1、疫情之下， 美妆行业洞察 MARKET INSIGHT OF BEAUTY INDUSTRY DURING COVID-19 OUTBREAK 目录 1. 疫情之下 3. 疫情之后，品牌如何以数智化驱动增长？ 2. 美妆行业洞察 1. 疫情之下 2. 美妆行业洞察 3. 疫情之后， 品牌如何以数智化驱动增长？ 20201COVID-19 疫情之下， 消费者行为习惯、 线上场景等都发生了明显的变化。

2、信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。
互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。
当前，在网络零售的冲击下，化妆品行业正面临一股互联网投资热潮，如何利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。

3、 家用电器家用电器 行业研究 主要主要观点：观点： 丽人丽妆创立于丽人丽妆创立于 2007 年，是国内领先的电商代运营企业年，是国内领先的电商代运营企业。
公司主营 电商零售和品牌营销运营服务。
其创始人、实际控制人为第一大股 东，阿里网络为二股东，近年来业绩增速较高。
从行业来看，从行业来看，化妆品化妆品电商电商代运营行业天花板尚远。
代运营行业天花板尚远。
2019 年美妆与个 护行业规模已达。

4、N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 1 9 JDND BEAUTY CONSUMPTION 2019 美 丽 新 起 点 mi l xn q din 目录 lm 2018 2019 C A T A L O G 01 行业总体趋势 02 消费者画像 03 2018消费热点 01 行业总体趋势 N E W S T A R T O F B E A U T Y 2 0 。

5、Z世代趋势美妆消费洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. Z世代美妆2020 Z世代趋势美妆 消费洞察报告 Z世代趋势美妆消费洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 1 第一部分： Z世代身份的X面 2 第二部分： Z世代美妆消费 习惯洞察 2.1 Z世代：增长核心人群 2.2 Z世代美妆消费习惯 3 第三部分： Z世代趋势美妆消 费五大关键词 。

6、 掌握社交舆情、释放颜值 经济潜力 第一击 小镇青年（下沉市场） 美妆人群细分洞察报告 2020年6月 Kearney XX/ID 2 2 引 言 随着经济、科技的高速发展和城镇化进程的加速，让小镇与一、二线城市的代差 逐渐消退，小镇生活的新貌也成为当下人们所关注的热门话题。
国家统计局数据显示，2018年，我国城镇常住人口8.3亿，城镇化率从改革开放 以来的17.9%大幅提升到59.6%。
这个庞。

7、2019海外美妆及工具 行业发展报告 赛文思营销咨询 ” “ 人人爱美，颜值经济时代下美妆行业是一个朝阳行业！美妆产品是近年全球跨境电商的主 要品类之一。
2019海外美妆及工具行业发展报告全面、系统对海外美妆及工具行业进 行了分析；同时结合互联网背景下消费行为的变化，清晰勾画了美妆行业互联化的画像！ 颜值经济时代下， 美妆行业是一个朝阳行业！ 亚太电子商务研究院长、暨南大学教授、博士生导师 陈海权。

8、克劳锐 美妆红人营销报告 美妆行业发展现状 美妆品牌红人营销模式分析 美妆营销平台特点和红人分布 美妆红人营销价值洞察 美妆行业发展趋势 CONTENTS 01. 02. 04. 05. 03. 美妆行业发展现状 美妆行业市场规模 美妆行业用户特点 美妆行业品牌变化 美妆行业渠道特点 中国化妆品行业连续多年保持增长，主流品类三分天下 4 1340 1625 1825 2049 2222 2514 。

9、性格分明，喜好迥异，分别是尝新党、生活家、潮流家、真爱粉、品质控、跟随者。
让喜欢尝鲜的人爱上国妆的新意：以学生主力的年轻群体，是国妆重度消费者之一，她们喜欢不断推陈出新，在营销上有大胆创意的爆款产品。
让精打细算的消费者爱上国妆的性价比：消费水平中等轻熟女，偏爱成分天然的、性价比高的网生品牌和新兴品牌。
潮流家把国妆带得更“潮”了：多为15-25岁的年轻多金女性，偏爱潮流新款、网红爆款、限量款产品。
真爱粉和品质控组成了国妆的坚实拥趸：真爱粉多为熟龄家庭人群，品质控人群的年龄从15-50岁不等，美妆消费不高，但对国货有明显偏好。
跟随者更爱大众国妆：跟随者占比达19%，多来自低线城市，注重基础护理，常从众购买，在日常化妆品选择中倾向大众国货。

10、展，更多智能化的美容仪器和便携类工具进入消费者日常生活；品牌企业战略布局：企业产品线布局广，渠道与品牌相结合，营销能力更强；产品研发创新：更安全、绿色、天然、健康，涌现更多小众、新锐品牌；信息渠道：线下渠道、平台型电商、垂直型电商、社交电商、综合资讯类流量平台等；消费者观念：需求多样化、更具个性化，追求从品牌调性、产品包装、社群传播全方位匹配。
男女都爱补水保湿，女士抗老不能停，男士护肤更用心2019年女性用户：对抗衰老功效提升到第二大关注点；对淡化细纹、黑眼圈等眼部问题的关注度提升较快；219年男性用户：对舒缓/修复功效关注度超过清洁功，效已上升到第二关注。

