1、玩转小红书商城 【整合营销资源及玩法】 2020.04 企业账号内容运营 一条优质图文笔记必备素质： 图文笔记头图：UGC风格拼图，产品包装/产品内部/ 真人秀/使用前后对比明显。
图片素材颜 值必须高，无文案遮挡；所有图片比例4： 3 标题：切热点，如热搜话题、热门单品、热 门类目、时令节日热点；非硬广、非促销 内容；添加emoji表情 正文：结构总-分-总，即围绕标题切入场景， 货品分别种草，结。

2、 目录 1 1美妆行业洞察 2 美妆内容消费人群画像 美妆品牌营销建议 2 2 3 3 美妆行业整体变化趋势 用户品类偏好趋势 品牌内容消费偏好趋势 国货美妆案例研究 女性vs.男性美妆内容消费群体 年轻化美妆内容消费群体 轻熟美妆内容消费群体 建立用户信任：口碑众创 契合用户习惯：精细化运营 美妆行业洞察 1 美妆行业洞察-小结 整体趋势 虽然受到疫情的影响，但4月以后 整体美妆行业迅速回暖领跑。

3、好物分享占比高达90%，科普仅占6%，测评和问答低于2%。
好物分享成最热门笔记类型，笔记大多利用用户痛点及用户热点进行内容搭建。
对比测评的优点是博主粉丝基数大，并且博主自身本身属性为“微胖女孩”，恰好能与显胸小产品卖点结合。
科普的优点是通过科普类型告诉消费者，怎么选择才是正确的对女性好的内衣。
二、优质爆款笔记示例优质爆款笔记有以下几种：穿搭类分享笔记，时尚穿搭类笔记，好物测评类笔记，好物分享合集类笔记。
图2 穿搭类分享爆款笔记示例穿搭类分享笔记：标题赤裸推荐，引起用户关注;封面穿搭达人选择与品牌调性相符;笔记内容凸显内衣及服装所呈现的效果，层层递进亲切度高，接近原生日常分享。
时尚穿搭类：标题及内容文字可爱俏皮，易吸引眼球;时尚Look单品内容及优势点拆解，突出细节功效。
好物测评类笔记：标题直击重点，表示笔记为内衣测评笔记;封面穿插关键词，且用KOL拿着内衣凸显出真实感;整体以vlog形式呈现，视频内容精简有条理性。
图3 好物分享合集类爆款笔记示例好物分享合集类笔记：视频封面进行卖点突出展示-超显瘦内衣;真实对比照展示产品功能，强化产品卖点，凸显真实性;产品细节展示-双肩带细节设计、颜值高、显白，直戳用户喜好。
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数据来源：卓尔数科：2021年小红书内衣品类营销报告(40页)。

4、主办方： 小红书高效引流自动回放比对系统的实践 计强斌 小红书 资深测试开发工程师 主办方： 计强斌 小红书资深测试工程师 2017年加入小红书平台效率组，从事效能平台的开发工 作 在大促保障服务稳定性保障以及流量采集回放比对等 方面有一定。

5、p小红书用户追求与品牌之间的认同感，并偏向购买具有深入人心的品牌故事和产品理念的品牌。
千瓜数据统计，近一年小红书品牌互动量最高的美食品牌为奥利奥，互动总量为1886892pp相信品牌与口碑就是王道。
近一年小红书母婴品牌互动量前十中进口品。

6、p口罩作为后疫情时代的刚需，在保护健康的同时却带来了过敏痘痘等肌肤问题，口罩脸的困扰频繁发生，这阶段对面膜的修复功效，笔记主推程度越来越厚pp从评论内容来看，用户更关注的功效还是补水，这是面膜核心要解决的问题，其次才是疫情后的修复修护pp敏。

7、roduct 什么特征的产品更容易在小红书引爆pp刚需高颜值低价一级电商店铺且DSR高评分的产品更容易在小红书引爆pp2020 下半年小红书热门Top 1000商品中,美容护肤类商品的数量占比最高,达67 ,说明该类型的内容讨论度更高p。

