1、1 Copyright 2019 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 调研执行：尼尔森 2019 抖音TopView广告价值白皮书 2 Copyright 2019 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 2 目 录 C O N T E N T S 主要发现与结论 2 研。

2、抖音广告三段论 2019.02 营销创意中心 对于内容创作者，抖音是什么？ 那么，该怎么在抖音做广告？ 用更贴近的内容 触动受众 不同方向不同程度地靠近内容 变异衍生原梗 抖音热门创意演变 变态 一个例子 用更多元的互动 实现更广泛的参与 消费者洞察 Consumer insight 消费者观察 Consumer observation + 参与者观察 Participant observa。

3、 App Growing 2020 据不完全统计，中国20万的优化师在2019年支撑起了3000亿 的信息流广告市场。
而每一条广告展示的背后，是技术+经验 的双重结合，是广告平台+优化师的共同发力。
优化师每天都 在跟广告平台打交道，2019年，巨量引擎、腾讯广告重点发展 直营电商，快手营销平台全面升级为“磁力引擎”冲刺社交新商 业，各家广告平台都在AI+大数据中寻找广告展示的最优解。
那么，究竟。

4、2019 | 全球移动广告年中数据报告 数据来源：ZingFront 目录 CONTENTS 方法论 应用行业年中透视 游戏行业年中透视 PART1：方法论 Source: 2019 ZingFront Inc, Jun 2019 借助于全球最大的广告情报分析工具，ZingFront 数据团队为您呈现2019全球移动广告年 中数据报告； 我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经积累超过。

5、格式的增长趋势，标题出价趋势，欺诈保护等等！按媒体类型分列的北美预计收入增长率数字媒体将占2019年几乎所有的广告增长势头。
在世界杯和中期选举的推动下，经过一年的正增长，本地电视预计将在2019年出现两位数的下滑。
家庭用户是预计明年增长的唯一传统媒体类型。
投影美国数字显示广告支出分配给展示广告的数字支出份额预计将在未来四年保持不变。
然而，随着数字广告整体上升，预计2018年至20122年期间美国的展示广告支出将增加近一倍。
通过购买方法预计分享美国数字显示广告费用随着自动化创新继续扩展到包括应用内和视频在内的新环境，程序化交易已经成为美国数字显示广告支出的标准，随后将获得更多的市场份额。
按设备分享美国程序数字显示广告支出移动增长将超过台式机，占2019年美国三分之二的计划交易。

6、12020/4/22 2019移动广告行业报告 2019/3/31 推广形态多元化 聚焦精众营销 22020/4/22 报告说明 数据来源 TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、 TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合 作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等。

7、其品牌的数字视频广告上花费更多，以比现有营销人员更高的速度增加投资，比去年增加50以上； 78的DTC品牌计划在未来12个月内增加其在数字视频上的广告支出； DTC Brands在数字视频领域投入了大量资金，更有可能增加其高级电视和OTT支出； DTC品牌的原始数字视频消费预计将在2019年大幅增加； DTC品牌广告客户比现有品牌更有可能报告数字内容新手对其广告支出决策具有极大影响力。
原始数字视频（ODV）支出和趋势 买家计划今年在原创数字视频上平均花费930万美元。
持续增长：年复一年，我们看到广告商继续增加对原始数字视频的支出。
今年的支出与去年相比增长了3 DTC营销人员报告称，2019年将是ODV大幅增加支出的一年。
广告商在确定ODV合作伙伴时报告内容质量是最重要的区别。
数字内容NewFronts：影响和重要性 对于84的广告客户，NewFronts对原始数字视频广告支出决策产生重大影响； 八分之一的广告客户同意他们参加2018年NewFronts会导致原始数字视频内容的支出增加； 超过一半的与会者表示，NewFronts全年的支出增加； 43的广告商ODV预算将在NewFronts分配。
NewFronts演示者具有捕捉广告。