11、高歌猛进，但引领增速的头部类目却年度轮替回望过去，自2017年以来，天猫美妆、个护与家清三大行业均保持了 50%* 以上的高速增长，行业大势增长迅猛。
然而，仔细拆解，也可发现，不同年份间领跑行业增速的TOP10规模以上叶子类目却不甚稳定，两年间一致者不足半数，即不同年份间消费类目的爆发存在轮替与变迁，过往领涨的类目，在新的一年中却未必持续领跑。
对未来的预测仍需回归至需求洞察本身，探索增长趋势背后的底层逻辑。
疫情风险降临后，消费购物心智或发生系统性变迁；“后风险期的机遇”成为2020年度难以避开的核心话题受消毒清洁需求暴增影响，个护&家清行业在疫情爆发后倍增，美妆需求短期内被压制，但恢复潜力巨大，存在报复性增长空间审视今朝，我们观察到疫情风险的降临，给行业增长带来了不小的挑战；消费者的购物心智也发生了系统性的变迁，“后风险期的机遇”成为2020年度难以避开的核心话题。
具体来看，受消毒清洁需求暴增影响，个护&家清行业在疫情爆发后倍增，美妆需求短期内被压制，但恢复潜力巨大，存在报复性增长的空间，2020年03月上旬女王节期间已经出现了明显的回温迹象。
随着疫情渐退，消费需求产生回溯性变迁，添增新趋势出宅复美 护体润身 康中孕健 愈己爱人展望未来，随着疫情渐退，消费需求预期会产生回溯性变迁，从而为行业添。

12、大的增长动力。
护肤、彩妆为化妆品行业主流细分市场，彩妆增长趋势突出护肤和彩妆是化妆品行业两大主流细分行业，其中护肤市场规模占比过半；近年来，护肤和彩妆市场均呈上涨趋势，其中彩妆市场年增长率在20%以上。
美妆品牌多样化发展、集中度走低，精耕细分人群成为必要近年来，美妆产品品牌数量不断增长，美妆用户年均购买品牌的数量也越来越多，2018年国内TOP10美妆品牌市场集中度下降3.3%，也说明目前美妆市场品牌多样化、细分化发展成为趋势，精耕细分用户群体的特征和需求，是美妆品牌实现精准定位、成功推广的必要条件。
亚洲成美妆大牌重要关注点，高端、小众品牌并购为市场热点资本市场动态向来是市场热点的指南针，近年来高速增长的中国市场成为美妆品牌重点战场，欧莱雅和雅诗兰黛均通过收购日韩品牌进一步加强在亚洲尤其是中国的布局；随着美妆人群的不断细分，小众品牌在互联网滋养下迅速成长壮大，且深得Z世代年轻人青睐，国际大牌美妆公司瞄准高价值小众品牌展开收购成为常态；随着美妆用户消费高端化的趋势，各大美妆品牌对高端市场重视度提升，高端品牌收购事件增多；此外，药妆和香水等高增长力细分市场以及美妆科技类公司收并购也是美妆市场热点之一。
互联网催化销售渠道重构，美妆销售线上化转移趋势显著随着电商渗透的不断提升、社交媒体和直播的崛起，美妆线上销售占比越来越高。

13、均占比和增速高于平均增速的品类合计占比近七成，整体呈现良性发展的态势。
快手老铁对彩妆品牌关注全面，涵盖国际品牌与本土品牌。
点击下载报告：磁力数观：2020年快手彩妆行业数据价值报告。

14、美的道路永不回头，舍得在美妆方面消费，TA们成美妆护肤行业增长的主要推动力。
在数据统计中，美妆护肤方面来看，女性比例较多Z世代美妆护肤用户中女性占比77%，00后美妆和护肤的意识更为惊人近95% Z世代在最近一年内购买过美妆护肤产品，其中00后的Z世代中购买美妆护肤品渗透率已高达88%;男性23%;从购买频率高大多数Z世代购买美妆护肤产品频率为半年3-5次，其中近1/4的Z世代购买频率为一月一次或多次;线上线下兼顾买62.3%的Z世代最近一年 在电商平台购买过，57.8%的Z世代会在线下购买，其中品牌专柜与综合商店占比各一半;而美妆护肤消费支出一年平均3315元在校Z世代一年在美妆护肤上花费3212元，已就业的Z 世代平均花费5683元。
在Z世代中他们追求护肤诉求更细分，而美白和补水是基础诉求，针对不同护肤需求的功效护肤是后疫情时期Z世代护肤的热点20+的Z世代超1/4将抗初老提上日程，而00后对于青春期常遇到的痘痘问题更敏感等。
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数据来源艾瑞咨询：2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告（49页）。