8、五菱宏光mini投放的各类达中，汽装饰类达的单位粉丝互动量最单位粉丝互动量单篇笔记的互动量达 粉丝数，这个指标反应了达获得互动的能，达到0.215，其次是出攻略类达0.148与汽介绍类达。
随着坑的性越来越多，五菱孩渐渐升级成为个官认可的称谓。

9、对比发现，热投笔记TOP1品牌与热门笔记TOP1品牌的表现力相差巨大，投放最大量的食饮品牌与曝光量最 高的品牌，阅读量差值较高，虽然曝光不是投放追求的唯一目标，但仍需在阅读量上追小差距；热投笔记覆 盖粉丝量发布内容的粉丝量虽高，但推介未知流。

10、匠心高端发源地枫萃是由上海九院退休医生创办的生物护肤品牌，创办的初衷是帮助消费者建立正确的护肤理念;20年10月独家入驻小红书后， 通过跟头部博主深度专场绑定合作， 创始人王娟医生同步进入到Nan Nan直播间进行直播带货， 以皮肤科医生身。

11、合理布局关键词能够有效提高内容被主动检索的概率什么是热搜词热搜词用户主动搜索频率高的关键词是小红书用户搜索某个关键词时，展示在前列的笔记是包含关键词，且推荐权重较高搜索排名的笔记。
热搜词的特点存在热度值趋势热搜词和笔记都有热度值的起伏，比如。

12、01树立企业鲜活人设以独特的企业人设与用户沟通形成强烈的品牌差异化印象02构建企业内容矩阵汇总优质笔记图文视频沉淀价值内容，长效影响用户03深耕粉丝营销基于企业号功能我私信话题与用户形成互动,提升品牌热度04企业营销卡位在搜索页搜索结果页品。

13、关注鞋服时尚类内容的小红薯，普遍更关注产品本身及自身搭配风格展示，热门词中产品常规相关内容如质地穿搭效果颜色占比最高约为37;突出特点风格的热词如复古减龄韩系等热词，突出身份匹配内容的热词如学生党通勤等热词也较为受关注;热词中价格相关词占比。

14、2020年5月起，发文频率20篇月以上的KOL出现领先，7月占据较大优势，12月占比超过3三四月受疫情影响，KOL发文频率显著上升发文频率8篇月以上KOL单月涨幅超过42020年TOP1000爆款笔记的内容生产者超过50为腰部达人，。

15、头腰部达人成主要支柱，普通和企业用户增长入局头部达人和腰部达人以相对优质的笔记质量带动粉丝增量;粉丝量，粉丝增量和笔记平均互动上榜的达人中，平均约8成官方开通品牌合作;暂未开展品牌合作的普通用户也存在一定的增长机会，此外部分企业账号积极运营。

16、2021年度 小红书 高效种草 标记我 的生活 2021.11 营销手册 4300万 分享者 小红书最重要的内容种草社区之一 数据来源：小红书内部数据 年轻人在小红书分享生活方式爱用好物 1亿 月活用户 70 用户为90后 80亿 每日笔记。

17、定 义 美 妆 新 风 潮小 红 书 2 0 2 2 美 妆 营 销 解 决 方 案小红书营销策略中心 2022年1月小红书美妆影响力PART 1美妆行业趋势分享PART 2小红书美妆新解法PART 3年度优秀案例分享PART 401小红书。

18、蒲公英彩妆类博主投放指南2 20 02 22 2年年3 3月月PART 01PART 012021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月202。

19、小红书彩妆品牌营销洞察艺恩出品 2022年5月2021.042022.032导语提及小红书品牌种草，美妆穿搭无疑是大热品类，该品类更易遵循产品内容的底层逻辑：所见即可得。
以视觉观感为用户核心决策元素的彩妆品类，在2021年4月至2022年3。

20、小红书时尚品牌营销手册艺恩出品 2022年5月2021.052022.042前言击中用户内心，创造独特风潮，作为小红书备受关注的内容板块时尚行业，在2021年5月2022年4月整一年的时间内，有几个显著的变化点：1奢侈品国际大牌官方账号加速。

