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2021年短视频行业发展报告

短视频行业相关报告、白皮书等分享，希望可以对想要获取相关报告及白皮书的朋友有所帮助。

2021年短视频行业发展报告Tag内容描述：

1、告对快手过去 9 年的增长策略和 组织架构发展进行了复盘,为本系列报告的第一篇. 快手是一个秉承普惠公平价值观的短视频社区,目前快手是一个秉承普惠公平价值观的短视频社区,目前 MAU 近近 5 亿亿, 估值估值 286 亿亿美金美金.本篇报。

2、短时休闲状态下观看的高频推送的视频内容,时长一般在5分 钟以内.2016年,短视频行业崛起并快速发展,至2018年,我国短视频行业已经迈入发展成熟期,行业监管制度日益完善, 市场格局渐趋稳定. 资料来源:前瞻产业研究院整理 萌芽期萌芽期 一。

3、 复盘游戏二十年历史,我们认为短视频复盘游戏二十年历史,我们认为短视频 CPCP 之于影视之于影视 CPCP,类比页游,类比页游 CPCP 之于端游之于端游 CPCP.2007 年,页游公司强势崛起,页游与端游产品逻辑完全 不同页游重视流。

4、告对快手过去 9 年的增长策略和 组织架构发展进行了复盘,为本系列报告的第一篇. 快手是一个秉承普惠公平价值观的短视频社区,目前快手是一个秉承普惠公平价值观的短视频社区,目前 MAU 近近 5 亿亿, 估值估值 286 亿亿美金美金.本篇报。

5、 44 万万人民币人民币 五源资本五源资本 天使轮天使轮 万万美元美元 五源资本五源资本 轮轮 万万美元美元 中国中国 五源资本五源资本 腾讯投资腾讯投资 轮轮 亿美元亿美元 五源资本五源资本 红杉资本中国红杉资本中国 轮轮 亿美元亿美元 。

6、享和 无缝对接的一种新型视频形式.它融合了文字语音和视频,可以更加直观立体地满足用户的表达沟通需求,满足人 们之间展示与分享的诉求. 视频长度较短,传播速度更快 首先,短视频长度一般控制在5分钟以内,这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一。

7、个手机品牌,500款手机机型. 手机行业细分市场划分:将市场报价低于1000元的机型定义为低端机,市场价在10003000元之间的机型定义为中端 机,市场价高于3000元的机型定义为高端机. 报告数据来源及说明 2018年手机行业红利持续消。

8、点 短视频:内容产业最具成长性的赛道 长视频:自制能力成为竞争关键 梯媒:数据化带来商业模式创新空间 云游戏:产业生态持续完善 数字阅读:免费模式驱动多元化创收 电影:动画品类空间广阔 nMsNoOmRvMmNtMpOqNmRsM9P8Q9。

9、业整体收入增速在一季度基础上持续环比改善,趋势向好,但游戏板块受产品周期影响增速环比走低,营销板块增速持续改善.展望2021 年,我们看好行业底部改善的投资机会,同时建议重点把握短视频电商游戏SaaS潮玩等新兴成长赛道: 1游戏:把握板块底。

10、近,人均单 日使用时长已回落至疫情前水平.对网络视频直播领域网络视频直播领域,短视频和电 商直播的用户数保持增长,其它领域相对稳定;整体收入规模仍保持整体收入规模仍保持 高速增长高速增长,2019 年市场规模近 3200 亿,同比增长 68。

11、倍,从平台有效播放量来看,腾讯爱奇艺优酷等头部平台综艺有效播放量与剧集有效播放量比约为 1:9,平台主要流量依靠剧集拉动,流量分布上剧集gt;电影综艺gt;动漫.而从芒果 TV 来看,过往自制和台端输出内容以综艺为核心,对于大范围用户拉动有。

12、品类更加多元化,家庭餐桌消费需求提升,推动民生食材线上消费增长作为电商热销品类,美食商品热度依旧维持高位,各细分品类的市场销量数据也持续攀升;从细分品类数据来看,零食速食保持稳定增长.而受居家烹饪热度上升的影响,家庭餐桌的线上消费需求提升。

13、抖音TOP5000 品牌销售额销量增速在 2021 年 3 月开启高速增长,品牌店播成为抖音电商发展的重要驱动力.抖音品牌化战略将显著提升货品竞争力.根据小葫芦数据,剔除淘宝主播带货榜单中的薇娅和李佳琦,对比淘宝品牌店播淘宝主播与快手主播三。

14、台新增了给直播间买流量的商业化工具信息流广告粉条,所以可以满足部分有快速涨粉和转化的达人的需求.三广告:公域和私域流量商业化提速快手为什么在这个时点加速广告商业化为什么需要成体系的商业产品1商业化是一个 UGC 社区形成正向循环的重要环节。

