1、1 证券研究报告证券研究报告 短视频短视频amp;直播专题直播专题 技术驱动营销变革,规模化运营能力拉开技术驱动营销变革,规模化运营能力拉开MCN企业差距企业差距 证券分析师 马莉 执业证书编号:S0600517050002 联系邮箱: 证。

2、内容营销趋势白皮书内容营销趋势白皮书 短视频 出品方:火星文化丨卡思数据 研究目的 2019年,在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频带来的全新流量成为了各方角逐深耕的新战场.在平台资本用户创作者的共同催熟下, 短视频内容成为品牌商业营销。

3、天企业移动E联网营销的必答题.短视频营销不能圄一时热闹,也不能一踹而就,要做好短视频营销,需要建立更加科学严谨的体系,持续的内容运营,通过更好的内容创意激发用户的社交扩散,充分挖掘创作者及专业机构的内窑生产能力,让人工智能技术为营销赋能,才。

4、报告.对于已经是网站VIP年会员的朋友,请添加小皮匠微信号www3mbangcom,留言VIP会员用户名,审核通过后可免费加入知识星球.知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾:加入知识星球后,可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接。

5、第11个双11,一如既往,放眼当下 当双11遇见视频 360营销学院2019年11月 报告导读 数据来源: 360大数据:通过360平台关注电商相关内容以及对网友抽样调研 分析对象主要为:京东天猫淘宝苏宁拼多多等百余家电商平台及品牌 主要分。

6、的快消产品品牌,或者实现年轻化品牌转型的快消产品 品牌.研究发现一以九千岁小镇青年为主流目标人群的新快消品牌,在商品升级渠道升级传播升级的共同作用下强势崛起.新快消品牌提供更高颜值更具性价比的新品类新品质新品位产品,在万物皆渠道及网红带货的。

7、展进步也有了更新.在20122016年的历史时期,网服行业围绕O2O进行广泛布局,开始解决了线上线下互通的难题,拉近了企业与消费者之间的距离;而在2017年以来,网服行业迎合移动互联网大数据人工智能等发展潮流,不断将O2O朝向OMO升级,透。

8、告渠道,营销效果较好.营销策略从内容渠道场景转化四大维度进行策略分析,内容上以挖掘产品特点以用户偏好的广告形式进行营销信息的呈现;在渠道选择上通过用户接受度较高的频道与下载需求满足的首选渠道进行营销,将取得更好效果.同时迎合用户高频使用场景。

9、面.美妆行业品牌主偏爱带话题,好物分享为主要营销玩法.在讨论有关于美妆的话题中,引发的相关话题是在社媒平台中声量最高的内容,种草向的好物分享仍是美妆产品最多的内容传播的方式,其次为试色和仿妆.美妆产品与美妆博主和护肤类型话题关系密切,在美妆。

10、望在2020年生根开花.2短视频内容创作梯队进一步扩容,随着竞争加剧,与平台人口红利周期消失表现相近的是:内容创作者间的 淘汰赛已开启,创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短.值得欣慰的是:一年时间里,抖音快手昵称完全相同的KOL数量长了2。

11、20年生根开花.二短视频内容创作梯队进一步扩容,随着竞争加剧,与平台人口红利周期消失表现相近的是:内容创作者间的 淘汰赛已开启,创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短.值得欣慰的是:一年时间里,抖音快手昵称完全相同的KOL数量长了2.67倍。

12、还根本不存在的新业态或竞争者.品牌营销需要新的增长点,短视频直播营销给了品牌营销一个新的探索趋势.通过策略与创意的融合,以短视频形式精准高效传播品牌主张,从而最终实现商业价值的最大化.直播带货,作为种短视频平台的营销模式,既能加深对品牌和产。

13、43.2突破到今年的57.1.对比去年的同期数据,今年微博微信小红书投放规模占比有所下降,抖音平台投放占比超过50.图2 品牌在各平台投放红人量级对比其次,品牌重视美妆红人在短视频的带货能力.品牌在红人量级头部,腰部,尾部有着不同的粉丝数量。