8、赵 梅 May Zhao 2019，透过中国广告看市场 2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8% 2016-2019上半年全媒体广告刊例花费同比增幅 0.1% 0.4% 9.3% -8.8% 2016上半年2017上半年2018上半年2019上半年 各主流媒介刊例花费普降或减速 2018H1-2019H1分媒体广告刊例花费同比增幅 2018上半年2019上半年 9.4% -12.4% -30。

9、Advertising in 2030 Expert predictions on the future of advertising Kate Scott-Dawkins Senior Director, Thought Leadership and Innovation Belinda Sumali Senior Designer Vivienne Ngo Designer Oona Glee。

10、X 成为全球企业级人工智能的领跑者，创造人机同行的美好世界！ 2019 MININGLAMP Technology. All rights reserved. Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without th。

11、应用内竞价 IN-APP BIDDING 2020 广告变现指南 目 录 一、 背景介绍 二、 回顾传统广告变现模式 1. 什么是Waterfall 2. Waterfall模式的局限性 04 05 06 07 08 08 09 10 11 12 02 03 三、 应用内竞价： 重新定义应用内广告变现 1. 应用内竞价及其发展历史 2. 应用内竞价的运作方式和特征 3. 应用内竞价如何弥补Wate。

12、酒店集团以及27的国际豪华和中层连锁店表示，Facebook最有效。
在29的独立酒店中，Facebook的影响力和品牌知名度最高，而国际豪华连锁酒店的这一比例为2Facebook和Instagram是最受欢迎的直接响应社交渠道，但值得注意的是，独立品牌对付费搜索（36%）的热情几乎与Facebook和Instagram（38%）相同。
事实上，对付费搜索的热情在所有酒店领域相似（从34%到39%）。
国际豪华酒店正在大量使用Facebook、YouTube、Instagram和移动视频广告（71%）。
只有29%的家庭共享者使用Facebook、YouTube、Instagram或其他网站投放视频广告。
2018年，视频广告仅占酒店整体营销预算的8%。

13、 2020 年深度行业分析研究报告 一、梯媒数字化愿景与开发进度如何？6 （一）中国互联网经济步入下半场，数字化大势由线上趋向线下6 （二）梯媒定位线下优质流量入口，数字化升级为必然趋势9 （三）肺炎疫情催生促远程上刊需求，梯媒数字化升级预将加速12 （四）高举线下梯媒数字化大旗，新潮以模式远景缓解资本近渴14 二、当下梯媒广告市场竞争怎么看？19 （一）新潮由“烧钱圈地”步入“修炼内功”。

14、网络服务类占比15.4%;交通类占比12.9%;化妆浴室用品类占比9.7%;IT产品类占比10.1%;其他行业占比34.2%。
在分析2021春节期间广告增投的TOP15细分行业发现，相较去年，疫情催发清洁剂品类大爆发，广告投入指数增长近7倍，手表品类增长超3倍，移动通信、白酒、房地产回温明显，药品、教育、奶粉、手游增长近一倍。
其中广告投放前三名是清洁剂/洗洁精投放广告同比增长了697.7%;其次是手表/表行同比增长了331.7%;最后移动通讯服务同比增长了205.8%。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源艾瑞咨询：2021年春节营销盘点报告（33页）。

15、发展中市场下降最急剧，包括巴西、中国、埃及和印度，这些国家长期以来都把重点放在移动设备和服务上。
但在其他几个国家，包括法国、俄罗斯、瑞典和美国，同样的趋势似乎程度较轻。
也就是说，PC和平板电脑在年龄较大、较富裕的互联网用户中的普及率始终较高，这是许多营销人员的主要目标受众。
此外，自从电脑流行以来，许多消费者花在电脑上的时间更多了。
例如，在2020年5月调查的美国互联网用户中，43%的人表示他们使用笔记本电脑的时间增加了，24%的人花更多的时间在台式机上。
自2020年5月冠状病毒大流行以来，美国互联网用户使用的设备越来越多(%的受访者)：因此，台式机和笔记本电脑上的广告仍将对整体数字广告支出做出巨大贡献。
与传统媒体不同的是，尽管疫情对市场产生了巨大影响，数字广告支出今年仍将攀升。
估计2020年全球数字广告支出增长2.4%，达到3328.4亿美元，占媒体广告支出总额的54.1%。
2019-2024年全球数字广告支出(数十亿美元，%变化和%的媒体广告支出)：文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：eMarketer：2020年全球媒体情报报告。

