1、百万母婴群体行为报告（第三期） 疫情之下 合作伙伴：育儿网、中童传媒 前言 突如其来的新型冠状病毒肺炎，牵动着每个人的心，也打乱了众多企业的经营节奏。
这一特殊时期，对企业的生产、销售、营销、供应链等诸多方面都提出了挑战，考验着企业的抗压能力，更考验着企业的应变速度。
对此，我们希望立足自身在母婴及大健康行业的数据与技术积累，从微观层面，洞察疫情期间母婴群体行为动态，期望能对相关企业的营销 决策提。

2、轻奢从简、品质生活”的年轻派婚育女性消费趋势 联合出品2019年9月 Copyright 2019 36Kr. Confidential and proprietary 采样及研究说明 INSTRUCTION 研究背景 85后、90后、95后的年轻一代婚育女性，追逐着个人梦想的同时也肩负着来自家庭和生育计划 的压力。
在多层焦虑压力下，多层次消费成为了年轻派婚育女性缓解焦虑的方式。
在此基础上， 女。

3、抖音美妆群体分析报告 巨量引擎商业算数中心 美妆行业现状概况 美妆视频播放概况 美妆人群总体画像 典型美妆人群对比 美妆人群互动特点 2019年3月（除特别说明外） 时间周期 1、趋势数据取自统计局等政府及第三方机构，仅供参考 2、内容播放量、评论量、点赞等数据取数自“风神” 3、用户属性数据取数自“云图” 数据来源 1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群 对该事。

4、并未有趋缓迹象。
数据表明，2011-2017年我国食品及饮料行业制造企业数量始终维持增长，2017年底我国食品制造规模以上企业已达9235家，饮料制造规模以上企业为7122家，2011-2017年复合增速分别为5.65%和7.58%。
我国休闲食品行业主体数量众多，产品具有同质性特点，进出行业门槛较低，信息基本互通，消费者覆盖面广；但是，也存在着一定的技术壁垒，在一些细分领域有一些龙头企业的市场影响超越其它同行业企业，品牌影响和差异化程度逐步加大。
小品类休闲食品行业存在多个子行业，行业整体属于垄断竞争市场；但是由于行业处在发展初期。
垄断竞争的程度分散，更接近完全竞争市场，市场竞争程度激烈。
总体而言，传统休闲食品行业的工业化水平和经营规模仍处在较低程度。
食品饮料品牌年轻化营销策略品牌年轻化发展路径总结锁定年轻群体：采取精准的消费目标定位，瞄准90后、00后年轻消费群体，从消费者角度出发去包装、生产产品。
贴近年轻消费者：收集年轻化用户的新需求反馈，对食品饮料产品进行针对性的改良，符合用户的新使用场景。
产品包装年轻化：时代变了，品牌也要变，而包装的年轻化互动化是整个品牌年轻化的第一步。
推出全新的品牌：为了更好的满足市场需求，不断塑造品牌新形象。
积极开发新口味和全新领域。
推动品牌的IP化：一个品牌IP形象对年轻消费群体的。

5、 2 3 4 6 7 8 9 10 11 12 14 15 16 17 18 人均日均 2.99小时 人均日均 2.85小时 人均日均 3.27小时 19 21 22 23 24 25 26 赚钱 任务 社交 电商 28 29 31 32 33 34 35 。

6、类报告。
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知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）。

7、及游戏的兴趣减弱，对美食、亲子、舞蹈兴趣增强。
2.随着年龄的增大，美妆用户逐渐对彩妆、护肤、香水和其他部位护理感兴趣。
城市视角1.高线城市海外品牌领先，低线城市则是本土品牌领先。
2.高线城市美妆偏爱彩妆视频，低线城市更偏爱护肤视频。
性别视角1.相较整体男性，95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒，观看彩妆视频占比更高。
兴趣视角1.爱运动、娱乐的美妆用户偏爱着美妆，爱购物的更爱护肤并且更加下沉。
活跃性视角1.参加挑战赛美妆人群，呈现女性化年轻化， TGI随着城市的下沉而降低，并且更偏爱彩妆。

