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1、01.选市场各类游戏玩家的数量变化趋势.P4全球课金趋势与付费玩家数变化.P502.找对象游戏玩家轮廓.P7付费玩家轮廓.P803.做推广全球广告投放趋势.P1004.六大类型手游报告 策略类策略游戏.P17 RPG产品动作RPG+MMO.P23 卡牌RPG线上卡牌游戏+RPG.P29 模拟类模拟类.P35 混合休闲类派对+解谜+节奏.P43 动作竞技类射击+fighting+MOBA.P52In this Report 目录选市场:涵盖一百个市场，全球或单一产业分析报告【游戏玩家的数量变化趋势】资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2023Q1付费玩家总数游戏玩家

2、总数总玩家达763.9M动作竞技类24.4%占比最高动作竞技类成為市场成“新宠”光是动作竞技类的玩家数就高达186.24M，较强打击感与团队合作的策略性吸引用户，快速拓展了用户群体。总体亚太市场的付费玩家达319.41M，其动作竞技类就占了超过40%，可做为未来开发游戏类型的参考依据。拥有160.1M的混合休闲类，玩法混合，带给玩家及开发者更大的增长空间。RPG产品类虽玩家数仅100.7M相较低，但付费玩家量占了近50%，彰显巨大市场吸引力，及付费玩家日益壮大。选择重点发力出海 全球化飞跃出海选择发力的首要重点在于谁的市场足够大，再者下载数和付费率的增长空间同样重要；接受度足够高、玩家付费意愿

3、强烈，都是值得深入开拓的潜力市场。【全球课金趋势与付费玩家数变化】资料来源：Global Web Index全球市调资料库 及 data ai 资料期间：2023Q1全球玩家 每周花费约16.3 亿在2023 Q1数据中，显示全球手游游戏玩家目前每周花费约 16.3 亿美元，并且支出水平相较2020 Q1增长了29%尽管消费者支出尚未达到疫情高峰水平，但这些游戏正进步扩大市场份额。印尼市场的挑战 发展红利、流量机会从付费人数趋势上来看，表现最好的是印尼，人口基数大且互联网基建快速发展，占据份额共达30M，并与上季持平。香港课金人数成长21%而香港、南韩、越南则是消费支出的最大推动者，均有不错的

4、成长趋势，香港虽人口较少但总体增幅最大。泰国和新马相较上季均下降了4%，而日本玩家的付费兴趣则有显着的减少，相较2022年Q4下降了26%，但并不定意味着消费支出的绝对增长。全球手游玩家每周课金金额$2.0B$1.5B$1.0B$0.5B$0B全球手游玩家每周课金金额找对象:跨境、跨市场竞争以及用户画像(涵盖56个市场)游戏玩家轮廓:希望品牌呈现可靠、创新且跟自己有连结性资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2023Q1基本資料年龄:25-34岁性别:男性居多薪资水平:中阶社群媒体使用比例期望品牌呈现形象发现新品牌的途径YouTube(67.7%)Facebook(

5、60.5%)Instagram(48.8%)知名度媒体教育型媒体提醒型媒体广播杂志报章Podcasts有线电视社群媒体音乐平台手机上网社群媒体有线电视可靠的创新的聪明的环保社会责任倾听顾客反馈高质量优惠活动、赠品与自己相关搜寻引擎电视广告亲友推荐搜寻引擎社交网络产品网站免运优惠折扣其他顾客的评论期望品牌的行动追随品牌的原因研究产品的渠道线上购物的原因美食佳肴 音乐 亨饪有创造力健康意识价格意识思想开放付费玩家轮廓:希望品牌可靠且真实，重视品牌核心资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2023Q1基本資料年龄:25-34岁性别:男性居多薪资水平:高阶社群媒体使用比例Y

6、ouTube(76.5%)Facebook(68.1%)Instagram(55.5%)知名度媒体教育型媒体提醒型媒体杂志报章广播Podcasts有线电视社群媒体音乐平台手机上网社群媒体桌机上网期望品牌呈现形象发现新品牌的途径可靠的创新的真实的环保社会责任倾听顾客反馈高质量优惠活动、赠品热爱这个品牌搜寻引擎电视广告社交平台广告搜寻引擎社交网络消费者评论免运优惠折扣其他顾客的评论期望品牌的行动追随品牌的原因研究产品的渠道可能吸引購物的原因有创造力思想开放健康意识美食佳肴 音乐 科技自信做推广:内容营销策略顾问、跨境营销策略执行 投放新素材广告主和新投放素材持续攀升Source:广大大，根据后台抓

7、取后数据整理后展现Date Range:2023/12023/8 全球月均投放新素材的广告主近30K，数量持续提升，其中8月份数量更是超过35K 月均新投放素材超3.5M，且新素材占比稳定提升，8月份新素材占比61.18%，比一月高出21.6%78.03%75.04%74.79%72.92%75.89%80.18%85.44%85.48%66%68%70%72%74%76%78%80%82%84%86%88%2.0 K7.0 K12.0 K17.0 K22.0 K27.0 K32.0 K37.0 K42.0 K1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月投放新素材广告主占比月均投放新素材广告

8、主29.9K 78.47%月均新投放素材3.24M 49.62%39.58%40.38%43.00%46.49%51.73%57.01%57.59%61.18%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%55.00%60.00%65.00%0.0M0.5M1.0M1.5M2.0M2.5M3.0M3.5M4.0M4.5M1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月新投放素材占比东南亚成为今年投放竞争最激烈地区Source:广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range:2023/12023/8北美地区手游广告主最多东南亚地区月均素材量132条为最高122 116 10

9、7 132 129 119 124 115 119 103 809001400K4K8K12K16K20K24K28K32K北美欧洲大洋洲东南亚南美日韩中国港澳台南亚中东非洲月均广告主月均素材量北美月均广告主：27.3K北美地区依旧有着全球最高月均手游广告主数量。第二名欧洲比北美数量差3K左右东南亚月均素材：132东南亚地区是今年全球均素材量最高的地区，其次是南美和中国港澳台。SoWork擅长将数据转换为行动洞察，项目包含在地洞察、跨国市场洞察及重整行销布局。服务范围涵盖全球50个市场，梳理全球市场关键榜单，整合多元数据，深入剖析市场变化趋势、全面研究消费者，帮助品牌全方

