1、2019年抖音母婴群体分析报告 巨量引擎商业算数中心 2019.7 核心发现 市 场 概 况 母婴市场还将持续增长，核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长 内 容 概 况 抖音母婴各类视频中，玩具播放量最大，但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传播效果最好 头部婴儿奶粉品牌相关抖音视频中，播放量大的主要以中国大陆及欧美品牌为主 抖音中，纸尿裤播放量大的品牌被中美日包揽，而洗护则以中国品牌为主 整 体 画。

2、1? ? ?2?0? ?2? ?/ ?2?1? ? ? ? ? ? ? I5?4?6 ?9 ? ? ?%? ? %? %? ? ? ? ? ? I5?4? -+?:。

3、拥有更加独立的思考；作为在物质丰富的环境中成长起来的一代，他们对于母婴产品有着更高和更为多元化的需求。
更重要的是，作为互联网第一批原住民的他们，无论日常生活，还是带娃过程，都少不了互联网的使用场景。
尤其是以微信为代表的线上平台，早已全方位渗透进这些父母从获取资讯、日常休闲到“种草”甚至购买母婴产品的各个场景之中，为当今母婴市场的开拓带来诸多机遇。
母婴市场概览下线城市母婴人群数量与一二线城市旗鼓相当，中部和东南沿海市场值得关注90/85后母婴人群占据半壁江山，95后母婴人群迅速崛起母婴市场新趋势“大人+孩子”双中心模式，这届妈妈爱宝宝，也爱自己追求平权亲密的亲子关系， “一起玩”是TA们自成一格的陪伴方式重视人生起跑线上的赛道，早教趋前，场景向家庭教育倾斜育儿方式更多元，佛系父母C位当道，大玩伴和研究型父母崭露头角爸爸们更积极参与育儿，传统家庭养育分工的藩篱在打破安全和品质是母婴产品的刚需，同时还要专业、有颜、性价比高知识焦虑下催生信息需求升级，信息获取渠道更聚焦微信改变母婴人群生活微信在母婴人群的孕育过程中，充当的不仅是主要的资讯平台、日常休闲娱乐 /社交工具，同时也是种草母婴产品、实现购买并进行分享的窗口微信群是获取资讯、社交分享及购买的重要综合阵地微信公众。

4、高？中国的奶粉 “品牌加价高、渠道加价高”，这是社会文化和历史原因决定的，家长对孩子非常舍得，且高度依赖品牌为安全背书，决定奶粉是 “非理性消费品”，品牌加价率高，这就导致品牌高度分散，由于品牌竞争激烈且拉新难，渠道环节也加价率高。
问题二：奶粉涨价是否可持续？渠道环节利润率可否提升？奶粉“高价高投”的体系已经固化，历史上的重大食品安全事件都助推了品牌涨价，政策干预也未能引导消费回归理性。
产品涨价是常态，支持品牌涨价的基础是创新，一线品牌在功能、成分、概念上的创新永无止境，带领全行业向“高端化”发展。
问题三：电商渗透率快速提升，MBS 是否具备扩张能力，利润率还能否提升？目前全国有近 12 万家MBS，大量单体店退出，龙头则加速扩张。
利润率提升是品牌补贴强化的结果，MBS 能够帮助品牌获取新客，因此品牌投放电商同时仍然将MBS 作为最重要的渠道。
重点关注爱婴室、孩子王，同时关注相关电商代运营公司若羽臣、尚展电商的成长机会。
问题四：奶粉品牌中，存量市场里有没有投资机会？羊奶粉在2019 年市场规模将突破百亿，已经进入爆发阶段。
羊奶粉产品优势显著，是供给驱动的消费品。
澳优旗下的佳贝艾特目前市占率达到 1/3，有潜力成为全球性领导品牌。
此外存量市场中，国产品牌加速崛起带来投资机会，重点关注中国飞鹤（6186.HK）、雅士利国际（1230.HK）。

5、2020母婴消费洞察报告 2020年8月 研究执行说明 定量研究总样本量： 总样本量：1558 年龄：20-40岁 城市级别： 一二三线城市（本报告所有母婴人群仅限此区域） 母婴人群：处于备孕/怀孕状态(含妻子)，或有3岁以内孩子 的人群；包含备孕/怀孕(2年内计划怀孕), 到孩子6岁以内 其他常规要求：非敏感行业，近1个月没有参加过同类市场 调研活动 定量研究样本定义： 研究方法： 委托尼尔森执。

6、天猫国际进口母婴消费趋势白皮书 2020 CBNData. All rights reserved. 进口母婴消费趋势 白皮书 进口母婴消费 天猫国际进口母婴消费趋势白皮书 线上进口母婴行业情况概览 线上进口母婴行业市场消费趋势洞察 TABLETABLE OFOF CONTENTSCONTENTS 目录 1 1 2 2 1.1母婴市场稳固发展，但增速有所放缓，中大童或将成为新红利 1.2线上引领母。

7、扩张：重直电商、重直社区;线下渠道主要分为专卖店渠道不断扩张品牌/零售商自建、母婴专卖店、商超、百货、其他。
其下游，主要是消费者。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

8、速15.86%;2016年市场规模22276亿元，增速16.23%;2017年市场规模26220亿元，增速17.71%;2018年市场规模31070亿元，增速达到顶峰18.50%;2019年市场规模36073亿元，增速下降到16.10%。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源【公司研究】爱婴室-区域龙头异地扩张成长空间广阔-2020061538页.pdf。

