1、泛 旅 游 行 业 数 字 化 转 型 联 合 出 品 关于ASAP+ 胖鲸成立于 2013 年，致力于成为营销人首选的知识 服务平台， 帮助企业在营销创新过程中做更好决策。
胖 鲸旗下拥有原创营销媒体 “胖鲸头条”、营销趋势与解 决方案研究“胖鲸智库”、知识共创平台“胖鲸营销商学 院”及营销趋势论坛“Forecasting”。
创立至今，胖鲸行业专家库 “案内人 100” 入驻专家超 过 80 。

2、 前言 2020年，疫情黑天鹅影响下，互联网企业机会与危机并存。
“居家隔离” 带来了网络流量爆发式增长，移动化红利再现，互联网企业迎来“第 二春” ，实现用户和流量的爬坡；但宏观环境下行，经济活动停摆，广 告主预算缩减，也给互联网企业带来了成本和营收的巨大压力。
以程序化广告为代表的流量变现，一直是互联网企业商业化的重点方 向。
但近十年来， 移动广告变现领域各种模糊、 层出不穷的定义和技术， 让人。

3、 ) ? ( 0 ? ? ?m? ?“?s? ? ? ? ( ( ) ) * * ? ? , , ? ?y? r? ?r?。

4、In association with europe AUDIO STREAM REVENUE STREAM to 2 0 1 9 S U RV E Y Understanding the adoption and development of Programmatic Audio in Europe. PG 02 europe Were buoyed by the confidence that。

5、1 20192019白酒行业白酒行业 数字化发展洞察报告数字化发展洞察报告 2 数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019 序言 白酒作为中国经典国粹，承载着千年文化与历史。
近些年来，随着大众消费接替政商消费成为白酒消费的中坚 力量，以及80、90后成为市场消费的主力，白酒行业的发展 开始面临新的挑战。
以销售渠道为核心的传统市场模式，亟 待面向市场与消费者转型升级。
在此过程中，精准把握新人群。

6、端的投入，预计整体中国市场移动广告支出将达到约4500亿人民币的规模，其中移动展示广告将超过2900亿人民币，移动视频广告则将达到620亿人民币。
与此同时，程序化在中国已经成为一种趋势。
 据hnMobi估计，2019年中国程序化移动广告整体增长将达到111%，而程序化移动视频广告增长则将达到惊人的500%。

7、频次和消费金额均较快增长。
2018 年中国消费者境外消费总额达 1200 亿美元，人均单次出境旅游消费约 800 美元（约 5400 元人民币）。

8、至关重要。
白酒行业市场拓展从以“渠道为核心”逐步转向以“消费者为核心”行业高度集中化，企业角力品牌建设，以“人”为本，拉近与C端消费者的距离成为各大酒企的战略重点。
线上影响力贯穿信息全链路，且影响效果越来越明显从认知到购买，越来越多的用户“主动”使用线上渠道。
线上渠道对其的购买决策影响力更深。
拓宽饮用场景，开拓增量市场消费者对白酒饮用的场景，从功能/社交属性过渡到娱乐/品味属性。
侧重社交化、互动化、个性化的内容营销方式白酒被视作正式场合的主流选择，整体形象感“不够活跃，存在感低”，尤其对于年轻人来说颇有距离感，更渴望 “有趣有料”的内容。
多元化流量，期待数字化的机遇与引领互联网3.0，注意力“碎片化”，亟待数字化引领，期待精准触达人群，为酒企的营销策略提供参考建议。

9、AdBright 从移动广告变现领域行业背景、行业生态、广告形式、交易、结算模式等方向做一些梳理，希望能帮助企业进一步理解广告变现，并针对自身需求做出合理的广告变现决策。

