1、 ）1210 号 未经许可，禁止转载未经许可，禁止转载 证 券 研 究证 券 研 究 报 告报 告 化妆品行业深度研究报告 从从供需角度看疫情下化妆品参与方众生相供需角度看疫情下化妆品参与方众生相 化妆品化妆品参与方众多参与方众多，细分领域疫情影响较为复杂细分领域疫情影响较为复杂。
化妆品产业链条较长：化妆 品配方、设计及产品定位原料采购及产品生产制造营销推广渠道销售， 不同企业涉。

2、乡镇城市化进程的差异， 90后人群所受教育和成长经历背景不一样，形成了大不相同的消费行为习惯。
城市发展和人群现状随着国民经济的快速发展，中国的城市体量和经济规模持续放大，部分一二线城市经济发展甚至已经赶超发达国家水平。
城市里的90后人群，正是出生在国家经济和城市高速发展时期的一代人，受到互联网信息进一步的深入影响，受各类前沿消费理念的影响，使得都市青年的消费观同他们的上几代人完全不同。
乡镇发展和人群现状随着国家城镇化进程的快速推进，乡镇区域的经济和人口发展也逐渐开始稳步增长，乡镇整体环境趋于集约生态宜居，家庭可支配收入也有了显著的提升，未来发展空间巨大。
乡镇中的90后人群，受到国家及区域经济大环境的积极影响，脱离了过去一代人保守的消费理念，消费意识更加自主和多元化，消费能力也有了实质性增强，显示出了与都市青年更为接近的消费升级意愿。
结合前文的分析，我们可以确定的是，小镇青年与都市青年的生活不断变化着，而他们背后还有很大的潜力可以挖掘。

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4、每个人都是新时代的奋斗者47%的青年认为新时代的关键字是“奋斗”。
这是一个需要奋斗的时代，也是机会(18%)和变化(15%)共存的时代。
斜杠青年成为时代新兴群体，29%的青年拥有第二职业随着现代服务业的快速发展，越来越多的青年不满足单一职业和身份的束缚，选择一种能够拥有多重职业和多重身份的多元生活，被称作“斜杠青年”。
调查显示，29%的青年除本职工作外有第二职业。
其中新媒体从业人员5%，设计人员4%，司机代驾3%，微商代购1.4%，快递骑手1.3%。
2018年有1400万青年晚8点后叫外卖到办公区，深圳排行第一青年加班时最爱叫外卖的TOP5城市是深圳、东莞、上海、北京、广州。

5、月房租均出现了下降，西安租金保持了同等水平。
城市租金对比城市租金对比，一线城市租金明显高于新一线城市，北京租金最高，其次是深圳及上海。
新一线代表城市之一的杭州平均租金要高于广州。
作为互联网公司聚集地之一的杭州，受到人才流入的影响，杭州租金较高，仅次于北京、深圳及上海。
从合租情况来看，八城市中，租金最高的仍是北京，约为2326元每月，其次是深圳，约1946元每月，租金最低的是成都约811元每月；从整租情况来看，八城市中，租金最高的是深圳，平均月5770元每月，北京紧随其后，约5611元每月，租金最低的是重庆，约1899元每月。
根据恒大研究院估算的数据显示，当前一线、二线、三四线城市人均住房建筑面积分别为25.9、32.0、33.5平方米。
从合租单间面积来看，八城市合租单间面积均不超过25.9平方米，其中，最高的是西安，达到21平方米，最低的是深圳为10平方米。
整租来看，按照一家三口人这种最基本的家庭形态计算，八城市人均居住面积为23.1平方米，最高的是西安，达到26.7平方米，从租房角度来看，仍低于32平方米的标准。
一线城市中，最接近标准的是广州，达到24.3平米。

6、市短（加班率低于一二线城市），因此有更多的时间用于娱乐，但中小城市娱乐有限，电影院、KTV仍是大众娱乐消费的主力。
会在各项互联网付费服务中适当花钱网络视频、游戏、音乐已经成为小镇青年消费的一部分，“快手”、“抖音”、“吃鸡”、“王者”，来者不拒。