10、位了解整体市场趋势。海外进攻市场选定市场进攻点分析海内外营销成效追踪透过外部数据，依据目标市场容量、增长率、竞争强度、获利能力等指标，进行总体市场进攻分析，选择并排定海外市场布局优先顺序。针对营销活动，进行舆情数据分析，从不同维度，如情感、主题、时间，對网友观点进行深层次分析研判。针对欲开发手游市场，进行玩家洞察及分类，了解玩家不同媒体渠道使用频率、兴趣等，制定准确的媒体布局、创意内容策略规划方向。产业经验横跨手游、美妆、金融、民生消费品，结合超过100个品牌服务经验数据源含玩家洞察资料库、手游分析、Amazon、互联网评析、舆情聆听等每年洞察报告产出，如市场情报搜集、出海机会点报告、人群画像

11、研究、营销成效追踪等SoWork摘星营销顾问:调查、解读海外市场44+种40+个400+份服务项目有任何数据需求，欢迎来信SoWorkSoWork席增官C C J.W a n gJ.W a n g 王俊人【抖音号】285149571七刷书籍 数据为王 作者上海复旦大学EMBA嘉宾讲师奥美前副总经理广大大使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到13亿级别，每天更新百万以上。通过

12、投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验，为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。官网：510万APP广告主13亿创意素材120万每日新增扫码获取更多移动营销资讯2023 最新手游趋势白皮书【策略游戏】亚太市场潜力报告用 数 据 拥 抱 手 游 市 场 的 变 化 与 机 会目录01.各地区游戏玩家总数/302.各地区付费游戏玩家总数/403.近3个月热门营销游戏/504.近3个月优质广告创意/605.SoWork品牌服务项目

13、/7本系列全球手游报告，将分为六大类型游戏主题发布，每两周更新，以下为主题类别:06.广大大品牌服务项目/81234561策略类各地区游戏玩家总数策略类SLG106.97M1.5%相较于2022 Q4资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2022Q4 and 2023Q12023年Q1季度 海外策略类手游市场总体玩家数量保持增长态势策略类游戏在移动游戏市场中备受关注，数据显示2023年Q1的越南、菲律宾、泰国均有2%的增长幅度，而策略类 游戏在日本较无影响力，仅占人口数3%。印尼和菲律宾策略类手游玩家多值得注意的是，印尼、菲律宾和越南的策略类手游玩家数量均占该国家人

14、口30%以上，印尼比2022年Q4更成长2.3%，策略类玩家数高达4,000万以上，这也表明，策略类游戏在海外的发展空间仍有相当广阔的机会和潜力。2023 Q1 季度总数33%41%34%22%20%24%21%3%18%各地区付费游戏玩家总数策略类SLG 48.9M相较于2022 Q4资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2022Q4 and 2023Q12.8%泰国、香港的策略类付费玩家占比高策略类手游的玩家数量在持续增加，而愿意付费的玩家总体也保持稳中有升的态势，数据显示，超过四成以上的玩家愿意支付费用来提升游戏体验，泰国和香港更超过50%。印尼的策略类付费玩

15、家 市场潜力大印尼的策略类付费玩家同比下滑4%，但总玩家数量仍保持在1,800万人左右，仍具备很大的市场潜力。同比2022年Q4，付费型策略玩家的增长幅度以越南达4%最多，泰国3%位居第二，这也显示了越南、泰国在策略类手游市场上具有定的潜力和竞争力。2023 Q1 季度总数46%45%45%40%54%45%46%45%50%1Call of Dragons莉莉丝游戏卡通奇幻风2EvonyTOP GAMES中世纪写实3The Ants星合互娱昆虫猎奇4The Grand Mafia友塔游戏黑道题材5Mafia City友塔游戏黑道题材6Age of ApesTap4Fun动物卡通7Doomsd

16、ayIGG丧尸末日8StormshotFunPlus中世纪写实9朕的江山必可游戏三国题材10Viking RiseIGG北欧题材近3个月（35月）热门营销游戏策略类SLG 资料来源：广大大-广告主分析，按照时间段内广告主去重后素材数量排序；资料期间：2023/3/12023/5/31;不包括中国大陆地区数据1The Grand Mafia友塔游戏黑道题材2Last FortressIM30末日地堡3EvonyTOP GAMES中世纪写实4Call of Dragons莉莉丝游戏卡通奇幻风5Mafia City友塔游戏黑道题材6Lords MobileIGG卡通奇幻风7State of Surv

17、ivalFunPlus丧尸末日8DoomsdayIGG丧尸末日9Age of ApesTap4Fun动物卡通10The Ants星合互娱昆虫猎奇iOSAndroid新产品投放突出厂商希望借新游突破营收壁垒在策略（SLG）投放榜单中，几乎所有的产品都来自中国研发商。同时也因为策略类产品长运营、中买量的思路，使得该品类涌现出许多表现突出的优质创意。而在近3个月投放趋势中，众多新产品的表现十分突出。比较有代表性的产品有：由乐狗游戏研发，莉莉丝负责发行的游戏【Call of Dragons】是iOS端投放力度最大产品。海量的投放以及游戏在欧美优质的表现让发行公司莉莉丝在4月份整体营收提升明显。【Doo

18、msday】最早于2021年8月就已经上架，但游戏在今年3月15日在日本、韩国、中国台湾等地区重新上架；IGG另外款产品【VikingRise】也在4月13日全球上线，凭借维京题材在广泛受众和优异游戏玩法让产品上市后备受关注。近3个月（35月）热门游戏广告策略类SLG 资料来源：广大大-展示广告；选用时间段内展现表现优质的素材创意筛选后展示资料期间：2023/3/12023/5/31；素材创意版权归广告主所有“真人”和“副玩法”成为策略买量关键词Call of Dragons投放天数：18 展现估算：32.3万 投放渠道：FB News Feed素材亮点：用演员夸张的表情来吸引用户的关注。同时