10、货应用较为突出的直播带货和超市普遍上线的到家服务最为突出。
在整个过程中，许多企业表现突出，如：大商集团的APP和公众号“天狗网”、小程序“天狗网商城”等在疫情前就功能齐全，商品丰富。
银泰百货得益于此前的线上化布局，通过淘宝直播、喵街等平台，积极开展“云复工”，助力品牌逆势增长，实现了防疫、生产两不误。
2、疫后深化图1 百货零售业企业线上业务情况分析据调查显示，近9成的企业已经开展线上业务，其中94%的企业通过小程序/公号商城开展线上业务，75%的企业开展了线上直播，开展团购和到家业务的分别有32%和31%。
超过六成的企业表示线上的销售额与同期相比增加了，同时还有75%的企业表示，会加快线上业务。
图2 百货零售业线上业务销售情况分析另一方面，线上的销售额也明显提升。
66%的受访企业表示，与去年同期比，线上销售额增加了。
在一项关于企业使用了哪些服务商的系统和技术的调查中，提供线上营销及线上商城的服务商，出现了明显的集中化趋势。
3、中台强化图3 百货零售业对中台发展趋势的看法企业发展线上业务之后，建立了小程序商城、进行了直播带货、开展了社群营销，有的还运营APP、官方旗舰店，这些通路或线条，在前端触点、销售、物流履约等方面平行开展，但是在后端，一定是交叉融合，例如库存的一体化、会员的互通互认等。
这些功能，需要有较为强大的中台系统来完成。
在关于中台是否未来趋势的调查中，超过一半(54%)的。

11、数字服务的需求。
数字化转型的进展：绝大多数组织都在进行数字扩张项目，重点是利用技术扩大业务规模。
超过四分之三的受访者(77%)表示，他们正在对内部或面向客户的应用程序进行现代化，比去年增加了133%。
API是易受攻击的目标，组织需要通过部署API网关(提供安全性)和API安全服务(保护业务逻辑)来降低日益增长的风险。
一个组织处理的API调用越多，就越有可能同时采用这两种安全选项，以确保安全风险不会超过数字化。
每月处理超过1000万个API调用的组织，例如金融服务和医疗保健部门，部署API安全解决方案的可能性(68%)几乎是每月处理少于100万个API调用的组织(37%)的两倍。
随着现代化进程的推进，预计API服务的部署将会增加。
您正在使用什么方法使应用程序现代化?2. 随着现代化进程的推进，复杂性不断上升随着应用程序现代化以推动数字化转型，企业应用程序组合的组成发生了变化。
当与2020年的调查结果进行比较时，发现传统应用程序，尤其是为客户机/服务器和三层架构构建的应用程序，正在慢慢被现代和移动应用程序所取代。
随着越来越多的组织运行多种应用程序体系结构，复杂性也随之增加数据表明，与核心业务功能紧密耦合的传统应用程序可能会留在本地数据中心，因为中断的风险太高。
因此，绝大多数组织将继续管理传统和现代的应用程序和体系结构。
这一预期得到了87%的受访者。

12、 中国移动营销行业研究报告 2016年程序化时代篇 2 中国移动营销行业基本概况1 中国移动营销行业发展状况2 中国移动营销行业产业链角色分析3 中国移动营销行业典型案例分析4 中国移动营销行业趋势与探索5 3 本报告研究对象的界定 定性研究为广义营销业务，定量统计为狭义营销规模 定量研究部分 市场规模以移动互联网媒体的广告收入总 和为统计口径，除移动广告外的其他广义 移动营销收入暂未计入。
定性。

13、 中国移动营销行业研究报告 2016年程序化时代篇 2 中国移动营销行业基本概况1 中国移动营销行业发展状况2 中国移动营销行业产业链角色分析3 中国移动营销行业典型案例分析4 中国移动营销行业趋势与探索5 3 本报告研究对象的界定 定性研究为广义营销业务，定量统计为狭义营销规模 定量研究部分 市场规模以移动互联网媒体的广告收入总 和为统计口径，除移动广告外的其他广义 移动营销收入暂未计入。
定性。

14、 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国程序化购买广告市场 年度综合报告 2016 中国程序化购买广告市场年度综合报告 2016 2016 年 02 月 欢迎登陆 Analysys 易观智库： Tel：4006-515-715 E-mail： 2 研究背景研究背景 Analysys 易观智库基于自己对。