7、品牌商不仅对代运营服务需求增加且愿意支付的佣金比例也最高，而当前美妆电商火热的背后也离不开优质服务商的推波助澜。
行业发展推动：供给爆发需求裂变，美妆品牌运营服务迎最好时代从供给角度，国内外美妆品牌电商重视程度不断提升，但企业运营电商过程中由于平台规则的复杂多变以及人才、技术相对缺乏，且传统品牌兼顾线下体系具有难度，因此选择代运营服务将有效降低成本高效布局。
从需求角度，下游销售平台多元化带来掌握国内美妆市场的增量客群的契机，同时流量来源越发分散下，服务商通过大数据分析，并高效利用内容营销以社会化传播带动高质流量，在帮助品牌商打造爆品提升品牌力的同时也将提升自身产业链地位及盈利能力。
行业格局变化：多维布局铸就壁垒，资本化助力更上一层楼整体来看，品牌电商服务商行业龙头集中度不断提升，CR4 市占率达 32.1%，在美妆领域优质服务商通过在资金、技术、人才、新营销模式等领域建立核心竞争力，目前已将大部分优质美妆品牌电商运营资源抢占；而对于品牌方收回运营权的担忧，一方面美妆领域电商运营难度相对更高，且行业需求变化较快，企业切换成本较高；另一方面，未来部分优质服务商通过自身运营实力的提升，在行业横向以及产业纵向均具备一定切入能力，从而能够更好的规避品牌流失风险。
整体来看，目前优质企业资本化进程不断加速，登陆资本市场后服务商将具备更为强劲的资金实力进行业务扩张，。

8、单一等等。
有三个事实在定义“小镇青年”时不容忽视我国居民人均预期寿命达77岁。
越来越多人赞同在“青年”和“中年”的划分上年龄只是参考标杆，更重要的是心态。
中国幅员辽阔，三至五线城市与六线县城及乡镇的消费生态仍具有较大差别。
随着经济发展和城镇化推进，越来越多曾生活、工作在大都市的青年们，返回了自己的家乡。
基于此，本报告将“青年”的样本设置在18-39岁，年龄上限覆盖了80后一代。
目标研究城市限定在三、四、五线城市，这些城市代表了与一二线城市和县城乡镇相对差异化的消费生态。
针对回流现象，我们尝试理解小镇回流青年和小镇本土青年的不同以及相互产生的影响。
因此，我们将18-39岁并生活在三、四、五线城市、小镇回流青年和小镇本土青年融合后的群体称为“小镇新青年”。
TMI腾讯营销洞察联合益普索公司通过定量调研、深度访谈、专家座谈，并结合腾讯营销大数据等多维度数据研究，分析小镇新青年群体的生活和娱乐行为，努力发掘态度与行为背后的根本需求与痛点，帮助行业和品牌探索与他们形成有效沟通的策略指引。
核心发现经济快速发展、城镇化进程加速、移动互联网创新变革，线上娱乐方式 日益丰富让不同线级城市之间的差距不断缩小，物理和心理上的壁垒逐 渐消失。
调研中发现，源于就读大学和找工作等原因，高达63%的小镇新青年曾经在一、二线城市长期生活。
随着政策持续向好、宜居性稳步提 升，家乡吸引着更多青年回归。
小镇。

9、 2020 “小镇”青年 探索的消费， 是什么打动了 消费特征解构白皮书 全国青年人群特征与消费习惯扫描 “小镇”青年消费特征解构 “小镇”青年未来消费趋势研判 YOUTH CONSUMPTION STUDY 目录 CONTENTS 2 CONTENTS “小镇”青年消费特征解构 P7-P11 全国青年人群特征与消费习惯扫描 P2-P6 “小镇”青年未来消费趋势研判 P12-P14 写在前面的话 。

10、1 Insights from our APAC graduate PERSPECTIVES from our Asia Pacific Junior Talents 2 Introduction 3 Luc Francois Salvador Executive Chairman, Capgemini Asia Pacific and Middle East A sense of pride h。

11、2020新青每 居住消费趋势报告 。
贝壳研究院 引言 何谓新青年鲁迅先生曾对新青年提出期待，愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听 自暴自弃者流的话。
能做事的做事，能发声的发声。
有一分热，发一分光。
新京报官方微博于2019年9月发起过。

