融媒体

1融媒体是什么
2融媒体发展的环境

3融媒体传播的特征
4融媒体与新媒体、全媒体的区别

5融媒体主要政策

融媒体是什么

融媒体指的是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸、网络等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在内容、渠道、人员、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体平台。

(1)资源通融：就是合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为共同服务。首先将广播与网站合并，将双方原采编人员打通，组建成立了“融媒体采编中心”。中心记者外出采访时，将录音笔和数码相机两种采访设备同时携带，为广播和网络同时供稿，既保证了双方新闻稿源，降低了人力成本，又提升了网站新闻稿件的权威性和原创能力。

(2)宣传互融：建立一种新型和谐互补互信的媒体关系。打造“融媒体”，就是摆正新老媒体关系，分析新老媒体的利弊，以优势互补、扬优去劣，达到1+1>；2的效果。

(3)利益共融：发展“融媒体”的最终目的，要有利于效益这个根本。而效益主要体现在两个方面，即社会效益和经济效益^[1]。

不同媒体内容、渠道、功能多方共融，形成全新的传播模式，大众需要有一个能够完美诠释这一媒体概念的新名词。光明日报总编辑何东平在其《融媒体：缔造新型主流媒体》一文中，正式提出“融媒体”的概念，他认为：由新媒体搭建出的丰富传播方式和渠道，被越来越多的受众特别是年轻受众所喜爱。媒体工作者有责任站在技术发展的前沿，为广大受众提供最新、最快、最方便的媒体体验。身处网络时代，传统纸媒受众也开始期待深度互动交流，纸媒与新兴媒体的有机结合，保证受众在获取信息的速度、数量和质量上达到动态平衡^[2]。

中国电信发布的《2020年5G融媒体应用研究报告》指出，“融媒体”概念包括狭义和广义两个层面。狭义的融媒体概念，从传播活动主体的层面而言，主要是指我国在推进媒体融合工作中，对相关媒介机构设立的融媒体中心的简称；同时，从传播活动形式的层面而言，融媒体的概念也涉及技术和媒介形态层面的融合，指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。不同的媒介形态融合在一起，会形成一种新的媒介形态。而广义的融媒体概念就是对“媒体融合”的代称。

融媒体发展的环境

(1) 技术动力因素

从新兴媒介的视角来看，其本质并非改变传统媒介的模式，而是利用新技术使其新媒体化，同时，传统媒介也能够在一定程度上驱动媒介行业的融合，从而进一步实现媒介的融合发展。媒介环境学派的代表人麦克卢汉认为，“媒介延伸论”实质上就是“技术延伸论”。也就是说，技术的发展影响着新兴媒介的出现，并能够对传统媒介与新兴媒介的融合发展起着重要的作用。因此，在媒介融合的实践中，新兴媒介作为技术主体，其媒介技术和媒介形态为其与传统媒介的融合奠定了基础。

(2) 社会经济因素

媒介融合的经济动力和层次分为四个部分：市场融合、业务融合、资本融合和产业融合。随着数字新兴媒介的出现，媒介环境中的生态位竞争趋于激烈，新兴媒介必然会挤占传统媒介的市场份额，这导致传统媒介的生态环境缩减且所占市场份额减少。面对此种情形，传统媒介需要扭转劣势，寻求与新兴媒介的合作进行优势互补，重新占领重要的生态位份额，而新兴媒介固然有着技术、用户以及传播渠道上的优势，但缺少了传统媒介在内容及组织传播上长期形成的威信力与辨识度。因此，从经济因素的角度来看，新兴媒介与传统媒介融合发展，是目前媒介行业中能够合作共赢的战略决策。

(3) 社会政治因素

随着新兴媒介的不断涌现，世界上大多数国家，尤其是发达国家都十分注重各媒介在社会宣传中所发挥的重要作用，并力图从政策上加以鼓励与扶持。我国对融媒体这一新兴媒体形态也尤为重视，具体体现为，中央政府在2014年发布的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这是中国政府为了促进媒介的融合发展所发布的一份政策性文件，其为媒介产业提供了宽松且和谐的发展环境。、