15、t; KTP已全面服务于快手的业务,短视频上传达到抗90丢包,上传失败率相比传统TCP降低27,取消率降低23;直播连麦延迟低于400ms,并且对20丢包做到无感知;支持多路复用,可以做到无感知网络切换,用户在WIFI和4G间互相切换时,网。

16、强大研发实力的厂商能够存活下来,参考端游发展史,我们认为未来手游行业市场份额分布将同样呈倒金字塔结构目前为哑铃形.分发渠道正经历大变革,精品游戏议价权提升.传统应用商店抽成比例松动,苹果的App Store 和谷歌都相继宣布对中小厂商降低佣。

17、因深耕二次元内容以及独特的社区文化等原因,哔哩哔哩成为其中最为年轻化的平台,而西瓜视频或因主打经典影视农人美食等接地气内容和字节系的引流等原因,用户年龄更为成熟,近六成为30岁以上用户.女性用户占比方面,芒果TVgt;腾讯视频gt;爱奇艺g。

18、内容领域以美食游戏音乐为主,3大领域占据55.04,在快手垂类账号要高速增粉,主要靠贴近百姓生活和娱乐的基础诉求. 明星等头部内容是拓展重点.引进周杰伦杨幂等制作内容,张雨绮代言电商. 内容类App增长的方式:把更丰富的内容推荐给感兴趣的新。

19、娱乐内容平台,与抖快在短视频领域展开直接竞争,而是微信认识到用户已经逐渐接受短视频和直播作为信息载体和沟通方式的功能,所以目前选择以这两种形式满足用户的表达需求.3.1.2 私域公域:实现社交裂变与算法分发互补视频号与抖音快手最大的差别就在。

20、型的消费者在各种视频服务的花费,可以看出,多数居民一般以户为单位,每年在视频服务上的投入一般在9001500美元不等. 用户规模方面,美国的传统付费电视市场已趋于稳定,在线视频订阅和虚拟付费电视网络电视的用户规模逐年上升.2020年,美国在。

21、etflixDisneyHBO Discover等一众内容方纷纷收回在外分销的版权内容开始自建DTC平台,截至2020年全球流媒体平台总订阅量已达11亿,参考全球网民数量46.6亿人仍有较大渗透空间,流媒体平台仍将继续内容投入依靠独占内容吸。

22、富媒体交互形式加强互动性,微信内流量运营有望实现从内容引流到微信内转化复购的闭环,构筑更加完善的微信内商业链路.视频号不仅提升了内容付费和企业运营的商业化价值,也大大提升了微信生态对商家的吸引力,而多样的变现形式亦能吸引用户参与.市场持续聚。

23、rs 是广告主赞助的在特定地点能够使用的贴纸滤镜,比如迪士尼KFC 等, Lenses 则是一种利用AR 技术的滤镜,广告主可以自己设计滤镜的形式,供用户使用.为实现广告营收持续增长,公司一方面从用户增长端做出努力,2017年改版app页面。

24、以上.我们认为,在视频号未推出之前,微信更多的是作为一种工具产品,满足的是刚性的社交需求.即便有公众号之类的内容产品,但是也尚不能覆盖到用户对消耗时间的泛娱乐需求.随着视频号的出现,将会有越来越多的内容创作者入驻并覆盖各内容垂直领域;随着内。

25、影响力的电视媒体渠道.1999 年,亚视引入还珠格格和少年英雄方世玉,TVB 黄金时段收视全 面大败,这在两者 32 年竞争史中尚属首次.尝到甜头后,亚视开始狂买外购剧,客观上也促使其减少自制 剧产量.TVB 虽然也引入外购剧,但占比极少。

26、买量市场视频素材占比提升,买量效率提升.全年的广告素材中视频占比大幅提升,从18年的32.5到20H1的65.8,其他广告素材有所减少.短视频的迅速发展也提升了买量效率,视频买量广告对于目标用户群体的吸引程度明显更高,广告转化率有所提升.且。

27、细分领域,头部游戏多选择巨量引擎为主投平台.据App Growing,2020年10月手游买量前20游戏中,有15款游戏选择巨量引擎为主要买量平台TOP4,其中排名前2游戏均选择巨量引擎平台买量,热门手游买量渠道选择验证字节跳动成为顶级游戏。

28、 Netflix 的报表盈利是基于其内容版权摊销的会计准则实现了当期成本和收入的 错配,但在整体现金流方面依然是净流出状态.而芒果超媒的盈利是基于其大股 东湖南卫视提供的优质的独家综艺版权,这是其他平台不可复制的优势.总体而 言,目前在线视。

29、和DOU奖励激励用户参与创作和互动,丰富音乐美食体育科普各垂类内容.视频号:记录真实生活.依靠有深度与广度的内容得以立足.根据新榜数据,2021年1 月视频号Top500 KOL绝大部分属于情感音乐生活旅行摄影文化等较小众垂类,其主要原因为。