21、与美共生小红书小红书2022年年 美妆用户洞察报告美妆用户洞察报告小红书商业市场部 2022年5月CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBN。

22、品牌BKOLKOC用户C从浏览到搜索的流转符合真实的消费路径AISASKOLKOC4500万分享者用户C2亿活跃用户品牌B号店一体11万品牌入驻B2KB2C前 往电 商购 买搜 索关 键词浏 览偏 好笔 记接 收卖 点信 息搜 集购 买信 。

23、1证券研究报告作者：海外行业报告 行业深度研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明小红书：深耕内容社区，掘金种草经济小红书：深耕内容社区，掘金种草经济2022年03月25日分析师 孔蓉SAC执业证书编号：S02联系人。

24、向上生长共生未来2 0 2 2 年 5 月2020年以来，受客观环境影响，消费者在内容偏好购物消费等行为上发生不同程度变化，商业市场随之不断产生新变化。
小红书拥有超2亿月活跃用户，其中50以上分布在一二线城市，覆盖了大量主力消费人群，是本报。

25、VOL2022.06VOV0102 03040506 0708095 1。

26、如果您有任何问题,请随时联系我们,我们的联系方式在报告的最后小红书又称小红书或Red,是中国最大发展最快的社交电商应用程序之一.小红书将自己描述为通过深入的ugc购物分享社区,提供年轻人生活方式的分享平台该平台旨在帮助用户发现和购买产品,分。

27、小红书新消费浪潮下的种草经济合作合作方案方案媒体投放链路已形成清晰格局当今的媒体投放趋势,形成了从流量到内容到转化的链路每一个关键节点都对应着不同的媒体矩阵,此链路能够完成品牌营销从认知到认同再到认可的完整路径流量曝光消费决策转化购买曝光最。

28、小 红 书 商 业 化 品 牌 业 务 部小红书服饰行业趋势洞察小红书服饰行业趋势洞察服饰品牌为什么要布局小红书服饰品牌为什么要布局小红书PART1入局点小红书:年轻人的生活方式平台和消费决策入口87的消费者在小红书上搜索与购物决策相关的内。

29、XIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLANXIAOHONGSHU FASHION PLAN XIAOHONGSHU FASHION PLAN推广产品已定寻找卖点品牌专业号配合投前诊断I。

30、2022年度小红书隐形眼镜行业月报标记我的生活2022.7月行业概览小红书隐形眼镜行业搜索及高活跃用户画像行业核心词搜索量占比行业品牌搜索量排名细分品类排名行业TOP通用词行业TOP颜色词优质笔记分享品类优秀笔记Agenda行业概览小红书隐。

31、2022 年度小红书婚嫁含写真行业月报2022.7月小红书商业化助力每一个好产品生长三.优质笔记分享1.婚庆优质笔记2.旅拍优质笔记3.本地婚摄优质笔记4.写真优质笔记一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分品类排。

32、2022年度小红书3C行业月报标记我的生活2022.7月一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势3.品类竞争格局二.细分品类TOP热搜词三.优质笔记分享Agenda行业概览数据周期:2022.7.012022.7.31女性用。

33、标记我的生活2022.7月珠宝配饰行业月报小红书2022年度一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.行业搜索量趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.珠宝分品类TOP搜索词2.手表检索趋势和TOP搜。

34、小红书2022年饮料行业用户洞察报告产出时间:2022年8月项目背景基于小红书饮料行业用户行为与偏好,以站内定量问卷调研形式,调研行业平台价值博主价值用户价值等内容.问卷情况饮料范围:碳酸饮料气泡水乳制饮品瓶装茶饮瓶装奶茶果蔬汁功能饮料;投。

35、2022美妆消费进阶需求洞察 2022 CBNData.All rights reserved.深研成分配方,追求精准功效护理2022美妆消费进阶需求洞察2022美妆进阶CBNData ID:443752CBNData ID:443752C。

36、7.207.2116.24202220227.21活动持续进行中活动持续进行中2022.6.248.312022.6.218.316.21NFL2022.7.218.28注:官方活动仅为合作参考,如有具体需求请进一步咨询以实际结果为准7.2。