1、 证券证券研究报告研究报告上市上市公司深度公司深度 互联网传媒互联网传媒 携手百度携手百度华为华为开拓用户开拓用户，免，免 费阅读业务市场广阔费阅读业务市场广阔 1、国内领军的数字阅读平台国内领军的数字阅读平台 掌阅科技成立于 2008 年 9 月，专注于互联网数字阅读服务及增 值服务业务。
截至 2019 上半年移动端掌阅 APP 的月活跃用户数 超过 1.2 亿， 产品的活跃用户数和渗透。

2、中国移动阅读发展趋势研究报告 2019年 2 2020.1 iResearch I 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。
移动阅读在商业模式、内容运营、终端和渠道、内容营销新趋势，将开拓更大的市 场，创造行业发展新局面。
商业模式趋势：商业模式创新，免费、包月付费及联合会员模式的推出为移动阅读 行业带来用户增量。
内容运营趋势：阅读内容的智能推荐、阅读内容的有声化及场景细分阅读为不同人 群提。

3、生活中越来越重要，读书从消遣转为自我增值；职业、家庭、育儿是影响女性阅读范畴的主要因素；生活环境会影响女性的阅读视野，一二线女性“读事业”，三线女性“读育儿”，低线城市女性“读生活”。
阅读在女性生活中越来越重近年来，女性对阅读的要求越来越高，购书数量和频率也比前几年有明显变化。
京东大数据显示， 2016-2018年，女性图书用户占比逐年增高，女性购书的销量占比与男性越来越接近，女性购书的销量增速也高于男性图书用户。
女性的读书量也在提升。
京东大数据显示，2018年，女性读者人均购书7.6本，高于男性，女性读者在纸书购买上的人均消费近230元。
中国女性都在读什么书？从图书销量上看，2018年女性读者购买最多的图书是童书、中小学教辅、小说、文学和考试。
可见育儿仍是女性购书的主要目的。
阅读从消遣转向自我增值。
随着女性承担的社会角色越来越丰富，家庭和工作都面临着较大压力，阅读成为获取知识补充能量的有效途径。
京东大数据显示，中国的女性读者阅读的兴趣和范围也在逐步扩大。
从女性购书销量占比来看，除了童书和文教类图书外，法律、心理学、历史等类型图书占比增长明显，相对应的，小说、文学等休闲消遣类图书的销量占比在降低。
生活环境影响阅读视野不同线级城市的女性阅读结构呈现明显差异。
从偏好度上看，一二线城市的女性明显对科学技术、经管励志类图书更感。

4、少了些“休闲”。
全国阅读趋势1.2018年纸质书销量保持平稳，电子书销量翻倍京东大数据显示，与2017年京东全站的人均购书量相比，2018年基本保持稳步增长的状态，而在电子书方面则呈现出较大增长趋势，与2017年相比电子书销量同比增长超过140%。
可见电子化阅读的便利性已经改变了越来越多人的阅读习惯，但纸质书依然有其忠实的拥趸，两者呈现出较为平衡的发展状态。
2.北上广不相信“鸡汤”，非一线更渴望“成功”纵观全国主要城市的购书品类变化能够发现，北上广等一线城市在2018年的购书品类集中在教辅书、工具书、管理、历史等书籍，而非一线城市对励志与成功类书籍的购买需求增长更为明显，比一线城市销量增幅高出83%。
3.全国重点城市阅读排名，沿海城市更爱阅读以直辖市、副省级城市与省会城市为范围，京东大数据显示，东部及沿海地区的城市人均购书量超北上广，更偏爱阅读。

5、Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 中国大众阅读市场年度综合分析2019 2019/6/272数据驱动精益成长 数据说明 分析范畴 l 本分析重点分析大众阅读市场，从用户阅读书籍的角度出发，对文字阅 读、音频阅读、图书领读三类市场主流阅读方进行了分析。
不包含有声 市场中问答课程、音频节目等内容。
l 分析内容包括：市。