19、素材文本中突出了PS4来吸引主机游戏玩家。结尾处还用莉莉丝另款游戏【Rise of Kingdom】为新游戏站台宣传。点击图片查看完整素材Doomsday投放天数：41 展现估算：30.4万 投放渠道：ironSource素材亮点：近年来很多策略（SLG）广告主都将小游戏（副玩法）来同自己的游戏结合。而近3个月表现最为突出的副玩法要数“割草玩法”了，通过海量的怪物和丰富奖励来给玩家打来另类的“爽感”。点击图片查看完整素材2023 最新手游趋势白皮书【动作RPG+MMO】亚太市场潜力报告用 数 据 拥 抱 手 游 市 场 的 变 化 与 机 会目录01.各地区游戏玩家总数/302.各地区付费游戏

20、玩家总数/403.近3个月热门营销游戏/504.近3个月优质广告创意/605.SoWork品牌服务项目/7本系列全球手游报告，将分为六大类型游戏主题发布，每两周更新，以下为主题类别:06.广大大品牌服务项目/8各地区游戏玩家总数动作RPG+MMO100.73M 5.6%相较于2022 Q4资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2022Q4 and 2023Q12023年Q1季度 海外市场保持稳健增长5.6%印尼、菲律宾、越南、泰国是值得投资的新兴市场调研数据显示，在动作RPG+MMO类型中，玩家数前三高分别是印尼(30.86M)、菲律宾(18.44M)、越南(17.

21、45M)，占人口数前三高，越南(36%)、菲律宾(34%)、泰囯(28%)印尼重要发展 台、新马、港增长濳力印尼總人口数优于其他调研市场，2023 Q1玩家人口数更增长9.2%，总数高达30.86M，市场未来发展值得期待。值得注意的是，台湾、香港和新马虽總人口数少，但玩家占比均超过20%，这也显示动作RPG+MMO类游戏市场的发展空间十分广阔。2023 Q1 季度总数26%34%36%28%19%24%27%9%21%各地区付费游戏玩家总数动作RPG+MMO 49.97M 相较于2022 Q4资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2022Q4 and 2023Q16

22、.5%付费玩家总数增长约3百万人同比2022 Q4 上升6.5%，但占總人口数均不达20%，菲律宾16.5%为最高，日本3%最低，付费率仍需增强。菲律宾、越南、泰囯付费玩家占比高调研数据显示，印尼付费玩家达 16.46M 最多，菲律宾占總人口数17%最多，也显示了印尼、菲律賓、越南在动作RPG+MMO 類市场上的重要性愈发凸显，总体而言，发展趋势仍然趋好。台、新马、港 是潜力的增量市场日本和南韩玩家的付费意愿较低，台湾、新马、香港虽人口数较少，但付费玩家占比仍超过10%，总人数达五百万人以上，市场的未来发展值得期待。2023 Q1 季度总数14%17%16.5%8%16%11%12%3%10%

23、1Ragnarok Origin GlobalGravity Game卡通MMO2暮色雙城露珠游戏仙侠MMO3Revelation:Infinite JourneyVNG Games魔幻MMO4Vampire Hunterjjgames暗黑MMO5Summoners War:ChroniclesCom2uS魔幻MMO6Kung Fu Saga4399仙侠MMO7神蹟：血舞者广州天游韩系MMO8永恆島LaTale鹿麟科技竖版卡通9大仙尊：修仙問情x小馬遊戲仙侠MMO10龍與世界的盡頭巨人网路魔幻MMO近3个月（35月）热门营销游戏动作RPG+MMO资料来源：广大大-广告主分析，按照时间段内广告主

24、去重后素材数量排序；资料期间：2023/3/12023/5/31;不包括中国大陆地区数据1Ragnarok Origin GlobalGravity Game卡通MMO2暮色雙城露珠游戏仙侠MMO3Summoners War:ChroniclesCom2uS魔幻MMO4Vampire Hunterjjgames暗黑MMO5Zombie Waves欢乐杨帆吸血鬼Like6Sky Utopia君海游戏魔幻MMO7暴走小蝦米爆量科技吸血鬼Like8RevelationVNG Games魔幻MMO9Survivor.io海彼游戏吸血鬼Like10Kung Fu Saga4399仙侠MMOiOSAndr

25、oid亚太厂商垄断赛道MMORPG成最强投放品类在近3个月投放榜单中，榜首为著名游戏仙境传说的手游国际服版本【Ragnarok Origin Global】，该游戏由韩国公司Gravity Game负责发行，目前产品双端累计去重后素材超过2万条。此外还有很多产品孵化自端游或者其他游戏产品：【Revelation:Infinite Journey】这款产品是中国著名端游【天谕】的手游海外版本，该游戏由网易游戏负责研发，目前游戏的东南亚发行工作由越南发行商VNG Game负责。【永恆島LaTale】是著名端游彩虹岛的IP正统手游产品。【Summoners War:Chronicles】是韩国著名手

26、游魔灵召唤的续作MMO产品。另外仙侠MMO也是本次榜单中的重点产品，其中最具代表性的厂商都来自中国大陆地区，主要为：露珠游戏、广州天游和君海游戏。近3个月（35月）热门游戏广告动作RPG+MMO资料来源：广大大-展示广告；选用时间段内展现表现优质的素材创意筛选后展示资料期间：2023/3/12023/5/31；素材创意版权归广告主所有“怀旧&AI”MMO营销新旧碰撞Ragnarok Origin Global投放天数：27 展现估算：31.2万 投放渠道：FB News Feed素材亮点：带有“IP”属性的游戏，本身就有有着海量的潜在玩家群体，广告主利用带有“怀旧”元素的素材来吸引这批玩家入坑