16、性模型搭建有目标层：列出需要解决的问题、决策的目的;准则层：解决问题的准则、考虑因素;决策层：决策时所量化的指标。
模型验证，通过数理验证，专家支持，媒体认可等渠道进行多方面验证。
整个模型具有客观性，权威性，可量化评估模型特征等特性，有助于进行有针对性的解决互联网广告的各种问题。
图 2 EXACT广告潜力评估模型五个评估维度EXACT广告潜力评估模型是如何量化评估互联网广告的呢?EXACT广告潜力评估模型由5个二级指标，26个三级指标组成，以单个广告位为评估对象，覆盖曝光、体验、效果、创意、价值五个评估维度，广告为上线，广告穿衣上架，广告开始曝光，用户完成反馈，广告效果核算全流程进行互联网广告评估。
在每一个维度又有3到8项约束，综合纳入用户体验、曝光情况、效果情况、创意成本、媒体价值属性等情况评测。
最终达到信度效度合理的评估效果。
图 3 EXACT广告潜力评估模型实例知乎app开屏广告EXACT广告潜力评估模型已经具体投入知乎APP进行使用，在知乎6700万的MAU，以及4.85亿月使用设备数下对互联网广告进行评估。
图中以开屏广告为例，潜力分为88.32，在开屏广告中排前5%。
对一些基础数据进行分析，如开屏广告支持静态及动态展示，时长在3-5秒，配有用户体验更为友好的跳过按钮以及倒计时读秒的设计;静态开屏：3s，1Mb以内;动态开屏：5s，4Mb以内，静音等。
并通过评估给出建议，。

17、活的数字化转型(DX)大大加快，这在送货服务、网上购物、网上会议、网上活动和研讨会、远程工作和无现金支付服务等领域尤为明显。
在这一趋势下，互联网广告支出率先出现回升，全年实现增长。
传统媒体公司的数字广告支出保持了去年的两位数增长。
相比之下，宣传媒体的支出大大减少，导致一系列活动、展览以及传统的广告和促销活动的推迟或取消，包括2020年东京奥运会和残奥会的延期。
在与活动同时进行广告活动的传统媒体中，广告支出显著下降。
日本GDP和广告支出 (2016-2020)按媒体划分的广告支出概览按媒介细分，日本的广告支出可分为三大类：(1)传统媒介广告支出(2)互联网广告支出(3)宣传媒体广告支出2020年，随着活动和促销活动的推迟或取消，传统媒体和促销媒体广告支出大幅减少，广告支出总额下降。
(1) 传统媒体广告支出达22536亿日元(下降13.6%)，传统媒体支出连续第六年下降。
报纸、杂志、广播电视广告支出均比上年减少。
(2) 互联网广告支出达22290亿日元(增长5.9%)，自电通1996年开始编制这一媒介的预算以来，互联网广告支出每年都在持续增长。
2020年，互联网广告市场规模超过2.2万亿日元，与传统媒体市场的整体规模相当。
尽管互联网广告支出在4月至6月季度受到了影响，但电子商务(包括直播电子商务)表现强劲。
传统媒体公司的数字广告支出为803亿日元。