15、43.2%突破到今年的57.1%。
对比去年的同期数据，今年微博、微信、小红书投放规模占比有所下降，抖音平台投放占比超过50%。
图2 品牌在各平台投放红人量级对比其次，品牌重视美妆红人在短视频的带货能力。
品牌在红人量级头部，腰部，尾部有着不同的粉丝数量标准。
微博、微信、抖音、小红书平台投放都呈现出重腰部，轻头尾的特点，在腰部的投放比例较为接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平台头部红人的投放比例高于其他平台高达21%。
由于不同平台特点，品牌主更注重抖音头部红人带货能力，小红书平台尾部红人的种草、口碑宣传能力。
图3 美妆红人内容发布及互动量最后，美妆红人短视频的内容互动量广阔。
由图中可以看出今年美妆红人三八节期间没赚红人发布增量2.9W。
其内容年轻群体、三线及以下城市用户偏好程度高。
25-30岁人口最多，但19-24岁的群体偏好度更高。
三线及以下城市用户比例达到61%。
男性对美妆关注度持续增加，成为潜力消费人群受众人群。
抖音剧情搞笑类跨界合作较多;小红书上明星种草能力强，美妆内容多样化;微博男性粉丝增长快且种草多集中在护肤品类;微信内容专业性强，粉丝粘性高。
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数据来源：WEIQ：38女神节美妆行业营销报告(50页)。

16、 请务必阅读正文之后的重要声明部分请务必阅读正文之后的重要声明部分 评级：评级：买入买入( (首次首次) ) 分析师：分析师：邓欣邓欣 执业证书编号：执业证书编号：S0740518070004 Email： 基本状况基本状况 总股本(百万股) 400.01 流通股本(百万股) 40.01 市价(元) 45.68 市值(百万元) 18272.46 流通市值(百万元) 1827.66 。

17、 1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。
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各项声明请参见报告尾页。
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个护行业的“无名”园丁个护行业的“无名”园丁，抓住新品崛起大机遇，抓住新品崛起大机遇 吸收性卫生用品龙头制造商，技术优势强劲，规模优势显著：吸收性卫生用品龙头制造商，技术优势强劲，规模优势显著：公司 是国内吸收性卫生护理用品行业的龙头制造商，产品主要包括婴儿纸 尿裤、。

18、p深耕年轻一代，造势于线.上:pp创始人年轻化:更懂年轻人pp产品优势:颜值至上后IP跨界pp社交媒介助力走红pp为实现品牌落地pp布局线下:pp入驻美妆集合店pp打造单品牌线下实体店brpp旗舰店概念店快闪店纷纷来袭ppbrp。

19、拓展电商渠道致使销售费用率略增长。
从费用端上看，近几年管理费用率和财务费用率略增，整体上与公司业务增长相一致，而销售费用率增幅较大。
从 2017 年 17.02提高至 2020 年 21.89，尤其 2019 年增长了 6.31pct 至 。

20、中国专业皮肤护理产品市场中，功能性护肤品贴片类占比较高，医疗器械类敷料非贴片类增速较快。
按注册类别分类，1功能性护肤品：市场规模由2016年的89.7亿元增长至2020年的223.4亿元，CAGR为25.6，预计2025年规模将达565.5。

21、不管男生女生，都想要灵魂有香气。
偶尔冲动，时常理性，成分党的春天来了。
线上原住民也需要线下的连接感和附近感。
品牌意识强烈，重要时刻必须贵替登场。
国潮当道，只有适合国人的才是真国潮。
线上原住民也需要线下的连接感和附近感。

22、果集数据 品牌社媒营销分析报告 分析师：小智 IVY TIME：2021.11 010203 社 媒 电 商 大 盘直 播 电 商 分 析品 牌 案 例 解 析 目录 CONTENTS 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网。

23、2021M12个护家具阿里电商跟踪报告证券研究报告行业专题轻工制造1.个护： 2021年个护各品类销售额同比均有下滑，但行业高端化趋势明显。
分品类看，2021年个护四大品类阿里电商销售额同比均出现不同程度的下滑。
纸巾方面，2021纸巾湿巾品。

24、2022M1个护家具阿里电商跟踪报告证券研究报告行业专题轻工制造1.个护： 2022年M1个护各品类销售额同比均有下滑，但行业高端化趋势明显。
分品类来看，阿里平台纸巾湿巾销售额2022M1同比下降15.0；卫生巾私处护理销售额2022M1同。

25、2022M2个护家具阿里电商跟踪报告证券研究报告行业专题轻工制造1.个护： 2022M2低基数下增速修复，其中纸巾湿巾品类2022M12累计同比增速转正。
分品类来看，阿里平台纸巾湿巾销售额2022M12累计同比1.8，卫生巾私处护理销售额2。

26、势能扩散品类刷新品牌精耕大众分流精众进阶内容共创全民种草营销观点洞察个性化营销爆款法则互动盛宴科学创意论contentscontentsPART.1PART.2PART.3PART.4引引言言集体回撤收入预期集体回撤收入预期大部分门店关闭，。

27、定 义 美 妆 新 风 潮小 红 书 2 0 2 2 美 妆 营 销 解 决 方 案小红书营销策略中心 2022年1月小红书美妆影响力PART 1美妆行业趋势分享PART 2小红书美妆新解法PART 3年度优秀案例分享PART 401小红书。