27、游戏。点击图片查看完整素材暮色雙城投放天数：34 展现估算：16.6万 投放渠道：Messenger素材亮点：AIGC是现阶段最火爆的热点，不论是游戏还是营销，众多公司都在尝试将AI与自己的产品做结合。而擅长营销“仙侠MMO”更是其中的佼佼者，利用AI元素创意来吸引玩家。点击图片查看完整素材2023 最新手游趋势白皮书【卡牌RPG】亚太市场潜力报告用 数 据 拥 抱 手 游 市 场 的 变 化 与 机 会目录01.各地区游戏玩家总数/302.各地区付费游戏玩家总数/403.近3个月热门营销游戏/504.近3个月优质广告创意/605.SoWork品牌服务项目/7本系列全球手游报告，将分为六大类型

28、游戏主题发布，每两周更新，以下为主题类别:06.广大大品牌服务项目/8卡牌RPG市场再创新高 发展前景广阔资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2022Q4 and 2023Q1玩家用户增长约740万人菲律宾、越南、泰国、台湾市场占比高整体市场环比增幅约7.4%，依市场占比来看，菲律宾(35%)、越南(33%)、泰国(31%)、台湾(30%)，均有不错的表现，逐年递增的趋势，也说明了海外玩家对卡牌RPG经营品类的喜爱程度。若想冲下载数 选印尼、菲律宾市场值得关注的是，印尼市场占比24%，但总玩家数达29.1M，而菲律宾总玩家数19,3M，若想冲下载数，印、菲是不错的

29、选项。日、韩市场萎缩 新马、港值得关注日、韩市场占比仅12-14%，环比也呈现下滑趋势，若想针对这两个市场布局新发展，须作出新规划；新马、港市场占比优于此次调研均值，也显示出未来发展潜力。101.5M7.4%相较于2022 Q42023 Q1 季度总数24%35%33%12%31%25%30%14%27%卡牌RPG玩家活跃且付费率高 日本玩家低量高付费用户45.2M 相较于2022 Q42023 Q1 季度总数10.5%卡牌RPG类在亚洲市场保持穩定增整体付费市场环比增幅约10.5%，占总玩家44%，印尼、菲律宾、越南、泰国有玩家量且愿意付费，占比均超过40%，这也显示卡牌RPG类手游在亚洲市

30、场有着良好的发展空间。印尼是适合积极拓展的出海地区印尼和泰国以48%的市场占比位居第一，印尼总付费玩家达13.8M，被当地玩家接受的同时，也有着极大的买量力度。提升玩家含金量 日本值得深入研究值得注意的是，日本移动游戏用户支出增长至每人$187USD，同比去年增約$60USD，這也顯示玩家數量多寡并不代表对游戏收入的贡献度高，也因此提升玩家含金量，是未来布局的重要方向；针对不同市场的特性、玩家能力和付费意愿去规划，那么轻度用户也有转变为中度、核心用户的可能。资料来源：Global Web Index全球市调资料库 资料期间：2022Q4 and 2023Q148%46%46%44%48%43%

31、38%41%30%尽管日本游戏付费率低，但每人年均游戏消费约为187美元，远高于其他国家近3个月（46月）热门营销游戏卡牌RPG资料来源：广大大-广告主分析，按照时间段内广告主去重后素材数量排序；资料期间：2023/4/12023/6/30;不包括中国大陆地区数据iOSAndroid1鬼武三國香港喵玩三国题材2超能世界冰川网络副玩法+卡牌3X-HERO冰川网络副玩法+卡牌4流浪方舟电魂网络像素弹射5 广州天游二次元6Honkai:Star Rail米哈游二次元回合制7紫龙游戏二次元战棋8EvertaleZigZaGame二次元JRPG9不休戰隊成都大海怪放置10Hero Clash冰川网络副玩

32、法+卡牌1Epic Heroes冰川网络副玩法+卡牌2Mighty PartyPanoramik Games副玩法+卡牌3超能世界冰川网络副玩法+卡牌4鬼武三國香港喵玩三国题材5流浪方舟电魂网络像素弹射6Eternal Evolution英雄游戏硬核放置7Ocean Ultimate Battle萬冬平IP放置8Bloodline高图游戏硬核9鏡狂姫广州天游二次元放置10Honkai:Star Rail米哈游二次元回合制iOSAndroid副玩法拯救“老游”卡牌RPGQ2新游表现突出在2023年Q2，卡牌RPG不论是在投放还是市场表现上都表现突出。最具代表性的产品要数米哈游旗下载4月份上线的二

33、次元回合卡牌至邮箱【崩坏：星穹铁道】。该游戏上线当天登顶114个地区免费榜榜首，开服5天流水达$2060万，30天累计流水$1.12亿。作为移动游戏中最为经典的玩法，卡牌RPG中有着许多上线多年且玩法经典的老游戏。在竞争日趋激烈的当下，很多卡牌产品也希望找到新的突破点，在此冰川网络和Panoramik Games等多家公司尝试用“休闲副玩法”来与卡牌RPG融合，让很多“老游”重新焕发增长第二春。此外亚太地区也是卡牌RPG竞争最激烈的地区：首先众多优秀的厂商都集中在此，这让这品类在亚太地区有着丰富的美术和技术人员；此外亚太地区的用户对于这经典玩法接受度颇高，你不用花费更多精力来打磨核心玩法；最重

34、要的点，抽卡氪金是个非常成熟的手游商业化模型，如果你能设定好你卡牌的人物背景或者立绘，很多玩家都会愿意为此花费金钱或者时间。近3个月（35月）热门游戏广告卡牌RPG资料来源：广大大-展示广告；选用时间段内展现表现优质的素材创意筛选后展示资料期间：2023/4/12023/6/30；素材创意版权归广告主所有“副玩法”迭代升级，“新角色”是营销重点X-HERO投放天数：20 展现估算：11.7万 投放渠道：FB News Feed素材亮点：去年9月份，“狗头划线”副玩法买量模式，让【X-Hero】的营收飙升，但随着时间的推移，玩家对于之前的形式已经不再感冒，厂家也在积极寻找新的吸睛“副玩法”点击图