18、情绪趋势进行了分析，以及对受影响的关键行业的参与趋势进行了分析。
社交媒体广告的发展趋势数据显示，Facebook广告账户支出中位数与关键的疫情事件平行。
图1 全球社交媒体广告消费趋势由于网络抗议，北美的夏季数据急剧下降但整体营销人员不仅回到了数字支出，而且比以往任何时候都更多。
在许多地区，年的假日高峰支出翻了一番。
由于人们经常被迫呆在室内，数字频道成为了接触观众的最佳方式。
2021年数据显示，年初的支出仍在增长。
即使地区越来越开放，习惯已经改变，数字也将保持强大。
图2 Facebook广告按地区广告支出Facebook广告在全球范围内活跃图3 2019年与2020年的每月Facebook广告账户达到的中位数程度数据显示所有品牌广告账户的点击率在动荡的一年中的点击率保持非常一致。
除了假期后的年度下降和疫情早期阶段的明显下降外，CTR保持相当稳定，过去16个月平均为1.01%。
这种一致性说明了市场营销人员在考虑把预算花在哪里时的信心。
无论还发生了什么，他们都可以在数字频道上找到参与渠道。
图4 全球按周计算的CTR(%)接种疫苗的情绪趋势数据显示负情绪增加或保持不变，而积极情绪减少。
例如辉瑞公司从2020年第二季度到2021年第一季度，消极情绪增加了52%，而积极情绪减少了18.2%。
这是在该公司的BioNTech疫苗经过测试并获得批准使用。

19、内容生态下的搜索营销 巨量引擎营销中心 出品 2020年10月 2 用户搜索行为向内容平台迁移 行业趋势 巨量引擎内容生态激发用户搜索 平台洞察 巨量引擎内容生态下的搜索营销价值 特色优势 巨量引擎搜索广告助力品牌构建营销链路 营销案例 行业趋势 3 01 83.1% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 0 10,0。

20、钟消费者没有希望恢复“正常”许多消费者部门对2021年恢复“正常”表示乐观，对于希望利用消费者情绪高涨的品牌来说，这应该是个好消息。
调查显示，55%的人表示非常乐观，认为他们可以在2021年恢复正常生活，尽管性别显示了不同程度的热情：63%的成年男性注意到这种乐观情绪，而成年女性只有49%。
约三分之一的受访者认为将在未来六个月内恢复正常活动，尽管35-49岁的成年人对时间表更为乐观，38%的人认为六个月内即将回归。
只有20%的50岁以上的成年人说，这种出现将在未来半年出现。
西班牙裔(37%)对六个月内恢复的活动最为乐观，而亚裔美国人(26%)则最不乐观。
三分之一的亚裔美国人也认为，这需要12个多月才能恢复正常，这是所有群体中最多的一个。
图2 你对2021年能够恢复正常活动有多乐观?重新出现将推动新冠疫情后的销售虽然在过去的一年里，许多成年人能够省钱，但并不是所有的支出都被搁置了。
2020年，35-49岁的成年人和45%的成年人在2020年进行了大量购买。
这些购买中的许多可以在使检疫生活更容易或更有效方面发挥作用，比如电脑和智能手机等科技设备、家居改善项目设备和家庭用品。
虽然消费者表示，仍然愿意在2020年进行一些重大购买，但其他许多产品由于疫情而被搁置。
然而，虽然经济可能因支出减少而暂时遭受影响，但可以鼓励营销人员说，这些购买并没有被永久关闭。
18-49岁的成年人中，16%的人计划。