8、婴群体主要以女性为主体且以中青年为主，并在中低线城市拥有较高占比及TGI；抖音母婴群体在7点开始进入全天使用高峰并一直持续到22点，内容方面偏好鸡汤、亲子及美食。
细分人群按阶段区分，孕期各阶段母婴群体均以女性为主，但在孕中期男性比例相对更高，孕早期人群在超一线城市TGI更高，其他阶段人群均在低线城市TGI更高，对于内容，孕早及孕晚偏好亲子、美食而孕中偏爱鸡汤类；按年龄区分，抖音母婴群体，男性在大龄父母群体占比更高，大龄父母在各线城市TGI均低于年轻父母，同时，二者在低线城市TGI更高，年轻父母更爱点赞玩具类视频，大龄父母则爱点赞妈咪用品类；按角色区分，抖音母婴群体，宝爸及爷爷奶奶在高线城市TGI更高，宝妈则随着城市的下沉而上升；对于视频内容，宝爸偏爱汽车，宝妈偏爱亲子，爷爷奶奶偏爱传统；玩具、尿裤湿巾类视频点赞率最高。
互动特点抖音母婴达人快速增长，头部达人分为两个梯队，蓝v占比达27%；风景名胜及浙江省是被抖音母婴人群打卡最多的POI类别；“花样年华” “Crying Over You”及“合拍”分别是最受抖音母婴人群欢迎的贴纸、音乐及挑战赛。

9、女性进行行为观察和分析。
“年轻派”婚育女性的生活方式与消费观念1、自我：五大人群画像代表新一代年轻婚育女性对时尚敏感度高的年轻辣妈；生育计划充足且有准备的贤妻良母；职场和家庭都一言九鼎的女王大人；精致生活的奶茶女孩；以及云淡风轻的佛系少女。
2、生活：高学历婚育女性佛系生育，家庭投资偏好投资理财年轻婚育女性个人收入独立自主，家庭偏好理财产品投资收益；生活必需品、休闲娱乐是年轻婚育女性家庭投入较大的两类支出；学历越高的年轻婚育女性对生育计划越“佛系”。
3、精神：消费缓解多层次焦虑，消费需求驱使女性不断探索焦虑频率维持在每月14次，86%的女性承担20%80%的家务；高压下的年轻婚育女性追求多，关注个人能力提升与拓宽视野；轻奢产品、箱包和美妆护理购买频率较高。
4、消费：品质生活推动城市消费，女性消费品牌中外平分秋色会员制服务得到高度认同；主流和下沉城市单品消费高排名聚焦家庭实用品；主流城市内外差异小，扫地机器人解放双手提升幸福感；国有品牌热度持续上升缩小销量差距。

10、往把app选择权交给他人，他人用什么自己就用什么，老年人对app忠诚度也更高。
老年人上网时遇到一些困难和担忧老年人上网最大的困难是视力不好、看久眼睛容易累；七成老年人上网时担心泄露隐私和个人信息，高学历人群对这点尤为关注。
触网是双刃剑上网本身能给老年人提高幸福感，但对网络的不安全感会削弱幸福感；触网对于独居老人的幸福感提升作用更大，上网能力越强，独居老人和合居老人之间的幸福感差异越小。

11、稳定，逐步发展的态势, 消费趋势指数接近历史最高水平，达到11消费意愿和就业前景持续攀升，消费者对未来收入也保持乐观态度。
年轻一代具有巨大消费潜力，信用消费成消费升级重要途径代际人口进入衰减周期，60后全面进入退休周期，而目前消费能力乐观的90后进入家庭生活，未来5-10年， 他们就是中产消费阶层的中坚力量。
86.6%的年轻人都在使用信贷产品，近半数人没有债务累积年轻人中，总体信贷产品的渗透率为86.6%，但是42.1%的年轻人只使用消费类信贷并且在当月还清；如果将这部分年轻人从负债人群中去除，那么实质负债人群将缩少为整体年轻人的44.5%；家庭负债率发展与现状以美国发展水平为标杆，中国消费金融行业仍有很大发展空间，随着消费转型升级，国人消费理念转变，互联网金融技术的全面铺开，以及征信的逐步规范化、社会化，中国消费金融行业未来发展潜力巨大。