35、片查看完整素材Honkai:Star Rail投放天数：24 展现估算：13.5万 投放渠道：Google Ads素材亮点：卡牌RPG的流水周期性极强，般是跟随着当期UP角色来决定其营收的高低。因此如何在投放阶段，尽可能多的展示高人气角色就尤为重要，在创意上可以展示角色的配音、技能、故事等。点击图片查看完整素材2023 最新手游趋势白皮书【模拟类】亚太市场潜力报告用 数 据 拥 抱 手 游 市 场 的 变 化 与 机 会目录01.各地区游戏玩家总数/302.各地区付费游戏玩家总数/403.近3个月热门营销游戏/604.近3个月优质广告创意/705.SoWork品牌服务项目/9本系列全球手游报告

36、，将分为六大类型游戏主题发布，每两周更新，以下为主题类别:06.广大大品牌服务项目/10各地区游戏玩家模拟类在流量红海杀出一条新路107.3M4.3%相较于2022 Q4资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2022Q4 and 2023Q12023年Q1季度 印尼引领模拟类活跃玩家数整体市场环比增长4.3%，总人数达107.3M，以人口数最多的印尼总玩家数达35.9M为首，且占模拟类整体玩家比例42.8%，除了有巨大的人口红利，也意味着印尼蕴藏巨大的市场潜力。泰國存在更多的增长机遇依市场占比来看，印尼(38%)、泰国(30%)、香港(29%)，都实现了比均值更高的

37、占比，而增长显着的泰国更以市场占比30%挺进排名第二，也显示了泰国未来有着良好的发展空间。热门流量池:印、菲、泰、越总结来说，印、菲、泰、越的用户体量高于均质，尤其印尼，若想针对下载数布局，这四个市场拥有最大流量。2023 Q1 季度总数38%27%30%11%21%26%16%26%29%各地区付费游戏玩家模拟类崛起 不可错过的热门赛道44.9M 相较于2022 Q42023 Q1 季度总数2.5%模拟类市场偏好付費內容 保持增势印尼、菲律宾、泰国、南韩、新马愿意付费高调研数据显示，整体付费市场成长幅度略小，仅增加约1.1M，但从游戏的付费渗透率来看，占整体玩家比例41.8%，以新马(50%

38、)、泰国(44%)、印尼(43%)、南韩(43%)占比前三，占比最低的日本也有达30%，这也意味模拟类市场争取提升付费率的表现仍值得期待。印尼最吸金的地区 新马增势可观其中，印尼市场的付费玩家数达19.5M最高，成功冲出了流量市场，备受市场关注，而新马市场虽略小仅2,8M，但玩家付费意愿高，市场偏好付费内容，未来市场发展值得期待。资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2022Q4 and 2023Q143%41%34%50%44%43%30%39%37%模拟类备受印尼年轻人青睐 支出排行亚洲第五 资料来源：data.ai-state of mobile gaming

39、(2022)资料范围：印尼地区;下载量指ios、Google Pay印尼市场在模拟类支出达$3540 万美元同比 IAP 支出 19.3%同比下载量 16.2%占 IAP 总支出10%占总下载量19%不同年龄 喜爱的模拟游戏类型也有区别模拟类受18-24岁用户喜爱，在MAU(月活跃数)以排名第三的【ROBLOX】这款大逃杀类型游戏为主。而25+岁用户喜爱的模拟类型态则有不同的选择，以【SAKURA School Simulator】跟【My Talking Tom Friends】这种相较温馨、可爱的类型为主，在此年龄MAU(月活跃数)排列分別第三和第五。ROBLOXroblox大逃杀SAKU

40、RA School Simulator樱花校园模拟器-体验高中校园生活My Talking Tom Friends最佳的新虚拟宠物游戏Candy Crush SagaSugar Rush Match 3 Puzzle Game用户支出$5.72 MFIFA SoccerFIFA足球世界-5周年庆下载量29.54 M近3个月（46月）热门营销游戏模拟类资料来源：广大大-广告主分析，按照时间段内广告主去重后素材数量排序；资料期间：2023/4/12023/6/30;不包括中国大陆地区数据iOSAndroid1戀戀清庭：邂逅遊戲源科技宫斗2Resortopia卓杭科技模拟经营3Frozen City

41、点点互动模拟建造4早安總裁益世界商战5歡樂大東家益世界模拟经营古风6花舞宮廷初心网络宫斗7animal restaurant卓杭科技模拟经营8Used Car Tycoon Games魂动天下模拟经营放置9Family Farm Adventure点点互动模拟经营10盛世芳華火羽科技宫斗1Dragonscapes Adventure点点互动副玩法+合成2Travel Center Tycoon速诺科技模拟经营放置3Pressure Washing RunRollic 超休闲跑酷4Chapters枫叶互动互动小说5Build Master元趣娱乐模拟建造6Happy Hospital天龙互娱副玩

42、法+模拟经营7歡樂大東家益世界模拟经营古风8Happy ASMR Hospital天龙互娱副玩法+模拟经营9Merge CookingHappibits Game模拟经营10Idle Office Tycoon瓦瑞尔科技模拟经营放置iOSAndroidASMR扎堆宫斗、商战、古风题材最受欢迎模拟品类作为爆款频出的热门赛道，2023Q2除了老游戏稳定运营、流水常青外，新游们也凭借在玩法、题材、联动、营销上的微创新拔得营收头筹。天龙互娱凭借模拟医院题材+稳定经营升级玩法+ASMR副玩法买量营销,不仅5月双端下载成功突破530万，更是连续个月内高居美国AppStore游戏免费榜单TOP5位置。点点互