12、基本信息 本次调查由58安居客房产研究院、58同城汽车研究院联合调研，针对一线/新一线城市单身青年，调研对象年龄在20-45岁之间。
年龄结构占比城市级别占比 数据来源：58同城&安居客联合调研 性别分布占比 .。

13、520将至，在这种特殊的日子里，除了朋友圈秀恩爱的情侣们，单身青年们在对比之下也更加突显。
据央视财经，民政部数据显示，2018 年我国的单身成年人口高达2.4 亿人，其中有超过7700 万成年人是独居状态，预计到2021 年，这一数字会上。

14、对于那些接受长期接受租房生活的新青年，他们能够接受的理由是什么受访者对于这一问题进行了开放式回答，贝壳研究院对此进行了文本分析，从结果可见，经济，方便及便宜成为首要因子。
对于新青年而言，工作年限普遍偏低，导致其收入受限，因此对租金相对敏感。

15、年轻一代越来越看重生活的品质感大家善于取悦自己，喜欢为热爱干杯,渴望更高品质的人生体验，而旺盛的新需求恰恰催生出新的市场。
在这个全新的市场里，兴趣爱好生活技能专业知识都可以被发展为职业pp守护你外出睡眠质量的酒店品评家在线传授火眼金睛。

16、40 的全球国家平均水平认为，保持注意力集中将是影响儿童和年轻人重返课堂的最大问题之一。
更糟糕的心理健康和福祉，以及错过正规教育导致更糟资格，预计将是大流行病对儿童和年轻人最持久的结果。
尽管如此，公众仍然支持关闭学校。
全球平均有 62 的人。

17、本报告总结了公众的定量和定性调查结果由 G7 委托就青年优先事项进行的磋商未来领袖网络，由 Y7 和 Y20 英国代表领导。
我们感谢 Opinium 帮助领导这个项目，感谢内阁办公室资助这项研究。
随着世界从疫情中复苏冠状病毒大流行，这很重要。

18、这些结果的一项涉及29个国家的调查lpsos其全球顾问在线解放军甘orm。
lpsos共采访了20010名成年人,年龄在18 74在美国,加拿大,马来西亚,南非和土耳其,年龄18 65岁在新加坡,和年龄167 4在23个其他国家之间的星期五,。

19、下沉市场的品牌拓新之策约98品类成交消费者中新客占比超过一半，下沉市场，特别是家清行业，品类新客占比高于12线城市。
相比12线城市，下沉市场的品牌增长更依赖于品类新客，约98的品类成交消费者中新客占比超过一半。
特别是家清等行业，品类新客占比。

20、 利用现代科技与现代审美在产品设计上融合国风元素，既能在客观上实现年轻消费者对产品的使用需求，同时又能在主观上满足他们对颜值审美和精神内涵的追求 极光调研数据显示，产品融入国风元素是提升年轻人对国货购买兴趣的一个重要因素;其中00后对国风元。

21、七普数据显示，我国60岁及以上人口有2.6亿人，占总人口比重达18.70，预测显示，我国将于2021年底进入中度老龄化社会。
加之，新老年群体的特征不断涌现，对于消费提出更高要求。
在家庭中，青年承担着养老职责;在社会中，青年群体是老龄事业和产。

22、 全球视野本土智慧全球视野本土智慧 行业研究行业研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告动态报告动态报告行业快评行业快评 化妆品化妆品 海外化妆品企业运营观察海外化妆品企业运营观察 超配超配 2022 年年 02 月月 16 日日 产品。

23、本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 1 TableTitle 化妆品专题深度 从海外美妆集团财报看国内化妆品行业新趋势 2022 年 02 月 24 日 TableSummary 近期多家海外美妆公司发。

24、 美容护理美容护理 证券研究报告证券研究报告 行业点评行业点评 2022 年年 4 月月 18 日日 强于大市强于大市 相关研究报告相关研究报告 化妆品及医美行业：化妆品及医美行业：国牌化妆品龙头呈现强劲国牌化妆品龙头呈现强劲增长趋势增长趋。

25、 4F, No.38, 749Lane, Yuyuan Road, Changning District, Shanghai 200050 749384 No.3, GuoWang Hutong, Jiugulou Street, Dong。