6、穷，跨界合作相互赋能，全产业开发延伸IP价值。
2018年，数字阅读头部企业中阅文集团营业利润较2017年增长81.4%，投资多家公司完善业务结构；掌阅进一步优化其电子阅读产品，响应国家政策启动公益项目助力全民阅读；咪咕阅读响应国家号召，推广全民阅读，开展了包括中国数字阅读大会在内的一系列丰富多彩的推广活动；阿里文学新推出两款阅读APP，加强在作者、内容方面的投入，助力精品内容衍生。
2018年网络文学用户规模稳中有增，较2017年增加5427万达到了4.3亿。
随着数字内容版权制度的不断完善，之后网络文学用户规模将保持增长。
在未来，中国网络文学的国际化之路将走得更远，网文出海的模式也从原来的内容输出向文化输出升级。
网络文“免费阅读”的新阅读模式兴起，降低了用户阅读门槛，为全民阅读的推广助力。

7、后功臣，2018年免费阅读占比24%；而2019年免费阅读占比46%。
免费阅读模式冲击行业竞争格局，来势汹汹2019年移动阅读TOP20玩家中有8个是免费阅读，它们在2018年中或年末上线，席卷收割千万流量，其中尤以米读小说表现出色（月活曾行业第三），在巨头环伺的“多战之地”求得生机。
互联网巨头闻风而动，争相上线免费阅读App趣头条发布“米读”，打响免费模式第一枪；百度上线“爱奇艺阅读” ；腾讯推出 “飞读”，力求把稳阵营；字节跳动年初上线“番茄小说”，完全对标米读，正式切入阅读市场。
免费模式能吸引新流量，为行业带来更多可能将免费新秀与付费大佬进行对比，发现米读和七猫的用户交叉率均在10%以下，说明免费模式圈来了一波新流量；此外，免费模式能弥补付费模式导致的内容注水等问题，更大程度的打击盗版小说生存空间，为行业发展带来更多可能性。
从盗版免费到正版免费，行业盈利模式日渐完善网络文学最初兴起于盗版免费，其后“好内容好收益好内容”的良性循环论成为主流，开启正版付费时代。
但付费即门槛，阅读本质上是大众消费品，从前被千字五分钱压抑的小镇青年的阅读需求，如今正好由正版广告免费来补漏。
移动阅读行业蛋糕不大，市场规模约135亿元阅读产业是泛娱乐产业链的源头，但市场规模不过在百亿左右，而下游的电视剧和电影产业市场空间。

8、男女比例均衡，并呈现年轻化特征；在作品选择偏好中，口碑推荐和作品题材是用户最看重的两个因素，占比均为54.9%。
在线阅读用户营销偏好54.4%的在线阅读用户希望平台在有优惠活动及有新资源上线时推送广告，这两个要素背后的洞察分别是消费者的求廉心理和阅读热情；在线阅读行业营销趋势政策引导下，文学作品和广告投放策略均向主流迈进；网文出海持续前进，出海营销将成新的增长价值点；数据打通+视频化趋势下，广告素材优势进一步提升。

9、由孩子做主，选择培训班注重内容与体验选书时以孩子意愿为主，决策更自主选择培训班时，更加注重阅读培训内容及授课形式，对场景体验要求高面对焦虑家长应放平心态，在不同成长阶段有的放矢九成家长对培养孩子阅读素养感到焦虑培养孩子阅读素养过程中应贯彻“快乐阅读”理念在孩子不同阶段采取不同方式进行针对性指导，持续陪伴孩子成长。

10、中国中小学生阅读行为洞察2020 联合发布 中小学生的阅读目的TOP3 29.0% 29.0% 31.9% 9.2% 不感兴趣 感兴趣 很感兴趣 非常感兴趣 0 2 4 6 8 10 12 40%88% 32.0% 45.0% 43.0% 55.5% 43.0% 41.0% 12.5%12.0% 16.0% 40.0% 46.3% 37.3% 30.0。

11、 免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。
1 证券研究报告证券研究报告 公司研究/首次覆盖 2020年11月15日 传媒传媒/传媒传媒 当前价格(元)： 43.57 目标价格(元)： 52.60 朱珺朱珺 SAC No. S0570520040004 研究员 SFC No. BPX711 王林王林 SAC No. S0570518120002 研究员 付东付东 SAC。