15、 特别说明 本报告由悠易互通联合知萌咨询机构共同深入研究完成，目的是推动互联网电视程序化 购买行业的健康、快速成长，此次报告的撰写得到了包括广告主、内容方、智能电视厂 商、第三方监测机构、行业专家等程序化电视购买各方的大力支持，一并表示感谢。
任何机构或者媒体引用或者转载本报告，请务必注明“数据或结论来源于悠易互通联合 知萌咨询机构共同深入研究完成的2016互联网电视程序化购买趋势报告”。
CON。

16、王宇航 重庆大学教授结构工程研究所所长 中国钢结构协会风电结构分会秘书长 中国钢结构协会钢混凝土组合结构分会副秘书长 钢结构工程研究中心 土 木 工 程 学 院 项目组成员：杨微杜炜邹亮王宇航黄小刚唐浩渊帅富文王文玲杨林罗崯滔 2020中国。

17、p数字阅读作为国民级娱乐方式，用户时长占比提升，商业模式出现分化。
网络文学多为 连载，具备强连续性强刺激性的特点，不易受到短视频等碎片化娱乐的影响。
根据 Questmobile 数据，2020 年 12 月数字阅读占中国用户手机上网总时长的。

18、p 2020 年，有 7600 家快消行业的品牌开启天猫店，195 个新品牌拿下细分类目成交第一，64 个新品牌年销售超过 1 亿元。
36Krpp 拼多多通过商家版App 发布声明，澄清与极兔速递无特殊合作无投资关系。
同时，针对极兔速递部分。

19、楼宇广告行业竞争格局pp楼宇媒体广告因其较高的行业利润率私有化回归至2018年，分众传媒毛利率和ROE均维持在 60和 40以上陆续吸引了很多竞争者。
在风险资本的支持下，新潮传媒于2017 年开始大肆扩张，一方面提升电梯屏幕租金，一方面降。

20、媒体格局已经发生了变化，为什么你的广告创意策略仍然不变对于广告商来说，市场已经发生了变化。
pp这一流行病加速了现有的进一步向数字渠道投放广告的趋势。
在社交媒体平台在线视频内容互联电视和数字音频上的媒体支出正在迅速增加，而报纸杂志和线性电视。

21、大多数外包给代理商的公司都无法获得有关客户行为和营销绩效的数据。
虽然一些品牌在内部进行创意和媒体回购，但更重要的是控制数据和其他方面的表现。
对于一个大品牌来说，让业绩透明化值得将媒体投资回报率提高101大多数外包给代理商的公司都无法获。

22、休闲游戏用户使用频次与时长稳定增长。
休闲游戏从用户时长与用户单日打开频次来看，均呈稳步增长态势。
根据艾瑞数据，2017Q12019Q3，单用户日均使用休闲游戏APP 次数从 2.8 次增长到5.8 次，单用户日均使用时长从41.9 分钟增。

23、广告库存:阶段性稳定。
逐步消化。
市场普遍使用广告加载率衡量广告库存水平，我们认为广告加载率之上，要进一步结合不同平台运营策略，以形成较为全面的认知。
从主要媒体平台的广告策略看，由于2020年带来的大量在线营销需求，主要平台的广告位扩张相对。

24、多年来，各种形式的自动交易一直主导着数字显示广告，今年，在其渗透程度较低的领域，包括网络电视CTV设备和数字音频广告，程序化广告将继续取得进展。
并讨论了市场的四个重要趋势，这些趋势将在今年继续推动配股。
eMarketer很高兴为我们的读者提。

25、关于社交媒体广告投放社交媒体广告在酒店营销人员2018年及以后的整体策略中发挥着巨大作用，本次报告希望能够进一步洞察大型广告主如何通过Facebook和Instagram来达成营销目标的，这些目标包括吸纳并提升忠诚度会员互动度，提高触达率和。

26、数据管理和提高 carmpaign 运行地点的透明度。
房屋内的挑战存在于混合模式似乎可以解决的技能组合和技术。
与 2021 年相比，越来越多的代理机构和广告商继续将招聘具有合适技能的人员作为其内部战略的主要挑战。
近年来，项目预算迅速增加，。