12、场重要的新兴力量，在线上消费的用户中所占的比例不断提升。
95后年轻人群追求娱乐与潮流，热爱分享生活与自我表达从对各领域内移动APP的偏好来看，95后人群热爱娱乐与社交，追求潮流与个性化。
95后人群更乐于表达自我与分享生活，是短视频、Vlog等视频娱乐的主力人群。
95后陌生人社交需求强，愿尝试多元化的社交模式来寻求伙伴大多是独生子女的95后热衷于各类线上社交，希望在网络世界做真实的自己，并且寻找到志同道合的伙伴。
95后人群对于各种创新型的陌生人社交模式有着较高的尝试意愿，在匿名社交、语音社交、灵魂社交、游戏社交等领域参与度较高。
95后人群“会玩也敢花”，已成为旅行消费耀眼的新势力随着消费能力的提升，“会玩也敢花”的95后年轻人群逐渐成为旅行消费的主力军。
95后旅行者充满好奇心，喜欢说走就走的即时满足感，且更加敢于消费，愿意花钱购买不同的体验。
95后年轻人群追求热情释放，偏爱更“燃”的现场娱乐95后年轻人群精神娱乐需求多元，爆燃的现场娱乐是他们释放青春荷尔蒙的理想场所。
目前，95后人群已经成为现场娱乐消费的核心人群，演唱会、音乐节已经成为年轻人为偶像打call、享受音乐热情的最大线下活动。
95后择业更关注自身感受，求职时要高薪但也看重未来发展95后人群在工作方面追求独立自主，更关注自身感受和自我。

13、90后中的年轻族群，未婚；初入社会，事业刚起步，更多基层员工或个体小老板。
他们是90后中更有个性、求认同的一群；更容易被种草，愿为喜欢/休闲娱乐付费。
首购为主，多因享受驾驶乐趣、短途自驾购车，有钱买车动机更强；渴望车辆带来乐趣、增进友谊。
偏好轿车，尤其是紧凑型车；全款购车为主，更多由父母资助。
购车时更注重品牌和口碑，要颜值也要内涵。
偏好主流时尚、略微前卫的车型。
更容易被技术先进、引领潮流的产品打动。

14、的价值从高到低依次是“少女儿童少妇老人狗男人”，这当中，男性价值垫底，甚至连汪星人都不如。
难道“他经济”真的就不如“她经济”吗？答案是否定的， “他经济”被市场大大低估了。
被低估之一：男性线上消费更猛，且热衷于超前消费我国线上消费的男性市场力量不可小视。
根据波士顿咨询发布的研究报告，中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性。
美国互动广告局（IAB）与IAB中国联合发布的调查结果表明，无论是采取PC端还是移动端进行网购的中国居民，男性消费者占比均超过女性，其中PC端网购的男女占比分别为57%和43%，移动端网购则为53%和47%。
有人戏称说“这些都是帮老婆买的”，但西南证券报告表明，男性在电器、服饰等领域表现出强劲的购买力。
此外，男性消费者对于蚂蚁花呗、苏宁任性贷等互金产品接受程度高，更容易超前消费；根据卡卡贷发布的超前消费人群大数据，18-25岁的年轻群体为超前消费的主力军，这当中又以男性占据绝对主导，比例高达72.8%。
被低估之二：男性是高端消费领域的中坚力量虽然男性消费频次低，但他们的消费项目的单价却不菲。
根据中国奢侈品网络消费白皮书中的有关信息，网络奢侈品消费中，女性占比略高于男性，但男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比。

15、Z世代正在成为影响这个世界的重要力量。
根据联合国的人口调查统计，Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%，成为人口最多的一代人。
而特殊的成长环境，使得Z世代对消费市场的影响持续加大。
如今，已经到了必须看懂Z世代的时候。
美国的世代变迁：从物质追求到精神满足既然Z世代源于欧美，我们不妨以美国为例进行深入考究。
回溯美国的发展历程，由于战后经济周期较为明显，“世代”之间的差异化较大，每一世代的人群特征也颇为明晰。
伴随着美国经济从高速增长到日趋平稳，各个世代的人大体上经历了“迷茫自信独立”的变化过程，心态上也发生了“物质追求精神满足”的演进。
具体而言，战后的美国大体可划分为四个世代：（1）婴儿潮一代（Baby Boomers，1945-1965年出生）：这是举世闻名的一代人。
二战结束后，许多参军的美国青年荣归故里并组建家庭，随即掀起了一波生育高峰期，“Baby Boomers”便由此而来。
作为美国经济快速走向繁荣并成为世界霸主的参与者和见证者，婴儿潮一代中的很多人都积累了可观的财富，他们强大的购买力引发了1969年美国的第一次房地产繁荣。
（2）X世代（Gen-X，1965-1980年出生）：即婴儿潮世代的下一世代，尽管这一代人物质生活和受教育程度都更加丰富，也经历了科学技术不断发展带来的社会巨变，但成长过程中频发的经济危机和社会负面舆论却又令他们对。

