1、31 度势克艰 | 疫情之下， 各行各业的危与机 2020.02 人性洞察 增长灵感 1 前言 这是一个不同寻常的春节， 这是一场不同寻常的战斗。
随着新型冠状病毒肺炎疫情的不断升级， 防控形势愈发 严峻， 中国整个国家与市场都笼罩在紧张的氛围中。
此次 疫情对社会经济的冲击波及各行各业， 对人民生活影响 巨大， 为处于转型中的中国经济更添不确定性。
市场出现了哪些变化？ 未来的走势将会怎样？ 各。

2、度势克艰凯期可待 企业视角下的 疫情危与机 2020.03 电商和数字化团队 凯度咨询 问卷样本分布及行业覆盖情况： 72 问卷样本: 包装食品 23% 个人护理 17% 母婴用品 17% 酒类 10% 11 涉及行业: 饮料及乳制品 10% 家用电器 6% 汽车及零部件 6% 美妆护肤 4% 医疗器械 4% 家庭清洁 2% 粮油干货 2% 2 多数品牌商预计本次疫情的负面影响将持续至四五月份 1。

3、Connected cars. Disconnected owners. Four opportunities to engage drivers. 8,500 interviews 20+ leading car brands 13 countries 1 insightful study The billion-dollar question Auto brands have investe。

4、Grow your brand over the short and long term 3 S H O R T T E R M O R L O N G T E R M ? Grow your brand over the short and long term Every experienced marketer recognises the problem: they know that br。

5、2019 品牌足跡報告 2019 Brand Footprint 揭示全球消費者選擇最多的品牌 A global ranking of the most chosen consumer brands 關於品牌足跡研究 凱度消費者指數的品牌足跡報告覆蓋全球73%的人口，涉及43個 國家的3,000 億個真實消費者購買決策，占全球GDP的76%。
排名 涵蓋18,000個品牌，200多種民生快速消費品品。

6、 Kantar GETTING MEDIA RIGHT 2018 2Getting Media Right: Extraordinary Marketing Through Integrated, Holistic Advertising Extraordinary marketing through integrated, holistic advertising. If marketers u。

7、Australia执行董事品牌Ryan France表示。
总体而言，澳大利亚最大的品牌下跌5%至968亿美元，其中电信行业下跌18%，主要参与者利润率较低。
然而，2019年排名中有八位新进入者。
“这表明没有人可以自满，”法国说。
“那些不投资开发强大品牌的公司可以很容易地被那些更有效地满足消费者需求的公司所取代。
”面对金融服务皇家委员会的影响，银行业的品牌总价值下跌了13%。
然而，银行仍然在前40强中保持强势。
联邦银行保持头号位置，价值159亿美元，其次是澳新银行109亿美元和西太平洋银行4号(76亿美元)。
许多表现最好的人和那些挣扎的人之间的分界线是他们对消费者信任的感知程度。
展示信任力的一个部门是零售业。
Bunnings(第9号，27亿美元)是澳大利亚最值得信赖的品牌，得分为144，成绩突出46%。
“Bunnings是将消费者信任与高度意义和不同竞争相结合的力量的典范，”Kantar Australia执行董事零售和购物者James Brown说。
“那些获得这种引人注目的组合的人在今年的排名中表现好六倍;虽然实体零售业面临一些挑战，但该行业仍然拥有一些我们最值得信赖的品牌，这是他们在艰难的经济环境中应对的强大资产。
澳大利亚消费者确实相信那些具有高度意义且与竞争对手不同的品牌。
“。

8、疫情全球化背景 下的品牌复苏 重获生机 40% 1 3 五一劳动节下 的旅游复苏 最近的调查显示， 中国消费者信心正在恢复: 与两周前相比，更多的人 感到重返工作岗位是安全 的。
过去两周，国内旅游 信心指数上升了60%。
3 4 “五五”购物节 1. 24小时全市消费支付金 额超过156.8亿元 2. 到店餐饮交易额比购物 节前上涨45%， 3. 东方卫视进行了4小时的 全球大直播，参与直播 的企。

