1、疫情防控，大屏相伴 用户大屏触媒洞察分析（终） 随着疫情防控初见成效，企业陆续复工，电视大屏生态也随之发生变化。
新闻不再 是主要关注点，娱乐休闲节目关注度回升。
本期报告将从大规模复工后的电视大屏着手，一览疫情下的全球电视大屏生态变化。
本报告采用报告周期： 疫情前期: 2020/01/06-01/19 疫情中期：2020/01/20-02/02 复工初期：2020/02/03-02/16 复工中。

2、盛事。
2018年的第65届戛纳国际创意节于2018年6月18日至6月22日举行，活动日程缩减至5天，网络、整合和促销活动类奖项不再出现，新增了品牌体验与激活、创意电商、社交与影响营销、行业制作以及可持续发展目标这五大奖项。
据戛纳国际创意节官方数据显示，2018年参赛作品总数为32372件，这些作品共同角逐九大类别的26类具体奖项。
2018年参选的品牌数量较去年增加了84%，参选的媒体增加了59%，对戛纳国际创意节的关注程度仍在增加。
戛纳国际创意节中的营销趋势01.增加女性在营销活动中的地位2018年戛纳国际创意节评审团由50个国家的413名全球广告精英组成，女性评委占比提升至46%，刷新了历史数据。
其中有9位女性担任评委会主席，占评委会主席总数的三分之一。
营销活动中的女性视角已成长为判定营销活动优劣的重要维度。
公益类别的玻璃狮是2015年戛纳组委会专门为性别与文化传播设立的，专注表彰能够转变文化的创意，认可有意在广告中展示性别而间接或明确地解决性别不平等或歧视问题的创意。
2018年戛纳国际创意节组委会将原有的“玻璃狮：革新狮”更名为 “玻璃狮：改变之狮”。
02.关注品牌体验 注重商业价值验-品牌体验与激活类专注表彰在顾客消费旅程中通过品牌体验和每个触点的优化提高品牌亲和度和商业成功的作品。
体。

3、Q3智能电视覆盖情况与中国各省市人口分布已趋于一致，各省市KID占比与省份人口占比差值在3%以内。
智能电视活跃性趋势：智能电视开机活跃保持较高水平，近两年开机率均在52%以上，2018年小幅下降；用户收视粘性提升，2018年日均收看时长318分钟，提升9分钟。
智能电视广告发展趋势OTT广告发展趋势：2016年至今，智能电视广告市场整体保持快速增长趋势，广告曝光量增长超10倍。
视频媒体广告发展趋势：移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额，PC端则呈现持续下降趋势，OTT端自2018Q1 超越PC端。
OTT广告细分行业发展趋势：OTT行业客户：快消品类自17Q2起持续投放、稳中有增,电商类广告投放周期性特征明显，奢侈品、化妆品、医药健康等多个行业在18Q3大量增投OTT广告。
OTT广告类型：贴片广告稳占主流地位，开机广告逐渐遭遇流量天花板，屏保、开屏、暂停等新资源份额快速增长。
智能电视行业发展现状智能电视用户全场景时长分布：三大场景中，内容丰富多元的点播场景更受用户喜爱，收视时长占比过半，直播场景收视时长占比28.7%。
智能电视全场景用户差异：直播场景受男性、熟龄受众喜爱，45岁以上人群显著高于其它年龄段；点播场景女性偏好度高，用户更年轻,34岁以下用户偏好度普遍高于100；应用场景的受众则是女性、熟龄。

4、2019年 汽车官网数据洞察白皮书 前言 2 汽车行业如今面临与日俱增的挑战和压力，中国汽车工业协会（简称“中汽协”）公布的数据显示，2019年，我 国汽车产销分别完成2572.1万辆和2576.9万辆，同比分别下降7.5和8.2，产销量降幅比上年分别扩大4.2和5.4 个百分点。
随着新车销售市场的下滑，以及汽车保有量基数逐年扩大，我国汽车将从增量市场变成存量市场。
与此 同时，互联网下半场也已经到。

5、音频平台营销价值研究案例报告 2019年 2 蜻蜓FM 核心用户画像 蜻蜓FM的核心用户中 男性略多于女性，呈现 出六四开的分布 ；其 年龄分布较为均衡，但 年轻群体更为突出；他 们主要生活在中东部地 区以及一线新一线城市； 他们半数以上已婚且有 小孩，单身贵族的占比 也接近30% 音频营销价值 伴随性、代入感和延续性 本身是音频媒介的特征， 但其也能自然过渡到音频 营销中，三者的有机结合 是音频。