43、动旗下【Frozen City】则在玩法微创新上下了功夫，将“修房补屋”副玩法融合卡牌RPG、放置等融合，上线后登上40多个国家及地区的免费榜Top10。女性向宫斗产品稳定投放，素材元素多为服装搭配、困境选择、抓马剧情。其中故意失败、下载“假”游戏、不氪金全靠智商等套路转化效果最好。近3个月（46月）热门游戏广告模拟资料来源：广大大-展示广告；选用时间段内展现表现优质的素材创意筛选后展示资料期间：2023/4/12023/6/30；素材创意版权归广告主所有“ASMR”越搞怪热度越高，“荷尔蒙营销”美女才是第一生产力Dragonscapes Adventure投放天数：59 展现估算：160万

44、投放渠道：FB News Feed素材亮点：针对女性玩家的模拟素材常用重口味化妆、换装+故意失败套路吸引用户下载转化。而在副标题与素材中加入ASMR副玩法元素后，产品的下载、收入、投放数据均有显著提升。点击图片查看完整素材早安總裁投放天数：40 展现估算：34.2万 投放渠道：FB News Feed素材亮点：以男性玩家为主的商战题材手游常用本土“荷尔蒙美女”吸引异性玩家。既能借助代言人本土人气扩大影响力，又能吸引圈外“颜值玩家”。而2023年素材则有明显AI风格，制作更加快速。点击图片查看完整素材近3个月（46月）热门游戏广告模拟资料来源：广大大-展示广告；选用时间段内展现表现优质的素材创意

45、筛选后展示资料期间：2023/4/12023/6/30；素材创意版权归广告主所有Happy HospitalTOP投放国家/地区近30天投放趋势2023年6月双端去重后创意数：2.2K月度新素材占比：93.6%医院经营天龙互娱多款医院题材经营+ASMR类型游戏投放、收入、下载飙升。模拟素材多用爽感营销，常用TikTok解压ASMR短视频作为素材灵感来源，猎奇+问题解决失败引导玩家下载体验。点击图片查看完整素材2023 最新手游趋势白皮书【混合休闲类】亚太市场潜力报告用 数 据 拥 抱 手 游 市 场 的 变 化 与 机 会(派对+解谜+节奏)目录01.各地区游戏玩家总数/302.各地区付费游戏

46、玩家总数/403.近3个月热门营销游戏/604.近3个月优质广告创意/705.SoWork品牌服务项目/9本系列全球手游报告，将分为六大类型游戏主题发布，每两周更新，以下为主题类别:06.广大大品牌服务项目/10混合休闲类玩家数成长2.1%，日本市场优于港台160.16M2.1%相较于2022 Q4资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2022Q4 and 2023Q12023 Q1 季度总数總玩家数增长1.15M，蓬勃增长亚洲地区的手游市场蓬勃发展，以印尼玩家数达54.76M为最，其中菲律宾以54%的占比居，而日本和韩国相对较低，分别为23%和22%。日本混合休闲

47、类玩家数是香港的9.29倍如果您已经开始布局日本、香港和台湾三个市场，虽然日本的玩家占比较低，仅为23%，但总体玩家数是台湾的3.05倍、香港的9.29倍，显示出高度的未来市场潜力。因此，建议进步了解用户画像，并优化市场策略，以增加市场份额为目标，但仍需参考实际花费金额。关注菲律宾市场，每10个人就有5位玩家菲律宾拥有2.93M 的付费玩家，其付费占比相对较高，這也顯示该市场对混合休闲类游戏的认可度较高，对此可以进步推动玩家参与度，提高玩家留存率。45%54%38%37%38%22%23%32%34%出海付费市场:印尼、越南新蓝海，搏击亚洲市场53.54M 相较于2022 Q42023 Q1

48、季度总数1.1%资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2022Q4 and 2023Q135%37%40%33%39%28%17%36%34%付费玩家占总体玩家的33%持续发展虽总体付费环比下降1.1%，但总付费玩家数仍达53.54M，仍然是出海市场受瞩目的新蓝海。印尼付费玩家是香港的36.04倍 开启新商机从付费渗透率来看，虽然印尼和香港在占比上同样每10个玩家仅有3个付费玩家，但印尼的总体付费玩家仍高达19.3M，香港仅541.83K，这也显示印尼引领混合休闲类的付费市场，其当地玩家对游戏的认可和投入程度高，潜力值得重视。越南付费玩家4.88M，是香港的9倍越南

49、以40%的付费占比，位居亚洲市场第，紧随其后的是泰国(39%)和菲律宾(37%)，付费成长表现出色，但仍需参考玩家实际花费金额。选择进攻日本适合的销售渠道:Z 世代热衷于视频资料来源：data.ai-state of mobile gaming(2022)资料范围：印尼地区;下载量指ios、Google Pay日本下载量达 1.618 亿同比下载量 5.8%同比 IAP 支出 19.2%占总下载量 26%占 IAP 总支出 0.1%了解不同年龄的玩家轮廓，才能精准投放移动数据揭露了接触不同世代的机会：无论是未饱和市场还是高度参与度的领域，都能够加以利用，数据显示，日本的Z 世代热衷于视频、用户

50、原创内容，Y世代追随国内外购物平台与社交媒体，X世代更关注新闻时事与财务动向。Tap Away 3D下载量下降約$8.46MBacon The Game下载量排名第的游戏下载量攀升約$3.78M渠道选择建议:各类别热门应用的用户平均年龄组指数123Instagram(社交媒体|媒体共享网络)X社交媒体|微博)TikTok(娱乐|短视频)Mercari(购物|转售)Amazon Prime Video(娱乐|OTT)Rakuten Card(财务|移动银行)LINE(社交媒体|通讯)Amazon(购物|电子商务（B2C）)Rakuten Card(财务|移动银行)Yahoo!JAPAN(新闻杂志

51、|新闻)PayPay(财务|数字钱包和支付)Facebook(社交媒体|社交网络)近3个月（57月）热门营销游戏混合休闲类资料来源：广大大-广告主分析，按照时间段内广告主去重后素材数量排序；资料期间：2023/5/12023/7/31；不包括中国大陆地区数据iOSAndroid1Royal MatchDream Games三消2Merge Fairy TalesEagle Creative消除3阿呆請出戰AVGLIFE肉鸽4Merge Neverland常春藤移动消除5英雄你好狗Joy Net Games放置6SolitaireAged Studio纸牌7Resortopia卓杭科技放置经营8