9、增长了64%，在线视频增长了54%，社交媒体参与度提高了56%。
与此同时，消费者越来越关心自己的未来，担心经济；77%的人已经感觉到或预期会感觉到收入受到影响。
消费者信心的缺乏影响了广告投资，品牌推迟了宣传活动或减少了支出。
与2019年相比，美国4月和5月的广告收入下降了35%。
虽然一些类别在更多广告方面投入了大量资金，但由于检疫措施导致旅游需求减少，旅游业在第二季度下降了80%。
尽管面临挑战，媒体所有者还是与机构和品牌合作，以提供灵活性和灵活性。
在英国，两大广播公司已经调整了与广告商的合作方式，以提供更大的灵活性，并鼓励增加电视支出。
SVOD商业模式是否可持续2020年，订阅视频点播（SVOD）领域出现了许多新的进入者，这些商业模式旨在带来稳定可靠的收入。
然而，消费者越来越认为SVOD平台是可互换的。
“回力棒消费者”已经出现，如果订阅业务模式要持续下去，确保客户长期忠诚度将是一个优先事项。
随着SVOD空间的日益拥挤，流媒体战争进入了一个新的阶段。
Quibi正在关闭，而像健康设备Peloton这样快速增长的品牌正在将视频点播纳入他们以客户为中心的健康服务中。
随着内容现在可以跨多个平台提供，消费者愿意和能够消费的数量有限，他们需要做出选择：增加付费订阅的数量，从一个平台切换到另一个平台，或者进进出出。
在SVOD服务增长最大的美国，我们观察到在平台之间直接切换的消费者数量出现了相当大的。

10、现1.对男女平等的社会态度缺乏进展2018年，七国集团国家的平均值为7从2020-2021年雷克雅未克领导力指数来看，平均指数得分同比没有改善（仍为73分）。
任何低于100分的分数都是偏见的表现，可以被视为平等的“与生俱来的权利”与世界各地妇女生活的现实之间的差距。
2.年轻男性的观点明显不如年轻女性进步与前几年的研究一样，在领导层平等的态度上，女性比男性更进步，指数得分更高。
这在18-34岁人群中尤为明显。
尤其是意大利和德国的年轻男性(18-34岁)，其指数得分明显低于女性同龄人。
在意大利，这个年龄段的男性(61岁)和女性(77岁)之间有16个百分点的差距，在德国，这个年龄段的男性(57岁)和女性(68岁)之间有11个百分点的差距。
这一年龄组男女之间的差距很大，表明在工作和平等问题上存在更大的紧张关系，可能对未来产生持久的影响，家庭、办公室和更广泛的社区都存在压力源。
3.北方妇女和南方妇女争取平等权利的共同斗争总体而言，在所有被测国家中，女性的领导能力指数平均得分高于男性。
几乎在每个国家的每个部门，妇女的这一指数都较高，这意味着在所有国家，妇女比男子更赞同男女同样适合担任领导职务。
衡量和跟踪这种男女不和谐的重要性在于，它表明了谁可能在社会中承担着推动男女平等权利的重任。
如果没有社会对平等的普遍信仰，妇女平等就有可能仍然是一个“妇女问题”，。

