1、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1/3030 Table_Page 行业专题研究|传媒 2020 年 6 月 10 日 证券研究报告 本报告联系人： 吴桐 广发海外广发海外&传媒传媒&轻工轻工 广视角丨广视角丨泡泡玛特泡泡玛特：搭乘二次元衍生搭乘二次元衍生红利红利，成就成就 IP 潮玩潮玩龙头龙头 分析师：。

2、品及游戏合计市场规模超过 2100 亿。
二次元产业是 Gen-Z 人口结构红利下的朝阳产业。
二次元产业用户结构年轻，按照艾瑞咨询 2018 年泛二次元用户口径计算（3.9 亿），二次元已经在90/95/00 群体基本完成了全覆盖，这意味二次元在 Gen-Z（95/00 后）群体已经是主流文化，是未来最具活力的细分文娱产业；二次元用户付费意愿强，核心二次元用户在 ACG 领域的年人均消费金额达到 1700 元。
一方面，核心二次元用户渗透率提升（核心二次元用户在年轻互联网用户群体中的渗透率仅为 25.6%），以及 Gen-Z 步入社会后收入提高，将带动二次元市场持续发展。
另一方面，二次元的展现形式向直播、音频、音乐、影视等多领域衍生，持续蚕食用户时长，货币化渠道持续扩张。
参考日本二次元产业的发展历史，我们认为国内二次元也会成为主流文化，二次元产业最终也将呈现寡头垄断格局。
参考日本的二次元产业的发展史，动漫只是一种内容的表现形式，动漫可以通过综艺、影视剧、游戏等多种途径进行改编，进而影响主流文化。
中国二次元产业当前对主流文化正逐步增强，预计未来将成为主流文化一部分。
日本的二次元产业最终被万代南宫梦、SONY、角川多玩国、京都电视台等几个平台和渠道公司所垄断， 5 家头部动画制作公司占整个动画制作市场份额 60%以上。
我们认为，中国的二次元产业未来竞争格局也将和日本类。

3、2020腾讯二次元营销通案 天时地利人和 二次元萌生无限可能 全线高能进击 鹅厂缔造二次元帝国 从萌新到大触 鹅厂二次元营销指南 狙击年轻一代 超强硬核IP皆在鹅厂 目 录 天时地利人和 二次元萌生无限可能 互联网解构之下，社会经济各元素重新被分类、聚集，有共同兴趣、爱好、 态度、价值观的人群形成特定的社交和消费圈层。
基于对二次二次 元文化的热爱元文化的热爱，二次元用户形成以漫画、游戏、小说、动画。

4、户2.7亿人，核心二次元用户1亿人。
国内二次元产业的不断发展，为二次元游戏的发展奠定了基础。
目前，二次元游戏主要是在移动游戏领域发展。
二次元移动游戏市场增速高于移动游戏市场近三年，中国二次元移动游戏市场一直保持持续增长状态，2018年其市场规模超过190亿元。
虽然在2018年二次元移动游戏市场增长率同比出现明显下降，但是其增长率仍然高于移动游戏市场。
头部二次元游戏产品数量将会提升随着二次元游戏质量的不断提高，二次元用户的付费强度有望提升，进入收入榜T0P50的产品将会越来越多，推动二次元游戏市场进一步发展。
例如，二次元移动游戏明日方舟在上线一个月之后，登顶国内App Store畅销榜。

5、 本白皮书中提及的， 不仅限于 “可爱” 的含义，更多指代： 对二次元不夹带杂质、单纯、美好的喜欢与热爱 萌：日语：萌（），罗马音：Moe 是起源于日本ACG次文化的常用语之一，也是萌文化时代最具代表性的用语 “萌”是在二次元文化发展到一定程度形成的核心概念，是二次元文化的本质特征之一 2006-2020 秒针系统 版权所有 3 秒针通过行业专家深访和二次元用户调研了解二次元/二次元营 销领域的。

6、起。
随着动漫题材丰富、面向成人的优质内容增加，受众趋于全民化。
内容端和渠道端释放积极信号，衍生品开发仍有较大的发展空间，动漫产业向规模化发展。
动漫用户洞察与行为分析以年轻群体为主，性别比例均衡，生长在经济条件较好的环境，具有较高的消费能力和审美、品质诉求。
追番激情较高，活跃于社区，以点赞、关注、评论等方式支持喜爱的动漫作品，并为之消费。
90后和95后动漫相关消费额更高，用户年均消费1300-1600元，对于动漫周边商品、品牌联名合作、内容付费有较高的消费热情。
动漫营销价值分析用户认可营销和品牌价值，偏好动漫IP授权和内容合作的广告形式，最爱二次元虚拟形象代言人。
在受众全民化、优质内容破圈的背景下，二次元文化成为潮流消费的重要风向标。
二次元的广告营销在人群受众、颜值、玩法多样性和营销效果方面具有优势，并收获以年轻群体为主要客群的广告主的青睐。
未来，二次元营销在广告主覆盖、广告合作深度和营销效率方面有进一步提升。
典型动漫平台案例分析与用户洞察哔哩哔哩致力于建立活跃、和谐、联结的用户社区；腾讯动漫深耕头部内容，通过题材和形式扩大动漫的辐射人群范围；快看漫画用户年轻有活力、消费意愿旺盛，忠诚度高、粘性强，兴趣不局限于人气作品；平台编辑与作者合作，支。