(4) 社会文化因素

目前，传媒处在当今文化生活的中心位置，每个人都可以成为潜在的媒介内容的生产者和传播者，也可以成为媒介文化的缔造者。从社会文化因素的角度来看，其实质是人们对于技术、经济、政治等方面的发展作出的争论与判断，是人们对以上各方面媒介融合的接受与认同

融媒体传播的特征

(1) 即达交互性

作为融媒体信息传播的核心优势，“即达交互性”主要体现在信息传达的速度快、互动强的特点。对于实时信息的传播，传播者可随时随地的在第一时间将信息通过媒介平台告知大众，不论信息的接收终端是电脑PC端、智能手机或者平板电脑，只要轻轻一点便可获取信息，而用户在获取信息的同时，还能够及时的对信息作出反馈或进行二次传播，从信息接收者转变为信息传播者，这使传播的效率大大提高。

(2) 相融互补性

传统媒体与新媒体的优势互补，体现出了融媒体传播的相融互补性。传统媒体有着专业的制作团队，信息通过多层的调查、筛选才呈现给用户，但相较于新媒体而言，传统媒体在内容的制造上较为复杂，且传播的速度较慢、难以保存，这也是阻碍其发展的主要因素；而新媒体借助互联网技术，可以使信息能够更加快捷地传播，但在监督管理上有一定的难度，容易造成信息泛滥。因此，融媒体传播时代能够提炼传统媒体所具备的专业权威的品质，并结合新媒体丰富、便捷的信息资源，建设出属于融媒体时代的专业化媒介团队，在优化信息传播环境的基础上，甄选优质的信息资源，尊重了信息接收者自主选择的权利。

(3) 信息共享性

融媒体时代的信息共享性主要表现在两个方面，一方面，信息摆脱了时间或空间的束缚，真正实现信息共享的“地球村”；另一方面，相同的信息能够被不同时期的人所分享。随着社会技术的发展，媒体的信息资源逐渐向数字化转换，大大降低了运营成本，节省传输时间及费用，信息资源的利用更加方便。因此，在融媒体传播时代，我们更应该考虑的是，如何充分发挥各媒体的最大优势，如何处理信息在各媒介之间进行整合、互融，如何提升信息传播效果等，正确地分析各媒介的运作模式，增强媒介之间的信息共享性，打造融媒体传播时代下信息生产、传递、共享的新方式^[3]。

融媒体与新媒体、全媒体的区别

“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。

(1)自媒体

自媒体从意义上，可以分为广义自媒体与狭义自媒体两个概念。狭义自媒体是指以单个的个体作为新闻制造主体而进行内容创造的，而且拥有独立用户号的媒体；广义自媒体是指，我们从自媒体的定义出发，它区别于传统媒体的是信息传播渠道、受众、反馈渠道等方面。这样自媒的“自”就不再是狭隘的了，它是区别于第三方的自己。

(2)新媒体

广义的新媒体包括两大类：一是基于技术进步引起的媒体形态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术出现的媒体形态，如数字电视、IPTV(交互式网络电视)、手机终端等；二是随着人们生活方式的转变，以前已经存在，现在才被应用于信息传播的载体，例如楼宇电视、车载电视等。狭义的新媒体仅指第一类，基于技术进步而产生的媒体形态。

(3)全媒体

“全媒体”指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息[]。

融媒体主要政策

2018年国家广电总局发布《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》：省级技术平台应为县级融媒体中心开展媒体服务类、党建服务类、政务服务类、公共服务类、增值服务类等业务提供支撑，支持县级融媒体中心在内容、渠道、平台、管理、运营等方面的深入融合

2018年中共中央宣传部、国家广播电视总局发布《县级融媒体中心建设规范》：应按照移动优先的原则，利用移动传播技术，形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵；应按照“媒体+”的理念，从单纯的新闻宣传向公共服务领域拓展，增强互动性，从单向传播向多元互动传播延伸；应开展综合服务业务，面向用户提供政务服务、生活服务、社交传播、教育培训等服务

2018年中央全面深化改革委员会第五次会议的《关于加强县级融媒体中心建设的意见》：组建县级融媒体中心，有利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论

2018年中宣部开展中宣部县级融媒体中心建设现场推进会：要求2020年底基本实现在全国的全覆盖，2018年先行启动600个县级融媒体中心建设