21、值得注意的是，行业内的集中度在这段时间有所提高：2020年，排名前25位的媒体公司占广告总收入的67%。
同一类公司在2016年占42%。
广告总额2021年全球广告行业未来展望展望未来一年，随着推动今年业绩增长的基本趋势可能持续下去，经济增长将继续保持高位。
从现在到2026年，预计复合年增长率为6.3%，与2014-2019年疫情前5年7.0%的扩张速度相去甚远。
从各个市场来看，2021年期间几个主要的广告市场的增长率应该超过20%。
这包括对英国和巴西增长24%和中国增长23%的期望。
其他许多国家将在10岁以上实现增长，包括美国，在可比的基础上增长17%。
2021年很少有市场会疲软：该公司追踪的中值国家今年将增长11%。
按市场划分的广告预测本次更新所反映的增长改善大部分属于数字媒体。
预计所有形式的纯数字媒体的增长率为26%，而在12月份更新时为15%。
对其他年份的期望也有所提高，尽管程度较低。
数据可用性的变化，如第三方cookies的取消或围绕数据使用的更严格的法律，如欧洲的GDPR或加州的CCPA法，基本上不会对总支出产生影响。
营销人员通常会充分利用现有的任何数据和信号，并将他们的5种媒体资源部署到可用性最好或最差的备选方案上，即使该备选方案比之前的方案更差。
对数据可用性的限制可以将开支集中在较少的媒体所有者身上，因为对数据的控制也变得同样集中。
文本由云闲 原创发布于三个皮匠报。

22、2017 | SocialPeta 移动广告投放综述 2018 ZingFront Inc. - All Rights R 关于这份数据 | 方法论 2018 ZingFront Inc. - All Rights R 借助于全球最大的广告情报分析工具 SocialPeta，ZingFront 数据团 队为你呈现 2017 年年度广告投放趋势。
默认情况下，市场份额对比时间跨度为 2017 年 1。

23、短视频场景下 信息流广告的挑战和技术 Dr. 舒承椿 场景和架构 智能定向 创意优化 模型预估 用户客户体验 广告冷启动 思考：广告优化问题 分享大纲 广告场景和系统架构 短视频广告场景 国民级曝光 全屏沉浸式体验 品牌营销首选 简单：广告。

24、频率衡量您将同一用户暴露于同一广告或品牌的次数。
我们观察不同剧集播客之间观众的重叠，并确定确切的频率。
Podsights与我们的现场像素相结合，可以在访问之前确定下载数量，然后购买。
技术和家庭安全部门的平均频率最高，价格更高的产品需要更长的。

25、在用户使用环境中融入品牌内容。
主界面底图呈现品牌定制皮。
肤， 皮肤为静态图片。
投放策略： 地域终端品牌场景。
勾正数据根据搜集资料整理。
冠名剧场广告背景换肤贴片广告播放。
页品牌logo暂停广告等，。
品牌元素多维度植入。
投放策略：视品牌而定。
从。

26、今年，我们衡量和基准的许多标后质量指标欺诈可见性和品牌安全都是正面的显示了违规率的提高，证明了核实对清理供应链的影响，以及程序性的标前规避能力。
随着程序化继续成为主要的购买方式，全球广告客户越来越多地激活DV的标前控制，以在购买广告前获得保。

27、科学流量选择场景行业主题三大升级，助力投放更便捷。
科学流量选择:巧用排除重定向，助力投放提效控本。
投放背景某传奇类游戏，投放经验成熟，之前已使用游戏相关人群包，希望通过优化定向，提升付费率。
科学流量选择搜索场景下，多种方式拓词拓量。
优化广告。

28、为了检验应用内头部竞价的崛起，我们必须回顾一下库存的通常拍卖方式。
传统上，发行商按顺序向需求方伙伴提供广告资源。
这种瀑布型模型意味着第一个超过底价的出价获胜。
但结果是发行商错失了潜在收入，营销商错失了对相关广告资源进行出价的机会。
头部竞价是。

29、Trwdo萌Baiti:sm I公E匿昌硝C A 9,A.：，烹在合中国Al营销人才标准体系项目成果之中国Al营销人才发展报告中国剧营销人才标准体系项目成果之申国M营销人才发展报告联合出口田中国广告协会百度营销知萌咨询机构共创Al营销人才新。

30、By巨量引擎营销与运营中2022.03SEARCHSEARCH关于2022搜索告营销通案近两年，巨量引擎搜索告逐渐出现在家的视野，户经历了从尝试使搜索到习惯去使搜索的阶段，边刷边搜已经成为户的使今头条抖的新常态，户通过启发式的搜索模式，能够。