1、新冠肺炎疫情后的 复苏 快消行业 行业发展快速变化 2020年6月 戴德梁行大中华区租户研究 目录 第一章 摘要 P01 P04 P05 P09 P15 P21 P22 lt; 摘要 1 中国的快消行业最新发展趋势 近年来, 在中国经济增长。

2、 疫情对大众消费的 影响程度如何 疫情带动和冲击了 哪些品类 疫情期间,购物渠道的 选择发生了何种变化 疫情后,消费会 迎来井喷吗 国人对战胜疫情恢复 经济的信心如何 疫情对国人价值观消费 观有哪些影响 3 21 1818 17 11 8 。

3、疫情后快消品行业研究报告疫情后快消品行业研究报告 2020.02 数说故事数说故事 Copyright 2020广州数说故事信息科技有限公司 DataStory是国内领先的一站式大数据及智能商业应用 解决方案提供商 n数说故事DataSto。

4、新人群新规频新快消 2019新快消短规频营销白皮书 微播易 2019年9月 研究对象 快消品类:美妆日化食品饮料母婴育儿 本报告将新快消品划分为食品饮料美妆日化母婴育儿三大类.其中食品饮料包括:饮料乳品米面粮油包装食品茶饮冲剂肉类刢品等, 。

5、2020中国快消品 早期投资机会报告 耕者求沃土春草遍青山 C Y A N H I L LC A P I T A LC Y A N H I L LC A P I T A L 前言 2019年即将过去,行至年终回望,国际政治经贸局势复杂,中国。

6、升 行业集中度提高表现为两个头部:全国性与区域性电商头部效应均较为明显. 企业供应链体系建设以门店获取与门店服务能力为两个抓手,由此构建了供应链的评价指标. 为了高效地获取门店,快消B2B企业应在破解传统快消通路的阻碍供应链与商品品类匹配度。

7、快消到家消费 者体验白皮书 2019 SmartGo Technology Inc. All Rights Reserved 2019 Ipsos All rights reserved. Contains Ipsos Confidenti。

8、守正出新,点数成金:策略人群透视中国快消品新趋势 2019年中国快消品线上策略人群报告 本册著作权归贝恩公司与天猫联合所有 守正出新,点数成金:策略人群透视中国快消品新趋势 第 1 页 刘洋 天猫大快消全域数据运营总经理 以消费者为中心的运。

9、富经验基础上,于全球范围内首次利用天猫和淘宝平台数亿全量大快消消费者的人货场数据2,将消费者划分为特征鲜明的八大策略人群,全景展现策略人群在基本属性品类趋势和触点偏好等方面的主要特征,并从策略人群视角出发,深入剖析品牌商如何实现人货场的精准。

10、低以及门店数字化水平不高,平台的大数据建设进展整体缓慢.解决方案:其一,平台加快区域深耕,提高盈利能力;其二,提升小店数据和消费者数据的完整性.变化2新的发展期优质区域经销商对快消平台的重要性增强.问题:快消B2B平台仓储物流成本压力较大。

11、请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 若羽臣若羽臣003010 快消品电商服务专家,多品类快消品电商服务专家,多品类优势凸显优势凸显 若羽臣首次覆盖报告若羽臣首次覆盖报告 訾猛訾猛分析师分析师 彭瑛彭瑛分析师分析。

12、 前 研究背景 云锐 随着业市场的热化竞争,国内消费升级的加快,近年涌现出很多新锐快消品牌,颠覆传统品牌营销模式,以最快的速度从传统的消费圈层中脱 颖出,向更泛的消费市场,成为业. 新锐品牌是如何通过新型营销模式,在竞争中实现弯道超的其他品。

13、情期间的其他收入水平.购物者正在购买杂货和其他大型商品渠道,获得优质超优质产品共享牺牲了价值层和私有标签.同时并举低收入的购物者在很多方面都在升级,包括食物和饮料,清洁和个人护理.随着电子商务的普及,电子商务正在兴起主流产品的增长,尽管总体。

14、 前 研究背景 云锐 随着业市场的热化竞争,国内消费升级的加快,近年涌现出很多新锐快消品牌,颠覆传统品牌营销模式,以最快的速度从传统的消费圈层中脱 颖出,向更泛的消费市场,成为业. 新锐品牌是如何通过新型营销模式,在竞争中实现弯道超的其他品。