16、 ? 2017年互联网创业群体调查报告01 ? ? ? ? O2O/电商 文化娱乐 企业服务 云计算/大数据/人工智能 消费服务 智能制造或家居 医疗健康 社交网络 教育 互联网金融和移动支付 工具软件 软硬件结合 广告营销 旅游 新能源 交通汽车 其。

17、生活不易，拒绝油腻 2018年10月熟男群体研究报告 极光大数据 2018年10月 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2 都市熟男群体 三线及以上城市30-50岁男性 本报告研究群体为居住在三线及以上城市、年龄居于30-50岁之间的男性群 体，称为都市熟男 本报告将从生活习惯、中年压力、消费投资、休闲娱乐四个方面解析都市 熟男群体 JIGUAN。

18、p四轮驱动系统能够应对车轮打滑现象，助力车辆顺利驶过雨雪路面。
四驱系统可依据不同路面情况将发动机输出转速转矩适当分配至前后四个车轮，使每个车轮均具备不超 过地面最大附着能力的驱动力，从而在面临部分车轮打滑空转时，依靠其它驱动车轮顺利通过任意。

19、此前市场有声音认为，疫苗覆盖比例同样相对较高的巴林及智利新增确诊人数仍在攀升，是否意味着疫苗真实保护效力不足或群体免疫已经失效。
我们认为，巴林与智利的疫苗覆盖比例仅为相对其他较高每百人疫苗接种剂数约 70，但每百人接种疫苗人数比例仅为 3。

20、不仅喜欢多方搜集信息，且愿意多种方式试驾体验，对品牌品质要求高，追 求服务品质和体验感受。
以理性决策理性用车为核心特征，不仅关注实际买 车用车的体验，也偏好现代化的汽车出行方式，在衍生体验上有较高消费期待，同时期望强化消费保障。
购车意向明确。

21、大学生也希望快速提高英语，但受限于低收入，特 别看重培训班价格，参加意愿较低。
领取过免费资料或参加过免费试听的大学生群体对培训班参加度显著较高。
36.5的大学生试听过免费英语课程，但与职场人士不同，免费试听对于 大学生的主要作用是宣传传播，。

22、海菲秀：依托传导设备与耗材，结合皮肤护理专利技术与消费品牌运作模式，提供高效非侵入式触及性强的皮肤护理方案。
海菲秀集研发生产和营销为一体，定位于非侵入式皮肤护理方案践行者。
1997 年，Clint Carnell 在美国加利福利亚创立 Ed。

23、31的骑手来自去产能产业工人，其次为餐饮业从业人员16个体户小生意人1值得注意的是，退伍军人占比上班时间灵活收入有保障时间自由是选择做美团外卖骑手的最重要的原因。
共享经济的发展使得灵活就业成为大势所趋。
众包骑手中，94有其他收入来源。

24、银发人群体检平均客单价比中青年人群高出约48.5，这与银发人群健康问题更多，更需要全面体检的现实情况相匹配。
银发人群体检平均客单价上升趋势明显。
相较2020年，2021年60岁及以上人群平均客单价上升了20左右。
这与高端体检套餐被作为代际礼。

25、 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。
东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。
因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的。

26、llack Amerea正在唱着他们所运用的经济和媒介的颂歌，并用我来赋予黑人的体验黑人社区和黑人社区因此，让代表们行动起来的紧迫性是真实的一r是miassive wlewing levets Bisck aadences delver和a。

27、我们认为年轻消费者最重要在树图：当排放变得个人化时1我们展示了消费者如何通过他们的日常活动影响排放。
这份报告深入探讨了年轻人的态度消费者关注可持续性和环境，并评估他们未来生活方式的可持续性。
我们专注于 16 至 40 岁的年轻消费者，因为在。

28、单身用户成中国车市新蓝海单身购车群体洞察报告2020版发布时间：2020年8月27日报 告 撰 写周 丽 君李 懿 欣易车研究院首席分析师易车研究院行业分析师前 言长期以来家庭用户都是中国车市的消费主体，销量占比超过85，加长中庸设计孩子安。