1、高歌猛进，但引领增速的头部类目却年度轮替回望过去，自2017年以来，天猫美妆、个护与家清三大行业均保持了 50%* 以上的高速增长，行业大势增长迅猛。
然而，仔细拆解，也可发现，不同年份间领跑行业增速的TOP10规模以上叶子类目却不甚稳定，两年间一致者不足半数，即不同年份间消费类目的爆发存在轮替与变迁，过往领涨的类目，在新的一年中却未必持续领跑。
对未来的预测仍需回归至需求洞察本身，探索增长趋势背后的底层逻辑。
疫情风险降临后，消费购物心智或发生系统性变迁；“后风险期的机遇”成为2020年度难以避开的核心话题受消毒清洁需求暴增影响，个护&家清行业在疫情爆发后倍增，美妆需求短期内被压制，但恢复潜力巨大，存在报复性增长空间审视今朝，我们观察到疫情风险的降临，给行业增长带来了不小的挑战；消费者的购物心智也发生了系统性的变迁，“后风险期的机遇”成为2020年度难以避开的核心话题。
具体来看，受消毒清洁需求暴增影响，个护&家清行业在疫情爆发后倍增，美妆需求短期内被压制，但恢复潜力巨大，存在报复性增长的空间，2020年03月上旬女王节期间已经出现了明显的回温迹象。
随着疫情渐退，消费需求产生回溯性变迁，添增新趋势出宅复美 护体润身 康中孕健 愈己爱人展望未来，随着疫情渐退，消费需求预期会产生回溯性变迁，从而为行业添。

2、 请务必阅读正文后的重要声明部分 Table_IndustryInfo 2020 年年 09 月月 22 日日 强于大市强于大市(维持维持) 证券研究报告证券研究报告行业研究行业研究家用电器家用电器 家电行业专题报告家电行业专题报告 从电动牙刷看个护，从电动牙刷看个护，蓝海市场潜力十足蓝海市场潜力十足 投资要点投资要点 西南证券研究发展中心西南证券研究发展中心 分析师：龚梦泓 执业证。

3、 1/27 请务必阅读正文之后的免责条款部分 Table_main 周 报 轻工制造行业轻工制造行业 报告日期：2020 年 10 月 8 日 个护个护行业专题：孰优孰劣，优质产业链供应商行业专题：孰优孰劣，优质产业链供应商 vsvs 品品 牌商的成长之路牌商的成长之路 行 业 公 司 研 究 轻 工 制 造 行 业 分析师：史凡可 执业证书编号：S12305200。

4、 行业行业报告报告 | 行业研究周报行业研究周报 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 轻工制造轻工制造 证券证券研究报告研究报告 2020 年年 10 月月 18 日日 投资投资评级评级 行业评级行业评级 强于大市(维持评级) 上次评级上次评级 强于大市 作者作者 范张翔范张翔 分析师 SAC 执业证书编号：S04 刘佳昆刘佳昆 分析师 SAC 执业证书编。

5、体水平比过去有所提高，而且可能会保持一段时间。
在线零售商提供了大量的好处来补充日常事宜：免费送货，批量折扣，无需离开沙发就可以方便地储存洗漱用品。
制造能力需要重新定位，包装物流需要更多地关注直接面向消费者的运输，分销渠道需要根据消费者需求进行评估。
个人护理的经济学在动荡的经济时期，个人护理行业通常会看到熟悉的(短期)模式。
消费者在奢侈品牌上的支出减少。
不必要的例行公事被搁置。
大众市场上的品牌销量增加了，而小的放纵却减少了。
长期来看，这些转变对该行业既是积极的，也是消极的。
品牌将在网上销售更多，在商店销售更少。
品类的转变从护肤品的日益普及到人们对化妆品兴趣的降低同样会对不同的品牌造成不同的后果。
在家放纵是新的消遣方式即使是在传统的经济衰退时期，沙龙和威望市场也是经济紧缩时受冲击最大的两个市场。
尽管有口红的效果，但化妆品品牌这次遭受了双重打击。
首先，削减财政意味着削减不太重要的东西(历史上的声望和构成)。
其次，从家里工作的结构性转变导致了使用量的减少和更大的经济影响。
然而，美容护理公司已经在研究一些补救措施。
订阅箱服务已准备好，完美的美甲，皮肤年轻化，或头发改造。
实体沙龙可以创建自己的家庭用品包，帮助抵御前两个季度出现的任何损失。
展望未来，拥有不同SKU系列的CPG将把完整的产品线作为一站式捆绑解决方案一起销售，以满足各种人口统计的需要。
所有品牌。