15、两个速度轨迹趋同,在2020年下半年,这两个行业的增长率都为1至4见图,由于更加谨慎的购物者行为抑制了个人护理的整体价值增长,而食品类别则受益于购物者的新冠肺炎库存增长.2020年第二季度快速消费品支出反弹,食品和饮料的增长与个人护理和家庭。

16、货店的购物者将更加注意甚至许多其他商品和服务也开始争夺钱包价格.制造商和零售商正在努力挽留在新冠疫情期间获得的新买家,渴望随着供需关系恢复到新的平衡状态,从而改善他们的份额.一许多类别和消费者的需求超过供应购物者们愿意付钱,送货费,以及会员。

17、随着全球快速消费品行业在疫情期间增长10,品牌出现了反弹.53的人认为他们的CRP比上一年增加了6.在行业层面,食品品牌出现了最显著的波动9,其价值也增长了11.4.另一方面,健康与美容品牌在2020年的增长率下降了5,反映出其价值的下降。

18、本报告版权属于中原证券股份有限公司 请阅读最后一页各项声明 第 1 页 共 20 页 食品饮料食品饮料 分析师分析师: :刘冉刘冉 登记编码:S0730516010001 02150586281 工业基础雄厚的短保工业基础雄厚的短保快消快消。

19、 2017年以后,农村居民可支配收入增速对比城镇居民增长迅速,2019年增速超1.7,农村居民收入持续向好;pp 受访用户中,月收入在5000元以下群体占整体75.13;20004000元收入群体占据整体41.15;中低收入依旧是下沉市场。

20、二移动互联网改变价值与需求之间的连接方式pp移动互联网的出现带来新的市场机会和问题.某种意义上移动互联网和瓦特发明蒸汽机所带来的价值是一样的,是某个时代文明切换的产物.瓦特发明蒸汽机之前,人类在农耕文明状态下,是用手工作业获取生产品,但是。

21、早些年,外资企业凭借雄厚的经济实力在中国市场快速扩张,占据了中国各大消费品类的市场份额.在对棉花等原材料需求最大的服饰家纺行业,国外品牌在中国有很高的市场占有率,这也解释了为何新疆棉事件能在中国市场带来如此大的影响.pp据统计,目前中国的。

22、消费者在商店购物变得越来越舒适,转向多种渠道即非杂货店小型超市,同时,许多购物者将坚持在线选择这种行为将继续推动全渠道销售.更年轻收入更高的家庭推动越来越多更小的出行;低收入家庭代表着最高的增长机会,因为他们继续为家庭消费支出更多.CPG的。

23、区分不同类别子类别和促销产品组的价格上涨,以抓住不弹性的优势,保持英雄SKU的竞争力.考虑价格上涨和促销活动减少之间的平衡,愿意跨越所谓的神奇价格点,释放长期的增长净空.建立一个系统的方法,在未来将成本增加传递给零售商.根据每个组的目标,按。

24、巨量引擎联宝藏神团抖头部达以及品牌,共同打造宝藏神驾到直播活动.超姐姐将聚抖,完 成抖原直播秀,观众不仅能近距离pick中神,且还能pick宝藏神的私藏好物.超级品牌主题25时店播 n 主播两两搭配分批上阵对爆品进试讲解及评论回复 n 利荧。

25、她经济WHAT:饮食服装是女性最爱HOW:猪猪女孩都有讲究癖 美好需求他经济WHAT:型男需求贯穿生活各方面HOW:从初阶到进阶不断学习它经济WHAT:从生活陪伴到趣味猎奇HOW:从物质养护到精神关照。

26、1传统供应链服务:依靠输出服务获得稳定收益,通过一站式服务降低成本.供 应链服务业务为公司最初运营的基础业务以帮助客户聚焦主业为主旨,承担客户从原 料采购到产品销售等环节汇中涉及供应链部分,比如物流订单结算等,公司通过搭 建采购及销售执行平。