11、0年增速放缓至8%，代表着稳健的增长轨迹。
品牌影响力50强 消费电子产品和手机游戏这两大类产品占总价值的50%，是贡献最大的两类。
消费类电子产品包括许多排名最靠前的品牌。
与此同时，手机游戏的品牌数量最多，为12个。
不过二者在品牌推广方式上存在明显分歧。
许多消费电子品牌都投资于以客户为中心的方式，并表现出相当的稳定性，而手机游戏品牌往往更注重性能，在排名上也更为游刃有余。
有四个行业不稳定性最突出：石油和天然气、移动游戏、电子商务和在线快速时尚。
尽管石油和天然气行业也面临着自身的挑战，但电子商务、手机游戏和在线快速时尚行业却有大量品牌严重依赖业绩战略来获取新客户。
此图显示了2019年和2020年排名中每个品牌的排名变化。
与去年相比，在大多数市场，前50强的品牌影响力增长都有所放缓，但在日本，增长速度明显放缓。
与此同时，欧洲也表现出一定程度的乐观情绪，英国和德国同比增长稳定。
2020年前50名品牌影响力同比增长-按市场划分品类亮点：电子商务与在线快速时尚电子商务为原本低迷的零售市场提供了一个亮点。
虽然2019年全球零售总额预计仅增长3.4%，但电子商务销售额应该会增长近18%。
这可能比上一年有所放缓，当时销售额增长了近21%，但这仍然表明了强劲的增长。
中国电子商务和在线快速时尚品牌总实力有所下降百分之四，而去年增长了41%。
尽管如此，在一个显示出如此强劲增。

12、数量来看，专业服装、快餐和奢侈品牌的比例几乎相等。
与技术平台和配送服务的合作是推动快餐品牌发展的创新之一，麦当劳是这一类别的领头羊。
它对菜单进行了调整，并重新关注食材的来源，开发了自动车道和餐厅的新技术，使选择更简单、更高效。
星巴克在前75名中保持第七的位置。
在中国开设数百家新店是其成功的一部分，此外还有新产品创新、移动订购、送货、名人交流以及通过品牌忠诚度计划提供的个性化服务。
奢侈品品牌经历了去年的丰收之后，今年的增长明显放缓，为3.2%。
零售业前75名中仍有10个奢侈品牌，以路易威登、香奈儿和爱马仕为首。
路易威登继续在全球扩张，在首尔时尚的江南区开设了最新的旗舰店，并将经典和尖端设计融入男女系列，经常与尖端艺术家合作。
意大利排名第一的品牌古驰(Gucci)在亚洲市场一直保持强劲增长，并正与科技巨头腾讯(Tencent)合作，以数据驱动的方式进一步开拓中国市场。
最成功的奢侈品牌正在平衡其传统的深度与合作关系，以表明它们与当今消费者的相关性一如既往。
服装子类别由运动服装和鞋类巨头耐克主导，耐克通过产品创新、门店数字化发展和高度个性化的忠诚度计划继续推动增长。
Lululemon和阿迪达斯也在增长，这得益于定期更新的产品线以及全球对健身、健康和休闲运动装的兴趣激增。
由于商店关闭以及商店和商场的客流量普遍下降，Zara、Zalando和H&M这样的快速时尚品牌情况。

13、网络大病筹款平台网络大病筹款平台 行业洞察报告行业洞察报告 2020年年10月月 微信公众号今日保条收集整理 研究背景与目的研究背景与目的 导言导言 据国家医保局公布的2019年全国医疗保障事业发展统计公报显示，我国已然建成全球覆盖 人群最多、规模最庞大的基本医疗保障网。
2019年中国基本医疗保险参保人数已高达13.5亿人。
尽 管基本医疗保险的人群覆盖范围较大，但其仍然存在给付额低、无法有效解决大。

14、AdReaction Gen X, Y and Z AdReaction: Engaging Gen X, Y and Z is the first global study to reveal Gen Zs behaviours, attitudes and responses to advertising to help marketers understand the similaritie。

15、1 2017年中国FMCG市场报告 2018年3月 2 经历了连续三年的消费额增长率下跌，中国快消品市场于2017年第一次 迎来了增长上涨。
2 8.0% 5.9% 4.1% 3.6% 4.3% 200162017 消费额增长率贡献% 销售额增长率 2017 vs. 2016 食品 2.8% 日化 7.5% 市场总体 *使用2017年最新数据 * 不包含香烟品类，凯度消。

16、 This report contains the findings of the DIMENSION 2018 study. Weve surveyed consumers and run qualitative groups and interviews amongst industry leaders across five of the largest media markets in t。