52、Survivor!.io海彼网络肉鸽9Travel MatchMountHorse消除10animal restaurant卓杭科技放置经营1MergelandGaming Laboratory消除2Happy Hospital天龙互娱模拟经营3MONOPOLY GO!Scopely强手棋4Happy Match CafKINGS FORTUNE模拟经营5Build Master元趣科技放置经营6Feliz Hospital ASMRSmart Fun Casual Games模拟经营7Coin MasterMoon Active运气战斗8Zombie Waves北京欢乐扬帆肉鸽9Royal

53、MatchDream Games三消10SolitaireAged Studio纸牌iOSAndroid消除放置经营装修副玩法加成吸血鬼like肉鸽大爆混合休闲游戏其实就是超休闲游戏的PROMAX版本，其保留了超休闲或休闲游戏的易上手性。不过它也有着以下的优点：多样化的游戏体验：因为结合了多种游戏类型，所以相对玩家来说混合休闲游戏的玩法更加丰富多样，能带来更多的乐趣或者更长的游玩时长。系统化的用户运营：混合型休闲游戏通常会建立完善的用户运营体系，包括用户数据分析、用户行为研究、社群运营等多个方面，通过这些手段来优化游戏体验，增加用户黏性，提高用户留存率。多元化的宣传手段：超休闲的素材几乎都是G

54、amePlay类型的，而混合休闲在营销层面显然要更丰富，能尝试更多的买量创意形式，还能借助社交网络推广、口碑营销等多种手段。近3个月（57月）热门游戏广告混合休闲资料来源：广大大-展示广告；选用时间段内展现表现优质的素材创意筛选后展示资料期间：2023/5/12023/7/31；素材创意版权归广告主所有“开头打钱”玩转短视频，“困境解谜”故意失败才能提高下载Survivor!.io投放天数：5 展现估算：210万 投放渠道：TikTok素材亮点：开屏的大额钞票吸引用户目光，“活15分钟，给你500美元”的冲击性台词拉高用户的好奇与期待，随后切入Gameplay展示畅快割草玩法和装备升级爽感，真

55、人素材给予用户更高代入感。点击图片查看完整素材Royal Match投放天数：49 展现估算：700万 投放渠道：TikTok素材亮点：素材开头设置火烧困境调动紧张氛围，通过慢悠悠地消除道具与不断解救失败操作，刺激用户逆反心理，引导用户下载转化。不同于以往的困境解谜，副玩法元素也广泛应用于混合休闲产品中。点击图片查看完整素材近3个月（57月）热门游戏广告混合休闲资料来源：广大大-展示广告；选用时间段内展现表现优质的素材创意筛选后展示资料期间：2023/5/12023/7/31；素材创意版权归广告主所有MONOPOLY GO!TOP投放国家/地区近30天投放趋势2023年7月双端去重后创意数：4

56、.8K月度新素材占比：63.4%Scopely大富翁强手棋【Monopoly Go!】的成功离不开Scopely的强有力的营销支持，】早在2022年12月开始首次小规模投放试点，并根据转化效果对解压、社交、真人三类素材进行专门投放。其中摧毁建筑、偷走好友金币、游戏想赢全靠智取不靠公平等剧本桥段转化效果最好。点击图片查看完整素材资料来源：广大大-广告主分析，按照时间段内广告主去重后素材数量排序；资料期间：2023/5/12023/7/31；素材创意版权归广告主所有融合三消制霸混合休闲副玩法买量与故意失败拉高下载转化Survivor!.io海彼网络最能吸金的割草肉鸽MONOPOLY GO!Scop

57、ely经典桌游IP大富翁转手游的满分案例Royal MatchDream Games强势买量的土耳其混合三消完整素材内容欢迎下载PDF查看关注微信公众号获取更多信息2023 最新手游趋势白皮书【动作竞技类】亚太市场潜力报告用 数 据 拥 抱 手 游 市 场 的 变 化 与 机 会(射击+fighting+MOBA)目录01.各地区游戏玩家总数/302.各地区付费游戏玩家总数/403.近3个月热门营销游戏/604.近3个月优质广告创意/705.SoWork品牌服务项目/9本系列全球手游报告，将分为六大类型游戏主题发布，每两周更新，以下为主题类别:06.广大大品牌服务项目/10动作竞技类手游崛起

58、总玩家增长约1.57M186.24M0.8%相较于2022 Q4资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2022Q4 and 2023Q12023 Q1 季度总数各市场需增长0.8%，否则应调整营销方案动作竞技类势不可挡，虽环比增长仅0.8%r较为缓慢，但总玩家数仍达186.24M，保持不错的增长趋势。以玩家数来看，印尼、菲律宾和越南成为主要市场。龙头市场:印尼玩家數是日本的9.82 倍 印尼、菲律宾和越南有广阔用户基础，尤其印尼人数庞大，玩家数达68.2M，占动作竞技类总体玩家数的37%，与占比最低的日本相比，更多了61.28 M，市场成熟。在菲律宾市场，每10个就

59、有7个人玩动作竞技类手游，玩家占比最高菲律宾拥有36.4M的较高玩家数量，占比更达67%为首，若想提升下载量，菲律宾同样是值得深入开拓的潜力市场。57%67%57%43%49%30%10%39%30%总付费游戏玩家增长1.98M，各市场需提升2.6%才算有成长76.8M相较于2022 Q42023 Q1 季度总数2.6%资料来源：Global Web Index全球市调资料库资料期间：2022Q4 and 2023Q142%41%40%39%47%39%32%40%40%印尼和泰国的付费玩家数占总体的5成印尼、泰国擁有37.06M的付費玩家，成为推进付费玩家激增的关键角色，泰国更以47%付费占