6、造卓越客户体验方面享有盛誉。
他们的财务业绩和创新能力都处于领先地位。
他们满足客户互动目标的效率也远高于其他企业。
领先者为客户创造体验和互动的方式别具一格领先者致力于开拓各种渠道，打造独具特色的客户体验。
他们将客户洞察作为体验设计和接触点管理的依据。
他们在营销、销售和客户服务方面均采用数字技术，实现真正的全渠道体验，并为客户和员工提供高效的自助服务以及切实可行的洞察。
他们还不断完善组织架构，整合职能领域，以便支持实现更理想的客户体验。
重塑 B2B 客户互动模式 与企业对消费者 (B2C) 模式一样，工业品客户也需要更出色的 B2B 体验、产品和服务。
他们希望能够随时随地以自己选择的方式购买产品，并且希望这种体验能够涵盖从搜索、购买直到售后的整个生命周期。
然而，许多企业都没有能力满足客户对这种体验的愿望。
要做到以客户为中心，企业需要重新思考自己的工作方式。
工业品企业需要全面考量战略与文化、渠道、数据与洞察、技术、组织架构与技能等诸多方面的因素。
通过对全球 375 位高管展开调查，我们深入探索了领先者如何准备和执行客户互动和体验计划，并且总结了几点可供其他同行学习的宝贵经验。
B2B 客户互动的挑战 B2C 领域客户需求的变化，已经令工业品企业感受到了 B2B 客户带来的挑战。
由于能够轻松获取信息，B2B 客户已变得日益精明，对服务的。

7、的推荐是影响用户产生购买的关键因素，快手普惠机制赋能达人生产优质内容；快手用户对于家装，珠宝首饰和3C产品的广告偏好程度高；。

8、音频平台营销价值研究案例报告 2019年 2 蜻蜓FM 核心用户画像 蜻蜓FM的核心用户中 男性略多于女性，呈现 出六四开的分布 ；其 年龄分布较为均衡，但 年轻群体更为突出；他 们主要生活在中东部地 区以及一线新一线城市； 他们半数以上已婚且有 小孩，单身贵族的占比 也接近30% 音频营销价值 伴随性、代入感和延续性 本身是音频媒介的特征， 但其也能自然过渡到音频 营销中，三者的有机结合 是音频。

9、智能优化、效果追踪、创意自动化。
2、AI营销产业图谱数据和技术将成为产业各方共同的发力方向，整个AI营销产业图谱向着分工更加明确、布局更加合理、竞争更加理性的方向发展。
对于AI营销市场产业链而言，通过AI技术的赋能与加持，使每个环节都可以实现联通，这些联通是基于用户行为产生的海量数据。
品牌方、第三方解决方案和媒体方通过激活数据形成消费者的多维画像，从而对AI营销的各个环节起到指导作用，提升营销效率。
而整个AI营销产业链中，数据和技术是产业发展的核心，也是产业中各方话语权的立足之本，因此未来各方都将在数据应用和技术上展开深入协作。
3、AI营销的认识误区（1）AI的作用被夸大在调查公司Resulticks对300多位市场营销人员进行的一项调查发现，有近一半的受访者认为，AI是一个被过分夸大作用的新鲜名词，AI无疑是过去两年的热门词，一方面品牌方越来越多地探索未来AI会对他们业务带来的切实影响，另一方面媒体的无限夸大也加大了行业对于AI作用的期待。
虽然AI作用有被夸大的嫌疑，但不可否认的事实是尽管今天AI还处于起步阶段，但许多品牌和零售商已经积极地将AI用于在线调研、客户洞察、内容创作与管理、客户洞察、个性化创意、智能创意以及程序化投放等诸多环节，借此赢得客户和业绩的增长。
（2）AI会否取代营销人员AI具有无限潜能这已经成为共识，它会给营销人员带来新的机。

10、酷云互动 关于电视，那些颠覆“三观”的认知！ 你还懂现在的电视吗？ 数据范围 基于酷云互动10亿+用户KID 指标说明 l人数占比：用户中具有某画像标签的用户占具有该类别标签用户的百分比 lTGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内（如 地理区域，产品消费者）的强势或弱势。
TGI指数表征不同特征用户关注的差异情况，其中 TGI指数等于100表示平。

11、上玩游戏时会遇到某种形式的骚扰。
百分之六十五的玩家会遭受某种形式的严重骚扰，包括身体威胁，跟踪和持续骚扰。
令人震惊的是，近三分之一的在线多人游戏玩家（29）已经厌倦了。
在线多人游戏中骚扰的影响也超出了游戏环境：23的被骚扰玩家变得不那么社交，15的人因游戏中的骚扰而感到孤立。
由于在线多人游戏中的骚扰，十分之一的玩家有抑郁或自杀的想法，近十分之一的人采取措施减少对他们的人身安全的威胁（8）。
为了寻求网上骚扰的追索权，12的在线多人游戏玩家联系游戏公司，5的人打电话报警。

12、蜻蜓FM核心用户收听频次和时长的重度化、以及由此带来的广泛收听时段与多元化收听场景，加上用户收听设备的多样化发展，构成了全场景营销价值的基础，针对其收听行为的诉求可以实现针对性的全场景营销。
蜻蜓FM细分人群营销价值泛亲子用户、母婴用户、在校大学生、Z世代用户以及有车一族都是蜻蜓FM重要的细分人群，针对不同群体的个性差异和收听行为偏好，可以进行针对性的细分人群营销。