17、亚洲快速消费品市场洞察 2020年三季度 快速消费品销售额增长率 截至2020年第3季度的52周同期对比 亚洲亚洲东北亚东北亚西亚西亚东南亚东南亚 总体总体中国大陆中国大陆中国台湾中国台湾韩国韩国 印度印度 城市城市 沙特阿拉伯沙特阿拉伯印。

18、2020年，大多数消费者的生活已经发生了翻天覆地的变化，品牌和组织需要了解哪些变化是长期存在的，以及它们对媒体投资的影响。
在变革的时代，他们的媒体战略和规划能持续多久？这些变化会持续还是扭曲？在封锁期.。

19、p2018年，女性政治领袖和坎塔共同创建了雷克雅未克领导力指数Reykjavk Index for Leadership，这是衡量男女是否适合担任领导职务的第一个指标。
最初的调查结果揭示了对女性的严重复杂和根深蒂固的偏见在这些偏见中，女性并。

20、p欢迎来到BrandZ的最新版本 前75名最有价值的零售品牌排名，我曾希望在现在推迟的罗马世界零售大会上与你们许多人亲自发布。
我要向那些受冠状病毒疫情影响最严重的人表示最深切的同情。
我知道，在零售业，许多健康没有受到影响的人正以其他方式感受。

21、p2020年2月6日，我们在法兰克福全天的招待会上自豪地展示了BrandZTM最具价值的50个德国品牌。
除了250位嘉宾，我们还欣赏了SAPTelekom德国汉莎航空和大众的演讲。
这是一个值得纪念的日子，我们很多人在同一个房间里。
一个月后，。

22、p我很高兴向大家介绍本期公共政策，重点是性别政策。
pp凯度为我们的公共部门以及我们为世界各国政府和多边机构建立公共领域所做的工作感到非常自豪。
这项工作体现了我们的许多核心承诺：数据来源基于深厚专业知识的咨询服务，以及定义Kantar为客户提。

23、自从品牌足迹于2013年首次发布以来，我们已经建立了全球消费者所做选择的无与伦比的图景，剖析了数千个品牌的表现，以帮助它们在现在和未来发展。
pp无论你是全球巨头还是本土企业，了解顾客行为对于推动增长和提高市场份额始终至关重要。
但在过去12。

24、在其他年份，这样的结果会引起欢欣鼓舞的庆祝。
相反，这种情绪更多的是希望和解脱。
2021年将是经济复苏的一年。
在经历了一年的损失和挑战之后，复苏是一个复杂而充满挑战的话题。
pp向前迈进是一种感激之情，但也有决心不忘记在COVID19大流行最。

25、去年秋天，当预测者们开始预测2020年的广告支出时，他们的水晶球预示着对全球大多数营销者来说是保守谨慎的一年。
但受到总统大选和夏季奥运会以及媒体价格上涨和数字渠道持续增长的影响，今年美国的广告支出预计将增长4至pp然后，coVID19。

26、2017年，营销人员将非常忙碌。
他们的首要任务是快速了解Z一代又称后千禧一代或百岁一代的需求愿望和行为。
要被这个占全球人口27的关键群体所接受，营销人员必须开发以移动为主导的创意内容，吸引他们的想象力和对设计和音乐的热情。
营销人员还将进行创。

27、 ChinaFMCGRecoversWell根据KantarWorldpanel的数据，与2020年同期相比，2021年前6个月中国快速消费品FMCG销售额增长了5.与2019年同期相比，市场出现了销售增长3.8 o, InaIcati。

28、这份报告讨论了2021年拉美国家食品饮料行业市场的10个市场趋势。
1.社交距离使家庭食品消费上升到十年来的最高水平，而这对饮料的积极影响较小。
2.巴西或墨西哥的户外餐饮活动水平尚未恢复到疫情前的水平。
3.2021年更为严峻的经济形势正在推动。

29、在关键决策点上，您的 bron 是否首先出现在脑海中 如果是的话，你更有可能被选中。
尽管我们知道，在大多数产品类别中，salience 单独不足以实现销售，而且单独的salence 也不是期货UECeS5 的指标，我们目睹了整个类别，从39。

