
驱动力，增速快于大盘。
2017年年3C市场市场 仍将有很大仍将有很大的的增长空间。
增长空。

12、p一3月：内销复苏向上pp总览：基数影响显著，3 月家电行业同比数据高增。
据奥维数据，由于去年疫情影响下基数较低，3 月家电内销零售表现同比高增，3 月单月全品类线上销额同比37，线下销额同比89，但另一方面，去年在疫情下显著受益的外销出口。

13、产品性能与可比公司比较：以 11 项核心技术为支撑，公司主要产品的性能技 术参数指标优于行业可比公司。
公司 MIM 件产品的表面粗糙度指标与同业可比公司 精研科技相同，尺寸精度公差指标超过精研科技。
针对公司其他主要产品，同行业可比公司未就公。

14、对标日本，中国处于消费升级的大环境，二手市场尚在初步成长阶段对标日本人均GDP和老龄化程度两个指标，我国正处于日本的第三消费时代。
从消费的经济基础来看，这个阶段正属于社会消费品零售总额迅速增长，商品更新换代频率加快，民众消费能力快速增长时期。

15、选择在产业链的基础端搭建控货体系，结合线上线下场景以提高转化率。
完全整合的线上线下采购网络，结合与京东各大手机品牌和零售商的战略合作伙 伴关系，确保万物新生能够有效地采购与供应，持续满足买家的需求。
从网站手机应用手机小程序AHS商店自助服务。

16、因素3：成本对于利润的挤压原材料价格持续走高带来家电成本高企。
家电产品中，空调冰箱主要由铜注塑件和不锈钢组成;洗衣机主要由不锈钢和ABS组成;小家电主要由塑料五金制品及玻璃组成。
根据各家电品类核心零部件占比及其价格趋势，我们预计2021年核。

17、笔记本：游戏本和轻薄本成为两个快速增长的细分市场从同比增速以及笔记本电脑产品内部份额变化来看：游戏本和轻薄本两个热点细分品类快速成长，推动笔记本电脑市场前进。
笔记本：线下市场份额下降，京东引领线上增长笔记本电脑线上市场扩大渠道占比，其中京东。

18、2020年中国手机APP广告市场规模预测2018年手机APP广告市场规模达到了1421.9亿元，预计到2020年手机APP广告的市场规模将突破2500亿元。
目前来看，手机APP广告的传播模式已经非常的清晰，手机广告内容的承载方式也再不断迭代。

19、头部综艺吸引多个3C品牌合作，VO投放力度最大2020年前10月播映指数TOP10综艺中，6部有3C消费电子品牌软广投放，其中vivo冠名王牌对王牌第五季在节目总软广露出时长中占比极高， OPPO合作奔跑吧第四季软广露出时长占节目总软广露出。

20、微软平板电脑搜索流量近期有一定提升平板电脑行业集中度高，苹果独占行业搜索份额763C搜索已初步具有品牌和产品倾向的情况较多3C搜索已初步具有品牌和产品倾向的情况较多，品牌词和产品词合计占比超过603C人群好奇心旺盛关注时下热点 3C通用词与。

21、我们根据历史纸价走向与华为小米 OppoVIVO 的产品定位，估算 20182020 年包装单价，同时根据公司历年财报以及 IDC 统计的出货量，对消费电子客户包装总需求进行如下预测： 华为：1单价：假设 2020 年华为手机盒单价为 5.。

22、整体策略SKu覆盖100线上款商品SKU覆盖100所有型号配件耗材.结合IP和节日打造特供商品线上款商品整体价格与电商平台同价价格新品上市期间获得特殊支持品牌会员权益落地单品策略新品发售全网同步爆品价格全网统一营销策略营销活动节奉同步电商.。

23、百度一下 家的答案 2021 Baidu房产家居家电组IMS 百度家电行业 年度营销报告 报告数据来源：百度搜索大数据 纵观我们正在经历的这个时代， 家电与消费者都发生了哪些变化 1.行业大观 从80年代到当下 家电始终承载着中国家庭的温度。

24、秋冬季节烤箱备受欢迎，内容营销最为火热;电动牙刷通过大量头部KOL参与，互动表现遥遥领先。
小家电的营销场景与日常生活息息相关，各类型KOL均能通过图片短视频推荐产品，其中美妆美食类KOL居多。
在促销季内，小家电品牌通过增加KOL测评邀请明星。

25、读图时代盛行，小米发起长图，从雷军开始，记录我和手机的故事,激发用户共鸣，主动发布社交媒体;吸引了近80万人参与，形成用户自主传播的事件效应。
同时也是迄今为止用户印象最深的事件营销。
2011年，线上购机平台为第三方平台淘宝天猫等，小米找准时。