9、2018年的期间费用率是21.4%;2019年的期间费用率是23.1%;2019年一季度的期间费用率是22.0%;2020年一季度的期间费用率是27.0%。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

10、长了15.46%;2018年中国母婴行业市场规模突破30000亿元，其同比增长达到15.76%。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

11、母要产品开始向低线城市渗透，一些较小规模的连镇企业开始形成(门店30家的连锁企业达到20多家)。
由于好的品牌和产品相对i稀缺，卖方相对主导市场。
2008-2013年母婴渠道扩张期：产品得到极大丰富,尤其是2008年三聚氰胺事件后，更多外资品牌开始加码中国市场，消费者不满足于在商超、大卖场购买母娶产品，母婴渠道影响力增强，开始成为线下增长最快的金道，区域性母婴连锁企业开始崛起。
2013-2017年电商化时期：一方面，垂直电商趋于寡头化，母婴特卖、跨境母婴电商的代表性企业待到快速发展;另一方面,综合母婴电商也纷纷加码母婴板块。
2018年以来线上线下融合时代：电商获客成本攀升，电商红利逐步消失,线上、线下由竞羊关系转变为竞合关系，线下连锁代表企业加紧布局新零售，同时线上电商也增开线下零售店或开设母婴室。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

12、 2016年 母婴行业微信公众号数据洞察报告 1 2 2016年母婴行业微信公众号发展概况 2016年母婴行业微信公众号数据概览 中国母婴市场发展现状 二胎潮来袭，2016年新生人口创新千年新高 1640 1687 1655 1867 2013年2014年2015年2016年 2013-2016年中国新出生人口分布 新生人口（万）一孩二孩 自2016年国家全面二孩政策实施以来，全国新生人口有了显著。

13、中国互联网母婴童行业研究 报告 2018年 2 2018.11 iResearch Inc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
母婴童市场用户生命周期延长，泛母婴人群及泛母婴综合平台逐步形成 母婴人群的生命周期延长，向备孕人群、大龄儿童人群延伸。
同时，随着母婴市场向家庭 经济延伸，越来越多的具有不同身份的家庭成员参与到育儿过程中，泛。

14、2020 年 小红书 母婴行业品牌投放数据报告 千 瓜 数 据 www.qian 中国 现状 小红书 RED RED red Redred Red 千 瓜 数 据 www.qian 小红书 RED RED red Redred Red 千 。

15、pnbsp; nbsp; 6成以上的90后母婴消费者认为网购和实体店都必不可少，会根据需求进行选择brpp品质专业直观是消费者选择线下渠道最主要的三个因素pp 未来一代的消费者偏好及消费行为变化推动母婴零售革新，通过科技手段洞察用户个性化需。

16、p年轻爸妈们也希望保持好身材，但或许因为自由时间有限，并未找到合适的健身方式pp为人父母后，爸妈们想要保持好身材的需求并不弱于有娃之前，但有43的用户仍在准备的路上,或许是因为有娃之后，并没有大片空闲时间能够满足健身需求，也并没有找到适合自。

17、总结：中国母婴消费渠道在互联网与少子化的冲击下，呈现出三大特点：1标品化产品偏好线上渠道;2线下市场母婴零售店依赖一胎家庭做高客单价，服务导流;母婴零售店市场格局分散，依靠物流中心区域化布局，地区性龙头市场壁垒高，尚未有强势渠道品牌出现;。

18、母婴市场发展迅速，规模持续扩张。
20102020 年，随着 8090 后一代进入生育高峰，以及二孩放开等政策因素的刺激，叠加人均可支配收入持续提高，我国母婴市场发展迅速，市场规模从 2010 年的 1 万亿元增长到 2020 年的 4.0。

19、攻略先行：多渠道了解和对比信息母婴APP是妈妈收集母婴商品信息的主要渠道母婴APP既有专业资讯内容，也有海量妈妈们的真实分享内容，是妈妈们了解和收集母婴品牌产品信息的最主要渠道，其次是社交平台电商平台及妈妈社群。
拒绝套路：信赖真实性高的推荐。

20、国家促进生育率决心坚定，三孩政策有望刺激新生儿数量上涨。
近年来，我国出生率持续走低，20032020年出生率由 12.4下降至8.52，出生人数呈递减趋势， 2020 年我国新生儿出生人数仅有 1200 万人，这主要归因于随着社会的经济发展。

21、中国移动互联网发展启示录中国移动互联网发展启示录20222022版版20222022 0101 1010用户规模权重系数用户规模权重系数QuestMobileQuestMobile产品生命力产品生命力PGDPGD模型指标说明模型指标说明So。

22、天猫母婴 x 凯度消费者指数 x CBNData2018.05快消品整体vs.母婴快消品，全渠道 年度消费金额增长率4.13.64.31.24.49.0201520162017整体快消品母婴快消品数据来源：凯度消费者指数一二线母婴样组，20。

23、 请务必阅读正文后的声明及说明请务必阅读正文后的声明及说明 TableInfo1TableInfo1 纺织服装纺织服装 TableDate 发布时间：发布时间：20220316 TableInvest 同步大势同步大势 上次评级: 同步大势。

24、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws2022202222022525l 研APP够APP研BAT纸l 研l Analysys导l 012l l CONTENTS00225251。