13、我们希望通过数据能够精准锁定车市里的局部繁荣市场，通过对繁荣市场中的高价值用户群体进行深入洞察和分析，帮助车企更好地了解汽车高价值用户画像及行为特征，以更好地迎接市场变革、推动市场和营销决策。
中国汽车局部繁荣市场洞见中国汽车市场变革换挡，凸显多极分化态势中国汽车市场经历了从2011年到2016年的5年稳定增长后，从2017年开始增速放缓，2018年出现了28年来的首次负增长，2019年市场表现依然不乐观，变革换挡已成大势。
然而市场并非全盘下跌，仍有多处局部繁荣景象。
从车型、价格及动力来看：中大型车、中高价位、新能源受市场追捧微型轿车和中型以上轿车，以及中型以上SUV增势较强；中端价位以上车型增势高于中低端价位车型；新能源汽车受政策加持，高速增长。
从汽车品牌来看：日系品牌异军突起，豪华品牌高调引领中国、德系、日系品牌呈上涨增势，其中中国品牌平均增速虽有上升，但份额却被德系和日系不断挤压；豪华品牌增势明显超越非豪华品牌。
从市场地域来看：一线、新一线城市及华南地区增势强劲一线、新一线和二线城市增势较强；华南地区增势明显。

14、2020年8月 中国定制游 行业报告 目录 研究背景 研究方法 核心结论 模糊的市场认知 定制游的价值与价格 提升市场认知的四个要点 3 4 6 9 11 13 23疫情之下的定制游 行程设计 旅行顾问 技术与个性化平衡 价格匹配 14 17 20 21 龙途互动 中国定制游行业报告 2 3 研究背景 近年来，越来越多的游客选择以定制游的形式出游。
定制游的发展受益于不断扩大的旅游市场、旅游人 次。

15、戛纳国际创意节专题 2018年8月 新意互动-NDC策略研究部出品 报告说明 本报告以2018戛纳国际创意节为研究内容，简要介绍2018年戛纳国际创意节 的变化，分析其背后的营销行业发展趋势，描述中国企业在戛纳国际创意节的 表现，梳理获奖案例对于汽车品牌营销的启示。
旨在帮助大家开拓视野、延展 思路，创作出更好的营销作品。
cig2 CONTENTSCONTENTS 第65届戛纳国际创意节简介 戛纳。

16、综合与垂直内容平台前后链路平台彼此融合。
内容媒体平台基于信息不对称的用户痛点及兴趣分享的社交需求诞生，核心竞争力一方面在于较大的用户及内容体量满足用户信息获取需求，另一方面在于用户之间的互动形成较高的社区粘性，激发 UGC内容的生产。
变现。

17、在广告主预算向线上转移的背景下，红人营销乘势而行，2021 年市场规模有望达 800 亿元。
根据克劳锐的数据，红人营销市场规模在 2020 年已达670 亿元，并有望在2021 年增长至800 亿元，20162021 年均复合增速为39，。

18、智能产品改变了企业与消费者之间的交互模式 产品的智能化使得实体物品成为信息交互的一部分，在扩展商品功能属性的同时，也改变 了企业与消费者之间的关系。
从智能产品中收集的数据可以及时反馈并实时更新至整个产品生 命周期中，消费者将不再只是产品和服。

19、1互动创意决定广告效果：一方面，广告不是观众的主需求，观众对互动广告的内 容和创意会要求得更加苛刻。
另一方面，广告时长短，就要求广告开头就要在非常短 的时间内做好铺垫引发用户互动的意向。
2互动创意要提供观众一段活法：如果只是为了让观众增加。

20、小红书奥运生活季运动不只是比赛，也是每个人的生活方式。
小红书先是入局奥运形成广泛地大众认知，以“奥运模仿帝、高能知识局、奥运新体验、萌宠看奥运”精准触达不同人群、圈层的小红书用户，再通过“参与奥运.。

21、目标用户契合度平台流量基数垂直领域内容量和互动量投入产出比是品牌主选择平台的基础考量点;但内容质量互动氛围和真实性能更深入影响目标消费者，带来更高的转化率和口碑提升。
站外内容扩散和流通能力，能够为品牌主带来间接的长远收益。
品牌主会根据不同的。

22、加点滋味如何在巨头林立的 调味品界破局出圈如何在巨头林立的 调味品界破局出圈加点滋味数据来源本报告中使用数据，集取自WEIQ红人营销平台品牌投放数据，及热浪数据电商运营数据，并通过企业调研行业访谈等方式，整理行业公开信息资深专家公开观点等获。

23、对营销技术的投资仍然是各行各业的优先事项，因为他们努力满足日益增长的个性化需求以及收集验证和分析迅速增加的消费者数据量以改善客户体验 Cx。
对于 B2B 参与者，这通常意味着使用营销自动化平台。
尽管 COVID19 大流行导致预算削减，但接。

24、附件 15G5G 高新视频高新视频互动视频技术白皮书互动视频技术白皮书20202020国家广播电视总局科技司2020 年 8 月I前前 言言当前，移动信息技术飞速发展，5G 技术已经成为国际通信科技巨头竞争的新焦点，世界各国纷纷将 5G 建。