26、正股及其行业研究跟踪 正股及其行业研究跟踪 2021年年12月月 家电行业可转债投资机会梳理 家电行业可转债投资机会梳理 核 心 观 点 可转债概况 家电发行可转债领域主要集中在小家电公司和零部件公司，目前家电可转债发行规模共计144.9亿。

27、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野全球视野 本土智慧本土智慧 行业研究行业研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告 电子元器件电子元器件 电子行业电子行业 2022 年投资策略年投资策略 超配超配 2021 年。

28、家电及3C产品出海白皮书家居电子产品相机及拍摄类产品以及可穿戴电子设备前言过去两年，全球消费市场走过了一段动荡的时期。
由于疫情期间远程办公与在家娱乐的需求激增，相关的消费电子产品在全球范围内反而得以实现稳健增长。
中国消费电子品牌也借此机会通。

29、海晨股份300873 证券研究报告公司研究物流 1 23 东吴证券研究所东吴证券研究所 请务必阅读正文之后的免责声明部分请务必阅读正文之后的免责声明部分 从从 3C 电子到新能源汽车再到家电行业，供电子到新能源汽车再到家电行业，供应链物流龙。

30、3 3CC及及电电器器行行业业博博主主投投放放指指南南2 20 02 22 2年年2 2月月3C3C及电器行业洞察及电器行业洞察Part.1Part.1Part.2Part.2Part.3Part.3 Part 1品牌合作行业品牌合作行业投。

31、请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 TableMainInfo 2022.05.25 疫情疫情下的家电下的家电需求弹性分析需求弹性分析 蔡雯娟蔡雯娟分析师分析师 谢丛睿谢丛睿研究助理研究助理 樊夏俐樊夏俐研究助。

32、3C 3C 出海新趋势营销内容家电及3C产品市场趋势2全球消费支出反弹至新高后疫情时代全球消费购买力开始走出2020年的骤降阴影，并预计于2021年达到更高水平通胀不容乐观，消费市场充满不确定性滞涨风险加剧，全球CPI和PPI双双达到历史最。

33、 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 证券研究报告公司深度 2022 年 07 月 12 日 裕同科技裕同科技002831.SZ多元成长,把握盈利拐点多元成长,把握盈利拐点 3C 包装龙头,第二成长曲线清晰.包装龙头,第二成长。

34、1敬请参阅最后一页特别声明 市场价格人民币:110.11 元 目标价格人民币:121.80 元 市场数据市场数据人民币人民币总股本亿股0.80 已上市流通 A股亿股0.35 总市值亿元87.85 年内股价最高最低元122.3572.10 沪。

35、3C行行业业解决方案白皮解决方案白皮书书行行业业白皮白皮书书系列之系列之目目录录01013C行行业趋势业趋势解析解析0202内重内重产产品外拓渠道品外拓渠道0303SHOPLINE解决方案解决方案013C行行业趋势业趋势解析解析全球疫情全球。

36、克劳锐指数研究院2022.08 克劳锐出品2022第期数码3C篇系列研究5克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院年轻人对品牌意味着什么2克劳锐将从食品饮料化妆品数码家电服装服饰家居家装游戏娱乐出行方式等多个热门行业和品类出发,探索。

37、2022年度小红书3C行业月报标记我的生活2022.7月一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势3.品类竞争格局二.细分品类TOP热搜词三.优质笔记分享Agenda行业概览数据周期:2022.7.012022.7.31女性用。

38、2022 3C出海品牌KOL营销数据洞察Nox聚星 Market Research 2022年9月关于报告从10W品牌网红营销中获得启发我们覆盖4大主流社媒平台3000万网红资源与数据,全球网红合作创意已经超越1亿,每天更新上百合作视频创意。

39、灵感来电灵感来电小红书2022年3C数码行业用户洞察报告产出时间:2022年6月项目背景基于小红书3C数码用户行为与偏好,以站内定量问卷调研形式,调研行业平台价值博主价值用户价值等内容.问卷情况调研形式:发放线上匿名问卷,主要以单选多选题构。

40、 请阅读最后一页的重要声明福立旺688678消费电子公司深度研究报告2022.9.21 深耕精密零件,深耕精密零件,3C3C 及及光伏光伏业务双驱动业务双驱动 证券研究报告 投资评级:增持投资评级:增持首次首次基本数据基本数据 202220。

41、2022 年深度行业分析研究报告 目目 录录 1涂层材料应用领域广泛,市场竞争激烈,高端应用领域存高壁垒涂层材料应用领域广泛,市场竞争激烈,高端应用领域存高壁垒 .6 6 1.1涂层材料品类丰富,应用领域广泛.6 1.2涂层材料原材料成本占。