60、比，每10个人就有5个玩家就有5个是付费玩家，以此迅速成为市场新贵。印尼付费玩家数是香港的46.67倍印尼拥有惊人的28,8M付费玩家，增长趋势也更加稳定；菲律宾(15M)和越南(11M)市场同样展现出强大的付费玩家数量，彰显巨大市场吸引力，及付费玩家日益壮大。高达41.19%的玩家愿意付费获得更优质内容总体付费渗透率来看，动作竞技类规模更加大，均達30%以上，這显示了动作竞技类玩家对于优质内容和优越体验的渴望，提升每个玩家的贡献价值更是未来重要课题。选择适合的销售渠道:印尼偏好短視頻內容，新世代社群新星资料来源：data.ai-state of mobile gaming(2022)资料范围

61、：印尼地区;下载量指ios、Google Pay印尼在射击类支出(IAP)达$3330万美元同比 IAP 支出 3.2%同比下载量 11.5%占 IAP 总支出 9%占总下载量 4%短视频坐拥流量，提升用户参与度不论是CapCut视频编辑软件，或是TikTok短视频，都深获无数Z世代的喜爱，进步规划营销布局，如在TikTok平台上强化内容经营与短视频布局。了解你的市场用户轮廓，通过差异化营销策略，提升用户参与度和付费意愿，激励用户脱颖而出Free Fire MAX MAX Battle Royale Experienc 射击游戏用户倾向于男性，成长约1.7倍 受年轻玩家青睐:18-24歲下载量

62、下降約12.65M渠道选择建议:不同市场的热门应用排行CapCut 视频编辑(照片和视频)TikTok 短视频(娱乐)Facebook 社交网络(社交媒体)Instagram媒体共享网络(社交媒体)Shopee电子商务（C2C）(购物)1.2.3.4.5.近3个月（57月）热门营销游戏动作竞技类资料来源：广大大-广告主分析，按照时间段内广告主去重后素材数量排序；资料期间：2023/5/12023/7/31；不包括中国大陆地区数据iOSAndroid1Undawn腾讯末日生存2War Robots Multiplayer BattlesPixonic Games团队竞技3ZoobaWildlif

63、e Studios大逃杀4War MachinesFun Games For Free射击5Mobile Legends:Bang Bang沐瞳科技MOBA6Left to SurviveMY COM射击7Free FireGarena大逃杀8Call of Duty:Mobile腾讯&动视暴雪大逃杀/团队竞技9Bullet EchoZeptoLab UK 大逃杀10Mech ArenaPlarium Global 团队竞技1Mobile Legends:Bang Bang沐瞳科技MOBA2War Robots Multiplayer BattlesPixonic Games团队竞技3PUBG

64、 MOBILE腾讯大逃杀4Zombie Frontier 4FT Games射击5Honor of Kings腾讯MOBA6Uboat AttackVoodoo射击7Free FireGarena大逃杀8Infantry AttackVoodoo射击9Left To SurviveMY COM射击10World of Tanks BlitzW坦克射击iOSAndroid射击大逃杀霸屏投放大厂垄断MOBA赛道投放榜单数据显示，动作竞技赛道竞争激烈，进入门槛高。从游戏玩法来看，射击类与大逃杀类竞争最为激烈；从美术风格来看，多为偏欧美漫画的夸张风格与极致写实；从游戏本身来看，动作竞技类手游中端转手占

65、比较大。MOBA作为电子竞技的重要环，其本身高进入门槛、高社交依赖、高技术壁垒的三高特性，也使得仅有两家大厂突破重围登录投放榜单。由腾讯海外厂牌Level Infinite发行的末日生存新游打破动作竞技榜单僵局，【Undawn】于6月13日上线。上线不到20天，双版本累计下载量近400万次，双端累计投放素材去重数量高达4000条。【Undawn】的热门素材公式如下：1、第人称生存体验2、开放世界交互展示3、细致捏脸展示4、爆头、瞄准、射击，细致武器展示近3个月（57月）热门游戏广告动作竞技资料来源：广大大-展示广告；选用时间段内展现表现优质的素材创意筛选后展示资料期间：2023/5/12023

66、/7/31；素材创意版权归广告主所有“最美捏脸”竟是末日生存手游，“基友互坑”趣味剧情激起共鸣Undawn投放天数：29 展现估算：38.4万 投放渠道：Vungle素材亮点：精细的捏脸体验使得从众末日生存手游中脱颖而出。素材中强调的SOC概念：生存体验（Survival）、开放世界（Open World）、大世界建造（Crafting）三大核心元素构成的复合型玩法则能吸引更多深度玩家。点击图片查看完整素材Free Fire投放天数：49 展现估算：48.4万 投放渠道：Google Ads素材亮点：UE4动画+趣味套路剧情+短视频标志特效音效。好基友舔包互坑剧情激起玩家共鸣，夸张的音效与Em

67、oji特效则更符合短视频观众审美。点击图片查看完整素材近3个月（57月）热门游戏广告动作竞技资料来源：广大大-展示广告；选用时间段内展现表现优质的素材创意筛选后展示资料期间：2023/5/12023/7/31；素材创意版权归广告主所有Mobile Legends:Bang BangTOP投放国家/地区近30天投放趋势2023年7月双端去重后创意数：3.5K月度新素材占比：46.9%沐瞳科技MOBA【MLBB】是沐瞳科技于2016年发布的MOBA游戏，拥有前瞻性的全球化市场布局和东南亚地区的高渗透率。买量素材多使用Gameplay、电子竞技比赛画面、真人剧情、UE4动画等，在BGM选取上，喜爱节奏感强的电音和具有本土特色的流行音乐。点击图片查看完整素材资料来源：广大大-广告主分析，按照时间段内广告主去重后素材数量排序；资料期间：2023/5/12023/7/31；素材创意版权归广告主所有射击、大逃杀垄断动作竞技赛道门槛提高，新晋末日黑马靠捏脸系统营销出圈完整素材内容欢迎下载PDF查看关注微信公众号获取更多信息Undawn腾讯末日生存黑马Mobile Legends:Bang Bang沐瞳科技东南亚最火的MOBAFree FireGarena最赚钱的大逃杀游戏之