30、订阅疲劳不过，有些人想知道这还能走多远，在这一点上，消费者的选择变得势不可挡。
然而，谈论订阅疲劳并不能成为现实我们对视频流媒体的物有所值的满意度实际上已经从 58 上升到了 61 ，尽管实际支出有所增加。
然而，在去年的报告中，我们预测聚合器。

31、1 Inspiration for an extraordinary world 新零售时代下的品牌增长逻辑 Growth Path in New Retail Era 虞坚林峰 Jason YuSteve Lin 1 中国食品饮料市场趋势。

32、但现在，对制造商来说，关键的机遇在于他们能够预测受众不断变化的需求和生活方式。
消费者对所购买产品的内容越来越在意。
人们对美的感知变得更加全面，更加以健康为导向，关注内在健康，关注内在健康和环境和谐成为许多消费者决策过程的核心。

33、和往常一样，并不是每个市场的表现都是一样的在这份报告中，我们将探讨亚洲各地的消费者是如何在包装食品饮料乳制品家庭和个人护理用品上进行消费的，在我们的8个亚洲市场上，每个主要节日的每个市场都是独特的。

34、2022牛排消费趋势洞察2022年3月XXX1. 牛肉宏观市场趋势2. 聚焦牛排线上市场趋势3. 牛排消费人群需求转变4. 牛排消费需求四大场景趋势5. 市场机会小结CONTENTS牛肉宏观市场趋势牛肉市场快速上升，中国牛肉人均消费仍有巨大。

35、智能. 迅捷. 共享. 城市出行新潮流交通拥堵连通需求气候变化。
种种问题扰乱移动出行影响我们在大城市之间的行走智能. 迅捷. 共享. 城市出行新潮流凯度全球负责人合伙人欢迎高效往返两地，对城市地区的个人和整体经济都至关重要。
据预计，到205。

36、商业领袖需要更多这样的工作方式，他们希望他们的Insights功能能够成为引领它前进的火花，确保它的完整性，并将其付诸行动。
未来将需要更多的想象力。

37、一次性场合表也增加了，现在占了30的场合。
这种转变极大地影响了菜单的选择。
某些食物特别适合不同的场合，而其他产品，如饮料或甜点，往往会根据外卖的需求空间而出现。
例如，方便午餐活动对沙拉的偏好强于SharedEnjoyment活动，在Shar。

38、2017年5月信息流广告营销效果研究报告大行业领军品牌解读信息流广告金 融汽 车网 游化妆品快 消教 育家 电科 技8深访营销效果研究结论概览信息流广告迎合了移动时代营销生态中广告主媒体和受众三方的需求判断信息流广告的标准中，广告主更看重其。

39、这次大流行已经改变了世界各地人们的购物方式。
它促使更多的购物者上网，并挑战在线零售商。
通货膨胀和经济的不确定性加强了价格和促销对购物者的重要性，但为了保持竞争优势，品牌和零售商需要意识到购物者寻求的其他价值。
虽然我们生活在一个拥有大量关于电。

40、APPLEGOOGLEAMAZONMICROSOFTTENCENTMCDONALDSVISAFACEBOOKALIBABALOUIS VUITTONNVIDIAMASTERCARDNIKEMOUTAIVERIZONARAMCOCOCACOL。

41、凯度KANTAR发布的2022年618购物节白皮书从产品和营销两个方面分析了中国消费市场的现状及发展动向,具体涵盖五大产品趋势和四个最新的营销趋势.报告显示,随着2022年6月中国放松新冠肺炎封锁措施,中国消费品行业逐渐恢复势头,618购物。

42、与最近零售和服务领域绕过聚合商零售商直接面向消费者的举措相呼应,它指出,未来一家公司将拥有工作室制作节目并在自己的VOD平台上独家分销,这是一种统一的方式.其核心是从内容收购转向生产自给自足。

43、我们还持续进行深入的定量消费者调查,每年有超过1万名消费者参与,并在全球范围内评估消费者对数千个品牌的态度和关系。