12、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动阅读市场年度综合报告2016 2016/7/19 2 研究背景及研究方法 指数成长的比特动能 中国移动阅读市场竞争愈加激烈，行业竞争由早前只通过渠道资源、内容数量获取用户的阶段，已 经进入到了通过泛娱乐产业链布局，为用户提供不同的产品形态和用户体验来提高用户的使用粘 性。

13、本产品保密幵受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移劢阅读市场年度综合报告2016 2016/7/15 2 研究背景及研究方法 指数成长癿比特劢能 中国移劢阅读市场竞争愈加激烈，行业竞争由早前只通过渠道资源、内容数量获取用户癿阶段，已 经进入到了通过泛娱乐产业链布局，为用户提供丌同癿产品形态和用户体验来提高用户癿使用粘 性。

14、 CHONG QING 区域关注 低 高 贵州4.45% 重庆48.57% 四川7.14% 1 2 3 哪个地区最关注重庆？（用户占比） *数据监测时间：2016年5月1日-2017年4月30日 *用户占比=某地区对重庆感兴趣的用户/该地区总用户数 *数据监测时间：2016年5月1日-2017年4月30日 文章数阅读数阅读时长(s) 文章数阅读数阅读时长(s) 188,932154,382,520。

15、腹有诗书气自华 中国移动阅读市场白皮书 2018 2018/10/292数据驱动精益成长 数据说明 分析范畴 本分析从中国移动阅读市场现状出发，对典型移动阅读厂商、用户发展 特点、发展趋势进行了分析。
其中，数据来源于易观千帆产品监测数据、 企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。
移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为，通过浏览网页以及 书城客户端、等阅读途径。

16、p住房面积成为制约书房设立的重要因素，六成以上有书房的家庭房屋面积在120平方米以上pp住房大小是制约我国居民家庭是否拥有独立书房的重要因素,相比于无书房的家庭,有书房的家庭住房面积明显更大。
调研数据显示,有书房的家庭中6成以上的房屋面积都。

17、用户迭代: Z世代读者呈现强付费意愿高互动频次多衍生创作的新面貌ppZ世代网络文学用户付费习惯良好，热衷于高频次即时性多形式的互动，对于优质作品会采取二次创作，帮助作品破圈quot;ppAnalysys易观分析认为网络文学的阅读趣味受Z世。

18、学历越低越容易被精神激励的图书吸引pp以京东大数据学历用户画像为基础，对比从初中学历至研究生学历所购买图书的类型变化发现，学历越低的用户其购买励志与成功类的图书占比越高，而高学历的用户则对于文学类的图书更青睐。
pp这从侧面反映出低学历的人。

19、 敬请阅读末页的重要说明 证券研究报告 行业深度报告 2021 年 12 月 05 日 推荐推荐维持维持 在线在线阅读行业深度研究阅读行业深度研究报告报告 TMT 及中小盘传媒 在线阅读行业当前已经发展为免费阅读与付费阅读共存的商业模式成熟。

20、2021 年深度行业分析研究报告 2 正文正文目录目录 一 在线阅读行业发展成熟，内容视频化出海及 IP 衍生是行业新趋势 . 6 1 在线阅读行业发展成熟，多元化市场需求匹配充分 . 6 2 免费与付费阅读模式并驾齐驱，版权收入有望打开新。

21、男孩和男人都是通过减少阅读次数对自己不利当我们在这篇文章中谈到阅读差距时，我们具体指的是阅读长格式内容的差距：书籍，而不是新闻文章和其他较短的文本。
你可能认为读书就是读书没关系，对吧错误的研究表明，阅读书籍的人不仅比不阅读书籍的人活得更长，。

22、12 0 1 9中 国 女 性 阅 读 报 告中 国 女 性 阅 读 报 告悦己悦读悦己悦读：2019中国女性阅读报告12019 女性阅读报告 美丽独立自信有内涵都是人们赞赏女性的标签，也是众多女性给自己的目标。
知识可以丰富阅历，也可以丰满。