27、消费升级叠加品类属性,疫情前后不同品类表现分化.进一步的,快消品可归类为: 持续增长型:持续快速增长,21Q115,主要集中在享受型和部分大健康品类,包括乐 享疗愈型特殊场景型,如冰激淋猫粮奶酪鲜牛奶漱口水等,整体占快消品份 额 9.反弹增。

28、厂商介绍:微盟集团成立于2013年4月,是企业云端商业及营销解决方案提供商,也是腾讯社交网络服务平台企业精准营销服务提供商,致力于通过产品和服务,助力企业数字化转型,通过科技驱动商业革新,让商业变得更智慧.所属场景:市场部用户运营市场部销售。

29、在专家权威引导下,健康观念全面升级,消费者更加注重通过健康饮食和运动锻炼提高免疫力.宅家生活丰富多彩,在家烹制美食成为常态,美味和生活品质缺一不可.渠道结构加速洗牌:趋向数字化近场化渠道转移.O2O模式加速实体零售转型;社区团购新模式开启。

30、新快消典型案例钟薛高主要宣传渠道以双微平台为主,仅垂直类型向外延伸钟薛高在社媒推广过程中,考虑刡平台的活跃度呾叐众覆盖范围,以传统双微平台为主迕行宣传,同时不用户粘性转化效果较好的短规频小红书平台结吅,增加自身品牌影响力;多使用垂直类账号。

31、消费者触点增多流量成本上升,品牌商需要提高全链路营销能力随着移动互联网的快速发展,电商和社交平台成为快消行业的深度参与者,改变了用户的消费行为.同时,社交新闻购物短视频直播等线上触点与日俱增,消费者获取商品信息以及购物渠道越来越多,因此,品。

32、纸吸管因价格优势快速占领了部分市场份额,但其并非是环保的最佳选择,未来可能被逐步取代.首先纸吸管有异味遇水易软变形且不适合用于温度稍高的热饮,用户使用体验较差;其次从其生产原料的角度来看,纸吸管所用材料为木材,且生产过程中容易造成较严重的水。

33、过去18个多月来,随着消费者行为在流感大流行的各个阶段发生变化,各个行业都发生了动荡.可以说,没有一个行业经历过CPG品牌和零售商在食品和饮料领域感受到的不稳定性.尽管经济活动缓慢,但电子商务的激增不可逆转地改变了品牌的零售格局.许多倾向于。

34、宝洁不仅是数字广告领域的领导者,而且本身就是一个创新者,这证明了事实上,你可以教老狗新技巧.在过去几年收购了一组直接面向消费者 D2c 的品牌后,宝洁已将注意力转移到下一代消费者身上,将他们的大部分数字投资放在了 lnstagram 和 Y。

35、执行摘要在经历了 2021 年第一季度 Covid19 后的强劲复苏后,由于宏观经济压力不断增加,中国的快速消费品销售额在第三季度下降至负增长 0.8.不过,食品饮料 家庭护理和个人护理.与之前的报告类似,我们在类别渠道和平台.在我们 20。

36、随着数以百万计的消费者接受购买和使用品牌的新方式,这种水平的创造力可以而且应该通过每一个可能的数字渠道进行推广。

37、中国新快消品营销洞察报告2018年22018.3 iResearch I摘要来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制.新闻资讯平台通过短视频手机厂商合作等形式,抓住年轻用户群体.电商下沉和传统零售商配合线上系统进行消费者深耕也不断向消费者无缝式购物。

38、品牌需要做快闪店吗品牌可以选择做什么快闪店品牌应该如何成功运营快闪店品牌应该如何正确计算快闪店的投资回报数据:全球快闪店的爆发性增长观点:不同品牌实践的出发点梳理:快闪店对于不同品牌的核心价值主题展特别产品 服务限时店餐厅 饮品 酒店时尚派。

39、 谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准 1 证券研究报告证券研究报告 行业研究深度研究 2017年08月22日 商业贸易 增持维持零售 增持维持许世刚许世刚 执业证书编号:S0570512080004 研究员 025833875。

40、线下商业互联网逻辑下的快消行业变革含澈口碑快消商家运营传统快消行业线下链路及痛点口碑的价值及快消行业解决方案快消行业生态服务快消生态未来模式目 录content一传统快消行业线下链路及痛点品牌商零售商购物者消费者门店陈列及销售数据产品及营销。