14、 公司公司报告报告 首次覆盖报告首次覆盖报告 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 引力传媒引力传媒603598 证券证券研究报告研究报告 2020 年年 11 月月 03 日日 投资投资评级评级 行业行业 传媒营销传播 6 个月评级。

15、中国短视频营销市场研究报告 2018年 2 2018.11 iResearch Inc 摘要 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制. 困境即趋势,投放模式营销效果内容运营都将逐渐成熟 营销服务商:打通短视频营销投放通路,优化广告主体验 内容方。

16、电商行业短视频营销数据分析报告 2019年1月 2018下半年 米汇 新媒体营销数据情报中心 报告数据来源及说明 1. 数据周期:2018年7月1日12月31日. 2. 数据来源: 本报告数据来源于有米营销云旗下数据产品米汇,通过智能采集系。

17、有米科技 2018年12月 2018Q3 手机行业短视频和微博营销 数据洞察报告 1. 数据来源: 短视频和微博营销数据来源于有米营销云旗下数据产品米汇,其中短视频平台覆盖抖音快手美拍秒拍优酷 土豆视频爱奇艺bilibili西瓜视频腾讯视频。

18、东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格,据此开展发布证券研究报告业务. 东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系.因此,投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客。

19、休闲与品质穿搭共存;商品推广方面,多远穿搭与个性风是当前主赛道;品牌推广方面,更粉丝沉淀率高的主播更受欢迎,且将更多时间花费来精准营销与观众互动上.报告以数据为基础,分析品牌与平台之间的关系,以及二者共赢的途径.附件:飞瓜数据:2021服装。

20、 海外内容DTC浪潮兴起,头部内容方纷纷自建DTC平台.当前美国已经经历了以CBSABCNBC为核心的广播电视时代与HBOCNN为代表的有线电视时代,并逐步向NetflixDisneyHBO MAX等为主导的流媒体时代推进.流媒体时代内容。

21、淘宝短视频最终诉求是实现效果pp受电商心智影响,淘宝商家或短视频创作者营销的最终诉求还是实现效果.通过一系列深度访谈,我们将其短视频营销的效果诉求分为三类:单品成交转化单品种草及账号店铺主体种草.那么,短视频中哪些指标的提升有助于达到上述。

22、广告商正面临重大挑战.在2021222年的首播季,各品牌媒体公司和机构都开始接受视频消费的转变,这种转变远离了传统电视观众,以及这些转变如何影响观众的参与度.在过去的一年里,随着流媒体和社交视频的不断增长,linear并不是观众观看内容的唯。

23、快手:网红素人社区,深掘私域流量营销快手诞生于2011年3月,最初是一款用来制作分享 GIF图片的手机应用.2012年11月,快手从工具应用转型为短视频社区,成为用户记录和分享生产生活的平台.在运营上,快手以 农村包围城市的策略牢牢抓住下沉。

24、纸巾作为日常生活必须品,历史消费需求表现稳健.其中,抽纸兼顾实用性美观性和多场景适用性,更受用户喜欢.而在推广播主中,自播号凭借自身的供应链优势,可以用更低的价格吸引用户,促进销量增长.从用户购买关注点来看,目前价格 仍是首要考虑因素.同时。

25、信息流广告与多样化组件和落地页相结合,通过模型算法,实现高效引流和转化.信息流兼顾内容传达与行为转化,在模型算法加持下,广告能精准触达品牌目标受众.信息流与直播相结合,如抖音的 Feedslive,在信息流中可看到直播间的实时直播画面和卡片。

26、附件 35G5G 高新视频高新视频VRVR 视频技术白皮书视频技术白皮书20202020国家广播电视总局科技司2020 年 8 月1 I前前 言言当前,移动信息技术飞速发展,5G 技术已经成为国际通信科技巨头竞争的新焦点,世界各国纷纷将 5。

27、附件 15G5G 高新视频高新视频互动视频技术白皮书互动视频技术白皮书20202020国家广播电视总局科技司2020 年 8 月I前前 言言当前,移动信息技术飞速发展,5G 技术已经成为国际通信科技巨头竞争的新焦点,世界各国纷纷将 5G 建。