30、美拍一开始也是工具型的 APP,2014 年尝试社交化运营,但用户黏性养成较慢,后受到监管处罚,逐渐退居第二梯队;秒拍和小咖秀则依靠微博内流量获得了较多用户,但也因此导致了 APP 过度依赖外部流量引入,变现价值较低.2016 年抖音短视频。

31、72,484.80.20 年前三季度快手电商累计实现 GMV 2,041 亿元,平均复购率超 65,其中 20Q3 单季度 GMV 达 945 亿元.2020 年 111 月实现 GMV 3,327 亿元,同增 686.2020 年前三季度。

32、方式:电商直播打赏当道,新的变现模式突破中 . 9 三抖音快手微信视频号对比:抖音龙头地位稳固,微信视频号乘势而上 . 11 投资建议 . 19 表 目 录 表 1:抖音快手微信视频号比较 . 11 图 目 录 图 1:微信视频号发展史 。

33、市场开辟新的公域流量,短视频持续渗透移动互联网持续渗透,下沉市场是公域流量的增长点.2010 年前后,流量由PC端迁移至手机端的过程,带来移动端流量的高速增长,叠加基础设施的推进运营商提速降费以及智能终端的普及等,移动互联网渗透率持续提升。

34、的发展势头,并持续优化产品结构.自2017年起,公司连续三年蝉联全球SIP话机市场份额第一名,占比近30,且份额不断提升,与第二名宝利通逐渐拉开差距,竞争格局明朗.SIP话机业务拔得头筹后.公司依靠发晨多年的音频技术和渠道体系发力两大创新业。

35、解决方案,这一特征导致数万亿的数字化转型市场将呈现渐次落地的特征.1场景复杂度导致落地节奏存在差异:a部分场景深度有限,属于产品级智能化,基本摄像头即可满足需求,比如物业领域的人脸识别车辆识别,零售领域的货架分析远程巡店等,这类场景落地相对。

36、刺激用户下单.近年来,生活用纸的消费场景不断被拓宽,擦鞋湿巾湿厕纸吸油纸等更多垂直的细分品类出现,满足消费者的需求升级.其中,新一线城市消费者占比最高,而从用户购买偏好来看,低线城市消费者的购买意愿强烈,或成品牌营收增长点.作为消耗型产品。

37、频与直播行业的生态服务公司,获取第一手经验资料及数据.之后,课题组以招聘网站为研究对象进行数据分析,归纳总结短视频与直播行业人才结构需求现状,对人才需求城市分布薪资学历公司规模等进行客观系统量化地反映,以期有更详尽认识.数据分析的主要对象是。

38、告主的品牌宣传事件造势福利活动商品销售等内容导流.快手的双列信息流支持点击直跳,可为广告主的挑战赛直播 PK 导流;也可一次跳转直达落地页,适用于对广告主非标活动的承载.抖音中包含电话拨打卡券下载直达落地页直达POI 组件图片磁贴等类型.同。

39、品牌推广模式:多品类战略覆盖不同细分市场,扩大品牌覆盖人群推广播主分析:7成销售额来自女性播主,新品测评客单价更高目前厨房电器的消费群体主要以女性为主,女性播主大多以分享美食生活经验获得更多用户的情感认同,从而拉进与用户的距离,促成转化;而。

40、选择在平时休闲时观看的短视频用户仍居首位,占比升至71.4;六成以上用户将看短视频作为睡前放松行为,占比较2020年上升明显选择在看电视时和其他任何空闲时间观看短视频的用户比例连续三年增长,20.7的短视频用户选择在看电视时观看短视频放。

41、mp;quot;星素同台quot;的晚会内核,从quot;传统vo流行quot;到quot;流行赋能传统quot;的文化传承,抖音美好奇妙夜一直力求在不断革新中勇攀高峰.95后作为抖音主力群体,从创作者参与到用户观看的参与量级非常高.202。

42、的选择造就消费者更高的追求也为美妆品类的创新提供了更多思路. 各大优秀的国货晶牌借助社交新流量从冷启动到打爆市场,也做出了不少教科书式的示范. 与此同时,抖音也在今年大 力推进跨境电商业务,全球购商品的购买便捷度也极大推动SK川雅诗兰黛等国。

43、中视频伙伴计划,吸引不同行业创作者入场进行内容共创,进一步丰富平台内容生态.同时,今年抖音再次剑指本地生活业务,接连上线探店榜单优惠团购等功能,并用达人探店和团购直播等形式为本地门店促活,成为线下商家获取新客群的渠道之一.凡是过往,皆为序章。

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Fastdata极数：2019年上半年中国短视频行业分析报告（27页）.pdf 报告
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