7、 请阅读最后一页免责声明及信息披露 二次元游戏 2.0 时代，精品化释放动能 游戏细分品类系列报告（一） 2020 年 10 月 27 日 请阅读最后一页免责声明及信息披露 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 口大街9号院 1号楼6层研究开发中心 邮编：100031 信达证券股份有限公司 CINDA SECUR。

8、2016年 中国二次元手游报告 2 2 二次元手游发展概况 二次元手游产品分析 二次元手游渠道分析 二次元手游运营分析 1 2 3 4 二次元手游市场规模及未来趋势 5 3 3 二次元手游热度不断提升 目前处于发展期，厂商经验待积累 萌芽期 2013年及以前 起步期 2014年 发展期 2015-2016年 成熟期 2017年及以后 产品数量极少，并 未引发过多关注 开始出现现象级产品 。

9、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 二次元产业专题研究报告2015-2016 2016/5/6大数据大价值2 二次元产业研究定义 二次元：一个规则和秩序与现存世界完全不同的世界即“异次元”；以动画、漫画等平面的媒体所表 现的异次元，因其二维空间的本质，被称为“二次元”。
此外，二次元亦可用于指代二次元世界观、 二次元角。

10、世代步入工作岗位，预计这一比例将于2023年达到66%，对应的市场空间将达到8,791亿元。
数据来源传媒互联网行业2022年投资策略：把握互联网出海、内容国产替代、文化与消费结合三条主线-20211125(67页)。

11、p作为二次元和二次元游戏的发源地，日本主要有哪些玩家和发展路径pp玩家和路径一：原创游戏IP，二次元游戏向泛娱乐产业链延申。
典型案例就是FGO，Fatestay night是由TYPEMOON于 2004年1月30日发售的PC平台文字冒险游。

12、p在日本独特的掌机文化和Galgame 为代表的二次元游戏文化熏陶下，伴随智能手机的普及化，二次元手游的诞生成为大势所趋。
2013 年日本游戏公司 SQUARE ENIX推出了第一款二次元卡牌手游扩散性百万亚瑟王，由魔法禁书目录作者镰池和马。

13、p二次元游戏作品具有重美术重剧情人设轻玩法长周期等特点： 1重视美术设计：二次元游戏相较泛用户游戏通常具有更高的美术水平。
二次元游 戏多针对目标用户对日系 ACG 作品的热爱需求而制作，并且其付费多以抽卡的形 式达成，所以对游戏画质的精细度。

14、近年来，在互联网社群的发展和培育下，越来越多的 Z 世代用户接触到 ACGN 文化，并愿意将自己归入泛二次元的兴趣圈层中。
哔哩哔哩董事长陈睿称二次元 是年轻人的社交货币，年轻人为寻找归属感为自己贴上二次元的标签，并通过这个标签与他人社交。

15、据GameAge调查，2018年日本手游玩家的平均年龄在32.5岁，二次元题材手游用户平均年龄偏高。
怪物弹珠玩家平均年龄41.7 岁;最终幻想：记录者玩家平均年龄41.6岁;龙珠Z玩家平均年龄40.7岁;偶像大师玩家平均年龄36.6岁;影。

16、JK制服购买渠道国产JK制服购买渠道：知名JK制服品牌及运营公司介绍中牌制服馆成立于2012年11月，由哈尔滨中牌学子服饰有限公司运营。
目前粉丝354万，是国内粉丝数量最大的JK品牌之一。
除了中牌制服馆，同时还运营中牌工作室中牌百物语等网店。

17、抖音5月下架版权相关视频14万个，处理斗罗大陆动画版等版权投诉。
公告表示，一直以来，抖音都注重版权的合理合规使用，通过版权采购提供畅通的侵权投诉渠道等措施支持原创内容。
在打击侵权的同时，抖音也表示有不少创作者通过对经典素材的再创作，在加入自。

18、二次元服装消费市场的问题难以规模复制难以持续生产爆款山寨问题严重标准化程度低，难以规模化复制标准化程度低是二次元服装市场的特殊性之一，也决定了二次元服装难l以如同普通服饰样快速大规模的复制生产，也致使服装店铺难以快速复制发展，行业内难以规模。

19、中国二次元产业发展可以追溯到改革开放的年代，中国电视台引进一批国外优秀的动画，同时长江三角和珠江三角成为了重要的全球动画加工基地。
1998年，中国政府颁布了一系列限制海外动画片的政策，二次元文化在主流媒体基本消失，然而各大高校的BBS上出现。

20、二次元手游的黄金年代：二次元手游的黄金年代：新世代，新游戏，新消费新世代，新游戏，新消费证券研究报告证券研究报告二次元游戏专题报告二次元游戏专题报告20210310证券分析师：张衡证券分析师：张衡 02160875160 证券投资咨询执业资。

21、快手二次元，其实很多元快手磁力聚星2021年9月123Part 11亿每日用户量17亿每日视频播放量85Z世代用户占比快手二次元垂类4月数据用户量为二次元垂类活跃用户量视频播放量为二次元垂类视频内容播放量Z世代为二次元垂类95后用户动漫动画。

22、2022 年二次元手游市场洞察报告L E V E L U Pdata.ai我们的部分客户Copyright 2022 data.ai热门二次元手游 20211PokmonGO2GenshinImpact3 SAKURASchoolSimul。

23、打破次元壁打破次元壁二次元营销观察2017.08HylinkDigital观察INTRODUCTION前言随着弹幕 动漫 网游 手游等娱乐形式的广为人知， 二次元热潮在三次元的世界中形成一股新势力， 这一现象在传媒与营销领域尤甚。
但不少媒。