6、 1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。
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各项声明请参见报告尾页。
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个护行业的“无名”园丁个护行业的“无名”园丁，抓住新品崛起大机遇，抓住新品崛起大机遇 吸收性卫生用品龙头制造商，技术优势强劲，规模优势显著：吸收性卫生用品龙头制造商，技术优势强劲，规模优势显著：公司 是国内吸收性卫生护理用品行业的龙头制造商，产品主要包括婴儿纸 尿裤、。

7、 1/34 请务必阅读正文之后的免责条款部分 Table_main 深 度 报 告 飞科电器飞科电器(603868) 报告日期：2020 年 12 月 04 日 个护电器行业领军者，渠道品牌转型双升级个护电器行业领军者，渠道品牌转型双升级 飞科电器深度报告 table_zw 行 业 公 司 研 究 家 电 行 业 ：吴东炬 执业证书编号：S04 ：021。

8、请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 2020.12.17 聚焦产品缔造先行优势， 温柔力量引领消费革命聚焦产品缔造先行优势， 温柔力量引领消费革命 美国美国个护个护行业及金佰利公司复盘专题报告行业及金佰利公司复盘专题报告 (分析师分析师) 证书编号 本报告导读：本报告导读： 经济发展为经济发展为美国美国生活用纸生活用纸行业行业发展提供市场基础、推动产。

9、pstrong医美项目不断推新，医美机构逐渐发展不同经营模式strongpp美容外科和美容皮肤科为当下主流开展项目nbsp;pp医美机构中开展的医疗美容按照项目通常可划分为四项，分别是美容外科美容皮肤科美容牙科和美容中医科。
其中，以美容外科。

10、加热不燃烧 HNB 烟弹明确属于烟草制品，依法纳入烟草专卖局管理，生产及销售由中烟专营专卖。
虽然目前我国 HNB 相关监管尚未放开，但是产品属性明确，政策稳定性较电子烟更强。
pp中烟公司积极布局新型烟草，密切关注能够切入卷烟产业链的民营企。

11、在B站关注美妆个护内容的用户规模愈发庞大 美妆行业潜力消费人群价值开始显现pp更多的创作者及更丰富的内容供给 B站美妆个护内容生态蓬勃成长ppB站年轻人的美妆个护兴趣点 为品牌提供Z世代喜好的品类机会pp年轻人多样的兴趣偏好 为品牌的营销。

12、销额市占率角度看，SKG倍轻松份额较高。
我们选取小型按摩器行业每月销额较高的三家SKG倍轻松奥斯玛及传统按摩椅龙头荣泰奥佳华作为对比。
由于在主要细分品类颈椎眼部手部占有优势，SKG倍轻松市场份额较高，累计销额占比分别为169，且份额在稳步。

13、Z时代成为消费主力军：来自国家统计局数据,1995年2009年Z时代累计出生人口为2.6亿人，约占国内总人口数量18.2020年Z时代总消费比例占整体占比为4时尚颜值主义女装成为Z时代消费者选择标配：72中国消费者表示在日常生活中非。

14、果集数据 品牌社媒营销分析报告 分析师：小智 IVY TIME：2021.11 010203 社 媒 电 商 大 盘直 播 电 商 分 析品 牌 案 例 解 析 目录 CONTENTS 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网。

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16、2021M12个护家具阿里电商跟踪报告证券研究报告行业专题轻工制造1.个护： 2021年个护各品类销售额同比均有下滑，但行业高端化趋势明显。
分品类看，2021年个护四大品类阿里电商销售额同比均出现不同程度的下滑。
纸巾方面，2021纸巾湿巾品。

17、 行业行业报告报告 行业深度研究行业深度研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 商业贸易商业贸易 证券证券研究报告研究报告 2022 年年 02 月月 07 日日 投资投资评级评级 行业行业评级评级 强于大市维持评级 上次评级上次。

18、2022M1个护家具阿里电商跟踪报告证券研究报告行业专题轻工制造1.个护： 2022年M1个护各品类销售额同比均有下滑，但行业高端化趋势明显。
分品类来看，阿里平台纸巾湿巾销售额2022M1同比下降15.0；卫生巾私处护理销售额2022M1同。

19、 TableRightTitle 证券研究报告证券研究报告 消费消费 TableTitle 业绩分化明显，家电美护业绩分化明显，家电美护纺服纺服三行业表现三行业表现亮眼亮眼 TableIndustryRank 强于大市强于大市维持 Tabl。

20、2022M2个护家具阿里电商跟踪报告证券研究报告行业专题轻工制造1.个护： 2022M2低基数下增速修复，其中纸巾湿巾品类2022M12累计同比增速转正。
分品类来看，阿里平台纸巾湿巾销售额2022M12累计同比1.8，卫生巾私处护理销售额2。