27、IAS 与 lPSos 合作调查以程序化方式购买数字广告的美国数字媒体专家。
目标是更好地了解对程序化广告的看法，尤其是供应路径优化 SPO。
本研究描述了媒体专家如何使用 SPO 来提高其跨格式和环境的程序化广告活动的有效性和效率。

28、feelingseenHow diverse advertising unites usFeeling Seen is a firstofitskind report that explores and celebrates the ben。

29、在当今的IT世界中，没有什么比快速和可靠的应用程序开发和交付对业务性能的支持更重要了。
该报告基于Q32021研究，聚焦于平台团队综合安全站点可靠性工程师SREs和去中心化等加速发展的趋势。
该报告还揭示了许多IT组织继续努力寻找更有凝聚力的应。

30、2022年04月26日在线视频：哔哩哔哩错位竞争，广告商业化空间广阔证券研究报告证券研究报告行业点评报告行业点评报告互联网传媒互联网传媒增持维持增持维持证券分析师 ：张良卫执业证书编号：S0600516070001联系邮箱：研究助理：何逊玥。

31、总而言之，尽管面对疫情的各种压力，印度仍需保持必要的谨慎，但在数字技术的推动下，印度在未来几年将继续在全球经济中崛起。
在这种背景下，对数字广告领域进行全面权威和可信的调查的重要性和效用不容低估。

32、1Bufferingplease wait 49 1. H1 Video Insights from InMobi, 2017.1211. H1 Video Insights from InMobi, 2017.101040203。

33、 行业行业报告报告行业深度研究行业深度研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 传媒传媒 证券证券研究报告研究报告 2022 年年 07 月月 13 日日 投资投资评级评级 行业评级行业评级 强于大市维持评级上次评级上次评级 强于大。

34、PAIBlade优化在广告计算中的应用邵伟和讯华谷 极光联盟业务部算法主管Application of PAIBlade optimization极光联盟渠道的价值与挑战01变现拉活拉新渠道运营的集群效应Cluster Effect Of 。

35、分众传媒002027.SZ深度之五再论电梯广告龙头的安全边际和长期空间证券分析师:林起贤 A0230519060002 任梦妮 A0230521100005联系人:林起贤 A023052年7月20日2附录:分众传媒相关。

36、兆讯传媒301102深度报告:高铁数字广告龙头,开拓户外多场景媒介国海证券研究所姚蕾证券分析师方博云证券分析师S0350521080006S评级:买入首次覆盖证券研究报告2022年07月27日传媒请务必阅读报告附注中的风险提示和免责声明请务。

37、扫码关注见实公众号获取最新私域案例扫码进入见实私域学习中心获取最全私域课程扫码关注见实视频号获取最新私域动态2022.07.26张东晴小裂变创始人专注私域增长,通过私域运营工具私域运营服务,帮助品牌商家低成本高效率指数级增长领先的私域营销技。

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39、网络广告在互联网的发展中起到了至关重要的作用.在互联网发展初期,哪种商业模式会占上风尚不清楚.一些企业试图通过收取订阅费来实现在线服务的货币化,但大多数企业发现,以广告收入为支撑的免费访问更可持续.最初,互联网广告是在网站顶部显示简单的横幅。

40、谢笑妍谢笑妍S03顾顾佳佳S02程序化营销弄潮儿,中企出海扬帆者程序化营销弄潮儿,中企出海扬帆者易点天下易点天下301171.SZ深度报告深度报告2022年年8月月30日日证券研究报告证券研究报告。

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44、让广告照进现实Turning Advertisement Into Reality 让广告照进现实300余家一汽马自达4S店与官网同步进行相关合作合作契机类型级别价格级别 2017年111月辆2018年111月辆同比变化轿车微型经济型 19。

45、 请仔细阅读报告尾页的免责声明请仔细阅读报告尾页的免责声明 1 公司深度报告公司深度报告 2022年09月18日 数据驱动提升营销效能,程序化广告扬帆起航数据驱动提升营销效能,程序化广告扬帆起航 易点天下易点天下301171.SZ深度报告深。